系列文章，主要是自己再次梳理下字體設(shè)計(jì)的種種，加深對字體設(shè)計(jì)的認(rèn)識和實(shí)踐能力。本文結(jié)合了很多網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的文章和觀點(diǎn)，自己也是整理梳理了很多，同時(shí)也給出了自己的不少理解和闡釋。因?yàn)橛^看借鑒內(nèi)容比較多而雜所以就不標(biāo)出處了，在此非常感謝那些樂于分享的好人。
這是第一篇，主要簡單的認(rèn)識下字體設(shè)計(jì)，第二篇，則是實(shí)戰(zhàn)怎么設(shè)計(jì)字體，第三篇是英文字體介紹。
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記得高中的時(shí)候，還會(huì)有保持練字的習(xí)慣，為的是希望高考寫作文時(shí)不至于丟掉顏值分，不過后來回顧這段時(shí)光時(shí)，想想也是挺值得的，因?yàn)樽謱懙暮每磳ψ约簛碚f，也是一件挺舒服的事?，F(xiàn)在大家因?yàn)榻佑|電腦，接觸手機(jī)，很多東西都電子移動(dòng)化，手寫字都漸漸很少了，但是不得不說，手寫得一手好看，有趣的字也是挺NICE的一件事。
好像那會(huì)一直練習(xí)的字體是行楷字。如今倒是很少寫字了，不過因?yàn)閺氖铝嗽O(shè)計(jì)行業(yè)，多多少少會(huì)手寫草稿練習(xí)字體設(shè)計(jì)，不過日常平時(shí)，開會(huì)記筆記時(shí)，都會(huì)不時(shí)做些字體改變，有些朋友看到我寫的字，都會(huì)覺得有些奇怪，哈哈，因?yàn)榧尤朦c(diǎn)設(shè)計(jì)手法搞怪。
記得有次刷微博，看到了井柏然手寫體，覺得很帥氣，這種字體很適合應(yīng)用在一些表達(dá)態(tài)度海報(bào)上，下面送上一句他寫的，給大家雞湯雞湯下哈。
確實(shí)，字如其人，一個(gè)人字寫得怎么樣，多多少少還是可以反應(yīng)出這個(gè)人一些東西的?？催^很多人寫的字，有的寫的娟秀，有些寫的很行云流水，有些則寫得潦草，記得高中有個(gè)同學(xué)，他寫的字體超有意思，因?yàn)橛行╊愃岂R賽克字體，感覺很神奇啊，還可以寫成那樣。
以上，這些是因個(gè)人手寫造成的差異，那如今，借助電腦軟件技術(shù)，設(shè)計(jì)師對字體的設(shè)計(jì)與運(yùn)用，又會(huì)是怎么樣的一番景象？可以來了解下。
字體的發(fā)展
再說現(xiàn)在的景象之前，來簡單說說漢字的發(fā)展歷史。我國是一個(gè)多民族的國家，文字種類很多，漢字是其中應(yīng)用最廣泛的，也是世界上歷史最悠久的文字之一，同時(shí)也是中國的官方文字。目前的漢字體系分為繁體字和簡體字，前者用于臺(tái)灣、香港、澳門和北美的華人圈中，后者則用于中國大陸和新加坡以及東南亞的華人社區(qū)。
漢字字體的發(fā)展歷程大致經(jīng)歷了：甲骨文-金文-大篆和小篆-隸書-草書-楷書-行書 - 現(xiàn)代各種宋體，黑體，各種體的過程，比如那些各種可愛字體，圓體，花體字，美術(shù)字，毛筆書法字等。
商朝時(shí)刻寫在龜甲、獸骨上的文字，稱為“甲骨文”。甲骨文是目前我們發(fā)現(xiàn)的最早的比較成熟的文字，我們今天的漢字就是從甲骨文演變而來。
而后來出現(xiàn)的金文指澆鑄或刻鑿在青銅器上的銘文。古代稱銅為金，故稱金文。西周晚期，金文形體趨向線條化，筆畫比較整齊、勻稱，這種字體叫大篆。秦統(tǒng)一后，對漢字進(jìn)行整理和簡化，制定了新的文字標(biāo)準(zhǔn)，在全國推行，這種新字體叫小篆。小篆使文字規(guī)范了，但書寫還是很不方便，因此，在民間逐漸流行起一種更簡單的字體，叫隸書。隸書是連接古文字時(shí)代于今文字時(shí)代的橋梁。它的特點(diǎn)是把小篆粗細(xì)相等的均勻線條變成平直有棱角的橫、豎、點(diǎn)、撇、捺、挑、勾等筆劃，這樣用筆書寫起來就方便了許多。
