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搜索引擎優(yōu)化核心關(guān)鍵詞策略

先來(lái)解釋一下SEO的概念也就是什么是SEO
SEO 是"search engine Optimization"的縮寫(xiě)，其中文意思是搜索引擎優(yōu)化。SEO主要就是通過(guò)對(duì)網(wǎng)站的關(guān)鍵詞，主題，鏈接，結(jié)構(gòu)，標(biāo)簽，排版等各方面進(jìn)行優(yōu)化，使Google等搜索引擎更容易搜索到網(wǎng)站的內(nèi)容，并且讓網(wǎng)站的各個(gè)網(wǎng)頁(yè)在各個(gè)搜索引擎中獲得較高的評(píng)分，從而獲得較好的排名。

用英文描述是to use some technics to make your website in the top places in Search Engine when somebody is using Search Engine to find something，翻譯成中文就是“搜索引擎優(yōu)化”，一般可簡(jiǎn)稱(chēng)為搜索優(yōu)化。與之相關(guān)的搜索知識(shí)還有Search Engine Positioning（搜索引擎定位）、Search Engine Ranking（搜索引擎排名）。

SEO的主要工作是通過(guò)了解各類(lèi)搜索引擎如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面、如何進(jìn)行索引以及如何確定其對(duì)某一特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名等技術(shù)，來(lái)對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行相關(guān)的優(yōu)化，使其提高搜索引擎排名，從而提高網(wǎng)站訪問(wèn)量，最終提升網(wǎng)站的銷(xiāo)售能力或宣傳能力的技術(shù)。

搜索引擎優(yōu)化是這么一種技術(shù)，即是遵循搜索引擎科學(xué)而全面的理論機(jī)制，對(duì)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁(yè)文字語(yǔ)言和站點(diǎn)間的互動(dòng)外交策略等進(jìn)行合理規(guī)劃部署來(lái)發(fā)掘網(wǎng)站的最大潛力而使其在搜索引擎中具有較強(qiáng)的自然排名競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而對(duì)促進(jìn)企業(yè)在線銷(xiāo)售和強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)品牌起到作用。

簡(jiǎn)單的說(shuō)，SEO是一種讓網(wǎng)站在百度，谷歌，雅虎等搜索引擎獲得較好的排名從而贏得更多潛在客戶(hù)一種的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式，也是SEM(搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)）的一種方式。

在國(guó)外，SEO開(kāi)展較早，那些專(zhuān)門(mén)從事SEO的技術(shù)人員被Google稱(chēng)之為“Search Engine Optimizers”，簡(jiǎn)稱(chēng)SEOs。由于Google是目前世界最大搜索引擎提供商，所以Google也成為了全世界SEOs的主要研究對(duì)像，為此Google官司方網(wǎng)站專(zhuān)門(mén)有一頁(yè)介紹SEO，并表明Google對(duì)SEO的態(tài)度。

