5月22日，李宇春在上海大舞臺(tái)舉行的個(gè)人演唱會(huì)將可能成為李宇春的黃昏之唱。此次演唱會(huì)極其簡(jiǎn)陋，演出成本僅場(chǎng)館租金及工作人員開支（包括李宇春在內(nèi)）。整場(chǎng)演唱會(huì)支出估計(jì)200萬元以內(nèi)，僅為被惡搞成李宇春緋聞人物周杰倫演唱會(huì)的一個(gè)零頭費(fèi)用。這是簽下李宇春后，可口可樂首次全程贊助其舉行活動(dòng)。
此次李宇春個(gè)唱在圈內(nèi)來講屬于倉猝而盲目型。在新專輯尚未推出，自有歌曲僅有幾首的情況下舉行個(gè)唱，對(duì)擴(kuò)大歌手的受眾面基本沒有意義，到場(chǎng)的只能是從前的玉米。從舉行該演唱會(huì)的目的分析，由于吸引不到非玉米歌迷參與，該演唱會(huì)只能被定義成一次撈錢（和太麥一樣的做法）或者單純的回饋歌迷活動(dòng)。但是很顯然，可口可樂不是傻瓜，絕對(duì)不會(huì)拿剛簽下的歌手撈演唱會(huì)的錢（他們看中的是廣闊的可口可樂飲料市場(chǎng)），更不會(huì)在李宇春沒有新歌的情況下搞什么回饋歌迷（他們需要的是全國(guó)的年輕人市場(chǎng)，而非幾千個(gè)鐵桿粉絲）。
唯一合理的解釋是，此次演唱會(huì)是可口可樂為檢驗(yàn)李宇春號(hào)召力而要求舉行的活動(dòng)。自簽下李宇春后，可口可樂一直隱忍不發(fā)，直到今年2月被媒體捅出來后才臨時(shí)做出回應(yīng)，并拖到3月正式召開發(fā)布會(huì)。從理論上講，可口可樂可以部署夏季飲料市場(chǎng)，所以在3月推出發(fā)布會(huì)和廣告為理由。不過從目前可口可樂的廣告投放上看（夏季廣告攻勢(shì)已全面展開），其主打代言人仍然是劉翔等原有明星，李宇春基本沒有獨(dú)立運(yùn)作（可口可樂中國(guó)網(wǎng)站主頁的代言人形象，至今仍然是劉翔等，李宇春的形象都未加入）。
當(dāng)年，李宇春橫空出世，可口可樂很快簽下她與何潔。就目前觀察，可口可樂方面已對(duì)簽約李宇春產(chǎn)生動(dòng)搖。有內(nèi)幕消息透露，可口可樂方面一直在觀察簽約李宇春的反饋（可口可樂有專門部門分析體育形象代言人市場(chǎng)問題，估計(jì)娛樂也會(huì)有，雖然比較弱）。而且其已收到多方面對(duì)簽約李宇春的反饋信息，市場(chǎng)反響十分惡劣（尤其是男性受眾）。此次舉行李宇春個(gè)唱，可能是可口可樂試圖進(jìn)一步檢驗(yàn)李宇春代言市場(chǎng)的一次試探。
李宇春的中性形象，讓玉米大媽和少女偏多，男性極少，而可口可樂的目標(biāo)人群卻是年輕男性。本次演唱會(huì)上，基本女性歌迷到場(chǎng)。據(jù)一位收到贈(zèng)票而去現(xiàn)場(chǎng)的男性朋友介紹，大媽有一批。也許可口可樂代表看到這一情況，心底戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢。目標(biāo)受眾太少，簽約失誤該如何收?qǐng)?。可口可樂公司?yīng)該已經(jīng)從公開渠道了解，喜歡李宇春的鐵桿玉米有那么一批，但極度討厭她的也有一大把，而且討厭李宇春的大部分是年輕男性。在這點(diǎn)上，可口可樂等于已經(jīng)握著一個(gè)“燙手山芋”。如果輕言放棄李宇春，必然遭到玉米的攻擊，讓可口可樂方面處于被動(dòng)地位，并成為笑柄。而如果堅(jiān)持，則有可能繼續(xù)損傷品牌，讓百事可樂乘機(jī)繼續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)份額。
在中國(guó)市場(chǎng)上，百事可樂已經(jīng)壓倒可口可樂，百事旗下的世界球星，以及周杰倫、rain等構(gòu)成的組合已基本霸占亞太地區(qū)的年輕男性消費(fèi)市場(chǎng)?？煽诳蓸菲煜聝H有劉翔可以與之抗衡，其余人等均不過陪襯角色而已?？煽诳蓸樊?dāng)年簽下李宇春，曾寄予厚望，希望攜超女當(dāng)紅炸子雞之名，再次成為引領(lǐng)年輕市場(chǎng)的主角，可惜下錯(cuò)了本。此前傳百事可樂也曾想搶簽李宇春。如今看來，不知是天娛方面的炒做，以拔升李宇春身價(jià)，還是百事夠聰明，故意下套子釣可口可樂入陷阱。
李宇春5.22個(gè)唱在上海大舞臺(tái)舉行。該場(chǎng)館可容8000-1萬人左右，最終上座率8成。演唱會(huì)舉行前，主辦方曾表示銷售異?；鸨?0天內(nèi)便售出了8成門票。不過剩下的2成門票，直到演唱會(huì)結(jié)束也沒賣出去。此次演唱會(huì)的門票收入沒有數(shù)據(jù)公布。在娛樂圈，一種通俗的做法是，賣得好就大膽說，賣得一般得往好里夸，而賣得不好那就是商業(yè)秘密。而此次演唱會(huì)還有大量贈(zèng)票送出，上述朋友便收到2張贈(zèng)票，至于贈(zèng)票渠道等不便透露。至于對(duì)李宇春演唱效果的分析，僅僅只能說是，鐵桿玉米占了前面幾排，后面完全斷檔。大媽小女生一批在場(chǎng)，也有贈(zèng)送的一批免費(fèi)票被扔在角落。