到了漢朝后期，隸書又演變?yōu)榭瑫?。楷書的書寫把隸書的波勢挑法改變成定型的勾撇，使字形更加方正平直，書寫更為簡便。與楷書并行的還有草書與行書。草書特征是筆畫連帶、結(jié)構(gòu)簡約、氣勢連貫、字體奔放。行書是介于楷書和草書之間的字體，比楷書簡便，且比草書易于辯認(rèn)，被廣泛采用。
到了宋朝，隨著雕版印刷術(shù)的發(fā)明，橫平豎直、方方正正，更適于印版鐫刻的字體──宋體出現(xiàn)了。隨著文化事業(yè)的發(fā)展，幾百年來，在宋體字的基礎(chǔ)上又衍生出長宋、扁宋、仿宋等多種變體。近代西方印刷術(shù)傳入后，在西文字體影響下，又出現(xiàn)了黑體、美術(shù)字體等等多種新的字體。
漢字經(jīng)過幾千年的演變，雖然字體變得越來越簡潔，更利于書寫與印刷，但是這些古老的字體仍然被很好的傳承了下來，并以當(dāng)代的書法藝術(shù)形式發(fā)揚(yáng)光大，也被廣泛應(yīng)用于各類設(shè)計(jì)品、藝術(shù)品、平面媒體和環(huán)境藝術(shù)當(dāng)中，彰顯著我們悠久的歷史傳承和深厚的文化底蘊(yùn)。
如今各種楷體、草體、行體、毛筆書法字依然不時(shí)會(huì)應(yīng)用，不過主要流行的是各種現(xiàn)代黑體，比如我們常見的微軟雅黑，漢儀方正黑體，還有宋體等。一些人在下載字體時(shí)，可能會(huì)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)頁上其實(shí)有很多字體可以下載，這里就要說說制作這些字體的字體公司有哪些了，比如國內(nèi)比較大型的字體公司有方正字庫、文鼎科技、漢儀字庫、華康科技造字工房等等。像網(wǎng)上這些可供下載的很多字體一般都是有版權(quán)的，不過一般只要沒有涉及商業(yè)使用，是不會(huì)構(gòu)成侵權(quán)的。
目前就我了解的常用的免費(fèi)商用字體主要有以下一些：
方正系列中的方正黑體、方正書宋、方正仿宋、方正楷體；
思源系列：思源黑體和宋體；（思源是開源字體，圍繞它，還有其他開發(fā)的免費(fèi)商業(yè)字體）
站酷系列：站酷酷黑體、站酷高端黑體、站酷快樂體、站酷意大利體；
文泉驛正黑體、文泉驛微米黑、文泉驛點(diǎn)陣宋體；
瀨戶字體；
新蒂字體：新蒂文徵明體免費(fèi)版、新蒂小丸子小學(xué)生版、新蒂小丸子高級版、新蒂下午茶基本版、新蒂下午茶白金版；
生活中的字體
生活中常見的字體
生活中，我們幾乎時(shí)時(shí)刻刻都在接觸字體，但大家其實(shí)很少會(huì)注意到他們，或者去認(rèn)識了解他們，可以從上圖看到，中國銀行的書法字體，時(shí)尚雜志的宋體，路牌的黑體，電影LOGO的字體設(shè)計(jì)，各種各樣?？梢哉f，從街頭那些紅底黑字的招牌字體，再到商場那些華麗包裝精心設(shè)計(jì)過的店鋪?zhàn)煮w，從課本上端正的字體，再到那些時(shí)尚設(shè)計(jì)類雜志上各種好看的字體，從各種活動(dòng)海報(bào)變形字體再到嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓緇ogo字體，從路邊的指示牌字體，再到屏幕上各種花樣頻出的字體，字體的運(yùn)用無所不在，而其中字體的選擇和運(yùn)用設(shè)計(jì)也是有著一套背后的邏輯來闡釋的，今天，想試著從
基本字體認(rèn)識、字體的構(gòu)造與筆畫、字體的修飾及常見的應(yīng)用場景
三個(gè)方面來讓大家大致了解下字體及其字體設(shè)計(jì)。可以說，字體設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)師很重要的一項(xiàng)技能，也是設(shè)計(jì)中的一門大學(xué)科。字體設(shè)計(jì)不僅是傳遞信息的重要載體，也是設(shè)計(jì)元素的重要組成部分。希望設(shè)計(jì)師小白或者對字體設(shè)計(jì)感興趣的朋友可以發(fā)現(xiàn)字體設(shè)計(jì)的精彩之處，在此與大家共勉。
主要基本字體認(rèn)識
這一塊，講兩個(gè)知識點(diǎn)：
一是認(rèn)識了解襯線字體和無襯線字體；二是了解主要基本字體：楷體、黑體、宋體
