2010年國(guó)內(nèi)電子商務(wù)的發(fā)展繼續(xù)高歌猛進(jìn)，據(jù)商務(wù)部預(yù)計(jì)，2010年全年電子商務(wù)交易額將突破4萬(wàn)億元，特別是在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物方面，今年前三季度網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到3500億元，與去年同期相比增長(zhǎng)一倍以上，而據(jù)社科院發(fā)布的《商業(yè)藍(lán)皮書(shū)》預(yù)計(jì)，2010年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的全年交易額將達(dá)到5000億元，約可達(dá)到全年社會(huì)商品零售總額的3%。 2010年網(wǎng)購(gòu)人群的規(guī)模繼續(xù)膨脹，有38%的人每月完成至少一次網(wǎng)購(gòu)；從未網(wǎng)購(gòu)的人數(shù)比例已從2007年的20%下降至12%；高收入人群是網(wǎng)購(gòu)主力，年收入在10萬(wàn)美元以上的人群中，有34%每月完成至少3次網(wǎng)購(gòu)。預(yù)計(jì)2011年全球電子商務(wù)市場(chǎng)總規(guī)模將達(dá)到6800億美元，同比增長(zhǎng)18.9%；2013年這一數(shù)字將達(dá)到9630億美元。 而在網(wǎng)絡(luò)商城如火如荼地相繼壯大的同時(shí)，作為網(wǎng)購(gòu)搜索入口的比較購(gòu)物網(wǎng)站也在悄然興起。部分先知先覺(jué)的創(chuàng)業(yè)者，開(kāi)始選擇“比購(gòu)”這一概念，殺入熱氣騰騰的中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)。 比較購(gòu)物 比較購(gòu)物是搜索引擎的一種細(xì)分，即在網(wǎng)上購(gòu)物領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)垂直搜索引擎。比較購(gòu)物最初的設(shè)想是為消費(fèi)者提供從多種在線零售商品的各個(gè)商城的商品價(jià)格、商戶(hù)信譽(yù)、產(chǎn)品性能、購(gòu)物方便性等方面的比較服務(wù)。 比較購(gòu)物網(wǎng)站能夠給消費(fèi)者在紛繁的網(wǎng)絡(luò)世界購(gòu)物帶來(lái)便利，在最短的時(shí)間內(nèi)了解到最便宜的商品信息。它將同一種商品在不同網(wǎng)站上的銷(xiāo)售價(jià)格羅列出來(lái)，告訴你在哪一個(gè)網(wǎng)站上賣(mài)得最便宜；它還會(huì)及時(shí)通知你，哪個(gè)網(wǎng)站上有打折信息；你還能從這類(lèi)購(gòu)物比較網(wǎng)站上下載打折券，到相應(yīng)的網(wǎng)站上去購(gòu)物，這大大方便了網(wǎng)上購(gòu)物人群的生活，對(duì)善于理財(cái)持家的人來(lái)說(shuō)既省時(shí)省力又省錢(qián)。 比較購(gòu)物國(guó)外市場(chǎng)分析 國(guó)外的比較購(gòu)物行業(yè)目前已經(jīng)處于較為成熟的階段，發(fā)展迅速。比較購(gòu)物已經(jīng)成為國(guó)外網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)必須借助的網(wǎng)購(gòu)工具，也成為B2C商家不可或缺的合作伙伴。從美國(guó)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有68%的用戶(hù)習(xí)慣在B2C網(wǎng)站購(gòu)物之前到比較購(gòu)物網(wǎng)站查詢(xún)。到比較購(gòu)物網(wǎng)站去搜索商品和比較價(jià)格、比較商家，然后再去搜索結(jié)果中滿(mǎn)意的商家購(gòu)買(mǎi)，已經(jīng)成為許多買(mǎi)家網(wǎng)上購(gòu)物的必經(jīng)流程。 比較購(gòu)物在中國(guó)的發(fā)展 國(guó)內(nèi)比較購(gòu)物網(wǎng)站最早出現(xiàn)在1996年，但是因?yàn)楫?dāng)時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)正處于冬天，比較購(gòu)物也被雪藏。一直到2004 年，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，比較購(gòu)物網(wǎng)站開(kāi)始興起。