根據(jù)潛在客戶(hù)或目標(biāo)用戶(hù)在搜索引擎中找到你的網(wǎng)站時(shí)輸入的語(yǔ)句，產(chǎn)生了關(guān)鍵字
（Keywords）的概念，這不僅是搜索引擎優(yōu)化的核心，也是整個(gè)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)都必須圍繞的核心。
一. 關(guān)鍵字的選擇
首先確定你的核心關(guān)鍵字，再?lài)@核心關(guān)鍵字進(jìn)行排列組合產(chǎn)生關(guān)鍵詞組或短句。對(duì)企業(yè)、商家而言，核心關(guān)鍵字就是他們的經(jīng)營(yíng)范圍，如產(chǎn)品/服務(wù)名稱(chēng)、行業(yè)定位，以及企業(yè)名稱(chēng)或品牌名稱(chēng)等?？偨Y(jié)起來(lái)，選擇關(guān)鍵字有以下技巧：
1、站在客戶(hù)或者瀏覽者的角度考慮
潛在客戶(hù)在搜索你的產(chǎn)品時(shí)將使用什么關(guān)鍵詞？這可以從眾多資源中獲得反饋，包括從你的客戶(hù)、供應(yīng)商、品牌經(jīng)理和銷(xiāo)售人員那里獲知其想法。
2、將關(guān)鍵詞擴(kuò)展成一系列詞組/短語(yǔ)
毋用單一詞匯，而是在單一詞匯基礎(chǔ)上進(jìn)行擴(kuò)展，如：營(yíng)銷(xiāo)→網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)→網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)管理。最好的關(guān)鍵詞是那些沒(méi)有被廣泛濫用而又很多人搜索的詞。中文工具可以通過(guò)百度的“相關(guān)搜索”和 Google 提供的工具進(jìn)行關(guān)鍵詞匹配和擴(kuò)展。
工具推薦：
Google AdWords 關(guān)鍵字工具：查詢(xún)特定關(guān)鍵詞的常見(jiàn)查詢(xún)及擴(kuò)展匹配
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
百度關(guān)鍵字工具：查詢(xún)特定關(guān)鍵詞的常見(jiàn)查詢(xún)、擴(kuò)展匹配及查詢(xún)熱度
3、進(jìn)行多重排列組合
改變短語(yǔ)中的詞序以創(chuàng)建不同的詞語(yǔ)組合。使用不常用的組合。組合成一個(gè)問(wèn)句。包含同義詞、替換詞、比喻詞和常見(jiàn)錯(cuò)拼詞。包含所賣(mài)產(chǎn)品的商標(biāo)名和品名。使用其它限定詞來(lái)創(chuàng)建更多的兩字組合，三字、四字組合。
4、毋用意義太泛的關(guān)鍵字。
如果你從事包裝機(jī)械制造，則選擇“機(jī)械”作為你的核心關(guān)鍵字就無(wú)益于吸引到目標(biāo)客戶(hù)。實(shí)際上，為了準(zhǔn)確找到需要的信息，搜索用戶(hù)傾向使用具體詞匯及組合尋找信息（尤其是二詞組合），而不是使用那些大而泛的概念。此外，使用意義太廣的關(guān)鍵字，也意味著你的網(wǎng)站要跟更多的網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)排名，難以勝出。
5、用自己的品牌做關(guān)鍵詞
如果是知名企業(yè)，則別忘了在關(guān)鍵詞中使用你的公司名或產(chǎn)品品牌名稱(chēng)。
6、使用地理位置
地理位置對(duì)于服務(wù)于地方性的企業(yè)尤其重要。如果你的業(yè)務(wù)范圍以本地為主，則在關(guān)鍵詞組合中加上地區(qū)名稱(chēng)如“北京網(wǎng)站建設(shè)”。
7、回顧競(jìng)爭(zhēng)者使用的關(guān)鍵詞
查尋競(jìng)爭(zhēng)者的關(guān)鍵詞可讓你想到一些你可能漏掉的詞組。但不要照抄任何人的關(guān)鍵詞，因?yàn)槟悴⒉磺宄麄內(nèi)绾我褂眠@些關(guān)鍵詞——你得自己想關(guān)鍵詞。尋找別人的關(guān)鍵詞只是對(duì)你已經(jīng)選好的關(guān)鍵詞進(jìn)行補(bǔ)充。
8、不用與自己無(wú)關(guān)的關(guān)鍵字
總是會(huì)有人將熱門(mén)的詞匯列入自己的 META 關(guān)鍵字中——盡管這個(gè)熱門(mén)關(guān)鍵字跟自己網(wǎng)站內(nèi)容毫不相干。甚至有人把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌也加入到自己的關(guān)鍵字中，這不僅侵權(quán)，可能被起訴（國(guó)外多起類(lèi)似案例），并且由于這些所謂“熱門(mén)”詞匯并未在網(wǎng)站內(nèi)容中出現(xiàn)，因此對(duì)排名并無(wú)實(shí)質(zhì)幫助，過(guò)多的虛假關(guān)鍵詞還可能受到處罰降低排名。
9、控制關(guān)鍵詞數(shù)量
一頁(yè)中的關(guān)鍵詞最多不要超過(guò) 3 個(gè)為佳，然后所有內(nèi)容都針對(duì)這幾個(gè)核心關(guān)鍵詞展開(kāi)，才能保證關(guān)鍵詞密度合理。搜索引擎也會(huì)認(rèn)為該頁(yè)主題明確。如果確實(shí)有大量關(guān)鍵詞需要呈現(xiàn)，可以分散寫(xiě)在其它頁(yè)面并針對(duì)性?xún)?yōu)化，讓這些頁(yè)面也具有“門(mén)頁(yè)（entry）”的效果。這也是為什么首頁(yè)和內(nèi)頁(yè)的關(guān)鍵詞往往要有所區(qū)分的原因。最典型的情況是擁有不同的產(chǎn)品和服務(wù)的情況下，對(duì)每個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行單網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化，而不是羅列在一個(gè)首頁(yè)上。
10、利用相關(guān)搜索
例如百度Google的相關(guān)搜索
