冰墩墩
近日，隨著北京冬奧會的正式舉辦，舉國目光都在關(guān)注著賽事的進程，中國短道速滑混合團體2000米獲得首金，短道速滑男子1000米任子威摘得金牌、李文龍獲得銀牌，單板滑雪小將蘇翊鳴奪銀，滑雪天才谷愛凌奪得自由式滑雪女子大跳臺冠軍……這些賽事結(jié)果帶給國人無限自豪。但不得不提的是，除了賽事成就之外，作為本次冬奧會吉祥物之一冰墩墩也備受大眾關(guān)注，甚至出現(xiàn)一“墩”難求的現(xiàn)象，各大門店幾乎都處在缺貨的狀態(tài)。冰墩墩如此火爆的原因或許與萌萌的熊貓形象有關(guān)，畢竟誰不喜歡憨厚可掬的熊貓呢？但是，奧運會為什么要有吉祥物呢，其中原因你清楚嗎？
一、奧運會吉祥物的誕生
早在1968年的時候就出現(xiàn)了第一個非官方推出的冬季奧運會吉祥物。在1968年的格勒諾布爾冬奧會上，首次出現(xiàn)了一個身穿法國國旗紅白藍三色滑雪服，有著夸張的碩大腦袋和細(xì)巧而堅硬的身體的半人半物狀的卡通型滑雪小人吉祥物Schuss，當(dāng)時人們看到這個卡通小人時，都被它獨特的外表吸引。Schuss在英文中是“高速滑雪”的意思，直接翻譯成中文則有“舒斯”或“雪士”之意，完美地與冬奧會相呼應(yīng)。
法國國旗
法國之所以會設(shè)計一個這樣可愛的小人兒，主要原因之一是慶祝法國取得這來之不易的冬奧會舉辦權(quán)。當(dāng)時任法國奧委會特別計劃委員會委員的米歇爾·沃迪爾對此也做出了巨大貢獻，是他向法國奧委會提議法國舉辦這次奧運會應(yīng)該有創(chuàng)新之處——出現(xiàn)以前冬季奧運會上從來沒有出現(xiàn)過的新鮮玩意。之后，經(jīng)過法國奧委會的內(nèi)部商議后決定：在第10屆格勒諾布爾冬奧會上設(shè)計一個吉祥物，這才出現(xiàn)了Schuss。
從某種意義上來說，Schuss的出現(xiàn)開啟了奧林匹克運動會設(shè)計吉祥物的傳統(tǒng)，從此以后，奧林匹克運動會和其他運動會才開始競相模仿，甚至把設(shè)計一個獨特的吉祥物列入了賽事準(zhǔn)備工作之一。但是，可能因為設(shè)計比較單調(diào)，Schuss雖然取得了一定的關(guān)注，可惜人們并沒有很重視它，更不要說出現(xiàn)像如今這樣一“墩”難求的現(xiàn)象，不了解奧運賽事的人可能都不知道它的存在。因此，從嚴(yán)格意義上來講，Schuss并不能稱作是第一個奧林匹克運動會吉祥物。
Schuss
到1972年慕尼黑奧運會，才出現(xiàn)了國際奧委會官方正式批準(zhǔn)的第一個奧運會吉祥物：Waldi（“瓦爾迪”），它的形象是一只身上對稱地依次涂著淺藍、深藍、嫩綠、黃和褚褐色五種顏色的德國純種小獵狗，有著尖尖的嘴巴和健碩的身材。但是需要注意的是，1972年的日本札幌第11屆冬季奧運會是沒有吉祥物的。
Waldi
二、奧運會吉祥物的價值
奧運會吉祥物不僅象征著奧林匹克精神，也具有其他的價值，這才使得它的存在有了意義。具體來說：
其一為審美價值，各大奧運會吉祥物的設(shè)計往往給人強大的視覺沖擊和靈動的想象空間，產(chǎn)生與奧運有關(guān)的獨特的美感。最為重要的是，吉祥物獨特的形象能帶給人一種喜悅的美感，增添了賽場上的奧運之美。
其二為文化價值，各大奧運會吉祥物往往都會注入主辦國文化和奧林匹克運動精神的元素，一個吉祥物往往就代表著某一個國家舉辦的某次奧運會。像北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”就是很明顯的中國文化與冬奧會的結(jié)合體?！氨斩铡钡耐庑问且恢淮┲鶜さ男茇?，熊貓不用過多介紹，它可是中國的國寶，其設(shè)計最為巧妙的是它頭部的冰晶外殼造型取自冰雪運動頭盔，加以彩色光環(huán)裝飾，使之極富科技?xì)庀?，讓世界都愛上了“冰墩墩”?？上攵氨斩铡本统蔀榱艘粡埼幕?，以后，只要人們提起這只可愛的熊貓，就會想到2022年舉辦的北京奧林匹克冬季運動會。
