品牌營銷12字訣??
定戰(zhàn)略×立品牌×推爆品×做傳播
讓老板告別碎片化營銷，系統(tǒng)打造品牌
[一R]定戰(zhàn)略：定位決定地位，定位才能出位
[向右R]戰(zhàn)略：企業(yè)在顧客心智中建立一個差異化的定位，并以此為依據(jù)指揮內(nèi)部運營及調(diào)配資源以達成企業(yè)目的。
[向右R]定位：讓企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)在消費者心智認知中占據(jù)最有利的位置，并獲得用戶的優(yōu)先選擇權(quán)，從而代表某個品類。
[向右R]戰(zhàn)略定位：就是要幫助企業(yè)在激烈的競爭中，找到獲勝的位置和屬于你的差異化競爭優(yōu)勢！
如：漢庭基于在干凈上的能力，制定漢庭的戰(zhàn)略定位是在干凈上加強，通過壓倒性的資源投入，把干凈做到極致，做到比五星級酒店更干凈，形成新的藍海。
[二R]立品牌：建立品牌的頂層設(shè)計，為品牌營銷增效降本，持續(xù)積累品牌核心資產(chǎn)
[向右R]①話語體系（超級口號、品牌話語、產(chǎn)品賣點、信任背書）
[向右R]②符號系統(tǒng)（超級符號、品牌視覺、包裝視覺、門店視覺）
[向右R]③產(chǎn)品結(jié)構(gòu)（超級爆品、招牌產(chǎn)品、盈利產(chǎn)品、高端產(chǎn)品）
[加油R]超級話語：聽了就想行動的話語，能下達購買命令，傳遞購買理由，強調(diào)產(chǎn)品價值從而引起消費者心理共鳴。
[加油R]超級符號：嫁接文化原型，借勢文化原力，占領(lǐng)人類共同文化認知。
[加油R]超級爆品：超級爆品就是超級戰(zhàn)略，口碑傳播，低成本高效做品牌。
[三R]推爆品：超級爆品就是超級戰(zhàn)略
超級爆品就是口碑火爆、銷量火爆的，極具競爭力的產(chǎn)品。
[向右R]品牌，先有“品”才有“牌”，“品”=爆品，“牌”知名度，先有爆品才有品牌，沒有爆品，像凡客，最后品牌也活不下來，因為沒有滿意度，沒有口碑。品牌，先做爆品，再做區(qū)域知名度、影響力。
[星R]爆品成就品牌的范例：
爆品涼茶成就了王老吉
爆品火鍋成就了海底撈
爆品氣泡水成就了元氣森林
[四R]做傳播：讓目標市場知道你、認識你、了解你、信任你、購買你、傳播你，慢慢形成知名度、美譽度、忠誠度。
[向右R]線下——全面開花
門頭廣告、展覽會、促銷會、評鑒會、發(fā)布會、門店、會員等
[向右R]線上——精準推廣
