作中采用特殊紋理的紙張、特定的顏料與包裝設(shè)計制作工藝技術(shù)如全息圖像、正品檢驗封印、淺浮雕壓紋等來獲得特定的效果，使那些假冒偽劣企業(yè)產(chǎn)品因復(fù)制成本過度或效果不逼真，知難從中可以看到包裝設(shè)計制作的三大構(gòu)成重要元素。
外形重要元素
外形重要元素就是說企業(yè)產(chǎn)品包裝示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形狀。日常生活中大家所見到的形態(tài)有3種，即自然形態(tài)，人造形態(tài)和偶發(fā)形態(tài)。但大家在研究各類產(chǎn)品的形態(tài)構(gòu)成時，必須找到種適用于任何性質(zhì)的形態(tài)，即把共同的規(guī)律性的東西抽出來，稱之為抽象形態(tài)。
大家在考慮包裝設(shè)計制作的外形重要元素時，還必然要從形式美法則的角度去認(rèn)識它。按照包裝設(shè)計制作的形式美法則結(jié)合各類產(chǎn)品自身功能的特點，將各種因素有機(jī)、自然地結(jié)合起來，以求得完美統(tǒng)一的設(shè)計形象。
包裝外形重要元素的形式美法則主要從以下8個方面加以考慮：
英國DesignBridge包裝設(shè)計制作對稱與均衡法則
安定與輕巧法則
對比與調(diào)和法則
重復(fù)與呼應(yīng)法則
節(jié)奏與韻律法則
比擬與聯(lián)想法則
比例與尺度法則
統(tǒng)一與變化法則
構(gòu)圖重要元素
平面構(gòu)圖是將企業(yè)產(chǎn)品包裝展示面的商標(biāo)、圖形和圖像、文字和組合排列在一起的一個完整的畫面。這四方面的組合構(gòu)成了包裝裝潢的整體效果。企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計構(gòu)圖重要元素商標(biāo)、圖形和圖像、文字和色彩的運用得正確、適當(dāng)、美觀，就可稱為優(yōu)秀的設(shè)計作品。
1． 商標(biāo)設(shè)計
商標(biāo)是一帝種符號，是企業(yè)、機(jī)構(gòu)、企業(yè)產(chǎn)品和各項設(shè)施的象征形象。商標(biāo)是一項關(guān)用工藝美術(shù)，它涉及到政治、經(jīng)濟(jì)法制以及藝術(shù)等各個領(lǐng)域。商標(biāo)的特點是由它的功能、形式?jīng)Q定的。它要將豐富的傳達(dá)內(nèi)容以更簡單潔、更概括的形式，在相對較小的空間里表現(xiàn)出來，同時需要觀察者在較短的時間內(nèi)理解其內(nèi)在的含義。商標(biāo)一般可分為文字商標(biāo)、圖形和圖像商標(biāo)以及文字圖形和圖像相結(jié)合的商標(biāo)三種形式。一具成功的商標(biāo)設(shè)計，應(yīng)該是創(chuàng)意表現(xiàn)有機(jī)結(jié)合的產(chǎn)物。創(chuàng)意是根據(jù)設(shè)計要求，對某種理念進(jìn)行綜合、分析、歸納、概括，通過哲理的思考，化抽象為形象，將設(shè)計概念由抽象的評議表現(xiàn)逐步轉(zhuǎn)化為具體的形象設(shè)計。
2． 圖形和圖像設(shè)計
包裝裝潢的圖形和圖像主要指各類產(chǎn)品的形象和其它輔助裝飾形象等。圖形和圖像作為設(shè)計的語言，就是要把形象的內(nèi)在、外在的構(gòu)成因素表現(xiàn)出來，以視覺形象的形式把信息傳達(dá)給消費者。要達(dá)以此目的，圖形和圖像設(shè)計的定位準(zhǔn)確是非常關(guān)鍵的。定位的過程即是熟悉各類產(chǎn)品全部內(nèi)容的過程，其中包括企業(yè)產(chǎn)品的性有、商標(biāo)、品名的含義及同類各類產(chǎn)品的現(xiàn)狀等諸多因素都要加以熟悉和研究。
圖形和圖像就其表現(xiàn)形式可分為實物圖形和圖像和裝飾圖形和圖像。
國內(nèi)aerolite包裝設(shè)計制作實物圖形和圖像：
采用繪畫手法、攝影寫真等來表現(xiàn)。繪畫也是包裝裝潢設(shè)計的主要表現(xiàn)形式，根據(jù)包裝整體構(gòu)思的需要繪制畫面，為企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)。一攝影寫真相比，它具有取舍、提煉和概括自由的特點。繪畫手法直觀性強(qiáng)，欣賞趣味濃，是宣傳、美化、推銷企業(yè)產(chǎn)品的一種手段。然而，企業(yè)產(chǎn)品包裝的商業(yè)性決定了設(shè)計應(yīng)突出表現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品的真實形象，要給消費者直觀的形象，所以用攝影業(yè)表現(xiàn)真實、直觀的視覺形象是包裝裝潢設(shè)計的最佳表現(xiàn)手法。
裝飾圖形和圖像：
分為具象和抽象兩種表現(xiàn)手法。具象的人物、風(fēng)景、動物或植物的紋樣作為包裝的象征性圖形和圖像可用來表現(xiàn)包裝的內(nèi)容物及屬性。抽象的手法多用于寫意，采用抽象的點、線、面的幾何形紋樣、色塊或肌理效果構(gòu)成畫面，經(jīng)簡練、醒目，具有形式感，也是包裝裝潢的主要表現(xiàn)手法。通常，具象形態(tài)與抽象表現(xiàn)手法在包裝裝潢設(shè)計中并非孤立的，而是相互結(jié)合的。
內(nèi)容和形式的辯證統(tǒng)一是圖形和圖像設(shè)計中的普遍規(guī)律，在設(shè)計過程中，根據(jù)圖形和圖像內(nèi)容的需要，選擇相應(yīng)的圖形和圖像表現(xiàn)技法，使圖形和圖像設(shè)計達(dá)到形式和內(nèi)容的統(tǒng)一，創(chuàng)帝造出反映時代精神、民族風(fēng)貌的適用、經(jīng)濟(jì)、美觀的裝潢設(shè)計作品是包裝設(shè)計制作者的基本要求。
3． 色彩設(shè)計
2.包裝與生產(chǎn)工藝方式的總體策劃定位。
包裝裝潢設(shè)計中的色彩要求醒目，對比強(qiáng)烈，有較強(qiáng)的吸引國和競爭力，以喚起消費者的購買欲望，促進(jìn)銷售。例如，食品類和鮮明豐富的色調(diào)，以暖色為主，突出食品的新鮮、營養(yǎng)和味覺；醫(yī)藥類和單純的冷暖色調(diào)；化妝品類常用柔和的中間色調(diào)；小五金、機(jī)械工具類常用藍(lán)、黑及其它沉著的色塊，以表示堅實、精密和耐用的特點；兒童玩具類常用鮮艷奪目的純色和冷暖對比強(qiáng)烈的各種色塊，以符合兒童的心理和愛好；體育用品類多采用鮮明響亮色塊，以增加活躍、運動的感覺……不同的企業(yè)產(chǎn)品有不同的特點與屬性。設(shè)計者要研究消費者的習(xí)慣和愛好以及國際、國內(nèi)流行色的變化趨勢，以不斷增強(qiáng)色彩的社會學(xué)和消費者心理學(xué)意識。
4． 文字設(shè)計
文字是傳達(dá)思想、交流感情和信息，表達(dá)某一主題內(nèi)容的符號。企業(yè)產(chǎn)品包裝上的牌號、品名、說明文字、廣告文字以及生產(chǎn)廠家、公司或經(jīng)銷單位等，反映了包裝的本質(zhì)內(nèi)容。設(shè)計包裝時必須把這些文字作為包裝整體設(shè)計的一部分來統(tǒng)籌考慮。
