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2007年04月13日名人博客顯頹勢
□劉森
“小四，你沒什么意外吧，怎么博客更新越來越慢？”一位網(wǎng)友在郭敬明博客上的留言立即引起了其他網(wǎng)友的共鳴。“小四”是郭敬明的網(wǎng)名，他于２月２日在博客“小四的游樂場”更新之后，連續(xù)一個多月內(nèi)沒有現(xiàn)身，寫博間隔之久前所未有。無獨有偶，池莉、易中天、梁曉聲、陸天明等眾多名家博客也出現(xiàn)了更新緩慢甚至停止更新的狀況，很多博主撂攤子不干了。
對此，業(yè)內(nèi)人士認為，名人對博客的熱情正在減退，并預(yù)言２００７年則將成為名人電子雜志元年！
電子雜志成新歡
電子雜志是集合了聲音、圖像、動畫、視頻等元素以ＦＬＡＳＨ技術(shù)為主體綜合而成的數(shù)字雜志，具有可視性、交互性、娛樂性、傳播速度快、免費等特點，被認為是博客之后“又一把互聯(lián)網(wǎng)之火”。
老徐近日在博客中不斷宣傳自己電子雜志《開啦》即將上線的消息，文壇痞子男朔爺也在復(fù)出時暗送秋波，表示自己日后將在老徐的鮮花村中賣文字賺錢。與此同時，高圓圓、陳魯豫、周筆暢也紛紛息博放“電”，而先行者楊瀾以“生活大致平靜，內(nèi)心總有波瀾”為口號的電子雜志《瀾》已經(jīng)出了２６期。另據(jù)高圓圓電子雜志的制作方介紹，目前該公司已簽約了上百位明星，并將推出他們的個人電子雜志。一時間，電子雜志似乎已經(jīng)成了名人博客的終結(jié)者。
名人為什么要做電子雜志呢？徐靜蕾表示辦雜志是她從小的夢想，而徐靜蕾的經(jīng)紀(jì)人在接受采訪時稱，老徐一直想要做一本雜志，但苦于傳統(tǒng)雜志有太多限制，因此老徐最終選擇了讓她名聲大振的網(wǎng)絡(luò)作為載體做電子雜志，況且還能實現(xiàn)經(jīng)濟利益。
雜志比博客優(yōu)質(zhì)
據(jù)專業(yè)人士分析，目前大部分名人博客更像是拉家常，更有甚者靠曝光隱私博人氣。但電子雜志不同，名人一旦“著書立說”，都會盡量放一些有深度、有質(zhì)量的文章，而且現(xiàn)在大多電子雜志幕后都有一個團隊在支持，這也讓電子雜志的品質(zhì)得到了進一步保證。
以陳魯豫為例，她表示，在名人博客泛濫的時代，她一直按兵不動，而在此時選擇推出電子雜志是因為“《魯豫有約》創(chuàng)辦５年，做電子雜志無疑最適合。當(dāng)然，《豫約》不會是《魯豫有約》的文字版，我會通過雜志把自己喜歡的電影、音樂、去過的地方推薦給大家”。
經(jīng)濟利益是驅(qū)動
一直以來，名人博客雖然表面紅火，但只賺吆喝不賺錢，電子雜志則可以通過廣告賺取利潤。據(jù)統(tǒng)計，２００６年電子雜志用戶數(shù)量達到３２００萬，市場規(guī)模增長到１億元。面對這樣大的市場，沒有人會不動心的。當(dāng)然，從目前來看，推出電子雜志者效果也多半不錯。
魯豫在《豫約》創(chuàng)刊儀式上說，因為有很多廣告商贊助，她的雜志剛剛在網(wǎng)絡(luò)上推出首期，就已經(jīng)盈利了。楊瀾的《瀾》更是早早地實現(xiàn)了盈利，近日其姐妹刊物《天下女人ＨｅｒＶｉｌｌａｇｅ》也推出在線閱讀版本，短短兩個月，單期下載量已經(jīng)突破３００萬，累計閱讀人次高達５０００萬，成為全球閱讀人數(shù)領(lǐng)先的女性網(wǎng)絡(luò)多媒體雜志。
不過最猛的似乎還要數(shù)老徐，據(jù)悉，因為個人網(wǎng)上人氣以及王朔、韓寒等風(fēng)云人物的加盟，《開啦》創(chuàng)刊號的廣告客戶已達１０多家，廣告收入１００萬元左右。
雜志前景難分辨
很多人對名人電子雜志前景看好，認為通過名人的號召力以及多媒體的互動手段，可以讓名人實現(xiàn)名利雙收。因為電子雜志的閱讀群相對狹小，以上班族為主，更有利于實現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放，因而有利于獲得廣告商的青睞。但也有很多人并不認為名人辦電子雜志是個好主意，他們認為對內(nèi)容為王的雜志來說，目前名人電子雜志還是形式大于內(nèi)容，只是靠浮夸的ＦＬＡＳＨ技術(shù)沖擊讀者視聽感受，但卻缺乏真正有價值的內(nèi)容。