襯線字體和無襯線字體的劃分是西方傳來的概念，因?yàn)槲鞣絿易帜阁w系分為兩類：serif以及sans serif。serif，意思是在字的筆畫開始、結(jié)束的地方有額外的裝飾，而且筆畫的粗細(xì)會(huì)有所不同，符合這種特質(zhì)的，中文字體里最標(biāo)準(zhǔn)就是宋體了。sans serif是無襯線字體，沒有這些額外的裝飾，而且筆畫的粗細(xì)差不多，這里則差不多對于中文字體里的黑體。
像谷歌logo，就是從襯線體改為無襯線體
襯線體，這種裝飾線的筆畫設(shè)計(jì)多認(rèn)為來源于古羅馬紀(jì)念碑上的拉丁字母，1968 年 Edward Catich 神父在著作《The Origin of the Serif》中提到羅馬字母最初被雕刻到石碑上之前，要先用方頭筆刷寫好樣子，再照樣雕鑿。由于直接用方頭筆刷書寫會(huì)導(dǎo)致筆畫的起始和結(jié)尾出現(xiàn)毛糙，所以在筆畫開始、結(jié)束和轉(zhuǎn)角的時(shí)候增加了收尾的筆畫，也就自然形成了襯線，也比較類似中文宋體的形成過程。
無襯線體則沒有筆畫首尾的裝飾，所有筆畫的粗細(xì)也相同。因?yàn)闊o襯線的字體結(jié)構(gòu)簡單，在同等字號下，無襯線的字體看上去要比有襯線的更大，結(jié)構(gòu)也更清晰，所以電子設(shè)備的屏幕上也偏好使用無襯線字體，如黑體等。
楷體
楷書也叫正楷、真書、正書。由隸書逐漸演變而來，更趨簡化，橫平豎直?！掇o?！方忉屨f它“形體方正，筆畫平直，可作楷模”。這種漢字字體端正，就是現(xiàn)在通行的漢字手寫正體字?？w柔和了隸書和草書而自成一體，與宋體并列為漢字中最美的字體，文人氣息極強(qiáng)?？w生動(dòng)、和諧、雅致和中庸，有著傳統(tǒng)書法的美感、也會(huì)常用作印刷體。像日常我們練字的字帖則都以楷體、行楷為多。
這里值得一提的是楷體書法中最為著名的四大家：唐 歐陽詢（歐體）、唐 顏真卿（顏體）、唐 柳公權(quán)（柳體）、元 趙孟頫（趙體）。這里大家可以看看四大體的大致樣子，現(xiàn)在看來，我應(yīng)該比較喜歡趙體，因?yàn)楦咧心菚?huì)，練行楷居多，而趙體跟行楷很像，很靈動(dòng)飄逸。
楷書四大家
楷書在生活中的一些應(yīng)用
黑體
黑體是現(xiàn)代漢字體系中最重要的字體之一。黑體字在字架上吸收了宋體字結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膬?yōu)點(diǎn)，在筆畫的形狀上把橫畫加粗且把宋體字的聳肩角削平為等線狀，形成橫豎筆畫粗細(xì)一致。黑體一般用于印刷、書面報(bào)告等比較正式的場合，且多用于標(biāo)題或標(biāo)識重點(diǎn)，現(xiàn)在也有一些黑體適合正文文本內(nèi)容。隨著電腦和互聯(lián)網(wǎng)的普及，黑體字的價(jià)值得到了進(jìn)一步體現(xiàn)，它簡潔的筆畫特征與屏顯介質(zhì)特性相符，可以說是當(dāng)今各種屏幕媒介中最受歡迎的字體了。
如今，各大字體公司開發(fā)出了不少黑體，如冬青黑體，微軟雅黑，漢儀旗黑，方正悠黑，思源黑體，信黑體等等，當(dāng)然我們常用的黑體就是微軟雅黑了。像黑體、宋體、楷體和仿宋四種簡體字字形，便是 Windows 簡體中文版操作系統(tǒng)中最早的預(yù)裝字體了。
黑體應(yīng)該是現(xiàn)代應(yīng)用最廣泛的字體了，在路上隨便走走，都可以看到黑體的影子，像那些公共路牌標(biāo)識等都是黑體字。
宋體
宋體，是為適應(yīng)印刷而出現(xiàn)的一種漢字字體。筆畫有粗細(xì)變化，而且一般是橫細(xì)豎粗，末端有裝飾部分（即「字腳」或「襯線」），點(diǎn)、撇、捺、鉤等筆畫有尖端，屬于襯線字體（serif），常用于書籍、雜志、報(bào)紙印刷的正文排版。宋體是生而具來的印刷體，產(chǎn)生于雕版，成型于明朝。后面逐漸走向成熟，不僅脫離了書法字體的系統(tǒng)，同時(shí)也發(fā)展出自己的一套文字系統(tǒng)，在日常生活中更是與“楷體”平分天下。明代有人稱頌宋體“字貴宋體，取其端楷莊嚴(yán)，可垂永久”，而到了清代，宋體甚至一舉成為官方指定用字，稱之為“硬體字”。
