不少人覺得VANCL的名字很難記，我也有同感，但服裝業(yè)哪個頂級品牌好記呢？我們要做服裝電子商務(wù)，就必須有一個看起來象服裝品牌的名字。
年初，老榕（王峻濤，8848創(chuàng)辦人，電子商務(wù)行業(yè)前輩）在MSN Message 上問我，為什么叫VANCL？他問，VANCL是 VAN + C + L 的組合嗎？國際服裝品牌，多半是設(shè)計(jì)師或者創(chuàng)辦人的名字。他很快想到VANCL是不是陳年和我的名字組合。VAN是先鋒的英文單詞，C是陳年拼音開頭的字母，L是雷軍拼音開頭的字母，合在一起，VANCL品牌就是電子商務(wù)先鋒＋陳年＋雷軍。
其實(shí)這是一個巧合，說起VANCL起名的過程，這是一個很復(fù)雜的過程。我們要做服裝電子商務(wù)，取的名字一定要能同時注冊服裝商標(biāo)和互聯(lián)網(wǎng)域名。好的域名已經(jīng)很難注冊，但好的服裝商標(biāo)更難注冊。服裝行業(yè)非常重視品牌，能想到的好名字，基本上已經(jīng)被別人注冊了。要能同時注冊商標(biāo)和域名，是難上加難。而且，我們還希望拼寫簡單，有很好的含義和中文諧音，便于推廣。
就這樣，我們花了幾個星期的時間，動員所有人幫我們想名字，列了好幾百個名字的清單。遇到合適的名字，一查，不是別人的商標(biāo)，就是沒有域名。經(jīng)過幾輪篩選，幾個名字最終放在桌上了，如Evan, jenny, rock, nile。大家一致選擇了“Evan 埃文”這個名字。我們注冊了商標(biāo)及相關(guān)域名，BVI公司也用了Evan這個名字。
陳年和方力鈞、舒可文幾個老大一起吃飯，方力鈞覺得 Evan埃文太土了，其他名字也不好，還是VANCL聽上去有感覺，這個名字看起來象法文。最后我們用VANCL，中文名我們選擇了諧音“凡客”。陳年喜歡無印良品，中文品牌就用了“凡客誠品”。
VANCL凡客誠品，一個服裝電子商務(wù)的品牌就這樣產(chǎn)生了。
VANCL品牌的具體定義為：“VANCL·凡客誠品，由互聯(lián)網(wǎng)成就的服飾家居時尚用品品牌。VANCL將堅(jiān)持國際一線品質(zhì)，中產(chǎn)階級合理價位。VANCL提倡簡單得體的生活方式。在這個浮華遠(yuǎn)去回歸真實(shí)的氛圍里，VANCL的品牌精神，更加默契于大勢所趨。”
VANCL CEO陳年表示，VANCL由互聯(lián)網(wǎng)成就，懂得因互聯(lián)網(wǎng)成長的新族群，這群人是中國新的階層，真正的“中產(chǎn)階級”。這群與互聯(lián)網(wǎng)相成長的新階層，其生活方式以簡單得體為要義，不浪費(fèi)，同時也注重品質(zhì)。VANCL初期因?yàn)樘峁┝撕线m的產(chǎn)品而契合了這種生活消費(fèi)趨勢，所以POLO恤大賣，棉線衫和牛津紡襯衫的搭配廣受追捧。要延續(xù)這種默契，VANCL需要做的無論從產(chǎn)品到服務(wù)都有很多，但最重要是成為互聯(lián)網(wǎng)新族群的生活方式，類似美國的GAP，GAP跟隨了美國一代人的成長。
VANCL能否成為一個知名的服裝品牌，這不是一兩年就可以完成，需要陳年和他的團(tuán)隊(duì)花十年甚至更長的時間去做的事情。當(dāng)VANCL品牌真正建立了，可能就沒有人覺得這個名字難記了。
做任何面向普通消費(fèi)者的產(chǎn)品，取個好名字是關(guān)鍵。很多創(chuàng)業(yè)者對這件事情重視度不夠，就隨便取了一個名字。不好的名字，用戶很難記得住，推廣的成本也非常高。
取個好名字，這是創(chuàng)業(yè)的第一步，千萬不能輸在創(chuàng)業(yè)的起跑線上。
