網(wǎng)站的粘度是個不太容易說得清楚的概念，不同的人可能會從不同的角度來理解、看待它，同時，對于不同類型的網(wǎng)站，也很有一個統(tǒng)一的指標來衡量、比較網(wǎng)站的粘度，比如說有人可能更喜歡使用回訪率(重新訪問網(wǎng)站的用戶在所有用戶中所占的比例)之類的參數(shù)，而另一些人則可能認為諸如用戶平均停留時間、單位用戶平均瀏覽頁面等更準確。
當然，在此我們無意討論網(wǎng)站粘度的準確定義，也無意討論不同類型的網(wǎng)站比如說新聞類網(wǎng)站與電子商務網(wǎng)站在粘度指標方面體現(xiàn)的差異，畢竟，博客學堂關注的焦點是博客類網(wǎng)站，那么，應如何理解博客網(wǎng)站粘度？博客網(wǎng)站粘度又體現(xiàn)出哪些具體的特點？
網(wǎng)站粘度決定著博客成功與否
網(wǎng)站粘度的精髓在于，當用戶到達您的博客網(wǎng)站后——不管通過什么途徑，哪怕是用戶誤打誤撞——網(wǎng)站有沒有能力將用戶留住，能沒有能力將用戶從偶然性地造訪轉(zhuǎn)變?yōu)橹芷谛缘鼗卦L，換言之，網(wǎng)站粘度體現(xiàn)在凝聚用戶的忠誠度方面。
一個粘度不高的博客網(wǎng)站，盡管可以通過各種推廣與營銷手段來獲得流量，比如說通過如Google Adsense為代表的PPC廣告，比如說通過各種搜索引擎優(yōu)化手段，再比如說通過某幾篇引起特別關注的文章，但是，這些流量都具有時效性，廣告不可能無限制地永遠做下去，搜索引擎優(yōu)化即使做到極致也會具有很大的波動，等等。
相反地，忠誠用戶產(chǎn)生的流量則是長期的，忠誠用戶喜歡并會愛上您的博客，可能喜歡您的觀點您看問題的方式，可能喜歡您的文字風格，也可能僅僅因為喜歡您討論的話題，這些都是他們長期訪問您的博客的動力，他們會一而再地訪問您的博客——至少在一定的時間周期內(nèi)。
單純地依靠“一次性消費”的流量，博客是不可能走向真正成功的。從某種意義說，粘度不高的博客，最終只能陷于那只著名的“掰棒子”的狗熊差不多的境地：一邊不停地發(fā)現(xiàn)、尋找、挖掘新用戶，盡管可能十分辛苦、努力，但同時又將來之不易的用戶資源白白丟棄，這無疑是極大的浪費。
如何衡量博客網(wǎng)站的粘度
首先，同傳統(tǒng)網(wǎng)站一樣，博客網(wǎng)站的粘度也可能用回訪率、用戶平均停留時間、單位用戶平均瀏覽頁面或者用戶加入收藏夾的比例等參數(shù)來衡量——大部分的網(wǎng)站訪問統(tǒng)計分析工具都可提供這些數(shù)據(jù)——這些都可以從不同側(cè)面反映博客網(wǎng)站的粘度。
其次，考慮到博客網(wǎng)站的特點，至少還有如下的指標來衡量博客的粘度：
RSS訂閱數(shù)量及RSS Feeds的點擊率：有多少用戶訂閱您的RSS Feeds，以及有多少用戶通過RSS到達網(wǎng)站？——特別對采用全文輸出RSS的博客而言，如何讓用戶在通過RSS看到相應內(nèi)容后仍然保持訪問網(wǎng)站的動力是極為重要的。
留言/評論數(shù)量：可以有多種衡量方式，包括網(wǎng)站留言/評論的絕對數(shù)量、單位時間的回復數(shù)量、每篇文章的回復數(shù)量等。博客與用戶的交互溝通在很大程度上決定著博客的粘度。
搜索的使用頻率：當用戶習慣于呆在您的博客網(wǎng)站內(nèi)而不是回到搜索引擎，往往說明博客在粘度方面的成功。
與用戶交流的其他方式：許多博客可能會提供E-mail供用戶聯(lián)系，或者象博客學堂這樣提供一個聯(lián)系表單，那么，有多少用戶通過這些方面與您聯(lián)系？相對而言，這些用戶往往是常來訪問您網(wǎng)站的忠誠用戶，或者屬于極易轉(zhuǎn)化為忠誠用戶的“臨界用戶”。
原文/來源鏈接：http://blogsdiy.org/2007-05/blog-stickyness/
