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17.3億人民幣，是今年內(nèi)陸暑期檔票房總額，這是有史以來(lái)內(nèi)陸暑期檔最高的紀(jì)錄，并且內(nèi)陸暑期觀影人數(shù)高達(dá)5600萬(wàn)左右人次，去年同期內(nèi)陸的暑期檔票僅貢獻(xiàn)了10億元的票房，即是說(shuō)今年的增幅高達(dá)2/3！我們的電影市場(chǎng)似乎正在朝著黃金時(shí)代邁進(jìn)，是什么趨勢(shì)觀眾走入電影院呢？

難道是明星？導(dǎo)演？大投資？大場(chǎng)面？還是覆蓋面極廣的電影宣傳？抑或是一部續(xù)集電影靠前作積攢起來(lái)的人氣？或許這些因素都有，也或許一部賣(mài)座影片只要占據(jù)其中幾個(gè)有利條件即可大賣(mài)，在今年的內(nèi)陸電影市場(chǎng)，我們只能說(shuō)：“一切都有可能。”

          第一節(jié)， 哪位明星具有票房號(hào)召力？

    1、葛優(yōu)是票房靈藥嗎？
為了簡(jiǎn)單明了，在此我們就單說(shuō)內(nèi)陸的電影明星，港臺(tái)和海外的明星不在我們的討論之列。首先，我們要介紹一下內(nèi)陸叫得響的電影明星們：葛優(yōu)、章子怡、范冰冰、周迅、鞏俐、劉燁、胡軍、徐靜蕾、趙薇、姜文、郭濤、黃渤等等，這些明星近年來(lái)在內(nèi)陸影市上較為活躍，并且他們的作品幾乎都有過(guò)不錯(cuò)票房表現(xiàn)，但他們真的就是能夠憑借任何一部影片，讓觀眾心甘情愿買(mǎi)票走入影院?jiǎn)幔?

答案是否定的，以?xún)?nèi)陸最最受歡迎的男影星葛優(yōu)為例，葛優(yōu)從90年代初以電視劇《編輯部的故事》揚(yáng)名全國(guó)，97年之后開(kāi)始與馮小剛合作賀歲影片，距今已走過(guò)12年的歷史，遠(yuǎn)的不說(shuō)，兩人合作的《天下無(wú)賊》（2004）、《夜宴》（2006）兩部影片票房輕松破億，這在當(dāng)時(shí)的內(nèi)陸影片中已經(jīng)是傲視群雄了。2008年年底，馮小剛與葛優(yōu)再度攜手的《非誠(chéng)勿擾》，在內(nèi)陸創(chuàng)下了3.25元的超高票房，這個(gè)成績(jī)目前名列國(guó)產(chǎn)電影的歷史第一位。

　　
那么葛優(yōu)是不是內(nèi)陸最具票房號(hào)召力的男星呢？答案還是否定的。葛優(yōu)是位非常優(yōu)秀的演員，但他的票房成績(jī)并不能完全說(shuō)明他具有號(hào)召力，至少?zèng)]有外界想象的那樣強(qiáng)悍。葛優(yōu)只要是不和馮小剛合作的影片，包括：《命運(yùn)呼叫轉(zhuǎn)移》（2007）、《桃花運(yùn)》（2008）、《氣喘吁吁》（2009），這些影片的票房都屬于中等偏下，《桃花運(yùn)》在08年賀歲檔收入票房3100萬(wàn)元，《氣喘吁吁》今年8月28日上映，至今也取得票房2000萬(wàn)以上，相比與馮小剛的合作，葛優(yōu)放在別的電影中就缺乏了奪目的光彩，而且《桃花運(yùn)》、《氣喘吁吁》上映后惡評(píng)不斷，這也從一個(gè)方面打擊了觀眾對(duì)于葛大爺?shù)碾娪靶湃味?。除了葛?yōu)之外，內(nèi)陸就沒(méi)有真正意義上的電影票房男星了，因?yàn)楦饍?yōu)的票房成績(jī)是最好的，就連他拿出來(lái)單練都經(jīng)不起考驗(yàn)，何況是其他人呢？

　　

