影像微博
一款“圖片版”Twitter獲得100萬(wàn)用戶(hù)，僅僅用了Twitter八分之一的時(shí)間
文 《環(huán)球企業(yè)家》記者 駱軼航
用相片連接全世界愛(ài)好攝影的陌生人，把他們變成好朋友和彼此吹捧的粉絲，讓影像成為他們唯一對(duì)話的語(yǔ)言——你以為我還是在說(shuō)Flickr？
其實(shí)，我說(shuō)的是一款叫做“Instagram”的圖片分享工具。在推出前三個(gè)月，它獲得了100萬(wàn)用戶(hù)，此后的6個(gè)星期，再度飆升到200萬(wàn)。這是只有在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代才能產(chǎn)生的“火箭速度”。
Instagram是什么？它是一款在蘋(píng)果應(yīng)用程序商店里“不分類(lèi)排名”永遠(yuǎn)高居前50位的最熱門(mén)應(yīng)用程序；它是一款用來(lái)數(shù)碼拍照的專(zhuān)用軟件；它是提供了LOMO、泛黃舊照片、Lily、Poprocket、Inkwell和Aplool等12種特效濾鏡的數(shù)碼圖像處理器；它是一款用來(lái)把這些照片上傳到Facebook和Twitter上的分享工具——哦，它還是與一款與Foursquare綁定的地理位置探測(cè)器！
但最終，它只能是一件事。“我們?cè)敢獍袸nstagram定義成一款照片分享軟件，更重要的，它是一個(gè)以照片為出發(fā)點(diǎn)的社交網(wǎng)絡(luò)，”在Instagram舊金山辦公室附近的一家咖啡廳，Instagram創(chuàng)始人凱文.希思羅姆（Kevin Systrom）對(duì)《環(huán)球企業(yè)家》說(shuō)。
也許這是一個(gè)你從未體驗(yàn)過(guò)的社交網(wǎng)絡(luò)：它只有五個(gè)簡(jiǎn)單的按鈕，其中“分享”是一切功能的核心——通過(guò)“分享”進(jìn)入拍照界面，切換鏡頭并按下快門(mén)，接著選擇最合適的濾鏡效果。你可以選擇所處的地理位置，寫(xiě)下你想說(shuō)的話，然后一鍵分享給社交網(wǎng)站上的好友，并自動(dòng)呈現(xiàn)在Instagram的界面上。
照片是Instagram通行的唯一語(yǔ)言。你只需要在Instagram上注冊(cè)用戶(hù)ID，就不再需要為它添加任何用戶(hù)詳細(xì)資料、標(biāo)
簽和介紹說(shuō)明。在Instragram的界面上，你甚至找不到任何一個(gè)被稱(chēng)作“鏈接”的東西——它拒絕與任何外部的“網(wǎng)頁(yè)”發(fā)生任何互動(dòng)，有的只是通向彼此各種充斥著特效與多元風(fēng)格的照片的按鈕。“我不認(rèn)為人們需要在Instagram上閱讀和解釋太多的東西，”凱文對(duì)《環(huán)球企業(yè)家》表示，“我需要簡(jiǎn)化它。”
那么，這樣一款只能用來(lái)上傳和分享照片的工具，為什么能變成熱門(mén)的社交網(wǎng)絡(luò)，而人么又那么喜歡它？
影像Twitter
其實(shí)，你不妨認(rèn)為凱文.希思羅姆并沒(méi)有把Instagram“創(chuàng)造”成一款真正顛覆性的產(chǎn)品。他們起初的設(shè)想是開(kāi)發(fā)一款名為“Burbn”的地理位置服務(wù)軟件，但在原生應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)完成后，他們覺(jué)得功能太多反而失去重點(diǎn)，最終只保留了現(xiàn)在Instagram呈現(xiàn)的一切。
“我們必須要讓產(chǎn)品的功能聚焦，保留那個(gè)最有吸引力的那個(gè)，”凱文對(duì)《環(huán)球企業(yè)家》說(shuō)。
也許你并不難理解為什么他最后保留了圖片分享的功能——?jiǎng)P文的職業(yè)生涯起步于Odeo，這間公司成了日后的Twitter。當(dāng)被《環(huán)球企業(yè)家》問(wèn)及在Twitter獲得的最重要觀念是什么，他的回答十分直接：“分享”。
這其實(shí)也是Instagram的核心——某種程度上，你可以把它看作是一款專(zhuān)門(mén)用影像來(lái)分享、轉(zhuǎn)發(fā)和表達(dá)意義的微博客工具，它簡(jiǎn)直就是一個(gè)影像版的Twitter。