包裝裝潢設(shè)計中的文字設(shè)計的要點有：文字內(nèi)容簡明、真實、生動、易讀、易記；字體設(shè)計應(yīng)反映企業(yè)產(chǎn)品的特點、性質(zhì)、有獨特性，并具備良好的識別性和審美功能；文字的編排與包裝的整體設(shè)計風(fēng)格應(yīng)和諧。
材料重要元素
材料重要元素是企業(yè)產(chǎn)品包裝所用材料表面的紋理和質(zhì)感。它往往影響到企業(yè)產(chǎn)品包裝的視覺效果。利用不同材料的表面變化或表面形狀可以達(dá)到企業(yè)產(chǎn)品包裝的最佳效果。包裝用材料，無論是紙類材料、塑料材料玻璃材料、金屬材料、陶瓷材料、竹木材料以及其它復(fù)合材料，都有不同的質(zhì)地肌理效果。運用不同材料，并妥善地加以組合配置，可給消費者以新奇、冰涼或豪華等不同的感覺。材料重要元素是包裝設(shè)計制作的重要環(huán)節(jié)，它直接關(guān)系到包裝的整體功能和經(jīng)濟(jì)成本、生產(chǎn)加工方式及包裝廢棄物的回收處理等多方面的問題。
分類
企業(yè)產(chǎn)品種類繁多，形態(tài)各異、五花八門，其功能作用、外觀內(nèi)容也是有區(qū)別。正所謂內(nèi)容決定形式，包裝也不例外。所以，為了區(qū)別企業(yè)產(chǎn)品與設(shè)計上的方便，大家對包裝設(shè)計制作進(jìn)行如下分類
?。ㄒ唬┌锤黝惍a(chǎn)品內(nèi)容分
日用品類、工藝品類、化學(xué)品類、五金家電類、紡織品類、食品類、煙酒類、化裝品類、醫(yī)藥類、文體類、兒童玩具類、土特產(chǎn)類等。
?。ǘ┌窗b材料分
不同的企業(yè)產(chǎn)品，考慮到它的運輸過程與展示效果等，所以使用材料也不盡相同。如木包裝、陶瓷包裝、紙包裝、金屬包裝、玻璃包裝、塑料包裝、棉麻包裝、布包裝等。
（三）按各類產(chǎn)品性質(zhì)分
1、銷售包裝
銷售包裝又稱商業(yè)包裝，可分為內(nèi)銷包裝、外銷包裝、禮品包裝、經(jīng)濟(jì)包裝等。銷售包裝是直接面向消費的，因此，在設(shè)計時，要有一個準(zhǔn)確的定位（關(guān)于包裝設(shè)計制作的定位，在后面有詳細(xì)介紹）符合企業(yè)產(chǎn)品的訴求對象，力求簡潔大方，方便實用，而又能體現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品性。
2、儲運包裝
樂儲運包裝，也就是以企業(yè)產(chǎn)品的儲存或運輸為目的的包裝。它主要在廠家與分銷商、賣場之間流通，便于各類產(chǎn)品的搬運樂與計數(shù)。在設(shè)計時，并不是重點，只要注明各類產(chǎn)品的數(shù)量，發(fā)貨與到貨日期、時間與地點等，也就可以了。
3、軍需品包裝
軍需品的包裝，也可以說是特殊用品包裝，由于在策劃設(shè)計時很少遇到，所以在這里也剴不作詳細(xì)介紹，也不是本書的重點。
包裝標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)
包裝標(biāo)準(zhǔn)化，就是對包裝的類型、規(guī)格、制造材料、結(jié)構(gòu)、造型、信息傳達(dá)等給予統(tǒng)一規(guī)定政策和技術(shù)措施。
包裝測試
1.包裝材料試驗，檢測某種材料的性能數(shù)據(jù)是否符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)要求，以作為包裝設(shè)計制作、生產(chǎn)選材方面的參考。
2.包裝件試驗，檢測包裝件對各類產(chǎn)品保護(hù)的安全性能。
包裝整體系統(tǒng)化設(shè)計的基本內(nèi)容程序
1.設(shè)計課題的立項與調(diào)研
色彩設(shè)計在包裝設(shè)計制作中占據(jù)重要的位置。色彩是美化和突出各類產(chǎn)品的非常重要的因素。包裝色彩的運用是整個畫面設(shè)計的構(gòu)思、構(gòu)圖緊密聯(lián)系著的。包裝色彩要求平面化、勻整化，這是以色彩的過濾、提煉的高度概括。它以人們的聯(lián)想和色彩的習(xí)慣為依據(jù)，進(jìn)行高度的夸張和變色是包裝藝術(shù)的一種手段。同時，包裝的色彩還必須受到工藝、材料、用途和銷售地區(qū)等的制和限制。
3.銷售包裝設(shè)計制作的創(chuàng)新點定位于新穎的設(shè)計創(chuàng)意構(gòu)思。
4.包裝材料的選擇與設(shè)計
5.包裝造型設(shè)計
6.包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計
7.包裝視覺傳達(dá)設(shè)計
8.企業(yè)產(chǎn)品包裝附加物設(shè)計
9.包裝的防護(hù)技術(shù)應(yīng)用處理
10.編制設(shè)計說明書
人們通過長期的生活體驗，有意無意之中形成了根據(jù)顏色來判斷和感受物品的能力。不沒的顏色給人以不沒的視覺心理感受。它不僅會增強(qiáng)消費者的審美愉悅，更能激發(fā)消費者的判斷力和購買自信，豐富他們的想象力，也陶冶顧客的忙心智，真正讓大家感到包裝設(shè)計制作色彩的價值與力量之所在。
現(xiàn)代社會，人們幾乎每時每刻都要與企業(yè)產(chǎn)品打交道，追求時尚、體驗消費已成為一種文化，它包括了人類生活的衣、食、用、行、賞各個方面，體現(xiàn)著人們對高品質(zhì)生活的追求愈加強(qiáng)烈。當(dāng)大家步入市場、超市時，各類琳瑯滿目的企業(yè)產(chǎn)品，以優(yōu)美造型、鮮艷的色彩展示在大家面前，在花花綠綠的色彩映襯下，仿佛爭搶著與大家對話交流，大家在無暇審視，仔細(xì)享受那些獨特造型和美妙色彩帝的企業(yè)產(chǎn)品時，更容易被那些具有強(qiáng)烈色彩的包裝所吸引。這便是色彩的作用，因為顏色在現(xiàn)代企業(yè)產(chǎn)品包裝上具有強(qiáng)烈的視覺感召開和表現(xiàn)力。
包裝設(shè)計制作中色彩的運用
眾所周知，人的視線憑借著光的作用，觀察到對象物體的開頭與顏色，認(rèn)識客觀存在。若沒有光的照射，人的視覺活動也就消失了，當(dāng)然也就無所謂色彩了。不沒的物體對光的吸收性和反射性是不同的，因此，產(chǎn)生了不同的顏色，在所有的物體中，黑色物體可以吸收七種色光，而白色物體則把七種色光全部反射，正是這種緣故，使得黑色、白色與其他色彩相比失去了色彩的相貌，形成自身特有的無彩色屬性。
本文從包裝設(shè)計制作的角度談?wù)撋?，并非是對那些所謂的光學(xué)、電磁波以及波長等物理學(xué)知識的討論，而是從設(shè)計色彩學(xué)的理論基礎(chǔ)上，著重色彩的色相、明度、純度以及色發(fā)彩心理等方面的問題的研究。在企業(yè)產(chǎn)品的海洋中，包裝設(shè)計制作不斷地變化著手法、創(chuàng)新著形式、塑造著個性特征，尤其注重色彩的屬性及色彩的運用。色彩的屬性并非一成不變，其中各重要元素之間的變化，給設(shè)計色彩的對比、調(diào)和的運用，提供了豐富的空間。
