中小企業(yè)品牌命名的8大原則（一）
中小企業(yè)開發(fā)出一個新的產(chǎn)品很不容易，就像生了個寶貝孩子，要起一個好名字。產(chǎn)品的品牌就像人的名字一樣重要。一個好名字，是一個企業(yè)、一種產(chǎn)品擁有的一筆永久性的精神財(cái)富。一個企業(yè)，只要其名稱、商標(biāo)一經(jīng)登記注冊，就擁有了對該名稱的獨(dú)家使用權(quán)。一個好名字能時時喚起人們美好的聯(lián)想，使其擁有者得到鞭策和鼓勵。
中小企業(yè)品牌命名要遵循一下8大原則。
第一，簡單――易記憶
為品牌取名，首先要遵循簡潔、簡單，容易記住的原則。牙膏取名“白玉”、自行車取名“飛鴿”、皮貨取名“雪豹”、洗衣機(jī)取名“海爾”等都是我們耳熟能詳?shù)囊恍┢放疲悄捴巳丝诘纳掀??！癐BM”是全球十大品牌之一，全稱是美國國際商用機(jī)器公司，身為世界上最大的電腦制造商，它被譽(yù)為“藍(lán)色巨人”。然而其公司的名稱不但難記憶，而且不易讀寫，在傳播上首先給自己制造了障礙，于是，國際商用機(jī)器公司用英文縮寫為“IBM”代稱，并設(shè)計(jì)出了簡單的IBM的字體造型，對外傳播，終于造就了其高科技領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者形象。
第二，區(qū)別――易傳播
產(chǎn)品品牌命名的目的，在于使產(chǎn)品與產(chǎn)品區(qū)別開來，使消費(fèi)者容易認(rèn)準(zhǔn)牌號購買，使品牌容易在更大范圍內(nèi)傳播。品牌的區(qū)別性是很重要的，如果沒有區(qū)別就失去了品牌命名的意義。例如，“熊貓牌”，也好記也好叫，并且是“國寶”人人都喜愛，但是，用“熊貓”的品牌太多了，例如熊貓牌香煙、熊貓牌望遠(yuǎn)鏡、熊貓牌毛巾、熊貓牌汽車、熊貓牌清洗機(jī)、熊貓牌電線、熊貓牌筆記本……這就失去了區(qū)別，產(chǎn)生了混淆。有一年杭州市有210個注冊商標(biāo)，其中用“西湖”命名的就有58個。用“西湖”命名作為商標(biāo)只能給消費(fèi)者一種共同的感覺，即這種產(chǎn)品可能是浙江省出品的，它不可能成為某一產(chǎn)品及其特征的代名詞。這對于創(chuàng)名牌，對于品牌的更大范圍的傳播，以及人們認(rèn)牌購物是非常不利的。
對于有區(qū)別且易傳播的品牌名稱要立即用法律保護(hù)。再好的名字，如果不及時注冊，就得不到法律保護(hù)，就不是真正屬于自己的品牌。在2000年的保暖內(nèi)衣大戰(zhàn)中，“南極人”品牌就是由于缺乏保護(hù)，而被數(shù)十個廠家共享，一個廠家所投放的廣告費(fèi)為大家作了公共費(fèi)用。大量廠家對同一個品牌開始了掠奪性的開發(fā)使用，使得消費(fèi)者不明就里、難分彼此，面對同一個品牌，卻是完全不同的價格、完全不同的品質(zhì)，最后消費(fèi)者把賬都算到了“南極人”這個品牌上，逐漸對其失去了信任。
第三，新穎――有創(chuàng)意
品牌命名要新穎，要有創(chuàng)意，這才能振聾發(fā)聵，給人留下深刻的印象。如兒童飲品取名“娃哈哈”，生動形象，新穎獨(dú)特?！爸幸狻彪姳洌捎秒p關(guān)法命名，既說明該冰箱系中國、意大利合作生產(chǎn)，又贊譽(yù)冰箱能使消費(fèi)者稱心如意。目前命名常采用比喻法、形容法、頌祝法、借光法、反映法、雙關(guān)法、夸張法、直陳法、創(chuàng)詞法等，無論采取哪一種，都應(yīng)務(wù)求新穎，不要落入俗套，不要與人雷同。乳制品“蒙牛”牌不僅新穎而且有創(chuàng)意，是將內(nèi)蒙古的簡稱“蒙”字，作為企業(yè)品牌的要素，消費(fèi)者就會聯(lián)想起“風(fēng)吹草低見牛羊”的壯觀景象，進(jìn)而對蒙牛產(chǎn)品產(chǎn)生信賴。
第四，藝術(shù)――有美感
品牌的命名要有藝術(shù)性，讓人產(chǎn)生聯(lián)想，并獲得美感。讓人在欣賞夸飾巧喻的愉悅中，達(dá)到記憶的目的。金字招牌金利來，原來取名“金獅”，香港人說來便是“盡輸”，非常不吉利，面對如此忌諱的名字自然無人光顧。后來，曾憲梓先生取名“金利來”，情形大為改觀，吉祥如意的名字立即為企業(yè)帶來了好運(yùn)，可以說，“金利來”能夠取得今天的成就，其美好的名稱功不可沒。例如“霞飛”牌化妝品，“霞飛”二字既藝術(shù)又有美感，是暗引王勃《滕王閣序》“落霞與孤鶩齊飛”的名句，寓意使用該化妝品可使人永葆青春紅顏，神采飛揚(yáng)，給人高雅華貴的美感。世界聞名的“奔馳汽車”，原來是是用其創(chuàng)始人卡爾·本茨的姓名命名的?！氨敬摹迸c“奔馳”是諧音，卻是天壤之別，“本茨”毫無意義，而“奔馳”在中文里含有“快速奔跑、縱橫馳騁”的意思。“奔馳”品牌的翻譯者，對奔馳的發(fā)展可謂功不可沒。
