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　　“合資公司非常難做，但淘寶網(wǎng)還是要迎難而上。”6月29日，阿里巴巴集團董事局主席兼首席執(zhí)行官馬云說。當天，阿里巴巴集團旗下淘寶網(wǎng)與杭州廣電企業(yè)華數(shù)傳媒舉行合資公司——華數(shù)淘寶的成立儀式。
　　在雄心勃勃的兩大股東的規(guī)劃中，注冊資本為1億元的華數(shù)淘寶，其目標是在整合雙方資源優(yōu)勢的基礎上，“打通互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字電視的平臺終端”，實現(xiàn)數(shù)字電視電子商務和數(shù)字化商品分享交易兩大業(yè)務。
　　這已經(jīng)是馬云在電視平臺上布下的第二顆棋子。去年年底，淘寶網(wǎng)已經(jīng)與湖南衛(wèi)視共同出資1億元成立快樂淘寶，目前該合資公司旗下已經(jīng)擁有名為嗨淘網(wǎng)的獨立網(wǎng)站、淘寶網(wǎng)中的嗨淘頻道，以及名為《越淘越開心》的電視節(jié)目。
　　“華數(shù)淘寶的模式與快樂淘寶的業(yè)務模式差別極大。”華數(shù)淘寶總經(jīng)理盧亮認為，快樂淘寶主要是以節(jié)目帶動互聯(lián)網(wǎng)零售，而華數(shù)淘寶則是電子商務和新一代數(shù)字電視技術(shù)結(jié)合，讓機頂盒來完成電視用戶的購買需求。
　　據(jù)盧亮介紹，華數(shù)淘寶將通過“華數(shù)電視淘寶商城”和“淘花網(wǎng)”兩大平臺實現(xiàn)上述目標，即：前者將在數(shù)字電視上提供電視購物服務，包括家具日用、數(shù)碼電器和服裝等12大類商品，商品均來自淘寶賣家；后者將通過獨立網(wǎng)站形式銷售視頻、音樂和網(wǎng)絡文學等數(shù)字產(chǎn)品。
　　馬云表示，華數(shù)淘寶是應三網(wǎng)融合的歷史機遇而生，“因此，合資公司即使難做也要做”。
　　目前，國家有關(guān)方面正在緊鑼密鼓推出三網(wǎng)融合的試點方案，而華數(shù)傳媒在三網(wǎng)融合中的籌碼，顯然是馬云搶先卡位的重要考慮因素。據(jù)華數(shù)傳媒控股主體——華數(shù)集團的副總裁趙志峰介紹，華數(shù)集團同時擁有3G手機電視牌照、IPTV牌照、互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，在國內(nèi)互動電視、3G、手機電視和互聯(lián)網(wǎng)電視市場位居前列，目前已在23個省開展業(yè)務。
　　“電視購物市場被壓制了，還沒有真正爆發(fā)。”盧亮表示，相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，去年電視購物市場盡管有200億元的規(guī)模，但這與淘寶網(wǎng)2000億元的市場相比還是非常小的。而在三網(wǎng)融合的背景下，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)買家的購物欲望有可能會被電視購物平臺進一步放大。
　　“未來的電視按鈕可能是觸摸的，也可能有眾多按鈕來方便選擇，未來電視的存儲功能也可以加強，這都給電視購物的普及和創(chuàng)新提供很大想象空間。”盧亮說，未來五年電子商務數(shù)萬億元零售額里有多少來自電視，現(xiàn)在不知道，但中國現(xiàn)有9億以上電視用戶，潛力不可小覷。
　　據(jù)了解，截至目前，華數(shù)電視淘寶商城已入住近百個商家，提供商品達3000多種。“今年年底前將在杭州做探索試點。2011年開始將通過華數(shù)傳媒的業(yè)務渠道向全國覆蓋。”盧亮說。
　　而淘花網(wǎng)首期上線的主要是視頻內(nèi)容，包括電影4000多部，電視劇2萬多集以及綜藝節(jié)目上千期，這些節(jié)目由激動網(wǎng)、華數(shù)和優(yōu)度網(wǎng)等十余家合作方提供。今后，“淘花網(wǎng)”還將陸續(xù)上線文檔、教育、音樂等其他數(shù)字商品內(nèi)容。這些內(nèi)容90%將以免費形式呈現(xiàn)，其余的將以付費方式銷售。
　　“淘花網(wǎng)希望能夠做成中國的app store，未來通過和手機、網(wǎng)絡等終端結(jié)合，隨時隨地向用戶提供數(shù)字產(chǎn)品的銷售和服務。”盧亮說。

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