到現(xiàn)代，宋體依然占據(jù)重要地位，但逐漸有些被黑體后來居上，究其原因，筆劃上過多的點(diǎn)綴（筆劃末端的小三角）很容易造成視覺疲勞（尤其是顯示在屏幕上）而黑體字更適合小字閱讀。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，以黑體為主的無襯線字體是手機(jī)平板等小屏幕上位列市場的首選，宋體字則依舊活躍在傳統(tǒng)出版業(yè)。
講到這里，可以順便講個(gè)題外話，就是中國的招牌為什么這么丑或者看知乎上有個(gè)話題叫做“就 2015 年初而言，國人的審美大體處于一個(gè)什么水平
https://www.zhihu.com/question/28409136。
這里有張國內(nèi)外店鋪招牌對比：
好看的招牌各有各的好看，難看的招牌卻出奇的一致——強(qiáng)烈的廉價(jià)感。
大紅大綠的街景中，偶爾也能看到符合現(xiàn)代審美的招牌，它們大都是國外品牌或連鎖加盟店，這正是中國特色丑招牌的深層原因——普遍缺失的品牌意識。
字體的構(gòu)造與筆畫
如果對漢字字體部分與部分之間的空間結(jié)構(gòu)來說，漢字字體的構(gòu)造也可以分為單（獨(dú)）體字和合體字，獨(dú)體字只有一個(gè)部件，如人、入、冉、日、壬、刃等，合體字則多數(shù)有下面幾種情況：
1.
?（左右結(jié)構(gòu)）如：掙、偉、休、妲
2.
?（上下結(jié)構(gòu)）如：志、苗、字、胃
3.
?（左中右結(jié)構(gòu)）如：湖，腳，濺，謝
4.
?（上中下結(jié)構(gòu)）如：奚、髻、稟、褻
5.半包圍結(jié)構(gòu)：
（1）.
?（右上包圍結(jié)構(gòu)）如：句、可、司、式
（2）.
?（左上包圍結(jié)構(gòu)）如：廟、病、房、尼
（3）.
?（左下包圍結(jié)構(gòu)）如：建、連、毯、尷
（4）.
?（上三包圍結(jié)構(gòu)）如：同、問、鬧、周
（5）.
?（下三包圍結(jié)構(gòu)）如：擊、兇、函、畫
（6）.
?（左三包圍結(jié)構(gòu)）如：區(qū)、巨、匝、匣、臣
（7）.
?（全包圍結(jié)構(gòu)）如：囚、團(tuán)、因、囹、圓
（8）.
?（鑲嵌結(jié)構(gòu)）如：坐、爽、夾、噩
所有漢字的部件組合都可以歸類到上述的某一形體結(jié)構(gòu)。也有人將上下結(jié)構(gòu)中形如“品、晶、森”的漢字的結(jié)構(gòu)稱為“品字結(jié)構(gòu)”；把形如“?、??、燚”的漢字結(jié)構(gòu)稱為“田字形結(jié)構(gòu)”。
字體的重心
字體都有其重心點(diǎn)，設(shè)計(jì)字體就是要兼顧每個(gè)字體的重心，讓整體更加平穩(wěn)均衡。
王子的重心點(diǎn)剛好在方格中間
漢字是方塊字，中心點(diǎn)就是方格的垂直中心，同時(shí)，字體也有重心點(diǎn)，有時(shí)也會(huì)和方格中心點(diǎn)重合。像上面那個(gè)體和王字就是字體重心點(diǎn)與方格中心點(diǎn)相重和了。這里可以引入兩個(gè)概念：第一中心線：我們在進(jìn)行字體設(shè)計(jì)時(shí)通常是在25x25的方格內(nèi)（如上圖）進(jìn)行設(shè)計(jì)，把豎線稱作經(jīng)線，把橫線稱作緯線，在經(jīng)線13和緯線13上的兩根粗黑線，就是第一中心線。紅色的點(diǎn)就是重心點(diǎn)。需要記住的是首先第一中心線和重心點(diǎn)的位置是永恒不變的，其次，每一個(gè)字都是受第一中心線所控制的
第二中心線：下圖是上中下，左中右結(jié)構(gòu)的字體，對其每個(gè)部分都可進(jìn)行劃分，紅線便是第二中心線，第二中心線之間的距離不變:如下圖琨字，不管豎的還是橫的第二中心線，他們之間距離不變，確保了字體重心溫，平衡。
可以回到先前的體字，右側(cè)“本”字的第二中心線B,左邊偏旁的第二中心線A,同時(shí)他們分別距第一中心的距離L2和L1.