像李宇春演唱會(huì)這樣的“火爆銷售”，只是一種司空見慣的伎倆。一個(gè)新聞發(fā)布會(huì)，經(jīng)紀(jì)公司組織幾個(gè)歌迷拉個(gè)橫條，現(xiàn)場(chǎng)叫喊幾聲，會(huì)后便可寫成是歌迷團(tuán)尖叫發(fā)布會(huì)，瘋狂支持偶像云云。而如果是演唱會(huì)呢，則會(huì)給贊助商贈(zèng)送一大札門票，然后宣布有歌迷團(tuán)花幾十萬元買下多少門票等。
年代不同了，在偶像稀缺的古時(shí)候，發(fā)張唱片動(dòng)不動(dòng)有上百萬的銷量，操辦明星演唱會(huì)就和挖金礦一樣。而在如今，凡是高喊唱片銷售過百萬的，您瞧好了，99％瞎掰。唱片賣不出去，更沒幾個(gè)歌手敢開大型演唱會(huì)。門票收入大部分沒保證，所以現(xiàn)在演唱會(huì)都得找冠名贊助，以貼補(bǔ)家用。當(dāng)然啦，如果明星代言了許多品牌，那么贊助商會(huì)樂于給演唱會(huì)買單。畢竟搞活明星，就是搞活企業(yè)宣傳嘛。而且旗下明星開演唱會(huì)，贊助商可以借門票搞活動(dòng)，也可以把演唱會(huì)當(dāng)公關(guān)手段。
超女粉絲源于當(dāng)年的短信戰(zhàn)斗及網(wǎng)絡(luò)紛爭(zhēng)。因?yàn)閼T于戰(zhàn)斗，超女粉絲有群體暴力傾向，一有不滿便試圖用群體運(yùn)動(dòng)壓垮敵人。如果沒有和敵人戰(zhàn)斗的樂趣，所謂的玉米、涼粉等只能在時(shí)間里逐漸流散。而當(dāng)歌迷流失，贊助商失望之際，明星曾經(jīng)的一呼百應(yīng)都將隱于黃昏的蕭瑟。如果可口可樂沒有認(rèn)可此次演唱會(huì)，這也許將是李宇春的黃昏之唱。不僅李宇春將遭遇雪藏，有可口可樂標(biāo)竿在前此后李宇春的商業(yè)開發(fā)也將陸續(xù)滑坡。各大企業(yè)在考慮請(qǐng)李宇春代言前，都會(huì)知道李宇春簽約可口可樂。只要是有頭腦的老板詢問一下代言情況，便會(huì)從分析中了解可口可樂方面對(duì)李宇春的代言市場(chǎng)判斷。如果可口可樂否認(rèn)李宇春的代言價(jià)值，其余商家就得琢磨琢磨其中的緣由了。（注意可口可樂方面對(duì)李宇春的后續(xù)使用便知）。
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李宇春代言其余品牌分析：
在請(qǐng)李宇春做代言的企業(yè)品牌中，神舟是最迅速的一個(gè)，也是最聰明的一個(gè)。在李宇春最聲名鼎盛的時(shí)候，迅速下手，拿下一票生意，然后華麗地抽身。實(shí)在是高。而其后一向以翻蓋手機(jī)為主攻方向的夏新在推出直板機(jī)型時(shí)，也請(qǐng)李宇春為代言人。作為一個(gè)試圖以標(biāo)新立異在眾多直板手機(jī)中謀求出位的手機(jī)品牌而言，這也算一條道路，市場(chǎng)好不好有待求證。
此外，其余請(qǐng)李宇春代言的品牌非傻瓜就白癡。跳跳龍的老板是臺(tái)灣人？此人居然曾高喊李宇春萬歲？汗，初聽此消息差點(diǎn)厥倒，不愧是白癡之王。也許玉米會(huì)買跳跳龍，不過俺是絕對(duì)不會(huì)買的。
Swatch是李宇春代言的第一個(gè)國(guó)際品牌，該公司稱李宇春吸引了從小孩到老人的眾多擁躉，更形成了中國(guó)難以數(shù)計(jì)的支持者群體，而且李宇春也與Swatch的目標(biāo)人群（8-80歲，擁有一顆年輕之心）相符合。呵呵，也許佳潔士也是這么想的，都以為中國(guó)真正的全民偶像已經(jīng)出現(xiàn)，于是奮不顧身地沖了上去。按照超級(jí)女聲總決賽李宇春的短信投票計(jì)算，352萬的投票，一些玉米一人便能投上上百票。真正分?jǐn)偟酵镀比藬?shù)上也不過是幾萬人的游戲而已。
李宇春對(duì)Swatch手表的影響，只是李宇春靠著Swatch這個(gè)瑞士名牌的一次身價(jià)提升，對(duì)Swatch而言也許僅僅只是有3個(gè)玉米買了3個(gè)手表。而佳潔士就更倒霉了，廣告到現(xiàn)在才放，而且是一出來惡評(píng)如潮。牙膏不是電影，惡評(píng)越多票房越高，有些東西最好不要讓人感覺惡心，不然見面就閃就不好了。這種跟風(fēng)的廣告，真虧得佳潔士的人搞得出來。用句白骨精的名言，好好地做你山賊那份有前途的職業(yè)去吧。
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