在眾多的企業(yè)產(chǎn)品包裝設(shè)計制作中，無一不為能最快捷、醒目、悅目來吸引消費者注意。豐富的色彩傳遞著各種不同的情趣，展示著不同的品質(zhì)風(fēng)格和裝飾魅力。追求設(shè)計語言的純粹是設(shè)計師孜孜以求的，他們以更加理性的獨特視角，在努力擺脫設(shè)計流行中的喧鬧、繁雜、繽紛艷麗的手法。積極尋找色彩設(shè)計的理性與單純。例如日本設(shè)計師藤田·隆設(shè)計的“日本琴酒”，充分利用無彩色的屬性，通過金色樂文字在透明體容器上的設(shè)計排列，在光與影的作用下，體現(xiàn)出該設(shè)計的卓而不凡。設(shè)計高度濃縮與概括，將該設(shè)計推向了極致，好似眾多企業(yè)產(chǎn)品之中一顆璀璨的明珠，進(jìn)發(fā)出灼灼異彩。色彩的選擇與組合在包裝設(shè)計制作中是非常重要的，往往是決定包裝設(shè)計制作優(yōu)劣的關(guān)鍵。追求包裝色彩的調(diào)和、精煉、單純，實質(zhì)上就是要避免包裝上的用色過多的累贅。五顏六色的艷麗繁華未必引人喜愛，反倒可能給人一種華而不實的印象，使人產(chǎn)生眼花繚亂之感。恰當(dāng)使用簡約的色彩語言，更能體現(xiàn)設(shè)計者駕馭色彩的能力，最大限度發(fā)揮色彩的潛能。在極少主義的影響下，擺脫傳統(tǒng)色彩的因有屬性的束縛，結(jié)合現(xiàn)代包裝 設(shè)計理論與企業(yè)產(chǎn)品的屬性要求，采用無彩色中的金、銀、黑、白、灰進(jìn)行設(shè)計的包裝，則更顯企業(yè)產(chǎn)品的永恒之美。無彩色系的特殊性質(zhì)，為許多企業(yè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計制作樂提供了充展示魅力的舞臺。如杰尼斯·阿西比為“南非伏特加”酒所設(shè)計的包裝，就容器造型本身而言，沒有會么可數(shù)之處，設(shè)計者大膽選用了五彩色的襯托下，透露出強(qiáng)烈的金屬質(zhì)感，圖形和圖像中央放置白色的盾開標(biāo)簽在其他無彩色的映襯下，更集中地強(qiáng)化了該企業(yè)產(chǎn)品的信息特征，整個企業(yè)產(chǎn)品顯得莊重典雅、品質(zhì)超群。
設(shè)計中的金屬色的使用，有助于增強(qiáng)光影效果，并可以豐富空間與層次的變化。因為金銀色具有強(qiáng)烈的反光能力和敏銳的特征，在不同的角度和不同的光影作用下，顯出異樣的色彩效果，恰當(dāng)使用會增強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)品的輝煌、高級和神秘感。其敏銳的光影變化、可以體現(xiàn)出企業(yè)產(chǎn)品包裝的華麗、珍貴、活躍的印象。單純的提煉與運用無彩色，有助于強(qiáng)化企業(yè)產(chǎn)品特征，有利于提高企業(yè)產(chǎn)品的品質(zhì)與檔次，增強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)品的時代感與個性魅力。
有彩色系具有各自鮮明的相貌屬性，而無彩色系中的金、銀、黑、白、灰也同樣具備一定的色彩涵義。無彩色其實在人們的心理早已形成自己完整的色彩性質(zhì)，并一下為人們所接受，被稱之為永遠(yuǎn)的流行色。單獨審視黑、白、灰時，黑色象征靜寂、沉默，意味著邪惡與不祥，被認(rèn)為是一種消極色。白色的固惡情感，是不沉靜性，亦非刺激性。一般被認(rèn)為是清靜、純粹和純潔的象征。當(dāng)黑白相混時亦產(chǎn)生了灰色，灰色所屬中性，缺少獨立的色彩特征，因此，灰色單調(diào)而平淡不象黑白強(qiáng)調(diào)明暗，但是，灰色若含惡色彩傾向時，會給人一種含蓄、柔和、高級、精致之感，耐人尋味。當(dāng)然，在眾多以無彩色為主體的包裝設(shè)計制作中，往往其間也點綴著一些純度較高的色彩。他們的呈現(xiàn)一方面與無彩色形成一定的對比效果，另一方面更是為了烘托主體色彩。五彩色與有彩色的相互作用，對豐富企業(yè)產(chǎn)品包裝的色彩效果無疑是十分重要的手段。
包裝設(shè)計制作，在于孜孜不斷地嘗試與探索。追求人類生活的美好情懷。色彩是極具價值的，它對大家表達(dá)思想、情趣、愛好的影響是最直接、最重要的、把握色彩，感受設(shè)計、創(chuàng)造美好包裝，豐富大家的生活，是大家這處時代所需。無彩色設(shè)計的包裝猶如塵安喧鬧中的一絲寧靜，它的高雅、質(zhì)樸、沉靜使人在享受酸、甜、苦、辣、咸后，回味 著另一種清爽、淡雅的幽香，他們不顯不爭的屬性特征將會在包裝設(shè)計制作中散發(fā)著永恒的魅力。
包裝設(shè)計制作是將美術(shù)與自然科學(xué)相結(jié)合，運用到各類產(chǎn)品的包裝保護(hù)和美化方面，它不是廣義的“美術(shù)”，也不是單純的裝潢，而是含科學(xué)、藝術(shù)、材料、經(jīng)濟(jì)、心理、市場等綜合重要元素的多功能的體現(xiàn)。
包裝的主要作用有二：其一是保護(hù)各類產(chǎn)品；其二是美化和宣傳各類產(chǎn)品。包裝設(shè)計制作的首要基本任務(wù)是科學(xué)英國DesignBridge包裝設(shè)計制作地、經(jīng)濟(jì)地完成各類產(chǎn)品包裝的造型、結(jié)構(gòu)和裝潢設(shè)計。
(1)包裝造型設(shè)計
3、生產(chǎn)理念 大家知道，形態(tài)構(gòu)成就是外形重要元素，或稱這為形態(tài)重要元素，就是以一定的方法，法則構(gòu)成的各種千變?nèi)f化的形態(tài)。形態(tài)是由點、線、面、體這幾種重要元素構(gòu)成的。包裝的形態(tài)主要有：圓柱體類、長方體類、圓錐體類和各種形體以及有關(guān)形體的組合及因不剴同切割構(gòu)成的各種形態(tài)包裝形態(tài)構(gòu)成的新穎性對消費者的視覺引導(dǎo)起著十分重要的作用，奇特的視覺形態(tài)能給消費者留下深刻的印象。包裝設(shè)計制作者必須熟悉形態(tài)重要元素本身的特性及其表情，并此作為表現(xiàn)形式美的素材。
包裝設(shè)計制作即指選用合適的包裝材料，運用巧妙的工藝手段，為包裝企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行的容器結(jié)構(gòu)造型和包裝的美化裝飾設(shè)計。器的造型。它運用美學(xué)原則，通過形態(tài)、色彩等因素的變化，將具有包裝功能和外觀美的包裝容器造型，以視覺形式表現(xiàn)出來。包裝容器必須能可靠地保護(hù)各類產(chǎn)品，必須有優(yōu)良的外觀，還需具有相適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)性等。
(2) 包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計
