SEO技術(shù)進(jìn)步到現(xiàn)在的階段，大家可能對搜索引擎的懲罰措施有很多的了解。一直以來，過度優(yōu)化，就是SEO人員經(jīng)常討論的一個(gè)問題。到底什么樣的優(yōu)化，我們稱其為過度優(yōu)化？白帽會(huì)過度優(yōu)化嗎？黑帽手法就一定是過度優(yōu)化嗎？為什么有些同學(xué)老老實(shí)實(shí)做原創(chuàng)，踏踏實(shí)實(shí)做外鏈，最后網(wǎng)站仍讓逃脫不了被百度懲罰的厄運(yùn)？為什么有些同學(xué)的網(wǎng)站，同樣踏踏實(shí)實(shí)，老老實(shí)實(shí)的做優(yōu)化，他的站卻沒有被懲罰？其中緣由，我想我們能總結(jié)出很多，主次難分。我今天的這篇文章只是從一個(gè)思維方式角度，對過度優(yōu)化進(jìn)行一個(gè)淺顯的分析，本文的觀點(diǎn)，僅僅是代表站長本人的一些見解，如有偏離，還望大家多多賜教。
首先，讓我們認(rèn)真的讀懂所謂的過度優(yōu)化的含義。
我們看看百度百度對于過度優(yōu)化的定義：過度優(yōu)化是指網(wǎng)站SEO優(yōu)化太明顯了，讓搜索引擎認(rèn)為你的站是一個(gè)垃圾站點(diǎn)。認(rèn)為你是在作弊，這樣你是為了做站而做站，做的站是給搜索引擎看的，而不是給瀏覽者看的!這樣的站點(diǎn)用戶體驗(yàn)自然不好，用戶自然不喜歡，用戶不喜歡了搜索引擎自然也不會(huì)喜歡，所以這類站點(diǎn)是搜索引擎所討厭的站點(diǎn)。百度百科給出了幾個(gè)過度優(yōu)化的原因主要包括堆砌關(guān)鍵詞，無意義的錨文本，垃圾鏈接，短期內(nèi)大量外鏈。這些原因都會(huì)被搜索引擎判斷為過度優(yōu)化，進(jìn)而讓你的網(wǎng)站降權(quán)甚至被拔毛。
對于百度的官方解釋，我們沒有理由去否認(rèn)。因?yàn)樵谥袊?，百度就是對的，沒有任何理由。
我想說的是，盡管百度給了我們一個(gè)定義，那么這個(gè)定義真的就是那么準(zhǔn)確？這個(gè)定義難道沒有言外之言？是不是還存在官方定義意外的若干情況？有沒有一個(gè)辦法能讓我們的網(wǎng)站，既能安全的做外部鏈，又能安全的提升自己的網(wǎng)站權(quán)重，達(dá)到排名的效果呢？
讓我們拋開SEOer的身份，站在百度的角度來分析過度優(yōu)化這個(gè)現(xiàn)象吧。
1.百度既然建立了自己的算法，定義了外鏈對排名的影響，很長一段時(shí)間以來和很長一段時(shí)間以后，外鏈對排名還將有不可替代的影響。所以我們不能因?yàn)榕逻^度優(yōu)化，而放棄優(yōu)化。我們可以設(shè)想一下，我們的文章，很高質(zhì)量，在短期內(nèi)，可能被成百上千的網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，同時(shí)有回鏈到文章出處，百度會(huì)判定為過度優(yōu)化嗎？如果會(huì)，那么那些大型網(wǎng)站，或者專業(yè)網(wǎng)站，不是早就被懲罰了？我們可以再深入點(diǎn)，或者百度對不同的網(wǎng)站有一個(gè)評分，或者有一個(gè)機(jī)制來對外鏈的數(shù)量和網(wǎng)站權(quán)重做一個(gè)評估，那么之間就肯定有一個(gè)參數(shù)值來計(jì)算。如此，我們可以嘗試找出這個(gè)臨界值，讓自己的外鏈在這個(gè)臨界值前后徘徊。
2.如果你是百度工程師，你會(huì)如何去判斷這個(gè)短期內(nèi)大量的外不鏈接。這個(gè)外不鏈接的數(shù)量，是幾百，幾千，還是幾萬？如果換了是我，我覺得不會(huì)單單從時(shí)間和數(shù)量上來做判斷，其中還有一個(gè)更重要的問題在于，短時(shí)間的這些鏈接的內(nèi)容，錨文本的內(nèi)容。所以，我們可以考慮另外一種情況，過度優(yōu)化，可能針對的是那種短期內(nèi)出現(xiàn)大量的，錨文本相同，內(nèi)容相似的，鏈接形式相同或者相似的外鏈，才可以稱其為過度優(yōu)化。
