互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，一直被商業(yè)模式困擾著，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展也必將面臨了商業(yè)模式的困擾。我們?cè)谡f(shuō)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)，經(jīng)常有人提廣告模式，然而，一個(gè)很小的屏幕，已經(jīng)不再是曾經(jīng)的網(wǎng)站形式，廣告怎么能得到用戶的認(rèn)同？但是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)又呈現(xiàn)了這樣的一個(gè)契機(jī)，就是大量的用戶可以通過(guò)身份識(shí)別，進(jìn)行精準(zhǔn)的定向推送，可以把廣告推給那些愿意接受的、需要的用戶，這對(duì)于傳統(tǒng)的廣告是一次質(zhì)的飛躍。
我們都知道，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的世界里，大量的業(yè)務(wù)與應(yīng)用存在，廣告也是多種多樣紛繁復(fù)雜的，用戶也是多變的，如何有一個(gè)強(qiáng)大的整合平臺(tái)，把這些力量聚集起來(lái)，是一個(gè)復(fù)雜而棘手的事，也是我們必須要面對(duì)的事。
近日，我看到了百度廣告管家，這樣一個(gè)平臺(tái)給我很多啟示，我想，也許這是未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的一個(gè)機(jī)會(huì)，當(dāng)然今天也是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的機(jī)會(huì)。
廣告管家的模式是百度提供一個(gè)強(qiáng)大的免費(fèi)的平臺(tái)，對(duì)于國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)站以及各大垂直網(wǎng)站而言，一個(gè)高品質(zhì)的管理平臺(tái)一直是一個(gè)門(mén)檻，百度就是打造了這樣一個(gè)平臺(tái)，避免了各大優(yōu)質(zhì)媒體的技術(shù)問(wèn)題，而整合了行業(yè)各方面的資源。在這個(gè)平臺(tái)上，用戶可以進(jìn)行廣告位管理，對(duì)廣告效果進(jìn)行監(jiān)控，可以進(jìn)行精準(zhǔn)投放，扮演多種角色，并且能實(shí)現(xiàn)收益優(yōu)化和靈活的計(jì)費(fèi)。目前看來(lái)，百度廣告管家之所以成為市場(chǎng)占有率第一以及國(guó)內(nèi)最受歡迎的網(wǎng)絡(luò)廣告管理系統(tǒng)，無(wú)疑是因?yàn)榉浅Ｓ斜Ｕ系姆?wù)質(zhì)量，加之免費(fèi)使用，有效地提高了廣大網(wǎng)站的收益。根據(jù)筆者的測(cè)驗(yàn)，廣告更新、顯示以及登陸系統(tǒng)的速度快，能經(jīng)受住大流量的考驗(yàn)，系統(tǒng)穩(wěn)健等特點(diǎn)，都是市場(chǎng)上其它廣告管理系統(tǒng)不具備的。
2010年，百度廣告管家對(duì)底層構(gòu)架的全面升級(jí)，使整個(gè)系統(tǒng)在資源利用率和用戶應(yīng)用體驗(yàn)上都有很大的提升。以往，針對(duì)用戶的個(gè)性化需求，廣告管家對(duì)投放項(xiàng)進(jìn)行了多種匹配設(shè)置，使得系統(tǒng)端業(yè)務(wù)功能交互略顯復(fù)雜，重構(gòu)使這一系列問(wèn)題得以快速解決，大大增強(qiáng)了系統(tǒng)的可維護(hù)性和可擴(kuò)展性，為后續(xù)的功能升級(jí)和維護(hù)管理奠定了基礎(chǔ)；模塊的組件式開(kāi)發(fā)和加大復(fù)用，可合理統(tǒng)籌資源，有效降低開(kāi)發(fā)的成本。另外，廣告管家加載性能的加強(qiáng)，打破了之前由于文件過(guò)大而造成加載難的瓶頸，大幅提高了用戶的可執(zhí)行性能，廣告的執(zhí)行效率也大幅度提升。最令業(yè)內(nèi)震驚的是，10月21日，百度廣告管家面向中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)所有媒體免費(fèi)開(kāi)放，我認(rèn)為此舉無(wú)疑顛覆了國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的格局，免費(fèi)時(shí)代已然到來(lái)。這樣一個(gè)強(qiáng)大的平臺(tái)，對(duì)于各大具有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的垂直媒體而言，是一個(gè)重構(gòu)商業(yè)模式，同時(shí)也對(duì)解決中小站長(zhǎng)經(jīng)濟(jì)突圍起到重要支撐作用。
我想，這樣一個(gè)強(qiáng)大平臺(tái)，不僅是可以用在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)，其實(shí)未來(lái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，也是需要更多這樣的平臺(tái)，起到各種資源的整合，把分散的力量集中起來(lái)，才能推動(dòng)這個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。蘋(píng)果通過(guò)app store已經(jīng)起到整合應(yīng)用的作用，而其實(shí)百度廣告管家這樣的平臺(tái)，也能起來(lái)整合廣告的作用。
(騰訊博客)
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