關(guān)鍵詞優(yōu)化中最重要的任務(wù)是，判斷頁面對于人們實際要搜索的關(guān)鍵詞是否是優(yōu)化的，也就是在針對這些關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果中頁面是否會獲得高排名。如果沒有人搜索您的目標關(guān)鍵詞，那么站點在搜索引擎的排名再高也沒有意義。這實際上是任何關(guān)鍵詞策略的重要部分，但是這個步驟卻常常被忽視。
如果已經(jīng)構(gòu)建好了頁面，那么該怎么辦？
您可能已經(jīng)忽視了這個首要步驟，現(xiàn)在面對現(xiàn)有的 Web 頁面，您可能會想，“現(xiàn)在選擇關(guān)鍵詞是不是太晚了”。一點兒也不晚。在頁面投入使用前后都可以決定關(guān)鍵詞，但建議您預(yù)先做好這一工作，這樣就不必重寫頁面上的文本。
如果 Web 頁面已經(jīng)投入使用了，那么已經(jīng)有了關(guān)鍵詞。但是，這些關(guān)鍵詞可能并不合適。或者，關(guān)鍵詞是合適的，但是沒有經(jīng)過充分優(yōu)化。在這種情況下，仍然可以進行全面徹底的關(guān)鍵詞選擇，以確保對正確的關(guān)鍵詞進行優(yōu)化。
另外，可以通過關(guān)鍵詞分析工具測試現(xiàn)有頁面，以便更好地了解搜索引擎會如何看待這些頁面。例如百度趨勢，Google AdWords等。（頁面分析工具的列表見 參考資料。）
如果已經(jīng)構(gòu)建好了頁面，并認為已經(jīng)選擇了適當?shù)年P(guān)鍵詞，那么可以跳到 排名檢查 以了解頁面是否已經(jīng)充分優(yōu)化了。
許多專門的 SEO 工具可以幫助您判斷可能關(guān)鍵詞的流行度和競爭度（更多信息見 SEO 關(guān)鍵詞工具）。在創(chuàng)建關(guān)鍵詞清單時，要記住的主要概念如下：
流行度（Popularity）：人們會使用您的關(guān)鍵詞進行搜索嗎？
競爭度（Competitiveness）：有多少其他頁面也針對這些關(guān)鍵詞？應(yīng)該增加更特定的關(guān)鍵詞嗎？
正確的 SEO
在 SERP 中獲得第一位并不是 SEO 的目標。SEO 的目標是用合理的內(nèi)容吸引潛在用戶訪問站點，這些內(nèi)容必須與用戶用來搜索的關(guān)鍵詞相符。搜索引擎僅僅是用來接觸受眾的工具；高排名并不是最終目標，而是第一步。
我們以 developerWorks Web 站點為例來說明關(guān)鍵詞選擇問題。這個 Web 站點的主頁（www.ibm.com/developerworks/）是在 Google 上搜索 “developerWorks” 時排名第一位的結(jié)果。這對我們來說是個好消息，但還不足以證明我們的 SEO 努力是成功的。如果用戶搜索的是 “developerWorks” 這個單詞，就說明他已經(jīng)知道要去哪里。developerWorks 主頁的目標受眾是正在尋找 IBM 支持的眾多技術(shù)和品牌的相關(guān)參考資料的開發(fā)人員。我們針對的關(guān)鍵詞是 “IBM resource developers”，因為我們認為這個有廣泛內(nèi)容的頁面與進行較廣泛搜索的潛在受眾相匹配。
為了接觸到正在通過搜索引擎查找信息的受眾（見第 1 部分中關(guān)于 Jakob Nielson 的介紹），需要判斷哪些人并不是在專門找您的頁面，但是您的頁面對他們是有用的。應(yīng)該針對這些 “游蕩者” 對頁面進行優(yōu)化。
關(guān)鍵詞選擇的另一個關(guān)注點是，判斷關(guān)鍵詞是否太流行，即競爭度是否太高。如果太多的頁面都在爭奪搜索這些關(guān)鍵詞時的高排名，那么您可能需要選擇更特定的關(guān)鍵詞。對于有多種含義的關(guān)鍵詞，也需要考慮改變關(guān)鍵詞。您必須研究用戶可能怎樣搜索您的頁面。頁面的內(nèi)容會回答哪些特定的問題？根據(jù)這些問題精煉您的關(guān)鍵詞。
如果對于您認為最適合描述自己頁面的關(guān)鍵詞，SERP 中會出現(xiàn)數(shù)以千計的頁面，那么需要考慮搜索者會如何處理這種情況。搜索者不會一頁接一頁地點擊 SERP 中的鏈接；而是很可能輸入第二個搜索詞，或者干脆換個搜索詞。您需要判斷頁面的哪些特征是與眾不同的，而且是可搜索的。如果頂級頁面提供了多種類型的內(nèi)容，那么總是可以從比較一般化的關(guān)鍵詞開始，然后在目錄中更深、更特定的第二級頁面上使用更特定的關(guān)鍵詞。