3.基于第二點(diǎn)，我們還可以引申出一個(gè)問題，如果百度真的是通過鏈接的形式和文本做判斷，那么我們可以通過軟件，或者其他方式（比如偽原創(chuàng)）這種方式，獲得大量的不同形式和錨文本的鏈接。那么此時(shí)，過度優(yōu)化判斷的關(guān)鍵問題在于，百度真的能讀懂文章，能對文章質(zhì)量進(jìn)行評分嗎？
4.我們假設(shè)有這么一種機(jī)器人，可以讀懂文章，并對文章內(nèi)容進(jìn)行評分（我理解，這種機(jī)器人應(yīng)該不存在的，即使存在也應(yīng)該是百度的內(nèi)部人工審核）。如果我是算法工程師，我想我自己都不知道如何通過機(jī)器去讀懂人的語言，但是我會(huì)有機(jī)器去分析內(nèi)容，同時(shí)加以一些人為設(shè)定的習(xí)慣和規(guī)范。最可行的辦法，應(yīng)該是檢查內(nèi)容中所有的鏈接，站內(nèi)的，還是站外的？如果是站外的，那么是指向一個(gè)域名還是指向多個(gè)域名？如果域名相同，指定的是同一個(gè)頁面嗎？如果不是同一個(gè)域名，域名指向同一個(gè)IP嗎？作為一個(gè)合格的SEO人員，我覺得我們更多的要去思考這個(gè)過程。
5.假想過度優(yōu)化，是通過短時(shí)間出現(xiàn)的外部鏈接的數(shù)量衡量的。那么無形也給了SEO的惡意競爭和惡意優(yōu)化提供了平臺(tái)和機(jī)會(huì)。我想百度不至于會(huì)做搬起石頭砸自己的腳的事情?？梢栽O(shè)想，如果我看到我的競爭對手比我強(qiáng)，我就惡意對其網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化，進(jìn)而達(dá)到讓網(wǎng)站達(dá)到過度優(yōu)化的標(biāo)準(zhǔn)而被降權(quán)，那SEO就變成了一種武器。百度會(huì)這么做嗎？
所謂的過度優(yōu)化，更多的應(yīng)該是對于文章質(zhì)量的一個(gè)分析，頁面鏈接的一個(gè)判斷。如果一個(gè)網(wǎng)站頁面，內(nèi)容出現(xiàn)了大量的外部鏈接，同時(shí)這些外部鏈接的文字和目標(biāo)網(wǎng)頁的關(guān)鍵詞一致，同時(shí)這個(gè)頁面又僅僅指向同一個(gè)域名的鏈接，甚至使用同一個(gè)頁面的關(guān)鍵詞，那么是該網(wǎng)頁有90%的可能被判斷為過度優(yōu)化的推廣方式，同時(shí)我們也需要承認(rèn)百度存在一個(gè)對過度優(yōu)化判斷的2個(gè)臨界值。第一個(gè)是這種網(wǎng)頁的數(shù)量達(dá)到多少，可以判斷為過度優(yōu)化，第二個(gè)是，這種網(wǎng)頁數(shù)量超過多少，這種網(wǎng)頁所帶來的正面和負(fù)面影響都會(huì)被清零。如果百度是理智的，那么肯定會(huì)設(shè)置2個(gè)臨界值，而且這2個(gè)區(qū)間可能會(huì)很大，讓我們無法去找到合適的臨界點(diǎn)。
基于此,我覺得我們的優(yōu)化應(yīng)該有如下方向的改進(jìn)：
1.嘗試其他的營銷方式，而不光是關(guān)鍵詞優(yōu)化。比如說視頻營銷，社群營銷，甚至是淘寶的優(yōu)化等。不要再一根繩上吊死，那樣即使百度優(yōu)化將死，我們也能置之死地而后生。
2.更理智的優(yōu)化?？梢詫⒅T多站點(diǎn)整合在一起，做一些評論性，比較性的文章，一篇文章內(nèi)發(fā)布多個(gè)網(wǎng)站的關(guān)鍵詞優(yōu)化。這樣，百度不能說你作弊，也不會(huì)說你質(zhì)量不高了。
3.控制外鏈的節(jié)奏。所謂的節(jié)奏，就是按照我們一天3頓飯那樣的思維去做推廣。
4.是該努力提高一下自己寫作水平的時(shí)候了。SEO=外鏈的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了，更多的是要用我們的智慧和實(shí)打?qū)嵉谋磉_(dá)能力。