再此，在把本和偏旁的體量（輕重）就（就是他們的字塊大小，很明顯本字比偏旁大多了）。
這里就有個(gè)等式，類似杠桿原理：本體量XL2=偏旁體量XL1.像下圖左邊的體就是比較正常的，本字體量比偏旁體量大，那L1肯定比L2長，所以偏旁離得有些遠(yuǎn)，這樣就可以試著讓這個(gè)等式成立。大致也可以理解為，反觀右邊的，偏旁離的較近，就看著有些不舒服，失去平衡了。所以當(dāng)字體變形的時(shí)候，把字體拉長，或壓扁都是同樣的道理需要去細(xì)調(diào)偏旁部首的距離讓重心更平穩(wěn)、均衡、視覺才更加完美。不然就如右邊的例子就覺得很奇怪，是變異拉長的結(jié)果。
字體的重心怎么找，可以看字體的形狀塊，形狀塊中心點(diǎn)就差不多是了，如下圖：
紅線中心就是字體重心點(diǎn)
另外，除了把握了體個(gè)體的重心平衡，也需要字體與字體之間的平衡，因?yàn)槲覀冞M(jìn)行字體設(shè)計(jì)時(shí)，又不僅僅是針對一個(gè)字進(jìn)行設(shè)計(jì)。如果不注意她們之間的相互聯(lián)系，缺乏“共相”，就結(jié)果是紛亂蕪雜，一點(diǎn)也不和諧，失去了整體的統(tǒng)一和平衡了。
最后，字體的重心點(diǎn)，需要記住三個(gè)關(guān)鍵字，就是第二中心線，字體重心點(diǎn)，和字體各部分體量。這對后面設(shè)計(jì)出合理美觀的LOGO字體非常重要。
字體（與字體之間）的形體與正負(fù)空間
字體形體這塊，跟人高矮胖瘦一樣，給人的感覺也同理的，形體這塊，想引入一個(gè)慨念：
圖版率，知道這個(gè)概念，可以融會(huì)貫通到字體設(shè)計(jì)中。
像在頁面設(shè)計(jì)中，除了文字之外，通常都會(huì)加入圖片或是插圖等視覺直觀性的內(nèi)容。表示這些視覺要素所占面積與整體頁面的之間比率的就是圖版率。簡單說來，圖版率就是頁面中圖片面積的所占比。這種文字和圖片所占的比率，對于頁面的整體效果和其內(nèi)容的易讀性會(huì)產(chǎn)生巨大的影響。圖版率高低的區(qū)別：同樣的設(shè)計(jì)風(fēng)格下，圖版率高的頁面會(huì)給人以熱鬧而活躍的感覺，反之圖版率低的頁面則會(huì)傳達(dá)出沉穩(wěn)、安靜的效果。提高圖版率可以活躍版面，優(yōu)化版面的視覺度。但完全沒有文字的版面也會(huì)顯得空洞，反而會(huì)削弱版面的視覺度。
字體外輪廓給人的感受
文字很滿，圖版率高，給人沖擊震撼
平面設(shè)計(jì)中的正負(fù)形（Negative Space）是由原來的圖底關(guān)系(Figure-ground)轉(zhuǎn)變而來。早在1915年就以
盧賓(Rubin)的名字來命名，所以又稱為盧賓反轉(zhuǎn)圖形。
多數(shù)情況下,當(dāng)你注視杯子的時(shí)候,這就是圖形,黑色的部分就成了背景;但當(dāng)你注視2個(gè)頭影時(shí),那也成為了圖形,而白色的部分就成了背景。平面正負(fù)形是一種藝術(shù)圖案，它可以給人以幻覺，使人產(chǎn)生兩種感覺，這就是平面正負(fù)形的魅力。
在一部關(guān)于Helvetica 字體的記錄片里，德國字體設(shè)計(jì)大師Erik Spiekermann曾經(jīng)說過：“重要的不是設(shè)計(jì)黑的部分，而是設(shè)計(jì)白的部分”，這里的白指的就是負(fù)形空間，只有負(fù)形空間的均衡，才能達(dá)到舒適的視覺感受，在這一點(diǎn)上，中文和英文是相通的，上面這張圖的意義在于告訴我們，也要去考慮負(fù)形空間。
LOGO圖形里也常?？吹秸?fù)圖形運(yùn)用的效果：
中文字體設(shè)計(jì)的正負(fù)空間：
很少看到有具體講中文字體的正負(fù)空間的，我這里就大致舉例說明下，不一定那么官方。如下圖字體設(shè)計(jì)這四個(gè)字，這個(gè)是思源黑體，正常打出的四個(gè)字體，字體與字體之間的間距、字體內(nèi)外部的空間都還OK的，下面四個(gè)字，則左邊兩個(gè)間距失衡了。
