“讀者文摘信譽(yù)品牌2006” 評(píng)選結(jié)果今天揭曉。安利紐崔萊獲得本次評(píng)選的最高獎(jiǎng)項(xiàng)：白金獎(jiǎng)。
安利紐崔萊的獲獎(jiǎng)屬于眾望所歸。安利（中國(guó)）副總裁、華東區(qū)總經(jīng)理黃圣文說(shuō)：“我們?cè)谥袊?guó)銷售的是產(chǎn)品，不是制度”。
體育營(yíng)銷：打造健康形象的長(zhǎng)勝將軍
1998年底，安利將“紐崔萊”營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品引入中國(guó)。一改傳統(tǒng)口碑宣傳，安利打出形象代言人、贊助賽事和運(yùn)動(dòng)隊(duì)、全民健身活動(dòng)等體育營(yíng)銷“組合拳”。
2001年至今，“跳水皇后”伏明霞、“跳水王子”
田亮、和被稱為“下一個(gè)姚明”的中國(guó)男籃主力易建聯(lián)，先后接棒出任紐崔萊代言人。2000年和2004年，紐崔萊兩度成為中國(guó)體育代表團(tuán)出征奧運(yùn)專用營(yíng)養(yǎng)品，品牌塑造與巨大的奧運(yùn)效應(yīng)牢牢聯(lián)系在了一起，樹(shù)立起了“營(yíng)養(yǎng)健康”的品牌形象。
如果說(shuō)2002年首度開(kāi)跑時(shí)還需要形象大使王軍霞來(lái)“搏眼球”，那么迄今已舉辦四屆、全國(guó)范圍獨(dú)家冠名的“安利紐崔萊健康跑”，更造就了紐崔萊“全民健康”的品牌形象。尤其在2005年，健康跑更名為“為2007年世界特殊奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)加油”
活動(dòng)后，全國(guó)每年都將有20個(gè)城市、近百萬(wàn)市民參與對(duì)2007（上海）特奧會(huì)的宣傳。2005年11月6日，“安利紐崔萊健康跑”首次在合肥舉行，有近15000人參加并參與了隨后盛大的“運(yùn)動(dòng)嘉年華”活動(dòng)。毫無(wú)疑問(wèn)，在擴(kuò)大對(duì)特奧會(huì)宣傳力度的同時(shí)，紐崔萊品牌知名度和美譽(yù)度也會(huì)有更大的提高。
2005年9月起，安利將協(xié)助美國(guó)職業(yè)籃球協(xié)會(huì)（NBA）連續(xù)幾年在中國(guó)幾千萬(wàn)中學(xué)生中推廣“少年nba”賽事。期間安利推出的“紐崔萊家庭籃球技巧挑戰(zhàn)賽”，賦予了紐崔萊品牌“營(yíng)養(yǎng)、運(yùn)動(dòng)、健康”理念更多積極向上的社會(huì)涵義。
教育營(yíng)銷：與Discovery共走《營(yíng)養(yǎng)探索之旅》
2004年，紐崔萊70周歲之際，與Discovery探索頻道合作推出60分鐘紀(jì)錄片《營(yíng)養(yǎng)探索之旅》，并從這年的七月起在探索頻道、國(guó)內(nèi)62個(gè)播出該節(jié)目的電視頻道上播放。與此同時(shí)，4條30秒短片《健康時(shí)刻》，出現(xiàn)在中國(guó)主要城市的1500多座商業(yè)樓宇和上海地鐵4000個(gè)液晶電視上。
覆蓋9.5億觀眾的權(quán)威媒體Discovery，將從追溯世界維生素工業(yè)之父、紐崔萊創(chuàng)始人卡爾*宏邦說(shuō)起的《營(yíng)養(yǎng)探索之旅》傳向了全球。這一商業(yè)動(dòng)機(jī)不明顯、融知識(shí)性與娛樂(lè)性為一體的節(jié)目，以教育娛樂(lè)的形式潛移默化地向觀眾傳播了紐崔萊作為領(lǐng)導(dǎo)品牌的形象。
2005年10月，由國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局（SFDA）與國(guó)際營(yíng)養(yǎng)膳食補(bǔ)充劑協(xié)會(huì)聯(lián)盟（IADSA）聯(lián)合召開(kāi)的國(guó)際研討會(huì)上，各國(guó)專家學(xué)者就七十余年來(lái)宏邦家族對(duì)維生素的貢獻(xiàn)，紐崔萊致力于多種維生素、植物營(yíng)養(yǎng)素和礦物質(zhì)為對(duì)象的科研和產(chǎn)品研制取得的成就，作出了充分肯定。
