歷史上第一個(gè)衛(wèi)生巾廣告出現(xiàn)于19世紀(jì)70年代 50年后，高潔絲開啟了一次性衛(wèi)生用品時(shí)代，并發(fā)布了第一則真正意義上的衛(wèi)生巾廣告，當(dāng)時(shí)的主打賣點(diǎn)為“便于隱藏，攜帶方便”。此時(shí)起（1920s）一直到80年代，衛(wèi)生巾廣告一直處于“羞恥期”，在外界看來也極具“神秘感”。具體而言，普遍有3種特征。1. 產(chǎn)品描述大多缺失，包裝便于隱藏更重要最明顯的例子就是剛剛提到的高潔絲，從其早年廣告中不難看出，高潔絲的產(chǎn)品包裝僅包含品牌名稱和logo?！癆sk for them by name”文案也側(cè)面反映了女性購(gòu)買時(shí)要盡量做到不被察覺，并且產(chǎn)品無法光明正大地?cái)[上臺(tái)面，正因如此，高潔絲提倡以品牌名字來代替產(chǎn)品本身稱呼。此外，廣告中也強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品小巧，便于藏在購(gòu)物袋中。這些都為女性的月經(jīng)羞恥提供了便捷。
Midol推廣“緩解痛經(jīng)”功能廣告：當(dāng)你的日歷對(duì)你說“認(rèn)慫吧，月經(jīng)”，Midol則鼓勵(lì)你GO ON 比如在1968年，另一針對(duì)生理痛的止痛藥品牌Femicin在廣告中以男人的口吻講述自己被生理期女性折磨的經(jīng)歷，因此每月一次也讓男性覺得很憤怒。在這里，原本正常的生理“問題”更變成了一種真正的問題。
網(wǎng)友Richard在Facebook上發(fā)的帖子 Bodyform機(jī)智地回復(fù)了一個(gè)視頻，承認(rèn)廣告中的畫面都是謊言，沒有“happy period”，所謂騎馬、沖浪都只是一種“比喻”。并且幽默地表示“我們做這些廣告其實(shí)是為了保護(hù)男性免受女性殘酷現(xiàn)實(shí)的打擊”。此外，Bodyform還在短片中表示，曾經(jīng)確實(shí)想真實(shí)地展現(xiàn)月經(jīng)，在20世紀(jì)80年代，Bodyform曾成立一些焦點(diǎn)小組，來幫助估量公眾對(duì)月經(jīng)的反映。但最終發(fā)現(xiàn)，那些痙攣絞痛、子宮出血場(chǎng)景像極了一個(gè)個(gè)“犯罪現(xiàn)場(chǎng)”，因此促使Bodyform改變了營(yíng)銷策略。Bodyform回復(fù)視頻面向男性群體，Bodyform的回復(fù)撕破“月經(jīng)羞恥”，展露真實(shí)，也成為女性營(yíng)銷中極具革命性的一筆。2013年，高潔絲在電視廣告中更是狠狠地諷刺了一番媒體對(duì)于女性用品的審查體系。短片中，女孩問媽媽“能和你講一下我的月經(jīng)嗎？”她媽媽則說：“當(dāng)然，只是這是個(gè)TV廣告，我不得不使用一些隱喻，如果我想說棉條會(huì)放到哪里，我不能直接說那個(gè)詞...”借此，高潔絲在廣告中直接反抗“Just Get Real”。高潔絲“Just Get Real” 廣告 2014年，HelloFlo以“First Moon Party”為主題，講述了一個(gè)小女孩以紅色指甲油欺騙媽媽自己來了月經(jīng)，而媽媽則將錯(cuò)就錯(cuò)為女兒舉辦了一場(chǎng)盛大的party來紀(jì)念她的第一次。雖然，涂的是紅色指甲油，但卻是廣告中第一次出現(xiàn)紅色的衛(wèi)生巾畫面，極具革新意義。
HelloFlo廣告中的“紅色”畫面 HelloFlo“First Moon Party”廣告 更加經(jīng)典的是寶潔旗下Always在同年發(fā)布的“Like A Girl”Campaign。相信很多人都看過，短片撕掉了“Like a girl”的刻板標(biāo)簽，也打破了性別邊界。該Campaign獲得了戛納金獅。 Always “Like A Girl” 到了2015年，關(guān)于月經(jīng)的廣告表達(dá)更加藝術(shù)，但仍難逃脫被禁的命運(yùn)。例如生理內(nèi)褲品牌Thinx的平面廣告。不過這則廣告卻被禁止投放在紐約地鐵中，原因是廣告中出現(xiàn)了“period”字樣，并且包含葡萄、雞蛋等暗示性畫面。