又如這張一位日本設(shè)計(jì)師的作品：水字和都字的內(nèi)部空間處理很像，達(dá)到一種負(fù)空間的平衡。
還有下面兩個(gè)字體處理與周圍形成一種圖案化的設(shè)計(jì)。
字體的筆畫
字體的筆畫漢字的筆畫，則基本可以分為：點(diǎn)，橫，豎，撇，捺，折，鉤，提（挑）。
常以永字為例：
這是主要基本的筆畫，然而不同的字體設(shè)計(jì)中，筆畫是很重要的一個(gè)區(qū)分特色和設(shè)計(jì)點(diǎn)。如下圖的毛筆字筆畫, 宋體字的筆畫特點(diǎn)等：
像下圖就是一個(gè)筆畫處理比較優(yōu)雅有特色的設(shè)計(jì)案例。
字體的修飾及常見的場景應(yīng)用
字體的構(gòu)造和筆畫中，我們主要知道了解了
：字體的構(gòu)造，字體的重心，字體（與字體之間）的形體與正負(fù)空間，字體的筆畫
這四個(gè)方面單方面或者同時(shí)多方面都影響著字體帶給人的感受，不過下面我主要以常見的幾種對比來認(rèn)識字體，并闡釋其給人所帶來的差異感受。
1.傳統(tǒng)、復(fù)古、文藝、優(yōu)雅、古典 、古意 VS 現(xiàn)代、時(shí)尚、簡約
這兩塊對比是比較明顯可以區(qū)分出不同感受的，比如表達(dá)傳統(tǒng)、復(fù)古、優(yōu)雅、古意的感覺，我們都會(huì)用各種宋體字或者更早以前的字體，如隸書、楷書、篆書、繁體字等等，當(dāng)然，也會(huì)在這些字體的基礎(chǔ)上，進(jìn)行一些修改設(shè)計(jì)，但整體他們并沒有偏離所改寫字體本身的本色氣質(zhì)。
傳統(tǒng)、復(fù)古、優(yōu)雅、古典 、古意
如第一張電影海報(bào)，是常用于書刊印刷的書宋體，橫豎粗細(xì)差別不是太大，有種特殊的韻味。應(yīng)用在這樣的一部愛情片里，再加上與其他宋體繁體字搭配排版，整體海報(bào)氣質(zhì)就顯得既清新又文藝了?！睹诽m芳》電影海報(bào)標(biāo)題字寫的是行書，筆觸婉轉(zhuǎn)流暢，飄逸秀美，用以表現(xiàn)以國粹京劇為背景的梅蘭芳先生的故事可以說是再合適不過，一則表達(dá)中國元素，二則映襯梅蘭芳先生的京劇藝術(shù)和他的氣節(jié)情操，飄逸大方的行書氣質(zhì)正是貼切。
相比第一張的各種海報(bào)字體，第二張則是我們常見的各種黑體應(yīng)用，黑體輪廓清晰，線條明朗，再加粗處理，會(huì)有著很好的顯示效果，但是黑體并沒有宋體那樣有著豐富內(nèi)涵。所以如果你要海報(bào)里不只是簡單的傳達(dá)文字信息，還要有氣質(zhì)內(nèi)涵味道啥的，黑體是不建議用的。在一些運(yùn)動(dòng)或時(shí)尚雜志海報(bào)里，或顯示力量感的海報(bào)里，?？梢砸姷胶隗w，因?yàn)楹隗w帶有力量感，厚重的字塊線條，可以給人力量、沖擊感，這也是為什么很多活動(dòng)類海報(bào)都是在黑體的基礎(chǔ)上進(jìn)行字體處理，如下面那張青春光線的。
現(xiàn)代、簡潔、時(shí)尚、大眾
2.可愛、輕松、有趣、親近、活潑、樸素 VS 嚴(yán)謹(jǐn)、力量、奔放、莊嚴(yán)、大氣、剛健
第一組給人的感覺是很明顯知道它的特質(zhì)的，正如關(guān)鍵字：可愛、輕松、有趣、親近、活潑、樸素所帶給人的感覺。這樣的字體多數(shù)是圓體（或者筆畫是圓的）字或手寫字，你看很多玩具，母嬰兒童類品牌企業(yè)標(biāo)志字體，多數(shù)是圓體字，也有很多文藝類、清新類品牌會(huì)采取手寫的字體。這類字體的特質(zhì)就是讓人讀起來輕松，隨意，但又不失趣味，通常他們之間的間距不太緊湊，而且?guī)в行『⒆訉懽值母杏X，有時(shí)不僅圓圓的筆畫，也會(huì)是胖胖的筆畫，比較童趣話，這類字體各大字體公司都有開發(fā)過，如漢儀可愛的小麥字體：