包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計是從包裝的保護(hù)性、方便性、復(fù)用性等基本功能和生產(chǎn)實際條件出發(fā)，依據(jù)科學(xué)原理對包裝的外部和內(nèi)部結(jié)構(gòu)進(jìn)行具體考慮而得的設(shè)計。一個優(yōu)良的結(jié)構(gòu)設(shè)計，應(yīng)當(dāng)以有效地保護(hù)企業(yè)產(chǎn)品為首要功能；其次應(yīng)考慮使用，攜帶、陳列、裝運等的方便性；還要盡量考慮能重復(fù)利用，能顯示內(nèi)裝物等功能。
(3)包裝裝潢設(shè)計
包裝裝潢設(shè)計是以文字、色彩、圖案、浮雕等藝術(shù)形式，突出各類產(chǎn)品的特色和形象，力求造型精巧、圖案新穎、色彩明朗、文字鮮明，裝飾和美化各類產(chǎn)品，以促進(jìn)各類產(chǎn)品的銷售。包裝裝潢是一門綜合性科學(xué)，既是一門實用美術(shù)，又是一門工程技術(shù)，是工藝美術(shù)與工程技術(shù)的有機(jī)結(jié)合，并考慮市場學(xué)、消費經(jīng)濟(jì)學(xué)、消費心理學(xué)及其它學(xué)科。
一個優(yōu)秀的包裝設(shè)計制作，是包裝造型設(shè)計、結(jié)構(gòu)設(shè)計、裝潢設(shè)計三者有機(jī)地統(tǒng)一，只有這樣，才能充分地發(fā)揮包裝設(shè)計制作的作用。而且，包裝設(shè)計制作不僅涉及到技術(shù)和藝術(shù)這兩大學(xué)術(shù)領(lǐng)域，它還在各自領(lǐng)域內(nèi)涉及許多其它相關(guān)學(xué)科，因此，要得到一個好的包裝設(shè)計制作，是需要下一番苦功的。
包裝設(shè)計制作中金、銀、黑、白、灰的運用
現(xiàn)代社會，人們幾乎每時每刻都要與企業(yè)產(chǎn)品打交道，追求時尚、休驗消費已成為一種文化，它包括人類生活的衣、食、用、行、玩、賞各個方面，體現(xiàn)著人們對高品質(zhì)生活的追求愈加強(qiáng)烈。當(dāng)大家步入商場、超市時，各類琳瑯滿目的企業(yè)產(chǎn)品，以優(yōu)美的造型、鮮艷的色彩展示在大家面前，在花花綠綠的色彩映襯下，仿佛爭搶著與大家對話交流，大家在無暇審視，仔細(xì)享受那些獨特造型和美妙色彩的企業(yè)產(chǎn)品時，更容易被那些具有強(qiáng)烈色彩的包裝所吸引。這便是色彩的作用，因為顏色在現(xiàn)代企業(yè)產(chǎn)品包裝上具有強(qiáng)烈的視覺感召開和表現(xiàn)力。
人們通過長期的生活體驗，有意無意之中形成了根據(jù)顏色來判斷和感受物品的能力。不同的顏色給人以不同的視覺心理感受。它不僅會增強(qiáng)消費者的審美愉悅，更能激發(fā)消費者的判斷力和購買自信，豐富他們的想象力，也陶冶顧客的心智，真正讓大家感到包裝設(shè)計制作色彩的價值與力量之所在。
眾所周知，人的視線憑借著光的作用，觀察到對象物體的開頭與顏色，認(rèn)識客觀存在。若沒有光的照射，人的視覺活動也就消失了，當(dāng)然也就無所謂色彩了。不同的物體對光的吸收性和反射性是不同的，因此，產(chǎn)生了不同的顏色，在所有的物體中，黑色物體可以吸收七種色光，而白色物體則把七種色光全部反射，正是這種緣故，使得黑色、白色與其他色彩相比失去了色彩的相貌，形成自身特有的無彩色屬性。
本文從包裝設(shè)計制作的角度談?wù)撋?，并非是對那些所謂的光學(xué)、電磁波以及波長等物理學(xué)知識的討論，而是從設(shè)計色彩學(xué)的理論基礎(chǔ)上，著重色彩的色相、明度、純度以及色彩心理等方面的問題的研究。在企業(yè)產(chǎn)品的海洋中，包裝設(shè)計制作剴不斷地變化著手法、創(chuàng)新著形式、塑造著個性特征，尤其注重色彩的屬性及色彩的運用。色彩的屬性并非一成不變，其中各重要元素之間的變化，給設(shè)計色彩的對比、調(diào)和的運用，提供了豐富的空間。
在眾多的企業(yè)產(chǎn)品包裝設(shè)計制作中，無一不為能最快捷、醒目、悅目來吸引消費者注意。豐富的色彩傳遞著各種不同的情趣，展示著不同的品質(zhì)風(fēng)格和裝飾魅力。追求設(shè)計語言的純粹是設(shè)計師孜孜以求的，他們以更加理性的獨特視角，在努力擺脫設(shè)計流行中樂的喧鬧、繁雜、繽紛艷麗的手法。積極尋找色彩設(shè)計的理性與單純。例如日本設(shè)計師藤田?隆設(shè)計的“日本琴酒”，充分利用無彩色的屬性，通過金色文字在透明體容器上的設(shè)計排列，在光與影的作用下，體現(xiàn)出該設(shè)計的卓而不凡。設(shè)計語言的高度濃縮與概括，將該設(shè)計推向了極致，好似眾多企業(yè)產(chǎn)品之中一顆璀璨的明珠，進(jìn)發(fā)出灼灼異彩。色彩的選擇與組合在包裝設(shè)計制作中是非常重要的，往往是決定包裝設(shè)計制作優(yōu)劣的關(guān)鍵。追求包裝色帝彩的調(diào)和、精煉、單純，
金、銀、黑、白、灰的運用 實質(zhì)上就是要避免包裝上的用色過多的累贅。五顏六色的艷麗繁華未必引人喜愛，反倒可能給人一種華而不實的印象，使人產(chǎn)生眼花繚亂之感。恰當(dāng)使用簡約的色彩語言，更能體現(xiàn)設(shè)計者駕馭色彩的能力，最大限度發(fā)揮色彩的潛能。在極少主義的影響下，擺脫傳統(tǒng)色彩的固有屬性的束縛，結(jié)合現(xiàn)代包裝設(shè)計制作理論與企業(yè)產(chǎn)品的屬性要求，采用無彩色中的金、銀、黑、白、灰進(jìn)行設(shè)計的包裝，則更顯企業(yè)產(chǎn)品的永恒之美。無彩色系的特殊性質(zhì)，為許多企業(yè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計制作提供了充展示魅力的舞臺。如杰尼斯?阿西比為“南非伏特加”酒所設(shè)計的包裝，就容器造型本-身而言，沒有什么可數(shù)之處，設(shè)計者大膽選用了五彩色系為主的色彩語言進(jìn)行設(shè)計，瓶貼背景為黑色，表面圖形和圖像
強(qiáng)化包裝達(dá)設(shè)計發(fā)制作的視覺效帝剴果和加強(qiáng)包裝印刷達(dá)工業(yè)技術(shù)
采用大面積裝飾，紋樣在銀色的襯托下，透露出強(qiáng)烈的金屬質(zhì)感，圖形和圖像中央放置白色的盾形標(biāo)簽在其他無彩色的映襯下，更集中地強(qiáng)化了該企業(yè)產(chǎn)品的信息特征，整個企業(yè)產(chǎn)品顯得莊重典雅、品質(zhì)超群。
促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品銷售是包裝設(shè)計制作最重要的功能理念之一。過去人們購買企業(yè)產(chǎn)品時主要依靠售貨員的推銷和介紹，而現(xiàn)在超市自選成為人們購買企業(yè)產(chǎn)品的最普遍途徑。在消費者開架購物過程中，企業(yè)產(chǎn)品包裝自然而然地充當(dāng)著無聲的廣告或無聲的推銷員。如果企業(yè)產(chǎn)品包裝設(shè)計制作能夠吸引廣大消費者的視線并充分激發(fā)其購買欲望，那么該包裝設(shè)計制作才真正體現(xiàn)了促銷理念。