2、趙薇是票房毒藥嗎？
再說(shuō)說(shuō)女星，內(nèi)陸女星絕對(duì)比男星受到大眾的歡迎，除了章子怡之外，徐靜蕾、范冰冰、周迅、鞏俐、趙薇，這些女明星在票房上的戰(zhàn)績(jī)不是隨便哪個(gè)男明星可以媲美的?？墒?，這些女星就真的在票房上無(wú)往而不利嗎？章子怡今年兼任制片人的《非常完美》目前在暑期檔爆收近8000萬(wàn)元的票房，毫無(wú)疑問(wèn)，章子怡在內(nèi)陸女星中的票房號(hào)召力是首屈一指的，但是章子怡之前主演的內(nèi)陸電影《茉莉花開(kāi)》（2006），卻在全國(guó)只拿到700萬(wàn)的票房。

　　
不說(shuō)章子怡的話，范冰冰、周迅、趙薇、徐靜蕾等內(nèi)陸女星的票房也相當(dāng)不穩(wěn)定，08年國(guó)慶檔期在全國(guó)締造兩億元票房的《畫(huà)皮》，集合了周迅、趙薇、孫儷三大女明星，所以這個(gè)票房成績(jī)不能算是她們單個(gè)人的戰(zhàn)果，單獨(dú)把他們?nèi)齻€(gè)人的電影履歷拿出來(lái)看的話，這三位女星的絕大多數(shù)影片都沒(méi)有太好的票房成績(jī)，特別是趙薇，單是《夜·上?！罚?/font>2007）的票房也僅有345萬(wàn)，凡是由她為核心人物的電影，就連千萬(wàn)票房都未曾有過(guò)，也無(wú)怪乎她被人稱(chēng)為“票房毒藥”，但趙薇今年投入大量精力演繹的《花木蘭》似乎要擺脫“票房毒藥”的惡名，這就要等《花木蘭》上映之后才能定奪了。

綜上所述，一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)就是內(nèi)陸明星的號(hào)召力非常小，他們必須是有合適的導(dǎo)演和制作班底，還有好的劇本，才能吸引觀眾，如果他們演繹的電影不符合市場(chǎng)的需要，同樣會(huì)被觀眾在選擇觀影時(shí)輕易拋棄。

　　    

第二節(jié)， 哪位導(dǎo)演更具備票房實(shí)力？

說(shuō)起內(nèi)陸的票房大導(dǎo)演，人們首先就是想到張藝謀、馮小剛、陳凱歌，新晉的還有寧浩、陸川等少數(shù)的幾位，內(nèi)陸受人矚目的票房大導(dǎo)演還很少，這也充分說(shuō)明我們內(nèi)陸影市的發(fā)展還遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不上成熟。

　　
張藝謀憑借《英雄》（2002）的2.5億元票房，掀開(kāi)了內(nèi)陸商業(yè)電影史新的一頁(yè)，之后陳凱歌的《無(wú)極》（2005）締造了1.8億票房，馮小剛的《夜宴》（2006）拿下了1.3億票房，再然后……02~08年內(nèi)陸市場(chǎng)幾乎就是這三位大導(dǎo)演的主場(chǎng)地，這種情況直到2009年才有所改觀，上半年上映的《瘋狂的賽車(chē)》（票房1億）、《南京！南京！》（票房1.68億）這兩部影片分別有青年導(dǎo)演寧浩和陸川執(zhí)導(dǎo)，這是近十年來(lái)內(nèi)陸億元票房俱樂(lè)部首次出現(xiàn)的新面孔，為內(nèi)陸影市注入了新鮮的血液，寧浩今年已制作完成了新片《無(wú)人區(qū)》，同樣備受矚目和期待。

那么誰(shuí)是內(nèi)陸最強(qiáng)的票房大導(dǎo)呢？張藝謀自《滿(mǎn)城盡帶黃金甲》（2006，票房2.9億）之后就沒(méi)有新電影問(wèn)世，并且張藝謀的三部武俠大片：《英雄》、《十面埋伏》、《黃金甲》完全都是依靠星海戰(zhàn)術(shù)，而且基本都是依靠港臺(tái)的一線明星來(lái)?yè)纹鹩捌?，甚至是李連杰、周潤(rùn)發(fā)這些走向國(guó)際的巨星，假如沒(méi)有這么多的巨星，那么張藝謀的電影票房自是不可想象，張藝謀最大的票房保證是來(lái)自于他背后強(qiáng)大的資金支持，《英雄》和《黃金甲》的投資都超過(guò)了3000萬(wàn)美金，但高額的投資相對(duì)于國(guó)內(nèi)只有2~3億元的票房回報(bào)來(lái)說(shuō)，還是談不上有多大的利潤(rùn)。

