點擊加載圖片
近年來，家電行業(yè)的競爭日趨激烈。各大廠商紛紛推廣高端產(chǎn)品，以實現(xiàn)品牌升級。根據(jù)權(quán)威市場調(diào)查機構(gòu)中怡康發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：2019年1.5萬元以上家用市場，以40.63%的份額高居第一。緊隨其后的分別是三菱電機、格力、大金。
二十年前，日系（松下、三菱）、韓系（三星、LG）、歐美系（伊萊克斯、惠而浦）品牌憑著雄厚的技術(shù)實力，牢牢把持著國內(nèi)高端空調(diào)市場。然而到了今天，許多外資品牌早已風光不再，卡薩帝則成為“高端首選”。
點擊加載圖片
這背后其實折射出消費習慣的轉(zhuǎn)變。過去用戶買空調(diào)看的是硬件配置，比的是制冷技術(shù)，技術(shù)成熟的外國品牌顯然更有發(fā)言權(quán)。不過在消費群體年輕化和家電智能化的影響下，如今人們除了更注重產(chǎn)品質(zhì)量外，個性化、高端化以及新科技的融合都成為選擇的條件。
相比起設(shè)計風格單一、智能化程度低的日系空調(diào)，卡薩帝“自成體系也成套”。以場景代替產(chǎn)品、以生態(tài)覆蓋行業(yè)，為用戶提供更主動、更智能的智慧空氣解決方案。針對傳統(tǒng)空調(diào)出風干燥、溫度單一和手動控制等弊端，他們相繼推出云鼎空調(diào)、天璽空調(diào)和“指揮家”空調(diào)，提供智能感溫、語音控制、多溫區(qū)送風等體驗，進一步提高了空調(diào)的舒適性。
點擊加載圖片
給大家簡單介紹一下：卡薩帝（Casarte）是海爾旗下的高端品牌，創(chuàng)立至今已有14個年頭。名字源于意大利語，寓意“家的藝術(shù)”，致力于為精英人群打造優(yōu)雅精致的格調(diào)生活。旗下產(chǎn)品涵蓋空調(diào)、冰箱、洗衣機等9大品類、39大系列、380余個型號的產(chǎn)品，目前已進入近百萬戶家庭。
作為國內(nèi)最早一批走向海外的家電企業(yè)，海爾早在上世紀90年代末，就提出國際化戰(zhàn)略，要將產(chǎn)品賣到全球。此后又啟動全球化品牌戰(zhàn)略，力圖能在高端市場上占有一席之地，于是他們決定把各產(chǎn)業(yè)的高端產(chǎn)品都集中到一個品牌下，卡薩帝由此應(yīng)運而生。
在品牌推出之前，海爾足足做了五年的調(diào)研。不僅針對國內(nèi)市場，還調(diào)查美國、法國、意大利等12個國家共計8萬余名用戶，以充分了解需求。品牌創(chuàng)立后，他們又進行了一次市場調(diào)查，并邀請專家論證分析，進行精準的定位。
從“法式對開門”冰箱到雙滾筒洗衣機，再到首臺AI智慧語音交互的“指揮家”空調(diào)，卡薩帝堅持用原創(chuàng)產(chǎn)品來撬動市場。針對用戶群體的特性，他們在傳統(tǒng)家電服務(wù)基礎(chǔ)之上進行升級，制定出從售前到售后全流程的高端管家式服務(wù)。
除此之外，在營銷上品牌也有獨到之處。日前卡薩帝就攜手意大利納維利愛樂樂團，舉行了2020新年感恩用戶歌劇音樂會。這是繼與婚紗圈層、瑜伽圈層跨界合作后，又一次打破品牌界限。通過圈層經(jīng)營，品牌贏得越來越多用戶的認可。
點擊加載圖片
現(xiàn)如今的卡薩帝，已成為高端家電領(lǐng)軍品牌。除了空調(diào)以外，在冰箱和洗衣機的高端市場上，銷量同樣遙遙領(lǐng)先，遠超西門子、松下、三星同價位段產(chǎn)品。在市場整體增速放緩的情況下，品牌依舊保持40%以上的高增長。要知道它可是在高端市場份額已經(jīng)第一，單價最高的情況下，還達到了市場增速第一。
當然其野心不止于此，卡薩帝正在加緊全球化布局。去年8月初，旗下的云鼎空調(diào)在意大利上市，售價3445歐元（約合人民幣2.6萬元），比韓國高端品牌價格高出10%以上。在亞洲，卡薩帝空調(diào)還出口泰國、巴基斯坦等，為當?shù)赜脩魩ジ叨酥悄荏w驗。
有業(yè)內(nèi)人士分析指出：國內(nèi)家電行業(yè)從大到強，必須要有自己的高端品牌，質(zhì)量可靠、兼顧創(chuàng)新是行業(yè)追尋的方向。可以預(yù)見，未來會有更多企業(yè)加入其中，我們也期待看到更多新品牌出現(xiàn)。