有彩色系具有各自鮮明的相貌屬性，而無彩色系中的金、銀、黑、白、灰也同樣具備一定的色彩涵義。無彩色其實在人們的心理早已形成自己完整的色彩性質(zhì)，并一直為人們所接受，被稱之為永遠(yuǎn)的流行色。單獨審視黑、白、灰時，黑色象征靜寂、沉默，意味著邪惡與不祥，被認(rèn)為是一種消極色。白色的固有情感，是不沉靜性，亦非刺激性發(fā)。一般被認(rèn)為是清靜、純粹和純潔的象征。當(dāng)黑白相混時就產(chǎn)生了灰色，灰色所屬中性，缺少獨立的色彩特征，因此，灰色單調(diào)而平淡不象黑白強(qiáng)調(diào)明暗，但是，灰色若含有色彩傾向時。會給人一種含蓄、柔和、高級、精致之感，耐人尋味。
當(dāng)然，在眾多以無彩色為主體的包裝設(shè)計制作中，往往其間也點綴著一些純度較高的色彩，他們的呈現(xiàn)一方面與無彩色形成一定的對比效果，另一方面更是為了烘托主體色彩。五彩色與有彩色的相互作用，對豐富企業(yè)產(chǎn)品包裝的色彩效果無疑是十分重要的手段。
包裝設(shè)計制作，在于孜孜不斷地嘗試與探索。追求人類生活的美好情懷，色彩是極具價值的，它對大家表達(dá)思想、情趣、愛好的影響是最直接、最重要的。把握色彩，感受設(shè)計、創(chuàng)造美好包裝，豐富大家的生活，是大家這個時代所需。無彩色設(shè)計的包裝猶如塵世喧鬧中的一絲寧靜，它的高雅、質(zhì)樸、沉靜使人在享受酸、甜、苦、辣、咸后，回味著另一種清爽、淡雅的幽香，他們不顯不爭的屬性特征將會在包裝設(shè)計制作中散發(fā)著永恒的魅力。
包裝設(shè)計制作的立體知識
設(shè)計師在開始策劃包裝設(shè)計制作前就已經(jīng)知道；包裝的美化導(dǎo)入是依附于包裝立體上的平面設(shè)計，是包裝外在的視覺形象，其中可以導(dǎo)入企業(yè)產(chǎn)品相關(guān)文字、企業(yè)產(chǎn)品圖片、企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)地及視覺形象代表等重要元素。有的包裝面本身就是反映企業(yè)產(chǎn)品信息的一個表現(xiàn)，然而作為包裝的基本；六個面而言，它又是局部的形象表現(xiàn)。同樣，容器剴標(biāo)貼的設(shè)計，不僅注重于一個標(biāo)貼設(shè)計，還要關(guān)心標(biāo)貼與容器的形狀，標(biāo)貼與標(biāo)貼之間的相互關(guān)系。所以說包裝視覺導(dǎo)入的設(shè)計在某些方面和廣告設(shè)計有些相似．而它還要注意到其它的方方面面，使整個包裝形成一個整體。
一、主要展示面的設(shè)計
假如一個紙盒包裝有六個面，通常需要設(shè)計五個面（底面設(shè)計相對程度都很低）。一個容器有一到三個標(biāo)貼，最多可五、六個。它們之間也不是同等對待，隨著展銷面積的不同，為了吸引消費者的視線，而決定其中的主要展面設(shè)計。主要展面是最多面對消費者的，以其定位的方法，推敲商標(biāo)品名、企業(yè)產(chǎn)品形象、生產(chǎn)廠家等排放位置，讓人一目了然。由于主要展面的面積相對較小，同時本身就是企業(yè)產(chǎn)品形象，裝潢的畫面要迅速把企業(yè)產(chǎn)品介紹給消費者，采用文字和特寫形象的手法直接表現(xiàn)出來。在同類企業(yè)產(chǎn)品中首先進(jìn)入消費者的主要展面常常出現(xiàn)醒目的牌名和商標(biāo)；出現(xiàn)一個動人的景象，這些要根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品的實際情況而定。有時可采用開天窗的方法，直接展示企業(yè)產(chǎn)品的形象，增加其宣傳作用。在包裝設(shè)計制作中。主要展面起著傳達(dá)企業(yè)產(chǎn)品信息的主導(dǎo)作用。
二、包裝整體設(shè)計
然而包裝的主要展面并應(yīng)是孤立的，在包裝的整體上，它仍然是一個局部，一個重要的局部。包裝是立體物，人們看到的包裝是多角度的，在考慮主要展面的同時，要考慮和其它面的相互關(guān)系。考慮到整個包裝物的整體形象。通過文字、圖形和圖像和色彩之間連貫、重復(fù)、呼應(yīng)和分割等手法，形成構(gòu)圖的整體。
1、一個紙盒包裝，它的正面和反面成為主要展面。但是如果側(cè)面的寬度與主展面相等，也有時采用相同設(shè)計．成為完全一樣的“主展面”，不管什么角度都得到統(tǒng)一的感受。
2、以正反面為主，側(cè)面展現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品的成份、功能、重量和使用說明、保存期限、各主管部門的批號等說明性的文字。從形式重要元素和構(gòu)成方人上，要有所聯(lián)系又有所區(qū)別，產(chǎn)生節(jié)奏性的變化，并體現(xiàn)科學(xué)和質(zhì)量的保證。
3、以形象、文字、圖形和圖像和色彩跨面排列，把幾個面聯(lián)系為一個主體，一個大的“主展面”，而每個面的畫面也是完整的。這種設(shè)計在商店的陳列時，利用不同面的組合，形成為一個大的廣告畫面，達(dá)到強(qiáng)烈的視覺效果及宣傳作用。
4、標(biāo)貼的色彩設(shè)計離不開與容器的關(guān)系，離不開標(biāo)貼之間的關(guān)系，離不開與頂蓋的關(guān)系。追求標(biāo)貼底色與容器色彩的一致性，突出牌名和圖形和圖像。在女性化妝品白色的容器上，配上白色的標(biāo)貼，以精致的線條邊框，典雅的黑色字體，顯得潔凈高雅；而黑色的白蘭地酒，配上黑色的標(biāo)貼，強(qiáng)調(diào)標(biāo)貼和容器的色彩對比，標(biāo)貼底色運用金、銀、白、黑和其它比較飽和的色彩與容器拉開明度及色相的對比，造成達(dá)強(qiáng)烈、活潑的效果。直接把名稱、商標(biāo)印在容器上，也是一種方式。
5、容器的標(biāo)貼一般分為身標(biāo)、胸標(biāo)、腹標(biāo)、頸標(biāo)、肩標(biāo)、頂標(biāo)和蓋馬標(biāo)等。一件容器上貼一至三個。標(biāo)貼的形狀多種多樣，身標(biāo)、胸標(biāo)、腹標(biāo)有扁形的、橢圓形的、長方形的，有根據(jù)容器形態(tài)所決定的形狀，也有圍繞著容器貼一圈的。標(biāo)貼選用的多少、形狀和大小與容器的形狀有著很大關(guān)系。容器主要標(biāo)貼一般指身標(biāo)，胸標(biāo)、腹標(biāo)，三者按設(shè)計需要采用，因為相對言其面積最大。有的容器就用此標(biāo)，與瓶蓋形成呼應(yīng)。也有的容器，（主要指酒瓶），加上裝飾帝肩標(biāo)和頸標(biāo)，還有的把頂標(biāo)、頸標(biāo)、肩標(biāo)連為一起，沒有胸標(biāo)、腹標(biāo)、形成主要標(biāo)貼，形式多樣。
6、包裝整體設(shè)計，還被運用在外包裝和容器的協(xié)調(diào)之上；外包裝和瓶貼采用相同的設(shè)計，只是構(gòu)圖少許變動，兩者大的色調(diào)形成對比，但在牌名等字體上又作呼應(yīng)；外包裝上出現(xiàn)容器的形象，而容器標(biāo)貼上又重復(fù)外包裝的部分設(shè)計?？偠灾?，包裝設(shè)計制作要圍繞一個主題思想，從整體入手，從大處著
