市場營銷計(jì)劃包括幾個(gè)部分。
一、提要
二、背景或現(xiàn)狀
這一部分提供與市場、產(chǎn)品、競爭、分銷以及現(xiàn)實(shí)環(huán)境有關(guān)背景資料。
三、機(jī)會與問題分析
四、明確目標(biāo)
明確問題之后，需要做出與目標(biāo)有關(guān)的選擇，用以制定戰(zhàn)略和行動方案。目標(biāo)包括兩大方面，即財(cái)務(wù)目標(biāo)和市場營銷目標(biāo)。
五、制定營銷戰(zhàn)略
市場營銷戰(zhàn)略主要由三部分組成。
目標(biāo)市場戰(zhàn)略，闡明企業(yè)及其品牌、產(chǎn)品準(zhǔn)備進(jìn)入的細(xì)分市場。
市場營銷組合戰(zhàn)略。
市場營銷預(yù)算。
六、確定戰(zhàn)術(shù)
七、損益預(yù)測
八、營銷計(jì)劃控制
制定營銷策劃方案的框架
制定營銷策劃方案的框架
一、
營銷環(huán)境分析
1、宏觀環(huán)境分析
2、微觀環(huán)境分析
（1）行業(yè)分析
（2）競爭分析
（3）消費(fèi)者分
二、SWOT分析
1、優(yōu)勢分析
2、劣勢分析
3、機(jī)會分析
4、威脅分析
三、
市場關(guān)鍵問題
四、
營銷目標(biāo)
1、財(cái)務(wù)目標(biāo)
2、
市場目標(biāo)
五、
營銷戰(zhàn)略
1、目標(biāo)
市場戰(zhàn)略
（1）
市場細(xì)分
（2）選擇目標(biāo)
市場（3）定位
2、
營銷組合戰(zhàn)略
（1）產(chǎn)品策略
（2）價(jià)格策略
（3）渠道策略
（4）促銷策略
3、
營銷預(yù)算
六、制定執(zhí)行方案
七、執(zhí)行控制
本站僅提供存儲服務(wù)，所有內(nèi)容均由用戶發(fā)布，如發(fā)現(xiàn)有害或侵權(quán)內(nèi)容，請
點(diǎn)擊舉報(bào)。