值得一提是其中手寫體，手寫體看怎么個(gè)寫法，寫得隨意，筆觸簡單、則會(huì)給人輕松、舒適的感覺，但如果是用力，緊湊的筆觸則會(huì)充滿力量感，是比較有態(tài)度的表達(dá)，這種常見各種經(jīng)過紋理處理的手寫書法海報(bào)和態(tài)度慨念類海報(bào)，如下面三張：
這三張都是經(jīng)過處理的手寫字體，畫面很有Feeling和沖擊感，好像看某人寫的酷酷的字一樣。
嚴(yán)謹(jǐn)、力量、奔放、莊嚴(yán)、大氣、剛健
這一組關(guān)鍵字：嚴(yán)謹(jǐn)、力量、奔放、莊嚴(yán)、大氣、剛健。通過上面一些海報(bào)，可以看出，大氣，力量是比較容易感受到的，不少是處理過的黑體。字體的設(shè)計(jì)要是需要結(jié)合需要表達(dá)的內(nèi)容內(nèi)涵氣質(zhì)而考慮設(shè)計(jì)，所以當(dāng)你需要表達(dá)力量感的時(shí)候，粗粗的，且畫面大的字體（空間感滿）是比較好的設(shè)計(jì)選擇。關(guān)鍵字（嚴(yán)謹(jǐn)，莊嚴(yán)）這些特點(diǎn)更多是相對LOGO字體而言的，這個(gè)會(huì)在LOGO字體設(shè)計(jì)中來講。
到此，想先回顧下字體的修飾，我們都用了那些：
傳統(tǒng)、復(fù)古、文藝、優(yōu)雅、古典 、古意 VS 現(xiàn)代、時(shí)尚、簡約
可愛、輕松、有趣、親近、活潑、樸素 VS 嚴(yán)謹(jǐn)、力量、奔放、莊嚴(yán)、大氣、剛健
其實(shí)還有很多，但我覺得大致都可以歸于上面兩種對比中，
如還有修飾詞
：華麗與樸素、力道與輕松、精致與手工、懷舊與現(xiàn)代、柔和與剛健、嚴(yán)謹(jǐn)與信賴、隨性與正式、理性與感性、自然與復(fù)雜、纖細(xì)、圓潤與厚重等等。
這樣，你就可以清楚你的文字是什么樣的，什么樣的文字適合你的表達(dá)。
接下來是第三組對比主要是基于應(yīng)用場景而分類的。
3. 運(yùn)營類海報(bào)字體 VS 藝術(shù)化、思想表達(dá)、偏設(shè)計(jì)感類字體
每個(gè)行業(yè)的海報(bào)字體都大致有些特點(diǎn)的，雖然不絕對，但多數(shù)的情況下，這個(gè)行業(yè)的字體設(shè)計(jì)是有些其特點(diǎn)的，雖然字體設(shè)計(jì)有時(shí)針對活動(dòng)目的，活動(dòng)具體內(nèi)容而做各種效果處理，但總體會(huì)流露出一種風(fēng)格來。
就比如兒童母嬰游戲類，多常見一些可愛，圓體，胖體字；有游戲類網(wǎng)頁或者海報(bào)則常見各種大氣手寫的毛筆字，或者金屬質(zhì)感有力的字體；電影海報(bào)字體則結(jié)合電影內(nèi)涵做出相應(yīng)處理；文化，設(shè)計(jì)類的則很側(cè)重字體排版和設(shè)計(jì)感，文化節(jié)，藝術(shù)節(jié)時(shí)，字體設(shè)計(jì)更是藝術(shù)設(shè)計(jì)感十足；節(jié)目類字體更是“濃妝艷抹”字體更多是3D化和更多的細(xì)節(jié)處理；印刷書籍類封面設(shè)計(jì)則很強(qiáng)調(diào)那種字體設(shè)計(jì)的文化氣息與設(shè)計(jì)感；
可以說，360行360種的字體設(shè)計(jì)風(fēng)格，唯有對其拿捏好，才好展開正確合理的字體設(shè)計(jì)。
還有一種，我是想定義為中性字體，在各行各業(yè)都有，就是經(jīng)過處理的黑體、宋體等等
下面我弄了些栗子，可以看到一些行業(yè)運(yùn)營海報(bào)的大致樣子風(fēng)格區(qū)別：