有關(guān)專業(yè)人士給綠色包裝設(shè)計制作提出了6個方面的含義：
1，包裝設(shè)計制作人員應(yīng)盡量采用綠色包裝材料并設(shè)計長壽命的包裝材料，能極大地減少包裝物廢棄后對環(huán)境的污染。
2，包裝減量化。在一些發(fā)達(dá)國家，不少超市鼓勵消費者使用能多次使用的尼龍購物袋，而少用一次性塑料袋，在包裝設(shè)計制作中使用的材料盡量減少，盡可能消除不必要的包裝，提倡簡樸包裝，以節(jié)省資源。
3，包裝材料單一化。采用的材料盡量單純，不要混入異種材料，以便于回收利用。
4，包裝設(shè)計制作可拆卸化。需要復(fù)合材料結(jié)構(gòu)形式的包裝應(yīng)設(shè)計成可拆卸式結(jié)構(gòu)，有利于拆卸后回收利用。
5，重視包樂裝材料的再利用。采用可回收，復(fù)用和再循環(huán)使用的包裝，提高包裝物的生命周期，從而減少包裝廢棄物。
6，包裝材料的無害化?！稓W洲包裝與包裝廢物指令》規(guī)定了重發(fā)金屬含量水平（鉛、汞和鉻等），例如鉛的含量少于100PPM。我國也應(yīng)以立法的形式規(guī)定禁止使用或減少使用某些含有鉛、汞、錫等有害成份的包裝材料，并規(guī)定重金屬允許含量。
后現(xiàn)代包裝設(shè)計制作中的整體論及其應(yīng)用
Pentawards08獲獎作品現(xiàn)代包裝設(shè)計制作作為現(xiàn)代設(shè)計中的一個重要組成部分,它的發(fā)展歷程無不與現(xiàn)代設(shè)計的演變進(jìn)程息息相關(guān),無論是理論上,還是具體設(shè)計實踐,包裝設(shè)計制作時刻走在時代的前沿,表達(dá)設(shè)計新潮剴,體現(xiàn)設(shè)計主流。受后現(xiàn)代主義設(shè)計思潮的影響,包裝設(shè)計制作中一反現(xiàn)代主義設(shè)計簡潔的原則,強(qiáng)調(diào)設(shè)計的裝飾性,同時大膽采用鮮艷的色彩及醒目的文字,主張從傳統(tǒng)文化中吸收素材進(jìn)行創(chuàng)作,追求一種風(fēng)趣、幽默之感。因而后現(xiàn)代主義風(fēng)格的包裝設(shè)計制作無統(tǒng)一的面貌,但融入了歷史主義、裝飾主義、折衷主義及隱喻設(shè)計等傾向。后現(xiàn)代包裝設(shè)計制作形式多樣,內(nèi)容廣泛,它豐富了設(shè)計層面,推動了設(shè)計的發(fā)展。但它同時使包裝表現(xiàn)出凌亂、含糊不清,不講究統(tǒng)一和諧的特征。因此,本論文著重就格式塔心理學(xué)整體性理論如何運用到后現(xiàn)代包裝設(shè)計制作中,試圖加以分析論證,讓它如何在多樣化中保持一種整體秩序。
格式塔心理學(xué)(Gestalt Psychology)是德國的一個心理學(xué)派別。“格式塔”,是德文“Gestalt”一詞的音譯,意思是組織結(jié)構(gòu)或整體。格式塔心理學(xué)所說的形,是經(jīng)由知覺活動組織成的經(jīng)驗中的整體。
格式塔心理學(xué)有以下基本觀點:
首先,格式塔研究的出發(fā)點是“完形”,完形有三個特點:第一,整體性。它反對元素分析,強(qiáng)調(diào)整體組織。認(rèn)為整體并不等于部分的綜合,并不是由若干元素所組合而成的。反之,整體乃是先于部分而存在并制約著部分的性質(zhì)和意義。第二,完形,在其大小、方位等發(fā)生改變的時候,仍然保持整體性和功能不變,具有變調(diào)性。第三,完形是客體經(jīng)過知覺活動組織成的整體,是客觀的刺激物在主體知覺活動中呈現(xiàn)出來的式樣?？傊?人們在觀看的時候,物體內(nèi)在的物理結(jié)構(gòu)使人通過視覺形成了一種和諧一體的心理結(jié)構(gòu)。即“異質(zhì)同構(gòu)”。
其次,格式塔是一個力的結(jié)構(gòu)。有中心,有邊緣,有重心,有傾向,有主次,有虛實,有對比,完形自發(fā)組織地追求著一種平衡,力的蘊(yùn)涵、運動都圍繞著平衡進(jìn)行。這種平衡,是力的平衡、動態(tài)的平衡。
再次,格式塔從客體方面講,是結(jié)構(gòu);從主體方面講,是組織。格式塔的活動原則有兩個:簡化與張力。簡化就是以盡量少的特征、樣式把復(fù)雜材料組織成有秩序的力的骨架。簡化以分層、分類、忽略等多種方式,走向知覺上的動態(tài)平衡。動態(tài)平衡的基礎(chǔ)在于張力。點、線、面的結(jié)合,色彩的對比、過渡,其中蘊(yùn)涵著內(nèi)在的“傾向性的張力”。格式塔心理學(xué)理論不僅對現(xiàn)代心理學(xué)的發(fā)展提供了新的方法意義,同時對整個藝術(shù)領(lǐng)域尤其對設(shè)計藝術(shù)發(fā)展具有特殊意義。
后現(xiàn)代標(biāo)志著一個多方面的變化過程。它在科學(xué)、教育、文化等領(lǐng)域經(jīng)歷了一系列根本性的變化。這些變化表明它是人類歷史的一個新的發(fā)展階段。
下面大家來看看后現(xiàn)代主義的特征:
第一,其社會特征是,現(xiàn)代社會是信息和科學(xué)技術(shù)膨脹和泛濫的新時代?？茖W(xué)技術(shù)取得了越來越重要的地位,通過高科技的力量符號化、信息化、復(fù)制化的人為的文化因素越來越壓倒自然的因素。
第二,其知識特征是,一切知識都被數(shù)字化、符號化及企業(yè)產(chǎn)品化,不能數(shù)字化、計算機(jī)化的知識,幾乎不被看作知識。
第三,其文化特征是,顛倒文化的原有定義,反對傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)文化的各種創(chuàng)作原則,揚(yáng)棄傳統(tǒng)的普通化、總體化、同一性?？隙闵⒒?、邊緣化、平面化、無深度,通過各種眩目的剴符號、色彩和光的組合去建構(gòu)使人喚不起原物的幻想和影像,滿足感官的直接需要。
第四,其心態(tài)和思維模式特征是,要表達(dá)的是一種不確定性、模糊、偶然、不可捉摸等精神狀態(tài)和思想品位。
第五,其生活方式的特征是游戲式的生活。不再遵守傳統(tǒng)道德和規(guī)定的協(xié)調(diào)詳和的生活,寧愿在不斷突破傳統(tǒng)規(guī)定的叛逆性生活方式中嘗試各種新的生活方式。
步入社會經(jīng)濟(jì)繁榮昌盛時期,受后現(xiàn)代主義多元共存美學(xué)觀的影響,后現(xiàn)代對現(xiàn)代主義的“少就是多”的信條針鋒相對地提出了“少就是乏味”。包裝設(shè)計制作也呈現(xiàn)出從有序到無序、從整體到多元、從確定到不確定、從明晰到模糊的變化特征,向更富于人情味的、個性化的、傳統(tǒng)的、裝飾的、多元的方向發(fā)展。近年來在包裝藝術(shù)領(lǐng)域內(nèi),出現(xiàn)了很多奇異怪誕的包裝樣式和過度包裝的態(tài)勢,盡管其形態(tài)具有不確定和模糊性,結(jié)構(gòu)又相互矛盾,材質(zhì)和屬性也呈現(xiàn)出毫不相關(guān)的混合,圖形和圖像色彩文字也出奇的不協(xié)調(diào),但這恰與后現(xiàn)代時期標(biāo)新立異、追求廣告效應(yīng)的精神不謀而合,與現(xiàn)代人喜新厭舊、求新求變的心理相呼應(yīng),從而受到了很多人的青睞和歡迎。由此,也使大家認(rèn)識到了后現(xiàn)代時期包裝設(shè)計制作的思想,那就在于重視大眾通俗的、地區(qū)性的、多層次的情感、精神需求和愿望,突出包裝的人文和美學(xué)價值。
