2022年北京冬奧會(huì)又在國內(nèi)掀起了一股“國風(fēng)熱潮”，先是開幕式上的二十四節(jié)氣倒計(jì)時(shí)，每一幀都是大片級(jí)別的畫面，每一句詩詞都美到人們的心坎里，被譽(yù)為中國人的浪漫。隨后，冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩火爆出圈，俘獲了國人甚至是外國人的一眾芳心。霎那間，冰墩墩“一墩難求”，不少人只能“望墩興嘆”。那么，在冰墩墩的身上又體現(xiàn)了怎樣的中國精神與匠心呢？冰墩墩的火爆出圈，讓我們想起了昔日的那些吉祥物，曾經(jīng)的它們誰又不是國內(nèi)的頂流呢？
一、頂流的魅力
2月7日晚，奪得了亞洲杯冠軍的中國女足凱旋回國，隊(duì)長王珊珊在采訪中說：“大家都很喜歡冰墩墩，能不能也送我們一個(gè)冰墩墩呢？”冠軍的愿望當(dāng)然得滿足，隔天工作人員便為每一個(gè)女足成員送上了一個(gè)冰墩墩。
中國女足收到冰墩墩手辦
在冬奧會(huì)開始之前，冰墩墩便備受矚目。2019年，冰墩墩首次在北京首鋼園區(qū)國家冬季運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練中心與大家見面，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)是由廣州美術(shù)學(xué)院視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院院長曹雪帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)。2020年發(fā)射的“天問”一號(hào)就載有“冰墩墩”“雪容融”，2022年的春晚上也有冰墩墩的身影。但要論在網(wǎng)上爆火，還要屬2月4日晚上的冬奧會(huì)開幕式。開幕式上，冰墩墩憨態(tài)可掬、圓潤可愛、充滿活力的樣子瞬間吸引了眾人的眼球，一則冰墩墩玩偶戀戀不舍地被工作人員拉走的視頻更是火爆全網(wǎng)，令眾人忍俊不禁。
冰墩墩與雪容融亮相
2月5日晚，中國短道速滑混合團(tuán)隊(duì)贏得了2000米接力賽冠軍，獲得了前三名的隊(duì)伍都可以獲得一個(gè)帶有金邊的冰墩墩，霎時(shí)間令網(wǎng)友羨慕不已。不管是線上還是線下，冰墩墩都已售空，一墩難求，不少人只能“望墩長嘆”，就連冰墩墩設(shè)計(jì)師的兒子也買不到心愛的冰墩墩。
中國短道速滑混合團(tuán)隊(duì)2000米接力賽獲得冠軍
愛墩心切的網(wǎng)友們不禁向官方發(fā)出了“盡快落實(shí)應(yīng)墩盡墩，一戶一墩，全員墩墩，一墩都不能少，盡快扭轉(zhuǎn)一墩難求的局面”的要求，冬奧會(huì)旗艦店也及時(shí)做出回應(yīng)，會(huì)盡快安排新的冰墩墩手辦上線。
坐不住的網(wǎng)友們和各行各業(yè)的民眾開始了花樣整活，不僅出現(xiàn)了手繪冰墩墩教程，一小伙還用樹葉雕刻出冰墩墩和雪容融的圖案，更恐怖的是一名美術(shù)老師在鉛筆芯上雕刻出了冰墩墩的模樣，廣州還用無人機(jī)在空中畫出了冰墩墩，西安更是將冰墩墩搬上了冰燈，色彩斑斕的冰墩墩甚是好看，也讓人感覺到了國人對于冰墩墩深沉的愛。
冰墩墩到底多有魅力呢？這可不是中國人“王婆賣瓜，自賣自夸”。一個(gè)日本記者在采訪中驕傲地展示了自己胸前多種形狀的“冰墩墩”，另一個(gè)日本電視節(jié)目的主播因?yàn)閷Ρ斩諒?qiáng)烈的“墩墩愛”而火爆全網(wǎng)，這名主持人還自稱“義墩墩”。
日本電視主持人展示買來的冰墩墩
冰墩墩之所以能夠成為國潮頂流，自然與冬奧會(huì)和本身的顏值不無聯(lián)系，但更重要的是，他的形象充分體現(xiàn)出了中國精神與別致匠心。
二、制造“冰墩墩”
冰墩墩的形象是從全球五千多個(gè)方案中脫穎而出，并且還經(jīng)歷了后期的多次修改，可謂是千呼萬喚始出來。作為2022年北京冬奧會(huì)的吉祥物，冰墩墩既要成為顏值擔(dān)當(dāng)，更要能夠承載社會(huì)、文化、經(jīng)濟(jì)、歷史等多重內(nèi)涵。
首先，冰墩墩的整體形象以一個(gè)憨態(tài)可掬的熊貓為主。熊貓作為中國的國寶，受到了全球各國的喜愛是不爭的事實(shí)，由此也誕生了“熊貓外交”這一說法。熊貓本身以可愛溫順的形象展示在世人面前，在過去的一個(gè)世紀(jì)里它征服了許多國家。日本為了大熊貓萬人空巷，法國專門為遠(yuǎn)道而來的大熊貓修建了一座動(dòng)物園，這些都毫無疑問昭示著外國人對熊貓的喜愛，用熊貓作為吉祥物的主體形象，可謂深得人心。