藝術(shù)營(yíng)銷：巧借《劇院魅影》東風(fēng)
2004年12月，經(jīng)過(guò)產(chǎn)品類別、市場(chǎng)形象、定位與品位諸方位的激烈角逐，安利“雅姿”化妝品力挫群芳，最終奪得韋伯的曠世杰作——音樂(lè)劇《劇院魅影》的獨(dú)家冠名贊助權(quán)。
利用觀眾對(duì)《劇院魅影》開(kāi)演的熱切期盼，雅姿以該劇獨(dú)家冠名的身份在全國(guó)展開(kāi)了全方位推廣活動(dòng)，簽下了著名演員俞飛鴻出任中國(guó)區(qū)形象代言人，并從2004年7月至次年3月，在包括電視、報(bào)刊、廣播、地鐵、戶外等幾乎所有傳媒載體上，進(jìn)行了高密度廣告投放。
配合廣告攻勢(shì)，以《劇院魅影》女主角芳名為靈感的“Christine‘s
choice”魅彩彩妝系列火速上市；“雅姿魅彩化妝大賽”在全國(guó)各地開(kāi)鑼；雅姿產(chǎn)品大型路演在全國(guó)各大城市展開(kāi)；上海大劇院現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立產(chǎn)品形象展示區(qū)域，并以座椅幸運(yùn)中獎(jiǎng)的方式與觀眾形成互動(dòng)；……在《劇院魅影》名義下，雅姿的一舉一動(dòng)都引起了媒體廣泛關(guān)注，據(jù)統(tǒng)計(jì)，演出期間僅僅平面報(bào)道就多達(dá)280多篇。其后的市場(chǎng)調(diào)研表明，雅姿的知名度比贊助前提升了9%，有高達(dá)93%的觀眾在觀看《劇院魅影》后對(duì)雅姿的國(guó)際高檔品牌地位做出了肯定。
公益營(yíng)銷：無(wú)形資產(chǎn)、有形回報(bào)
2005年，經(jīng)世界知名市場(chǎng)調(diào)查公司AC
尼爾森調(diào)查，安利（中國(guó)）知名度和美譽(yù)度分別達(dá)到99%和77%，產(chǎn)品美譽(yù)度達(dá)88%。
2002年至今，安利向中國(guó)南北極科學(xué)考察先后提供安利清潔用品、紐崔萊營(yíng)養(yǎng)保健品和資金贊助。2004年以此為基礎(chǔ)，安利在全國(guó)發(fā)起“登峰造極促環(huán)保，清掃地球第三極——珠穆朗瑪峰”活動(dòng)。短短三年實(shí)現(xiàn)的跨越地球“三極”公益項(xiàng)目，促進(jìn)了安利“環(huán)保”形象，并入選中國(guó)國(guó)際公關(guān)協(xié)會(huì)“2004年10大公關(guān)事件”。
2003年下半年起，安利每年投入300多萬(wàn)元，將安利華東區(qū)已贊助兩年的“復(fù)旦大學(xué)西部支教活動(dòng)”，擴(kuò)充為全國(guó)“安利名校支教”項(xiàng)目。2005年，參與的全國(guó)著名高校擴(kuò)充至15所，貧困地區(qū)每年有5萬(wàn)余名學(xué)生直接受益，來(lái)自安利香港的志愿者也奔赴了內(nèi)陸。
十多年來(lái)，安利（中國(guó)）在全國(guó)組織、參與各類公益活動(dòng)多達(dá)1811余項(xiàng)，投入約1.36億元人民幣。“登峰造極促環(huán)保”、“安利名校支教”和“紐崔萊健康跑”，已成為安利“環(huán)保、兒童、健康”三大公益杰出品牌。
安利（中國(guó)）副總裁、華東區(qū)總經(jīng)理黃圣文說(shuō)：“企業(yè)作為社會(huì)商業(yè)組織，在被賦予存在和經(jīng)營(yíng)權(quán)利的同時(shí)，理應(yīng)在法定權(quán)利和義務(wù)范圍內(nèi)對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)。”從某種意義上說(shuō)，這些不帶商業(yè)目的、卻能使無(wú)形資產(chǎn)增值的社會(huì)責(zé)任投資，對(duì)加強(qiáng)企業(yè)凝聚力，提升安利品牌，都起到了利好作用。
公益營(yíng)銷的真諦或許就在于，最終的受益者，是安利的整體企業(yè)形象。
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