下面則是藝術(shù)化、思想表達(dá)、偏設(shè)計(jì)感類字體，這一塊字體設(shè)計(jì)藝術(shù)比較強(qiáng)，常見于一些設(shè)計(jì)大會(huì)，展覽藝術(shù)場所、文藝雜志等，有時(shí)設(shè)計(jì)識別性不是那么強(qiáng)，字體有著很強(qiáng)的圖像化處理。
字體的修飾及常見的場景應(yīng)用到這，差不多講完了，想必大家應(yīng)該見識到字體設(shè)計(jì)的繽紛世界吧，希望這一塊，可以讓你基本了解字體的各種應(yīng)用場所。
字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)是很重要的一塊內(nèi)容，不管是設(shè)計(jì)師，還是企業(yè)，都要去意識到字體應(yīng)用的重要性。
對于設(shè)計(jì)師來說，可以說，一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，字體設(shè)計(jì)能力肯定要好，字體設(shè)計(jì)能力不行，在我看來，是很難成為一個(gè)優(yōu)秀設(shè)計(jì)師的。特別是針對中文漢字的設(shè)計(jì)能力，我們的文案基本都是漢字，針對字體版權(quán)，針對畫面感，針對設(shè)計(jì)能力的提高，設(shè)計(jì)師一定要好好提高自己的字體設(shè)計(jì)能力。
這里可以順便說下字體設(shè)計(jì)的三個(gè)原則，在我看來，主要是：
一、識別性，我知道一些設(shè)計(jì)師追求設(shè)計(jì)感，創(chuàng)意感，但有時(shí)沒有基于字體本身的客觀屬性，去設(shè)計(jì)，是不合適，不如干和千字，重點(diǎn)在那上面一橫的傾斜，如果你千設(shè)計(jì)處理時(shí)，沒有傾斜，那就會(huì)被人識別錯(cuò)，那就不好了。所以，一定有一定程度的識別性，沒有的話，這樣的字體就算設(shè)計(jì)得再有設(shè)計(jì)感，或創(chuàng)意，都是不合格的。
二、匹配性，也就是和運(yùn)營目的，運(yùn)營內(nèi)容相匹配合適，這一塊，我見過太多沒用合適字體的例子了，雖然用什么字體不是那么絕對，就像宋體，本身就有優(yōu)雅時(shí)尚的特質(zhì)，但也有復(fù)古調(diào)性的內(nèi)涵，所以它用在時(shí)尚行業(yè)可以，用在一些古典傳統(tǒng)行業(yè)也行。但你不能在兒童行業(yè)的日常海報(bào)，常用那中大氣的毛筆字來，這就氣質(zhì)不符合了，除非是某個(gè)活動(dòng)，要突出視覺效果才這樣，不然這就是不合適的字體應(yīng)用了。
在印刷這一塊，正文內(nèi)容字體的選擇其實(shí)講究比較大，最近我看一些雜志內(nèi)文，有些是宋體，也有些黑體，但具體是什么黑體，或者什么宋體也是慎重考慮下，字體的大小，間距，行距、版式也是問題，當(dāng)然這是另外一個(gè)大問題了，就不多說了。
三、美感創(chuàng)意，這是最后一塊要求，做到這一塊，就應(yīng)該算是一個(gè)合格，甚至優(yōu)秀的字體設(shè)計(jì)了，字體設(shè)計(jì)的世界多彩多彩，除了我上面講的那些字體，其實(shí)還有更多的字體處理方法，但能在表達(dá)信息清晰的基礎(chǔ)上，再添加創(chuàng)意美感，就實(shí)在是太好了。
最后，想說，創(chuàng)意來源于生活，做個(gè)字體有心人，就會(huì)發(fā)現(xiàn)另一個(gè)字體世界啦，像超市里各種包裝上的設(shè)計(jì)字體，商場店面設(shè)計(jì)的字體，還有書籍封面廣告海報(bào)藝術(shù)展覽等等，中華文學(xué)博大精深，作為承載體的漢字，也是一樣豐富多彩的。附上最后一張圖，是字庫設(shè)計(jì)的制圖標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)計(jì)一直都是理性與感性的結(jié)合體，共勉加油。
