關(guān)鍵字：軟文廣告,網(wǎng)站推廣,軟文寫作,軟文營銷 題外話：什么是軟文？——軟文就讓用戶關(guān)注目標(biāo)產(chǎn)品的應(yīng)用文體。 一、標(biāo)題、內(nèi)容要低俗 對于做娛樂站、或地方站、或交友社區(qū)等類型的網(wǎng)站，寫軟文時(shí)一定要突出低俗的特點(diǎn)，使用低俗的方式不僅是對娛樂類內(nèi)容站有意義，即使是專業(yè)的網(wǎng)站也能引起人的關(guān)注，當(dāng)然，專業(yè)站不建議用這種低俗的模式，以免引起用戶的反感。 低俗軟件文的典型成功案例： 1、天涯社區(qū)（什么木子美之類）； 2、博客中國（雖然目前由于經(jīng)營原因失敗了，但不可否認(rèn)曾經(jīng)很成功）； 3、ＭＯＰ社區(qū)（純粹就是ＹＹ出來的）； 以下是我在落伍寫的一篇典型低俗軟文范例，不過俺是沒目的的，純屬提供給大家參考 二、目標(biāo)要專業(yè) 這對于上一個(gè)模式，是有一點(diǎn)矛盾的，但這種是針對比較專業(yè)的一些網(wǎng)站而言，例如某測評網(wǎng)站、交易網(wǎng)站、某軟件等。 這個(gè)要素具體可分為下面幾種模式： 1、玩焦點(diǎn)、玩概念、玩新鮮 這個(gè)也得分為三個(gè)方面來說明 (1) 焦點(diǎn)：就是拿最近互聯(lián)網(wǎng)的一些熱鬧話題進(jìn)行評論，更強(qiáng)者可以自己去制造出一個(gè)熱門話題，例如說“由打醬油想到社會形態(tài)的轉(zhuǎn)變”、“由打醬油想到的網(wǎng)站推廣手段” (2) 概念：像中國這種沒有創(chuàng)新，也不適合創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，概念說白了就是拿外國的新東西在國內(nèi)炒作，例如：“戴志康談SNS在國內(nèi)的發(fā)展前景”、“本土化的fackbook——校內(nèi)網(wǎng)”，當(dāng)然玩概念這種手段比較適合正規(guī)的并且有一定技術(shù)水平的網(wǎng)站，畢竟有些東西，你仿也仿不來的。 (3) 新鮮：這是什么概念呢，這和焦點(diǎn)比，更注重一個(gè)“玩”字，如果多些留意一些極客類的網(wǎng)站，很容易得到靈感，例如說，在前兩年“山寨”這個(gè)詞剛流行的時(shí)候，就有聰明的站長懂得用dedecms建了一個(gè)山寨機(jī)資訊網(wǎng)，雖然這網(wǎng)站到目錄也就是一兩萬IP的訪問量，但它的商業(yè)價(jià)值并不是普通站長這種垃圾站可以相比的，我記得它當(dāng)時(shí)推廣的時(shí)候就寫了篇關(guān)于某某建了一個(gè)專門介紹山寨機(jī)的網(wǎng)站的軟文到處轉(zhuǎn)載。 2、有針對的選擇競爭對手進(jìn)行評比 這種通常是軟件公司或一些大網(wǎng)站經(jīng)常做的時(shí)候，這種情況用于傳統(tǒng)產(chǎn)品同樣適合，這種文章到處都是，這里就不必多說了。 3、發(fā)表專業(yè)文章 這種是大家最常用的一種方式了，但這種方式由于過于大眾化，效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如前面幾種方式明顯，當(dāng)然，作為專業(yè)的軟文寫手，是有必要寫一下這類東西的，畢竟它也是途徑之一。例如說：你要推廣一個(gè)女性主題的網(wǎng)站，可以寫一篇“女人如何管好你的老公？”，“當(dāng)出軌被老公發(fā)現(xiàn)之后……”之類的文章，然后在比較多女性活動的社區(qū)里發(fā)表，這樣是肯定能賺到不少點(diǎn)擊的，當(dāng)然，后者也有點(diǎn)“低俗”了，不過低俗無處不在嘛。 三、針對有效的群體 這個(gè)要素實(shí)際上針對具體應(yīng)用面而言的，有些人寫軟文時(shí)經(jīng)常會胡亂轉(zhuǎn)載，甚至用群發(fā)等手段去搞，這樣可能對于娛樂或資訊類的網(wǎng)站就沒什么關(guān)系，但一些稍為專業(yè)性一點(diǎn)的，如行業(yè)網(wǎng)站等就不適合了，當(dāng)然如果你做的是綜合性的社區(qū)，用什么方法都是對的，包括萬惡的病毒。 最后，還要補(bǔ)充的一點(diǎn)是，可能有些站長會想：“丫的，老子根本不會寫作，說那么多不是屁話”，其實(shí)大家應(yīng)該要把心態(tài)端正，軟文并不是男人的JJ，它宜短不宜長，大概是500-2000字以內(nèi)是最適合的，這么短的文章，有初中文化就能寫作來，關(guān)鍵的一點(diǎn)是：選好標(biāo)題，然后就把它當(dāng)作是學(xué)?？荚嚨淖魑囊粯泳托辛?，在落伍有標(biāo)題黨一說，就是指這個(gè)原因了。 |
