你用過哪些莫名其妙的招，
為想一個別出心裁的選題?
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沒有被斃過選題，不足以談人生。
為什么選題如此艱難呢?
因為好的選題真的是建立在否定與自我否定之上，并且要經(jīng)得住時間、數(shù)據(jù)的考驗，還要扛得住領(lǐng)導(dǎo)全方面的diss才可以啊!
每一次找選題，運營君都像人格分裂一樣，上演著一場“如果是領(lǐng)導(dǎo)，他會怎么問”的大戲。
前兩天，一些大號轉(zhuǎn)載了運營君的《如果運營是一場“吃雞逃殺”，沒有別的，就是干!》這篇文章，我們現(xiàn)場還原一下，它是如何突破選題會的重重阻礙，出現(xiàn)在推文當(dāng)中的。
1
運營君：本周我報的選題與“吃雞”游戲有關(guān)。
領(lǐng)導(dǎo)：嗯，為什么會選這個方向呢?
(選題來源)
選題首條準(zhǔn)則：緊追熱點
最近“吃雞”火爆啊!有些話題是具有時效性的，達(dá)到一定熱度就可以馬上跟著追一撥。畢竟熱點自帶流量，誰都不愿放手。利用手上資源，最早獲取線索，進(jìn)行判斷，產(chǎn)出帶有價值觀的內(nèi)容，把握好熱點時機(jī)，可能會帶來很驚人的效果。
2
領(lǐng)導(dǎo)：這個熱點夠熱么?
(判斷熱點值不值得追)
運營君：夠夠夠，身邊人都在玩呀!
選題準(zhǔn)則二：數(shù)據(jù)說話
用身邊人舉例說服力有限，肯定沒有數(shù)據(jù)帶勁。如果領(lǐng)導(dǎo)再問這樣的問題，就請你用下面這兩個方法懟回去!
行業(yè)大號
多關(guān)注行業(yè)大號的文章內(nèi)容，會從中摸出很多門道。他們在發(fā)什么內(nèi)容、關(guān)注什么熱點都可以成為我們的風(fēng)向標(biāo)和參考依據(jù)，也能幫助我們對熱度和傳播度進(jìn)行預(yù)判。
熱點指數(shù)
① 百度指數(shù)
百度旗下產(chǎn)品，數(shù)據(jù)更新迅速，我們可以通過“關(guān)鍵詞搜索”看到關(guān)鍵詞的“興衰變化”。
比如這張圖，當(dāng)我搜索“吃雞”時，會發(fā)現(xiàn)媒體趨勢上下波動比較明顯，但即便是低谷時期，“吃雞”的關(guān)注度也保持在4、5萬左右，由此可見，“吃雞”隨著各個游戲平臺的宣傳，一直保持著較高的關(guān)注度。
百度指數(shù)
② 微信指數(shù)
做微信公眾號，當(dāng)然也要看看微信指數(shù)，微信指數(shù)通過關(guān)鍵詞的熱度變化，可以間接獲取到用戶的興趣點及變化情況，比如日常消費、娛樂、出行等，可以幫助我們對選題決策形成依據(jù)。
微信指數(shù)
③ 新榜熱門內(nèi)容
新榜的熱門內(nèi)容，很豐富，有熱門文章、微博熱議、行業(yè)快訊等欄目。特別是“微博熱議”，一般來說，只要在這里出現(xiàn)過的內(nèi)容，大多數(shù)都會火。因為往往很多“大”事件的起點都是在一個“小小”的微博里。
新榜熱門內(nèi)容
3
領(lǐng)導(dǎo)：可是“吃雞”跟運營有什么關(guān)系呢?
(用戶能獲得什么)
運營君：運營和“吃雞”有相互借鑒的地方......
選題準(zhǔn)則三：用戶與內(nèi)容
用戶是因何關(guān)注我?
輸出什么樣的內(nèi)容符合用戶預(yù)期?
有趣或者有用
什么是有趣?“同道大叔”、“大愛喵咪控”、“冷笑話精選”這一類，在運營君看來就屬于絕對有趣陣營的。他們滿足了人們休閑娛樂的需求，內(nèi)容輕松、愉悅，幫助大家打發(fā)時間。
什么是有用?有用的東西一定是與用戶的現(xiàn)實問題緊密相連的。對于運營君來說，我對新媒體行業(yè)的深入了解有需求，就會去關(guān)注行業(yè)KOL、大V等。因為這些內(nèi)容對我們有用，我們是抱著明確的目標(biāo)去的。
所以，不是任何熱點和社會事件都能成為我們的選題，適當(dāng)對熱點進(jìn)行加工和變形，讓它既熱又符合公眾號內(nèi)容調(diào)性。
4
領(lǐng)導(dǎo)：都寫“吃雞”，用戶為啥看你寫的這篇?
(是否有獨特觀點?)
運營君：我這個......腦洞比較大。
選題準(zhǔn)則四：文章價值
一篇文章的價值，體現(xiàn)在三方面。
角度
當(dāng)所有人都在關(guān)注同一件事情的時候，你的角度就是你的品牌價值，獨到的視角，可以更多展現(xiàn)自媒體的特性，充分體現(xiàn)出作者的個性。
比如“孟大明白”這個公眾號，是以明星、八卦為主要內(nèi)容，但她的選題有別于一般那些以偷窺、好奇、譏諷等角度為出發(fā)點的公眾號，她通常在文章結(jié)尾提出有深度的見解和調(diào)侃。
高度
從選題上開始構(gòu)思，把事件上升到現(xiàn)象，分析規(guī)律、趨勢。經(jīng)歷由點到面，由表到里的論述過程。這就要求自媒體人有較高的寫作功力與事件洞察力，需要不斷地鍛煉和提高。
深度
深度的洞察和內(nèi)容，是自媒體內(nèi)容的核心。這篇文章為什么要寫出來，你希望讀者從中感受到什么。以“王左中右”為例，他寫的內(nèi)容并不大眾，但是他對一些問題的研究很深入，這就讓他能夠挖掘到你看不到的問題。
領(lǐng)導(dǎo)：可以，選題過，下一位!