由于很多中文比較購(gòu)物網(wǎng)站從起步開(kāi)始，就處在技術(shù)和市場(chǎng)的摸索之中，由于技術(shù)難題、商品分類(lèi)繁雜、用戶(hù)認(rèn)知度低的原因，比較購(gòu)物市場(chǎng)一直未見(jiàn)出色表現(xiàn)。 國(guó)內(nèi)的比較購(gòu)物領(lǐng)域卻僅僅還處在探測(cè)、嘗試的萌芽階段，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)仍沒(méi)有形成規(guī)模，然而，隨著電子商務(wù)的飛速發(fā)展，越來(lái)越多的網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)開(kāi)始意識(shí)到比較購(gòu)物給其帶來(lái)的方便實(shí)用，而中國(guó)比較購(gòu)物在接受適應(yīng)環(huán)境、結(jié)合中國(guó)市場(chǎng)特點(diǎn)的改造后，開(kāi)始被越來(lái)越多用戶(hù)接受。 根據(jù)艾瑞2010年數(shù)據(jù)分析，目前國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)的比較購(gòu)物網(wǎng)站已有將近30家，使用比較購(gòu)物網(wǎng)站的用戶(hù)突破了約80萬(wàn)人。國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的比較購(gòu)物返利網(wǎng)站迅購(gòu)網(wǎng)發(fā)展迅速，占據(jù)比較購(gòu)物將近50%的市場(chǎng)份額。據(jù)悉迅購(gòu)網(wǎng) 2009年9月正式上線；月銷(xiāo)售額突破1000萬(wàn)；每月新增用戶(hù)超過(guò)10萬(wàn)。 迅購(gòu)網(wǎng)的成功，可以歸功為其對(duì)國(guó)內(nèi)電子商務(wù)市場(chǎng)的敏銳度以及對(duì)中國(guó)網(wǎng)民購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣的準(zhǔn)確把握。它將單一的、在國(guó)內(nèi)“水土不服的”比較購(gòu)物模式與購(gòu)物返利模式、團(tuán)購(gòu)導(dǎo)購(gòu)模式相結(jié)合，使其迅速適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)、不斷發(fā)展壯大、吸引了越來(lái)越多用戶(hù)。 2011展望 據(jù)悉，2011年，百度將大舉進(jìn)軍電子商務(wù)市場(chǎng)，大力扶持其旗下比較購(gòu)物社區(qū)。谷歌中文版購(gòu)物搜索的上線以及力爭(zhēng)回歸中國(guó)市場(chǎng)的勢(shì)頭，無(wú)一不表明巨頭們都注意到了比較購(gòu)物的巨大潛力和廣闊的發(fā)展前景。 廣闊的市場(chǎng)前景和不可預(yù)測(cè)的用戶(hù)受益讓國(guó)內(nèi)的先行者們紛紛開(kāi)始學(xué)習(xí)歐美成功的比較購(gòu)物網(wǎng)站的技術(shù)和模式，致力于改進(jìn)搜索技術(shù)、完善商品與價(jià)格信息、改善用戶(hù)體驗(yàn)。力爭(zhēng)在國(guó)內(nèi)比較購(gòu)物搜索領(lǐng)域占據(jù)牢固地位。這也是國(guó)內(nèi)最大的比較購(gòu)物網(wǎng)站迅購(gòu)網(wǎng)能走在巨頭前面獲得初步成功的關(guān)鍵所在。國(guó)內(nèi)的比較購(gòu)物要想做好，這些都將是必不可少的功課。雖然現(xiàn)階段比較購(gòu)物在中國(guó)的實(shí)用體驗(yàn)、包括技術(shù)難度等問(wèn)題，都阻礙了其發(fā)展，但是隨著未來(lái)電子商務(wù)的成熟發(fā)展，家樂(lè)福、蘇寧等大型線下商城的上線銷(xiāo)售，線上線下購(gòu)物緊密結(jié)合，我們期待、也看好比較購(gòu)物以及由比較購(gòu)物衍生出的新興類(lèi)型產(chǎn)品市場(chǎng)的潛力無(wú)限。也希望看到2011年比較購(gòu)物給我們帶來(lái)出色表現(xiàn)。更多相關(guān)內(nèi)容請(qǐng)?jiān)L問(wèn)：http://user.qzone.qq.com/1199357
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