附：查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)鍵詞的方法：在瀏覽器中打開(kāi)目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)→點(diǎn)擊“查看”→點(diǎn)擊“源文件”→“<meta name="keywords" content=”后面的文字即該網(wǎng)站關(guān)鍵詞
二、關(guān)鍵字密度
在確定了自己的關(guān)鍵字之后，需要在網(wǎng)頁(yè)文本中適當(dāng)出現(xiàn)這些關(guān)鍵字。關(guān)鍵字在網(wǎng)頁(yè)中出現(xiàn)的頻次，即關(guān)鍵字密度 (Keyword Density) ，就是在一個(gè)頁(yè)面中，占所有該頁(yè)面中總的文字的比例，該指標(biāo)對(duì)搜索引擎的優(yōu)化起到重要作用。關(guān)鍵字密度一般在 2% 到 8% 較為合適，超過(guò)這一標(biāo)準(zhǔn)就有過(guò)高或過(guò)低之嫌。切記避免進(jìn)行關(guān)鍵字堆砌，即一頁(yè)中關(guān)鍵字的出現(xiàn)不是根據(jù)內(nèi)容的需要而安排，而是為了討好搜索引擎人為堆積關(guān)鍵字（Stuffing）。這已經(jīng)被搜索引擎歸入惡意行為(Spamming), 有遭到懲罰的危險(xiǎn)。
工具推薦：
Tool.chinaz.com
三、關(guān)鍵字分布
關(guān)鍵字的分布原則堪稱(chēng)：無(wú)所不在，有所側(cè)重。
1、網(wǎng)頁(yè)代碼中的 Title，META 標(biāo)簽（關(guān)鍵字 keywords 和描述 descrīption）
如：www.seo-ceo.com.cn的代碼：
<TITLE>SEO - 搜索引擎優(yōu)化（SEO）權(quán)威解決方案提供者！</TITLE>
<META
content=SEO是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的合理手段，搜索引擎優(yōu)化是現(xiàn)今最熱門(mén)的網(wǎng)站推廣方式；SEO的效果是會(huì)提高網(wǎng)站在搜索引擎（Google、百度、Yahoo）的排名、關(guān)鍵字排名、點(diǎn)選率、吸引潛在顧客及開(kāi)發(fā)新的顧客；通過(guò)SEO，您可以把生意拓展到全國(guó)乃至世界各地。 name=description>
<META FONT-SIZE: 9pt; FONT-FAMILY: 宋體; mso-ascii-font-family: 'Times New Roman'; mso-hansi-font-family: 'Times New Roman'">搜索引擎優(yōu)化, Google優(yōu)化,SEO培訓(xùn),SEO服務(wù),SEO優(yōu)化" name=keywords>
2、網(wǎng)頁(yè)正文最吸引注意力的地方
正文內(nèi)容必須適當(dāng)出現(xiàn)關(guān)鍵詞，并且“有所側(cè)重”，意指用戶(hù)閱讀習(xí)慣形成的閱讀優(yōu)先位置——從上到下，從左至右——成為關(guān)鍵詞重點(diǎn)分布位置，包括：頁(yè)面靠頂部、左側(cè)、標(biāo)題、正文前 200 字以?xún)?nèi)。在這些地方出現(xiàn)關(guān)鍵詞對(duì)排名更有幫助。
www.seochat.org 的站長(zhǎng)獨(dú)辟蹊徑，把一段富含關(guān)鍵詞的文本網(wǎng)站介紹置于網(wǎng)站最頂部（這個(gè)地方通常被安排用來(lái)放 banner 廣告的）。這樣做的好處是讓用戶(hù)和蜘蛛都以最快速度了解該網(wǎng)站內(nèi)容，并且以蜘蛛重視的<b>黑體顯示，對(duì)其排名作用很大。代碼顯示如下：<b><font color=#999999>本站是一個(gè)非商業(yè)性的網(wǎng)站，旨在為廣大的搜索引擎研究者提供一個(gè)學(xué)習(xí)、交流場(chǎng)所。在這里你可以找到很多有關(guān)于搜索引擎優(yōu)化資料（seo 資料,文章）、網(wǎng)站優(yōu)化資料。這些資料可以幫助你將你的網(wǎng)站進(jìn)行適當(dāng)?shù)膬?yōu)化以迎合多個(gè)搜索引擎的搜索規(guī)則，從而得到較好的排名。</font></b>
3、超鏈接文本（錨文本）
除了在導(dǎo)航、網(wǎng)站地圖、錨文本中有意識(shí)使用關(guān)鍵字，還可以人為增加超鏈接文本。如一個(gè)童裝廠商網(wǎng)站可以通過(guò)加上以下行業(yè)資源：中國(guó)童裝網(wǎng)織里童裝網(wǎng)……等含有“童裝”文字的鏈接來(lái)達(dá)到增加超鏈接文本的目的。這也值得網(wǎng)站在添加友情鏈接時(shí)做參考，即鏈接對(duì)象中最好包含有你的關(guān)鍵字或相關(guān)語(yǔ)義的網(wǎng)站。
4、Header 標(biāo)簽
即正文標(biāo)題<H1><H1/>中的文字。搜索引擎比較重視標(biāo)題行中的文字。用<b></b>加粗的文字往往也是關(guān)鍵詞出現(xiàn)的地方。
5、圖片 Alt 屬性
搜索引擎不能抓取圖片，因此網(wǎng)頁(yè)制作時(shí)在圖片屬性 Alt 中加入關(guān)鍵字是對(duì)搜索引擎友好的好辦法，它會(huì)認(rèn)為該圖片內(nèi)容與你的關(guān)鍵字一致，從而有利于排名。
英文網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的網(wǎng)站在進(jìn)行域名選擇和網(wǎng)頁(yè)文件夾命名時(shí)，也可以考慮包含關(guān)鍵字（對(duì)關(guān)鍵詞組則要用短橫線隔開(kāi)），如 www.made-in-china.com。不過(guò)對(duì) Google 排名作用非常微小。

工具：http://www.flashplayer.cn/webmaster-toolbox/
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