就在今天，由秦嵐、魏大勛、黃覺、高露等領(lǐng)銜主演的愛奇藝溫暖治愈醫(yī)療劇《關(guān)于唐醫(yī)生的一切》迎來會(huì)員收官。該劇講述了心臟外科醫(yī)生唐佳瑜回國擔(dān)任安和濟(jì)生醫(yī)院心臟中心主任并成立重病組，助推國產(chǎn)“全磁懸浮人工心臟”的研發(fā)應(yīng)用，在和麻醉科醫(yī)生葉弈明以及醫(yī)療團(tuán)隊(duì)的共同努力下，在一次次手術(shù)中挽救垂危病患，并將“全磁懸浮人工心臟”帶進(jìn)臨床，為更多患者帶去“心”生希望的故事。
作為國內(nèi)第一部專注“全磁懸浮人工心臟”的寶藏劇，《關(guān)于唐醫(yī)生的一切》自6月25日開播以來熱度便居高不下——截至發(fā)稿前，劇集在愛奇藝站內(nèi)熱度已超8000，登上熱搜熱榜共892次，其中站內(nèi)142次、微博266次、抖音24次、快手30次。微博劇集話題閱讀量超5.3億，討論次數(shù)近94萬，可謂成績斐然。
近10家品牌植入！
《關(guān)于唐醫(yī)生的一切》引青睞
伴隨劇集持續(xù)爆火，劇情也引發(fā)出用戶對(duì)健康的思考，更讓女主角唐醫(yī)生（秦嵐飾）成為“理性”“健康”的化身。在Swisse斯維詩廣告創(chuàng)意中，演員本人出鏡，用“工作再忙，也要放松一下”的廣告語，以更貼近用戶的溝通語境，以“唐主任同款檸檬酸鈣”對(duì)“斯維詩檸檬酸鈣”產(chǎn)品進(jìn)行再包裝，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與劇情的巧妙強(qiáng)關(guān)聯(lián)，更大程度提升廣告品效，牢牢占據(jù)用戶認(rèn)知。
隨著不斷深入發(fā)展的劇情，在恰當(dāng)情節(jié)處適當(dāng)激發(fā)用戶的消費(fèi)價(jià)值觀、引出品牌，也成為一種高效的營銷方法。如在第五集劇情中提及個(gè)人信息安全問題時(shí)，自然引出了蘋果手機(jī)廣告，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)iPhone全力保護(hù)用戶個(gè)人信息，以真實(shí)細(xì)膩的劇情導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶心智層面的引導(dǎo)與種草。
“溫暖治愈”的類型爆款
如何賦能品牌營銷？
定位“溫暖治愈醫(yī)療劇”的《關(guān)于唐醫(yī)生的一切》，毫無疑問已經(jīng)成為年度爆款，而它相比其他同類題材作品究竟有哪些獨(dú)特之處，又為何能同時(shí)收獲B端與C端的熱烈喜愛？收官前夕，TOP君與劇集的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)們深度對(duì)談，并總結(jié)出以下三條劇集爆火背后的奧秘：
1、優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作助推品牌表現(xiàn)：《關(guān)于唐醫(yī)生的一切》是國內(nèi)第一部專注“全磁懸浮人工心臟”的劇集，填補(bǔ)國內(nèi)專注心臟醫(yī)療領(lǐng)域的題材空白。愛奇藝高級(jí)副總裁、《關(guān)于唐醫(yī)生的一切》總制片人戴瑩透露：北京安貞醫(yī)院心外科團(tuán)隊(duì)幫助把控劇集中的所有的細(xì)節(jié)，拍攝的過程當(dāng)中也來過多次，且演員也很早就開始實(shí)習(xí)訓(xùn)練，全程與醫(yī)生交流學(xué)習(xí)。