后現(xiàn)代主義包裝的設(shè)計方法多樣,常運用變形、擠壓、疊置、重組、附加、裝飾等特定的處理手法來體現(xiàn)其文化內(nèi)涵,其具體的形象特征在包裝的風(fēng)格、樣式、圖形和圖像、色彩、文字、材質(zhì)等各方面都能反映出來。
后現(xiàn)代的包裝設(shè)計制作風(fēng)格各異,設(shè)計形式多樣,從原始純樸的民俗民族包裝到先鋒前衛(wèi)的現(xiàn)代創(chuàng)意包裝,從風(fēng)格儉樸的傳統(tǒng)包裝到風(fēng)格華麗,甚至豪華過度的包裝等等。即便是同樣的白酒酒瓶包裝式樣,也能設(shè)計成粗獷雄健或細(xì)膩柔美的兩極化風(fēng)格。各式包裝都可以有大小、長短、寬窄的不同設(shè)計,以便于人們從中自由選擇,從而導(dǎo)發(fā)致了包裝流行傾向的不確定、不明晰。
Pentawards08獲獎作品—飲料包裝 在包裝的外形上,傳統(tǒng)的包裝方式和觀念也受到了挑戰(zhàn)和沖擊,只看白酒包裝,單從外觀造型看,就有或全包、或透明、或半遮半掩、或繁復(fù)、或簡約、或粗放、或狹長、或?qū)訉盈B疊、或參差無序……充滿了強(qiáng)烈的個性化和多元化。
而在包裝結(jié)構(gòu)上,由綜合、清晰轉(zhuǎn)向分解、模糊。解構(gòu)了以傳統(tǒng)立體構(gòu)筑法設(shè)計成的鮮明結(jié)構(gòu),將平面造型與立體造型相結(jié)合,來重構(gòu)包裝各部分的結(jié)構(gòu),使之具有自由、松散、模糊、突變、運動等反常規(guī)的結(jié)構(gòu)設(shè)計特征,從而形成一種全新的視覺效果。
1.多元化的認(rèn)識
在包裝材料上,也呈現(xiàn)出了明顯的多樣性、豐富性特征,這集中體現(xiàn)在材料的原料種類、形態(tài)結(jié)構(gòu)、質(zhì)地肌理和相互之間的組合對比上。有些設(shè)計師還創(chuàng)造性地常運用變形、鏤空、組合等處理手法來豐富材料的外觀,賦予材料新的形象,強(qiáng)調(diào)材質(zhì)設(shè)計的審美價值。
格式塔整體論在后現(xiàn)代時期包裝設(shè)計制作中的應(yīng)用:
包裝色彩(含圖形和圖像、字體的組合與變化)上存在低純度的自然柔和色與高純度的艷麗刺激色的重疊并行。有的通過異想天開的互斥色彩,來顯示包裝生動活潑的趣味性和戲劇性。此外,還通過在材料上運用層疊、組合、透明、肌理等設(shè)計處理,使色彩產(chǎn)生明暗有序漸變和無序變幻,為包裝增添無限意趣。
盡管多元化的包裝使大家的生活變得絢爛多彩,個性十足。但包裝設(shè)計制作并不是多元素的簡單堆砌,以零亂、含糊為目的。因為雜亂無章、模糊不清不是后現(xiàn)代,它只是一種混沌狀態(tài)的后現(xiàn)代。后現(xiàn)代包裝并不是設(shè)計上的無政府主義,或隨心所欲的設(shè)計方法,后現(xiàn)代的包裝設(shè)計制作具有貌似零亂,實質(zhì)則有內(nèi)在的結(jié)構(gòu)因素和總體性考慮的理性化特點。后現(xiàn)代是現(xiàn)代的繼承和發(fā)展,它不喜歡四分五裂的現(xiàn)代,而是向往一個超越多元性的新的整體性的現(xiàn)代。
2.實現(xiàn)整體性原則的具體思路
包裝設(shè)計制作用格式塔心理學(xué)的整體性作為方法論,但與現(xiàn)代主義時期包裝追求功能,力求簡約相比,它賦予包裝設(shè)計制作以新的組織原則。即在保持包裝功能第一的前提下,充分發(fā)展多個“部分”的裝飾性及內(nèi)在的聯(lián)系。設(shè)計師們認(rèn)識到,表現(xiàn)包裝的整體感與和諧感是十分重要的。他們根據(jù)直覺的觀察和對自己的視覺表現(xiàn)的自覺評價,以及受眾的反應(yīng)得出結(jié)論:無論是設(shè)計師本人或是觀者,都不欣賞那種混亂無序的形象。一個格式塔很差的形象即缺乏視覺整體感、和諧感的形象,產(chǎn)生的視覺效果是缺乏聯(lián)系、細(xì)節(jié)零散而無整體性,破壞了人們的視覺安定感,給人的總的印象是“有問題”。這樣的視覺形象勢必為人們所忽視,乃至于拒絕接受。包裝作為一種視覺藝術(shù),它必須是以具體而完整的“形象”這一獨特語言來傳情達(dá)意的。也就是說它結(jié)合了各種各樣的重要元素(造型、色彩、圖形和圖像、文字、材料、裝飾等)歸納為一個整體,互為影響,互為統(tǒng)一,并且與環(huán)境協(xié)調(diào)、與社會同步。消費者的好感一般直接來自包裝的造型、色彩、圖案、材質(zhì)的感覺,這是一種綜合性的心理效應(yīng)。以色彩來說,各人有各人自己喜愛和討厭的顏色,這當(dāng)然是不能強(qiáng)求一律的,但也有共同點,比如女性大部分都喜歡白色與紅色、粉紅色,它們被稱為女性色,女性用品的包裝使用白色與紅色就能引起女士們的喜愛。而男性發(fā)喜歡莊重嚴(yán)肅的黑色,黑色又稱男性色,男性專用品的包裝和黑色能得到男士的青睞。
3.造型設(shè)計
包裝的造型設(shè)計,主要指包裝的外部造型設(shè)計和內(nèi)部造型設(shè)計的構(gòu)成。成功的包裝設(shè)計制作,內(nèi)外造型不僅追求平衡、和諧、統(tǒng)一,并且要傳達(dá)造型背后隱藏著的風(fēng)格和寓意,即設(shè)計者努力營造的內(nèi)容。
在進(jìn)入后現(xiàn)代時期,包裝設(shè)計制作形態(tài)呈現(xiàn)多樣化的局面。怎樣才能使包裝成為多樣統(tǒng)一的整體而不是各部分的相加或集中呢?格式塔整體性強(qiáng)調(diào)的是“部分相加不等于整體,一個事物的性質(zhì)不決定于任何一個部分,而依賴于整體,這個從該事物整體中產(chǎn)生的性質(zhì),即所謂格式塔質(zhì)”。格式塔是由視知覺活動(眼睛感官)組織成的經(jīng)驗中的整體,它既然是一種組織或結(jié)構(gòu),就必須遵循一定的組織原則。具體表現(xiàn)在以下幾個方面:
第一,鄰近因素,指距離較短或相互鄰接的部分容易組合成整體。在包裝中那些將一個面圍裹起來的線,具有簡潔性和連續(xù)性的輪廓線、朝向同一個方向因而看上去似乎有相同命運的線,也都傾向于被看成一個獨立的整體。第二,相似因素,指形狀方面有相似之處的成分,容易組織到同一個單位之中。即在一個包裝式樣中,各個部分在某些知覺性質(zhì)方面的相似程度有助于使大家確定這些部分之間的親密程度,以此構(gòu)成整體。
第三,完形因素,是指對一個不規(guī)則、不完美的圖形和圖像,觀察者竭力想改變它,使之成為完整連續(xù)的整體。如何通過不完全的形造成更大的形式意味或刺激力,是包裝設(shè)計制作師創(chuàng)造能力發(fā)展的一個重要表現(xiàn)。真正有感染力的不完全的形,不是模棱兩可,是通過省略某些部分,將另外一些關(guān)鍵的部分凸顯出來,并且進(jìn)一步使這些突出部分蘊(yùn)含著一種向某種完形“運動”的“壓強(qiáng)”。這是運用了“張力”的運動使包裝的各局部形態(tài)構(gòu)成整體。
