在開始社會(huì)化營(yíng)銷之前，首先要規(guī)劃好我們要在網(wǎng)絡(luò)上或者社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)推廣什么，所以要做好網(wǎng)站的信息架構(gòu)，并且盡量符合網(wǎng)頁(yè)標(biāo)準(zhǔn)和 SEO 的要求建好網(wǎng)站，讓用戶訪問更友好。
當(dāng)網(wǎng)站建好之后，如何開始進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷或者社會(huì)化營(yíng)銷呢?今天通過社會(huì)化分享這個(gè)角度，談?wù)勅绾伍_始社會(huì)化營(yíng)銷和監(jiān)測(cè)社會(huì)化營(yíng)銷效果。
社會(huì)化分享
社會(huì)化分享是指在網(wǎng)站插入一些社交網(wǎng)站的分享按鈕，讓用戶將你的文章分享到這些社交網(wǎng)站，期望通過社交網(wǎng)站的用戶交互和推薦，給網(wǎng)站帶來用戶和流量?，F(xiàn)在應(yīng)用最廣的社會(huì)化分享服務(wù)是bShare 分享，一個(gè)按鈕就能夠讓用戶分享當(dāng)前頁(yè)面到書簽，微博客，SNS 等網(wǎng)站。當(dāng)然你也可以向我一樣在網(wǎng)站日志底部放上分享到新浪微博，豆瓣，開心網(wǎng)的按鈕。
給博客增加社會(huì)化分享按鈕是開始社會(huì)化營(yíng)銷的最簡(jiǎn)單的一步，只需要插入簡(jiǎn)單的代碼即可。也是最能收到效果的一步，如果你的文章對(duì)用戶有用，并且非常有趣，分享到社交網(wǎng)站，得到了廣泛的傳播，那么就會(huì)得到大量的用戶和流量。
社會(huì)化分享的效果監(jiān)測(cè)
通過添加社交化分享按鈕，網(wǎng)站的流量得到了提升，你開始相信社會(huì)化分享，那么很快就會(huì)有下面這些問題了：用戶更喜歡點(diǎn)哪個(gè)社會(huì)化分享的按鈕，哪個(gè)頁(yè)面用戶更喜歡分享?社會(huì)化分享到底給你網(wǎng)站帶來多少流量?分別是哪些社交網(wǎng)站來的?
這個(gè)就是社會(huì)化營(yíng)銷面對(duì)最大的問題，效果如何監(jiān)測(cè)?但是對(duì)于社會(huì)化分享的效果，這里結(jié)合 Google Analytics 我們還是可以進(jìn)行監(jiān)測(cè)的。
社會(huì)化分享按鈕點(diǎn)擊統(tǒng)計(jì)
我們可以使用 Google Analytics 的事件跟蹤來跟蹤社會(huì)化分享按鈕的點(diǎn)擊，Google 事件跟蹤的函數(shù)是：_trackEvent(category, action, opt_label, opt_value)，這里分類我們把它設(shè)置為：SocialShare，動(dòng)作設(shè)置為：Share，opt_label 設(shè)置為分享到社交化網(wǎng)絡(luò)的名字，opt_value 這里可以不用，也可以設(shè)置為 1，建議設(shè)置為 1，便于后面的統(tǒng)計(jì)。那么分享到新浪微博的按鈕點(diǎn)擊的事件跟蹤的函數(shù)就是：
_trackEvent('SocialShare', 'Share', 'Sina', 1);
如果使用 Google Analytics 最新異步跟蹤代碼的話，那么代碼如下：
_gaq.push(['_trackEvent', 'SocialShare', 'Share', 'Sina', 1]);
其他社會(huì)化分享按鈕只需吧上面代碼中的 Sina 改成該社交化網(wǎng)絡(luò)的名字即可，如豆瓣就是：
_gaq.push(['_trackEvent', 'SocialShare', 'Share', 'Douban', 1]);
最后把分別把這些函數(shù)賦給分享按鈕的 onclick 事件，這樣就用戶點(diǎn)擊這些按鈕的時(shí)候，Google Analytics 就能統(tǒng)計(jì)了。
在 Google Analytics 報(bào)告 》 內(nèi)容 》事件跟蹤就能詳細(xì)的社會(huì)化分享按鈕點(diǎn)擊的統(tǒng)計(jì)，下面是我愛水煮魚最近一星期的統(tǒng)計(jì)：
社會(huì)化分享按鈕點(diǎn)擊統(tǒng)計(jì)報(bào)表
從上面可以知道新浪微博被使用最多，其次是人人網(wǎng)，豆瓣，QZone，開心網(wǎng)，郵件。
然后選擇事件總計(jì)標(biāo)簽左邊側(cè)的下拉菜單，選擇網(wǎng)頁(yè)就能看到哪個(gè)頁(yè)面被分享最多了：
社會(huì)化分享按鈕最多點(diǎn)擊頁(yè)面統(tǒng)計(jì)報(bào)表
社會(huì)化分享的效果
上面通過 Google Analytics 的事件跟蹤功能統(tǒng)計(jì)了社會(huì)化分享按鈕的點(diǎn)擊，雖然上面的數(shù)據(jù)非常重要，但是我們知道這個(gè)統(tǒng)計(jì)不是非常準(zhǔn)確的，因?yàn)榉窒戆粹o可能被誤點(diǎn)或者別的原因，其實(shí)并沒有分享成功，所以社會(huì)化分享真正的效果還是應(yīng)該看帶來了多少用戶和流量，那么如何精確統(tǒng)計(jì)出用戶點(diǎn)擊分享按鈕而來的流量呢?
Google Analytics 提供了一個(gè)很好的工具，叫做網(wǎng)址構(gòu)建器，通過給網(wǎng)頁(yè) URL 增加一些特定的參數(shù)，就可以在 Google Analytics 中很好的鑒別來源及屬性：
如果分享到新浪微博，就給當(dāng)前頁(yè)面的 URL 新增如下參數(shù)：
utm_medium=Share&utm_campaign=Share&utm_source=Sina
分享到豆瓣，就給當(dāng)前頁(yè)面的 URL 新增如下參數(shù)：
utm_medium=Share&utm_campaign=Share&utm_source=Douban
以此類推，然后就能在 Google Analytics 報(bào)告 》 流量來源 》 廣告系列 看到來源的流量：
社會(huì)化分享效果統(tǒng)計(jì)報(bào)表
在最近一個(gè)星期，只有分享到新浪微博和人人網(wǎng)的鏈接才有用戶點(diǎn)擊過來。
社會(huì)化營(yíng)銷的第一步
隨著社交網(wǎng)站和微博客的發(fā)展和使用者越來越多，社會(huì)化營(yíng)銷變得越來越重要。通過社會(huì)化分享開始社會(huì)化營(yíng)銷的第一步，并且通過強(qiáng)大的 Google Analytics 這樣的工具來分析社會(huì)化分享的效果就是非常不錯(cuò)的嘗試，認(rèn)真去參與社會(huì)化營(yíng)銷，肯定會(huì)帶來意想不到的效果。當(dāng)然社會(huì)化營(yíng)銷是一個(gè)系統(tǒng)化的工程，需要許多專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)和技能，比如網(wǎng)站優(yōu)化，搜索引擎優(yōu)化和營(yíng)銷，網(wǎng)站分析等，但是開始了第一步，接下在專家(比如網(wǎng)站建設(shè)：WordPress JAM，搜索引擎營(yíng)銷和網(wǎng)站分析：Owen)的幫助下都會(huì)非常容易實(shí)現(xiàn)。
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