　　                

再看馮小剛，其電影有一個(gè)很顯著的特點(diǎn)，那就是較低的投入，《集結(jié)號(hào)》1000萬(wàn)美金的投資，國(guó)內(nèi)票房2.48億元；《非誠(chéng)勿擾》耗資5000元人民幣，票房高達(dá)3.25億元；今年馮小剛制作的《唐山大地震》投資已經(jīng)超出了2億元，但馮小剛放出豪言要在全國(guó)拿下5億元的票房，并且還要將影片制作成IMAX巨幕版電影放映，幾個(gè)數(shù)據(jù)簡(jiǎn)單明了地說(shuō)明了一個(gè)問(wèn)題，馮小剛是當(dāng)之無(wú)愧的內(nèi)陸票房之王，他的低投入與高產(chǎn)出令人咋舌，如果按照電影所賺取的利潤(rùn)比較，國(guó)內(nèi)沒(méi)有導(dǎo)演可以和馮小剛一決勝負(fù)。至于陳凱歌導(dǎo)演，他在票房上和張藝謀有著一樣的軟肋，即是電影投入太高，導(dǎo)致影片雖然票房看似很多，但其實(shí)并沒(méi)有賺到很多錢(qián)，比如《梅蘭芳》的投資就接近1億元，但在國(guó)內(nèi)的票房也是剛過(guò)1億元，這部影片沒(méi)有賠錢(qián)已算不錯(cuò)。

　　
綜上所述，馮小剛是內(nèi)陸最具票房號(hào)召力的導(dǎo)演，從他1997年以《甲方乙方》拉開(kāi)賀歲檔大幕以來(lái)，他的電影部部大賺，凡是他導(dǎo)演的電影，必定會(huì)引發(fā)國(guó)內(nèi)觀眾趨之若鶩的觀影熱潮，這一點(diǎn)，是國(guó)內(nèi)其他導(dǎo)演難以匹敵的。但不可否認(rèn)的，馮小剛的電影在北方比在南方受歡迎，他每部電影的大部分票房都產(chǎn)出自北方城市，這可能是他影片中特有的京味幽默所致，而且馮小剛的電影在國(guó)際上，就沒(méi)有張藝謀和陳凱歌那么大的影響力了，張藝謀的《英雄》在2004年北美上映后，還拿下了兩個(gè)周末的票房冠軍，海外市場(chǎng)始終是馮小剛的軟肋，這和好萊塢票房大導(dǎo)演征戰(zhàn)全球市場(chǎng)的壯舉還有很大的距離。

　　    

第三節(jié)， 哪些電影更具備票房號(hào)召力？

內(nèi)陸的商業(yè)大片經(jīng)過(guò)2002年的《英雄》之后，也發(fā)展了近7年的歷史，內(nèi)陸觀眾從最早只看古裝大片，到今天的戰(zhàn)爭(zhēng)、喜劇、科幻、動(dòng)作等等商業(yè)類(lèi)型的海納百川，經(jīng)歷了迅速成長(zhǎng)的七年歷史，商業(yè)賣(mài)座大片不再是拘泥于古裝大片這一個(gè)簡(jiǎn)單的類(lèi)型，而是呈現(xiàn)多元化的發(fā)展，這是一個(gè)非常健康的發(fā)展趨勢(shì)。

　　
那么哪些電影最具備票房號(hào)召力呢？?jī)?nèi)陸影史票房前十的影片依次是：1《非誠(chéng)勿擾》（3.25億）、2《赤壁上》（3.21億）、3《黃金甲》（2.9億）、4《赤壁下》（2.6億）、5《英雄》（2.5億）、6《集結(jié)號(hào)》（2.48億）、7《畫(huà)皮》（2.3億）、8《長(zhǎng)江七號(hào)》（2.03億）、《投名狀》（2億）、10《無(wú)極》（1.8億）。