剴 從格式塔整體性理論看,包裝內(nèi)外結(jié)構(gòu)的協(xié)調(diào)完整是由以上三條組合成完形的原則決定的。符合完形原則的組合顯示出和諧協(xié)調(diào)的特征,反之則否。
后現(xiàn)代主義時期各種前衛(wèi)的、開放性的設(shè)計思想向大家傳達(dá)了豐富的信息。后現(xiàn)代主義的設(shè)計通過一種看似隨意的方式,具有歷史感的、豐富的視覺藝術(shù)形式,深刻地表達(dá)了經(jīng)歷過現(xiàn)代主義統(tǒng)治時期之后人的一種復(fù)雜的心理結(jié)構(gòu)和審美的變化。后現(xiàn)代主義設(shè)計對包裝的運用,則實際上賦予了包裝以新的時代意義,拓寬了包裝的層面,更新了包裝的表現(xiàn)手法。在戲謔、歡愉和艷俗中,創(chuàng)造了新的藝術(shù)情境和設(shè)計語言。后現(xiàn)代時期包裝呈現(xiàn)出一種新舊交匯的裝飾形式和設(shè)計手法,體現(xiàn)了人們對包裝設(shè)計制作的新理解,具有強(qiáng)烈的個性化特征。希望格式塔心理學(xué)整體論在后現(xiàn)代時期包裝設(shè)計制作中運用的研究不僅對包裝設(shè)計制作理論的探討提供一定的理論支持,而且能對后現(xiàn)代時期包裝設(shè)計制作的實踐應(yīng)用起到現(xiàn)實的指導(dǎo)作用。
包裝設(shè)計制作的功能理念
1、安全理念
確保企業(yè)產(chǎn)品和消費者的安全是包裝設(shè)計制作最根本的出發(fā)點。在企業(yè)產(chǎn)品包裝設(shè)計制作時，應(yīng)當(dāng)根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品的屬性來考慮儲藏、運輸、展銷、攜帶及使用等方面的安全保護(hù)措施，不同企業(yè)產(chǎn)品可能需要不同的包裝材料。目前，可供選用的材料包括金屬、玻璃、陶瓷、塑料、卡紙等。在選擇包裝材料時，既要保證材料的抗震、抗壓、抗拉、抗擠、抗磨性能，還要注意企業(yè)產(chǎn)品的防曬、防潮、防腐、防漏、防燃問題，確保企業(yè)產(chǎn)品在任何情況下都完好無損。
2、促銷理念 設(shè)計中的金屬色的使用，有助于增強(qiáng)光影效果，并可以豐富空間與層次的變化。因為金銀色具有強(qiáng)烈的反光能力和敏銳的特征，在不同的角度和不同的光影作用下，顯出異樣的色彩效果，恰當(dāng)使用會增加企業(yè)產(chǎn)品的輝煌、高級和神秘感。其敏銳的光影變化、可以體現(xiàn)出企業(yè)產(chǎn)品包裝的華麗、珍貴、活躍的印象。單純的提煉與運用無彩色，有助帝于強(qiáng)化企業(yè)產(chǎn)品特征，有利于提高企業(yè)產(chǎn)品的品質(zhì)與檔次，增強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)品的時代感與個性魅力。
包裝造型設(shè)計又稱形體設(shè)計，大多指包裝容而退。因此包裝設(shè)計制作的創(chuàng)新方法與融匯高新科技成果的印刷工業(yè)技術(shù)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，追求精辟獨到的原創(chuàng)性和獨特視覺效果是未來包裝設(shè)計制作業(yè)可持續(xù)發(fā)展的又一方向。
包裝設(shè)計制作在確保造型優(yōu)美的同時，必須考慮該設(shè)計能否實現(xiàn)精確、快速、批量生產(chǎn)，能否利于工人快速、準(zhǔn)確地加工、成型、裝物和封合。在企業(yè)產(chǎn)品包裝設(shè)計制作時，應(yīng)當(dāng)根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品的屬性、使用價值和消費群體等選擇適當(dāng)?shù)陌b材料，力求形式與內(nèi)容的統(tǒng)一，并充分考慮節(jié)約生產(chǎn)加工時間，以加快企業(yè)產(chǎn)品流通速度。
4、人性化理念
優(yōu)秀的包裝設(shè)計制作必須剴要適應(yīng)企業(yè)產(chǎn)品的儲藏、運輸、展銷以及消費者的攜帶與開啟等。為此，在企業(yè)產(chǎn)品包裝設(shè)計制作時必須要使盒型結(jié)構(gòu)的比例合理、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、造型精美，重點突出盒型的形態(tài)與材質(zhì)美、對比與協(xié)調(diào)美、節(jié)奏與韻律美，力求達(dá)到盒型結(jié)構(gòu)功能齊全、外型精美，從而適應(yīng)生產(chǎn)、銷售乃至使用。常見的企業(yè)產(chǎn)品剴包裝結(jié)構(gòu)主要有手達(dá)提式、懸掛式、開放式、開窗式、封閉式或幾種形式的組合等。
5、藝術(shù)理念
優(yōu)秀的包裝設(shè)計制作還應(yīng)當(dāng)具有完美的藝術(shù)性。包裝是達(dá)直接美化企業(yè)產(chǎn)品的一門藝術(shù)。包裝精美、藝術(shù)欣賞價值高的企業(yè)產(chǎn)品更容易從大堆企業(yè)產(chǎn)品中跳躍出來，給人以美的享受，從而贏得消費者的青睞。
6、環(huán)保理念
現(xiàn)代社會環(huán)保意識已經(jīng)成為世界大多數(shù)國家的共識。在生態(tài)環(huán)境保護(hù)潮流下，只有不污染環(huán)境、不損害人體健康的企業(yè)產(chǎn)品包裝設(shè)計制作才可能成為消費達(dá)者最終的選擇。特別是在食品包裝方面，更應(yīng)當(dāng)注重綠色包裝。
7、視覺傳達(dá)理念
視覺傳達(dá)的本質(zhì)特點在于簡單明了，過多的修飾內(nèi)容只會造成互相干擾，使包裝主題難以突出，不僅影響視覺沖擊力，而且還可能誤導(dǎo)消費者的思維。根據(jù)視覺傳達(dá)規(guī)律，在企業(yè)產(chǎn)品包裝設(shè)計制作過程中，應(yīng)當(dāng)盡量除去無謂的視覺元素，注重強(qiáng)化視覺主題，從而找出最具有創(chuàng)造性和表現(xiàn)力的視覺傳達(dá)方式。
現(xiàn)代包裝設(shè)計制作發(fā)展趨勢
1）適合于環(huán)境保護(hù)的綠色包裝設(shè)計制作
2）適合于突出企業(yè)產(chǎn)品個性化的包裝設(shè)計制作
3）適合于電子商務(wù)銷售秦皇島標(biāo)志設(shè)計的現(xiàn)代企業(yè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計制作
4）安全防偽的包裝設(shè)計制作
強(qiáng)化包裝設(shè)計制作的視覺效果和加強(qiáng)包裝印刷工業(yè)技術(shù)已成為打假維權(quán)行動中的一個有力的武器。大家可以在包裝設(shè)計制
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