冰墩墩
其三為經(jīng)濟價值，各大奧運會吉祥物隨著時代發(fā)展逐漸有了經(jīng)濟價值。其中能創(chuàng)造經(jīng)濟價值的重要原因便是奧運會吉祥物周邊銷售?？傊?，吉祥物不僅可以給主辦國創(chuàng)造經(jīng)濟上的收益來補償舉辦奧林匹克運動會賽事的費用，更為有關(guān)商家創(chuàng)造了商機，也滿足了人們的消費欲望。
其四為教育價值，各大奧運會吉祥物自1992年起在設(shè)計時都會注重考慮其教育價值，其實在一定程度上也可以理解為設(shè)計理念，讓奧運會吉祥物“活”過來?！氨斩铡本驮⒁鈩?chuàng)造非凡、探索未來，體現(xiàn)了在未來我們追求卓越、引領(lǐng)時代的無限可能。
2022年北京冬奧會、冬殘奧會吉祥物
總之，奧運會吉祥物的存在不是只為了討喜，其中還蘊含著各種內(nèi)涵，這才是它們存在的意義。
三、中國的奧運會吉祥物
中國總共做過兩次奧運會主辦國，一次是2008年北京奧運會，一次2022年北京冬奧會。北京由此也成為了世界上第一個舉辦過夏季奧林匹克運動會和冬季奧林匹克運動會的“雙奧之城”。
2008年北京奧運會的吉祥物是“福娃”，包括貝貝、晶晶、歡歡、迎迎、妮妮，合起來即為“北京歡迎你”之意。“福娃”主要設(shè)計者是任教于清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院的韓美林教授，其發(fā)布于2005年11月11日，這一天距離第29屆奧運會開幕恰巧1000天。“福娃”是五個擬人化的具有中國特色的熊貓形狀的娃娃，各具風(fēng)格，尤其是他們的頭飾，分別與海洋、森林、火、大地和天空之間存在關(guān)聯(lián)，分別代表著繁榮、歡樂、激情、健康和好運的美好祝愿。
福娃
2008年北京殘奧會的吉祥物是“福牛樂樂”，2006年9月6日晚揭開神秘面紗，它也是中國文化和奧林匹克精神的結(jié)合體，其蘊含著對殘疾人運動員自強不息和頑強拼搏的精神的贊揚，也體現(xiàn)著希望人與自然和諧共處的美好寄寓。
“福牛樂樂”
2020年北京冬奧會的吉祥物是“冰墩墩”，2019年9月17日亮相，是一只穿戴冰殼的可愛熊貓，寓意創(chuàng)造非凡、探索未來。
2020年北京冬殘奧會的吉祥物是“雪容融”，同樣于2019年9月17日公布，是中國傳統(tǒng)佳節(jié)點亮的大紅燈籠形象?！把┤萑凇钡恼w造型設(shè)計考慮到了北京冬奧會舉辦期間恰逢中國傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)，所以參用了燈籠和剪紙的元素，其發(fā)光外形寓意點亮夢想、溫暖世界，代表著友愛、勇氣和堅強。燈籠的火光雖小，但也能照亮一方天地，這恰好體現(xiàn)了冬殘奧運動員的拼搏精神——努力在賽場上發(fā)光發(fā)熱，和激勵世界攜手并進的冬殘奧會理念。
“冰墩墩”和“雪容融”
文史君說
看冬奧，學(xué)歷史。冬奧舉辦是國之大事，其中出現(xiàn)的種種熱點，都讓人想要探究其源流。冬奧之風(fēng)帶來的不止是贏得獎牌的激動，也有蘊含在其中的文化之美，這或許就是舉辦奧林匹克運動會的另一目的。讓我們盡情體驗中國傳統(tǒng)文化和奧林匹克精神合二為一的冬奧之美！
參考文獻
潘達：《冬奧會吉祥物設(shè)計的影響因素研究》，北京體育大學(xué)，2018年。
（作者：浩然文史·梃梧）