在專業(yè)背景下，《關(guān)于唐醫(yī)生的一切》又在理解層面實(shí)現(xiàn)降維，降低觀眾的認(rèn)知門檻，正如北京安貞醫(yī)院心臟外科主任醫(yī)師鄭軍所言，“盡量把專業(yè)上的術(shù)語用老百姓能聽懂的話講出來?！闭峭ㄟ^建立在專業(yè)把關(guān)上的親和表達(dá)，觀眾在追劇過程中近距離感受醫(yī)生、患者、家人等不同身份角色之間的情感故事，拉動(dòng)劇中的廣告植入更恰當(dāng)?shù)剡M(jìn)入用戶心智。
2、現(xiàn)實(shí)話題吸引全民關(guān)注：采訪中，戴瑩也強(qiáng)調(diào)“愛奇藝在創(chuàng)作層面上，一直堅(jiān)持打造一個(gè)方向，希望能夠?qū)Ξ?dāng)下的社會(huì)有所關(guān)照?！薄蛾P(guān)于唐醫(yī)生的一切》中出現(xiàn)的28個(gè)真實(shí)病例故事，如唐醫(yī)生帶領(lǐng)重病組分析推斷出行為異樣的女性病人系家暴受害者；一位父親拖延繳費(fèi)險(xiǎn)些耽誤兒子病情讓人頗為不解，真相揭開后又引人唏噓；甚至連唐醫(yī)生自己也要面對(duì)為“第三者”做手術(shù)的突發(fā)情況……“人間真實(shí)”的劇情在引發(fā)觀眾情感共鳴、呼吁大眾關(guān)注醫(yī)療健康的同時(shí)，還能刻畫出社會(huì)面爭議性話題，不斷提升全網(wǎng)關(guān)于劇情的聲量傳播。品牌也順勢(shì)趁著這股上升熱度，實(shí)現(xiàn)品牌的廣告營銷目的。
3、正能量傳遞，擴(kuò)大品牌正向影響：作為“溫暖治愈醫(yī)療劇”，《關(guān)于唐醫(yī)生的一切》極為重視刻畫醫(yī)護(hù)群體的真實(shí)狀態(tài)以及奉獻(xiàn)精神，最終達(dá)成戴瑩所說“每個(gè)人物非常鮮活，整個(gè)語境非常歡快，情節(jié)沖突非常生活化”的內(nèi)容效果，引導(dǎo)觀眾走進(jìn)積極向上、正能量的價(jià)值觀。在這種向上力量的帶動(dòng)下，與該劇合作的品牌，也在一定程度上收獲用戶好感，傳達(dá)品牌正向影響力，繼而提升品牌價(jià)值。
小結(jié)：醫(yī)療劇集正在集聚營銷新勢(shì)能
作為醫(yī)療題材類行業(yè)大劇，《關(guān)于唐醫(yī)生的一切》的熱播，完全貼合了后疫情時(shí)代的社會(huì)大眾心態(tài)：通過科普心臟類疾病的知識(shí)點(diǎn)，呼吁大眾關(guān)注醫(yī)療健康，重視疾病的預(yù)防與治療；劇情的治愈畫風(fēng)則鼓勵(lì)都市人群的調(diào)整心態(tài)，撫慰心中的焦慮與不安。而從主力人群角度審視，如今的年輕用戶群體對(duì)于大健康領(lǐng)域的話題已經(jīng)不再諱疾忌醫(yī)，生活條件的提高與社會(huì)觀念的嬗變，讓他們有更多精力去關(guān)心自己和家人的健康，從而也愿意去關(guān)注醫(yī)療健康的相關(guān)訊息，有專業(yè)力量支撐的醫(yī)療劇集對(duì)他們有著天然的吸引力。種種跡象都在釋放出強(qiáng)烈信號(hào)：醫(yī)療劇集正在集聚營銷新勢(shì)能。
從多年前拿下《青年醫(yī)生》獨(dú)家版權(quán)，到近年來接連推出中國首部援外醫(yī)療群像劇《一起深呼吸》；揭露“腦疾病”、聚焦神經(jīng)外科醫(yī)生群體的專業(yè)醫(yī)療劇《腦海深處》；再到今日收官的《關(guān)于唐醫(yī)生的一切》……在醫(yī)療劇領(lǐng)域深耕多年的愛奇藝，以豐富的內(nèi)容題材、專業(yè)的技術(shù)支撐和年輕化的平臺(tái)定位平臺(tái)不斷吸引著大健康領(lǐng)域客戶，幫助品牌在影視廣告合作的傳播選擇上，開辟出更為寬闊的營銷路徑。
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