近日，小紅書(shū)透露正在內(nèi)測(cè)企業(yè)小程序。企業(yè)通過(guò)關(guān)聯(lián)小程序，可以在企業(yè)號(hào)主頁(yè)自定義菜單欄中進(jìn)入小程序，也可以在發(fā)布筆記的“高級(jí)選項(xiàng)”中帶上小程序，用戶則可以通過(guò)小程序直接購(gòu)買(mǎi)商品。這成為繼“商城”之后，小紅書(shū)站內(nèi)第二個(gè)直接轉(zhuǎn)化場(chǎng)景，也是小紅書(shū)to B 業(yè)務(wù)向線下拓展過(guò)程中最重要的一環(huán)。回觀小紅書(shū)的歷史，從種草社區(qū)起家，以生活，護(hù)膚，化妝，旅行為主要內(nèi)容，用戶女性群體偏多，小紅書(shū)一直以來(lái)被視為氛圍良好的種草社區(qū)，且擁有超高購(gòu)買(mǎi)力用戶。捕捉到用戶需求，2014年，小紅書(shū)“福利社”上線，精確瞄準(zhǔn)海淘市場(chǎng)；兩年后，小紅書(shū)拓展第三方平臺(tái)和品牌商家，開(kāi)放商城，憑借“社區(qū)平臺(tái)+商城”的獨(dú)有模式搶占市場(chǎng)份額。在此之前小紅書(shū)一直被外界評(píng)論“為他人做嫁衣”，而這兩步布局，促使電商業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，穩(wěn)住了營(yíng)收。小紅書(shū)商城主要是由于社區(qū)的種草氛圍，催生了用戶潛在購(gòu)買(mǎi)欲望，并最終形成購(gòu)買(mǎi)決策。這樣一個(gè)具有高競(jìng)爭(zhēng)壁壘的社區(qū)電商模式，成立的前提條件是內(nèi)容，而小紅書(shū)早期的內(nèi)容與線下消費(fèi)并不密切相關(guān)，這也是它成立之初區(qū)別于美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)的獨(dú)有特征。商城入駐的主體是品牌，其宣發(fā)、銷(xiāo)售都可以在這個(gè)閉環(huán)內(nèi)進(jìn)行，但服務(wù)類(lèi)產(chǎn)品、體驗(yàn)類(lèi)產(chǎn)品卻得不到太多引流機(jī)會(huì)。隨著用戶增加，平臺(tái)內(nèi)越來(lái)越多本地生活類(lèi)內(nèi)容出現(xiàn)，卻沒(méi)有與之匹配的商業(yè)模式，成為小紅書(shū)商業(yè)布局的真空地帶。而此次新增的企業(yè)小程序，將會(huì)極大助力小紅書(shū)吸引本地商家、服務(wù)型企業(yè)入駐。這一切其實(shí)有跡可循，近一年來(lái)小紅書(shū)重點(diǎn)發(fā)力動(dòng)作都有“從線上延伸至線下”的趨勢(shì)。2019年3月，小紅書(shū)上線門(mén)店POI詳情界面。內(nèi)容層面，社區(qū)為本地線下內(nèi)容增加流量曝光，在功能板塊“附近”（現(xiàn)已升級(jí)為“城市”）中大力推薦本地吃喝玩樂(lè)專題內(nèi)容，用戶可以在筆記中增添位置鏈接，這一功能極大促成了小紅書(shū)線下商業(yè)閉環(huán)的形成。