　　
在上面的片單中，《非誠(chéng)勿擾》這部喜劇片穩(wěn)坐霸主地位，其次就是戰(zhàn)爭(zhēng)片、魔幻片、科幻片在榜單中格外耀眼，其實(shí)還有一類(lèi)動(dòng)作片，但因?yàn)閯?dòng)作片的內(nèi)陸票房都不是特別高，《葉問(wèn)》、《功夫》都是剛剛破億，所以未能擠入這個(gè)榜單，但動(dòng)作片仍然是賣(mài)座類(lèi)型電影中不容忽視的一類(lèi)。一部電影的賣(mài)座需要具備哪些條件？我們內(nèi)陸的觀眾可能是最為苛刻的了，因?yàn)橐徊侩娪跋胍玫絻|元票房，必須具備：大導(dǎo)演、大明星、大制作等“大”的要素，只有極少數(shù)像《瘋狂的賽車(chē)》這樣的中小成本電影能夠突出大片的包圍。觀眾之所以選片這樣嚴(yán)苛，絕大部分原因是由于內(nèi)陸的票房相對(duì)來(lái)說(shuō)較高，一家三口看電影幾乎要花去150元以上的費(fèi)用，這對(duì)于工薪階層來(lái)說(shuō)是一筆不小的開(kāi)支，所以大家看電影必須是精挑細(xì)選之后才能定奪。

　　
一部影片的賣(mài)座不單是倚靠電影的陣容和投資，發(fā)行宣傳同樣是重中之重，今年暑期檔的票房冠軍《大內(nèi)密探零零狗》，在內(nèi)陸旺收1億元，這部影片絕大多數(shù)觀眾都沒(méi)有給予好評(píng)，但該片憑借明星陣容和發(fā)行方賣(mài)力的宣傳，還有影片良好的放映場(chǎng)次，最終成功在全國(guó)影市上締造佳績(jī)。一部影片的發(fā)行規(guī)模對(duì)于電影起著至關(guān)重要的作用，現(xiàn)在隨著內(nèi)陸電影市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，一部影片同時(shí)發(fā)行1000個(gè)拷貝都是小意思，這樣的規(guī)模放在前幾年是不可想象的，就連《黃金甲》、《夜宴》這樣的大片都只能享受900個(gè)左右的拷貝數(shù)量，而08年發(fā)行的《赤壁上》，拷貝已經(jīng)達(dá)到了1500個(gè)，由此可以推斷近兩年的內(nèi)陸影院擴(kuò)張完全是以幾何數(shù)字遞增的。

　　
《非誠(chéng)勿擾》、《南京！南京！》、《非常完美》這些影片發(fā)行拷貝的數(shù)量都超過(guò)了1200個(gè)，這些拷貝的數(shù)量完全覆蓋了全國(guó)的主要電影院線。并且發(fā)行方還以鋪天蓋地的廣告宣傳奪人眼球，電視、電影貼片、網(wǎng)站、公交車(chē)、廣告牌等等媒體和公共場(chǎng)所都能看到熱映影片的宣傳攻勢(shì)，不去看看這些熱映的新片，仿佛就像是落后潮流一樣，近年來(lái)發(fā)行方對(duì)于廣告的加大投入，也是票房不斷遞增的一大原因。
總的來(lái)看，一部電影的賣(mài)座具有方方面面的要素，有電影制作本身的，也有來(lái)自外部的，每個(gè)方面幾乎都是缺一不可，導(dǎo)演永遠(yuǎn)都是一部電影的核心，內(nèi)陸觀眾對(duì)于導(dǎo)演的認(rèn)知度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了明星，如果真要說(shuō)到有票房號(hào)召力的大牌明星，首推還是港臺(tái)和好萊塢的電影明星，成龍、湯姆·克魯斯這些明星的號(hào)召力是不言而喻的。

　　
結(jié)語(yǔ)
內(nèi)陸商業(yè)片發(fā)展較為完善的就是導(dǎo)演機(jī)制，一部成功商業(yè)片的走紅，讓觀眾記住了導(dǎo)演，明星反而退居次席了，不過(guò)這種情況慢慢會(huì)有改觀，因?yàn)榈鹊絻?nèi)陸的電影明星體制完善之后，我們內(nèi)陸也同樣可以擁有類(lèi)似于梁朝偉、劉德華那樣的票房影星。但不管是導(dǎo)演也好，明星也好，觀眾更為注重的影片本身的品質(zhì)，真正吸引觀眾走入影院的，還是一部精彩的影片，而不是一張張明星臉或者一個(gè)個(gè)導(dǎo)演的名號(hào)。