冬奧會(huì)宣傳畫
但是這只熊貓可不是一般的熊貓，冰墩墩身上穿著一層亮晶晶的外殼，這層外殼是從冰糖葫蘆的糖衣上得到的靈感，冰殼白亮如冰雪，充滿立體感與質(zhì)感，讓人一眼就可以聯(lián)想到冰雪運(yùn)動(dòng)，再加上這層外殼很像冰雪運(yùn)動(dòng)中運(yùn)動(dòng)員們穿戴的頭盔等，更為冰墩墩打上了冬奧會(huì)的印記。
這只可愛的熊貓同時(shí)還是一只充滿科技感與未來感的熊貓。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在設(shè)計(jì)冰墩墩時(shí)充分考慮到了歷史感與科技感的統(tǒng)一，冰墩墩的白亮外殼酷似航天員的航天服，這就讓冰墩墩看上去像一只來自未來的冰雪專家。當(dāng)我們更加細(xì)致地去觀察冰墩墩時(shí)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)靠近冰墩墩臉部是由五色線條圍成的色圈，五色線圈首先代表的就是奧運(yùn)會(huì)的五色光環(huán)，同時(shí)東北地區(qū)的冰雕一到晚上也是五顏六色的。其次，圓形的線圈酷似冰上速滑項(xiàng)目的跑道以及圓形的冬奧會(huì)場館——冰絲帶。最后，炫酷的科技五色線圈與追求速度的冬奧會(huì)項(xiàng)目，以及5G時(shí)代的時(shí)代特征不謀而合。
當(dāng)冰墩墩抬手向我們打招呼時(shí)，我們還會(huì)發(fā)現(xiàn)冰墩墩的手上有一個(gè)紅色愛心的標(biāo)志，這個(gè)充滿溫暖的設(shè)置內(nèi)涵不言而喻。
有了這些當(dāng)然還不夠，一件好的吉祥物如果只有形而沒有神，同樣不能令人滿意，這就要求冰墩墩的設(shè)計(jì)者在細(xì)節(jié)上多下功夫。為了創(chuàng)造出形神兼?zhèn)涞募槲?，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)充分注意到了吉祥物的眾多細(xì)節(jié)，例如冰墩墩的表情要激情活力與可愛兼?zhèn)洌荒苓^度賣萌與慵懶，還有頭與身體的比例、腰圍的大小、冰墩墩站立時(shí)是內(nèi)八還是外八（最終成品是內(nèi)八），甚至連冰墩墩是抬一只手還是抬兩只手，都要經(jīng)過慎重的考慮。
現(xiàn)在我們經(jīng)常見到的冰墩墩手辦，都是以左手抬起的形象居多。但是設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)不僅僅設(shè)計(jì)了這一個(gè)形象，為了響應(yīng)冬奧會(huì)的各個(gè)項(xiàng)目，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還分別設(shè)計(jì)了冰墩墩滑冰、滑雪等運(yùn)動(dòng)形象，同時(shí)還推出了冰墩墩丟雪、玩雪、滾鐵環(huán)等可愛形象，在設(shè)計(jì)這些形象時(shí)，設(shè)計(jì)者既要考慮到真實(shí)狀態(tài)下運(yùn)動(dòng)員的身體特征，也要融入熊貓的體態(tài)與運(yùn)動(dòng)特征，為此設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還專赴動(dòng)物園捕捉大熊貓的動(dòng)作。
冰墩墩這個(gè)名字也值得說道說道，冰白亮透明，純潔無瑕又堅(jiān)硬，既響應(yīng)了冬奧會(huì)的主體，又暗喻高尚的品質(zhì)，墩墩讓人的腦海中聯(lián)想到了憨態(tài)可掬、可愛溫柔的樣子，冰墩墩的英文名字叫“DwenDwen”，讀起來朗朗上口，與冰墩墩有異曲同工之妙。
最后，我們還不能忘了常常與冰墩墩同臺(tái)亮相的冬殘奧會(huì)吉祥物——雪容融。雪容融以中國的燈籠為原型，象征著溫暖、光明與吉祥，頭頂?shù)娜缫馔瑯訐碛屑榈脑⒁猓推进澟c天壇的連續(xù)圖案象征著和平，面部的雪塊又暗含中國古代“瑞雪兆豐年”的美好期望。
雪容融總體呈紅色，給人一種溫暖的感覺，主要是為了激勵(lì)冬殘奧會(huì)的參加者，讓其感受到希望、溫暖與友愛。雪容融的名字與冰墩墩也有異曲同工之妙，雪象征著純潔，容融朗朗上口，又有包含、融合之意，而雪容融的英文名也很接地氣，叫“Shuey Rhon Rhon”。
三、那些年我們追過的吉祥物
冰墩墩和雪容融的火爆出圈讓我們不禁想起了曾經(jīng)也是中國頂流的那些吉祥物。在2008年北京奧運(yùn)會(huì)和2010年上海世博會(huì)上，也有類似冰墩墩一樣可愛又極具深意的吉祥物。
