雖然目前電視端現(xiàn)在熱鬧的焦點(diǎn)在真人秀和其他綜藝，但是電視劇對電視臺的重要性并沒有太大變化，除去綜藝和其他節(jié)目時段，電視臺大部分時間還是在播劇。
在熱門劇需要付出高價(jià)搶入，低價(jià)劇收視率又不理想的情況下，如何運(yùn)營好電視劇對電視臺的挑戰(zhàn)越來越大。今年也出現(xiàn)叫好不賺錢的窘境：
湖南廣播影視集團(tuán)節(jié)目交易管理中心主任肖寧爆料《花千骨》“這部劇是賠錢的”，“收視率這么好，從我的盈利這塊，比較悲哀。去年這個劇場的冠名就已經(jīng)被買斷了。而且《花千骨》沒有中插，這也是我們現(xiàn)在高層領(lǐng)導(dǎo)很困惑的一個問題。"
電視臺作為一個內(nèi)容播出平臺，但是目前的運(yùn)營模式大部分還是停留在運(yùn)營時間上。因?yàn)閭鹘y(tǒng)意義上來說，電視是個“時間”媒體，而非“內(nèi)容”媒體，這種狀況直到近年才有所改變。
湖南臺爆出“花千骨”好收視，但是不賺錢，部分原因來自廣告售賣價(jià)格與版權(quán)內(nèi)容價(jià)格不對稱，并且這種情況將來會更多出現(xiàn)。電視的線性播出方式導(dǎo)致其核心考慮點(diǎn)在于在什么時段能聚集最大可能的人群，內(nèi)容是跟隨時間走。
另外電視臺的收入來源是以時間為單位進(jìn)行切割售賣，全年劇場不管播出什么劇目，各個時間單位的收入基本沒有差異，這導(dǎo)致部分高價(jià)格購入的優(yōu)質(zhì)劇目，出現(xiàn)廣告收入低于版權(quán)成本也屬正常。
此外電視還存在一個很難解決的問題，電視臺播出劇目與所承載的廣告品牌受眾不匹配帶來的浪費(fèi)。
例如我們通常習(xí)慣于寒暑假播出學(xué)生喜歡看的古裝偶像劇，也通常能帶來高的收視。暑假播出古裝偶像劇目問題不大，因?yàn)橛^眾和暑期廣告投放大戶食品飲料比較契合。但是寒假電視廣告大戶更偏向于春節(jié)家庭消費(fèi)類產(chǎn)品而非青少年產(chǎn)品，這個時間窗口播出古裝偶像劇雖然帶來高收視，但是與廣告主所需要的目標(biāo)觀眾存在一定的偏差。
改變當(dāng)前電視臺播出電視劇叫好不賺錢的窘境，以下幾方面我認(rèn)為是需要考慮一些點(diǎn)：
1.從時間媒體轉(zhuǎn)向內(nèi)容媒體：
現(xiàn)在各個臺一到19:35, 全部千篇一律的播出電視劇，如果一個觀眾同時喜歡兩部劇，她/他只能割舍其中一部到網(wǎng)絡(luò)上去看，間接地降低了電視臺商業(yè)變現(xiàn)的機(jī)會。另外從衛(wèi)視來說，各個臺電視劇定位差異化還是不太明顯，導(dǎo)致播出劇目同質(zhì)化非常嚴(yán)重，彼此擠壓了各自的觀眾時長。
這種現(xiàn)象我認(rèn)為持續(xù)不了太久，再過兩到三年網(wǎng)絡(luò)劇質(zhì)量進(jìn)一步提升，將分流走更多衛(wèi)視觀眾。反倒目前網(wǎng)絡(luò)劇不同劇目受眾定位、類型差異化比較清晰，在當(dāng)前受眾細(xì)分越來越嚴(yán)重的趨勢下，衛(wèi)視對電視劇內(nèi)容做細(xì)分定位尤為重要。
2.廣告模式從時間售賣轉(zhuǎn)型內(nèi)容售賣：
綜藝這塊已經(jīng)是這么運(yùn)行，我相信接下來電視劇也將有更多電視臺采取根據(jù)劇目分割售賣的方式。“花千骨”高收視，廣告單價(jià)高于常規(guī)劇目30%甚至更高我相信廣告客戶是可以接受的。
3、全年劇目根據(jù)廣告主目標(biāo)群體周期性變化進(jìn)行編排：
目前大部分衛(wèi)視的劇目編排考慮側(cè)重點(diǎn)更多在已定劇目庫存和競爭臺播出狀況，將來可能需要更多考慮廣告主的情況。
4、衍生產(chǎn)品開發(fā)：
目前電視臺播劇收入來源依靠廣告過于單一，限制中插導(dǎo)致廣告位置減少，隨著電視劇制作成本上升，在目前經(jīng)濟(jì)下滑，廣告價(jià)格很難上漲的情況下。高價(jià)購入的優(yōu)質(zhì)劇目要實(shí)現(xiàn)盈虧平衡確實(shí)困難，需要有更多實(shí)現(xiàn)收入的方式來賺錢更大利潤。
不同媒體具備不同的屬性，電視的線性播出特征限制了其內(nèi)容的廣度，但是瞬時聚合廣大客廳電視的能力是當(dāng)前視頻網(wǎng)站無法匹敵的優(yōu)勢。電視走出電視劇“叫好不賺錢”的窘境，更多依靠對內(nèi)容做更深度的運(yùn)營。
（編輯：Zoe）