2008年北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物福娃首先亮相于2005年11月11日，當(dāng)時(shí)恰好距離北京開幕式還有1000天，其設(shè)計(jì)者是清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院的韓美林教授。北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物有五個(gè)，分別為“貝貝”“晶晶”“歡歡”“迎迎”“妮妮”，諧音連起來就是“北京歡迎你”，而五個(gè)吉祥物的顏色又分別代表著奧運(yùn)五環(huán)中的一環(huán)。
2008年北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物設(shè)計(jì)也別具匠心。首先，所有的吉祥物形象都是取自中國傳統(tǒng)年畫中的虎頭娃娃，每個(gè)娃娃的頭頂裝飾又分別取自中國的新石器時(shí)代、宋代瓷器、敦煌壁畫、藏民族裝飾和傳統(tǒng)風(fēng)箏的圖案。其中，“貝貝”是魚和水的化身，暗含了“年年有余，吉慶豐收”等美好愿望，“晶晶”是一只大熊貓的形象，溫和可愛，象征著人與自然和諧共處，“迎迎”則是一只藏羚羊的形象，藏羚羊生活在高寒地區(qū)，富有生機(jī)與活力，“歡歡”則以紅火的形象示人，紅紅火火，繁榮昌盛，“妮妮”是民間的風(fēng)箏形象，風(fēng)箏高飛寓意放飛希望。
當(dāng)年的五個(gè)福娃也隨著2008年北京奧運(yùn)會(huì)盛極一時(shí)，影響了一代人，受到了國人的廣泛歡迎。當(dāng)時(shí)河南有一戶人家一口氣誕下了五個(gè)孩子，于是便用五個(gè)福娃的名字給孩子們命名，據(jù)統(tǒng)計(jì)當(dāng)年給孩子取名為“貝貝”“晶晶”等福娃名字的就有4000多人。
2010年的上海世博會(huì)在當(dāng)時(shí)也是一件盛事，上海世博會(huì)的吉祥物——海寶也曾火爆一時(shí)，海寶于2007年和大家見面，當(dāng)時(shí)還接連推出了好幾部關(guān)于海寶的動(dòng)畫片，諸如《少林海寶》等等，相信不少00后應(yīng)該對此印象深刻。
動(dòng)畫片《少林海寶》
海寶的設(shè)計(jì)內(nèi)核是“以人為本”和“人水和諧”，寓意著“上善若水，海納百川”。海寶兩個(gè)字是港口“harbo”的諧音，意為四海之寶，其整體形象取自中國漢字“人”，配以象征著海洋與生命的藍(lán)色。
現(xiàn)在我們經(jīng)常看見的海寶一手叉腰一手高揚(yáng)呈大拇指狀，似乎在熱情地與眾人打著招呼，臉上的微笑體現(xiàn)出好客熱情與親切，一雙卡姿蘭大眼睛充滿著對未來的期待，一戳翹起彎曲的頭發(fā)則又讓我們感受到了年輕與活力。
海寶
文史君說
從08年北京奧運(yùn)會(huì)再到10年上海世博會(huì)，再到現(xiàn)在的北京冬奧會(huì)，中國與世界的交融更加緊密，參與度也越來越高，這是一個(gè)負(fù)責(zé)任的大國該有的擔(dān)當(dāng)。吉祥物不僅僅是一個(gè)符號(hào)，更是一個(gè)國家歷史、經(jīng)濟(jì)、文化底蘊(yùn)的體現(xiàn)，從福娃到海寶，再到如今的冰墩墩，無一不兼具中國傳統(tǒng)文化的智慧與對未來的展望，再加上如此高的顏值，又怎能讓人不愛呢？追捧國潮頂流，說到底，便是對自身文化的認(rèn)同與自信。
參考文獻(xiàn)
項(xiàng)國雄、張欣：《從奧運(yùn)吉祥物看中國傳統(tǒng)文化的傳播——“福娃”的符號(hào)學(xué)解讀》，《新聞界》2007年第3期。
《“以人為本”“人水和諧”理念的結(jié)晶——解讀上海世博會(huì)吉祥物“海寶”》，《今日國土》2008年第3期。
劉曉鑫：《北京奧運(yùn)會(huì)“福娃”研究》，首都師范大學(xué)2009年碩士學(xué)位論文。
萬千個(gè)、林存真：《多重語境下的符號(hào)構(gòu)建——冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩設(shè)計(jì)實(shí)踐研究》，《藝術(shù)設(shè)計(jì)研究》2021年第3期。
（作者：浩然文史·景蘇）
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