如人們知道的那樣，撰寫(xiě)一條不超過(guò)140字的信息，并把它分享給自己的粉絲和更多用戶(hù)，就是Twitter最核心的功能。在Insatgram上，拍攝照片的過(guò)程就像是在撰寫(xiě)一條字斟句酌的微博，它還需要被加上濾鏡，從而變成帶有個(gè)人鮮明烙印的創(chuàng)作，再通過(guò)分享發(fā)送給其它Instagram的用戶(hù)。而用戶(hù)也可以“追蹤”其它的用戶(hù)，進(jìn)行評(píng)論、投票和轉(zhuǎn)發(fā)，從而自然生成最熱門(mén)的用戶(hù)和照片?？瓷先ヅcTwitter提供的功能并無(wú)本
質(zhì)不同。
正是因?yàn)檫@樣的特性，Instagram在發(fā)布第一天就顯露出了微妙的關(guān)聯(lián)：在那些Twitter使用頻率極高的國(guó)家，Instagram用戶(hù)數(shù)量從一開(kāi)始就體現(xiàn)出了較高的峰值。其中最具代表性的是日本：“日本人喜歡iPhone，喜歡用手機(jī)拍照，移動(dòng)社區(qū)發(fā)達(dá)，這從他們之前的使用習(xí)慣上也可以看出來(lái)，而且日本是一個(gè)Twitter用戶(hù)遠(yuǎn)比Facebook活躍得多的地方，喜歡用Twitter的人，很容易迷上Instagram，”凱文對(duì)《環(huán)球企業(yè)家》說(shuō)。
而正是這樣一款影像版的Twitter，獲得了來(lái)自Twitter創(chuàng)始人杰克.多西（Jack Dorsey）和時(shí)下對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)保持狂熱興趣的硅谷著名天使投資人馬克.安德里森（Mark Andreessen）的 風(fēng)險(xiǎn)投資。
最簡(jiǎn)單
當(dāng)然，用戶(hù)在接受Instagram帶來(lái)的流暢精致的拍照和分享體驗(yàn)的時(shí)候，也勢(shì)必要接受它近乎苛刻的“極簡(jiǎn)主義”——當(dāng)人們需要在個(gè)人電腦和網(wǎng)頁(yè)上同步并分享他們影像的時(shí)候，抱歉，Instagram不提供這類(lèi)服務(wù)。
凱文對(duì)《環(huán)球企業(yè)家》承認(rèn)，他從來(lái)沒(méi)有考慮過(guò)為個(gè)人電腦專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)任何的應(yīng)用和功能。但隨著越來(lái)越多的用戶(hù)希望在更多的介質(zhì)上“更多地”使用Instagram的功能和服務(wù)，他也不得不考慮在網(wǎng)頁(yè)功能上下點(diǎn)功夫。凱文對(duì)《環(huán)球企業(yè)家》透露，他們已開(kāi)發(fā)出了一個(gè)原始的網(wǎng)頁(yè)版用戶(hù)界面在Instagram內(nèi)部使用，但并未做出何時(shí)向用戶(hù)開(kāi)放的計(jì)劃。即便如此，他也仍希望Instagram的網(wǎng)頁(yè)版能保持現(xiàn)有的“極簡(jiǎn)”屬性。
為了吸引更多的人頻繁使用Instagram的應(yīng)用，它終于做出了一個(gè)可能破壞簡(jiǎn)單性的“冒險(xiǎn)”計(jì)劃，開(kāi)放應(yīng)用接口（API）給第三方開(kāi)發(fā)者，允許開(kāi)發(fā)者圍繞Instagram的核心功能開(kāi)發(fā)更多的圖像應(yīng)用。“這么做的核心還是為了讓圖像分享更方便，比如在日本，當(dāng)?shù)?br> 的開(kāi)發(fā)者完全可以圍繞Instagram開(kāi)發(fā)出更適合當(dāng)?shù)匦枰囊恍┊a(chǎn)品和服務(wù)，一切還是要圍繞著照片。”
這似乎已經(jīng)達(dá)到了接受的極限——要知道，這是一個(gè)對(duì)任何可能導(dǎo)致“復(fù)雜”局面的選擇都保持高度警惕的團(tuán)隊(duì)。盡管已經(jīng)獲得風(fēng)險(xiǎn)投資，但成立四個(gè)月以來(lái)，Instagram一直保持創(chuàng)業(yè)時(shí)的4人團(tuán)隊(duì)。“我們也在拼命招人，但你知道管理一家40人的公司是件很麻煩的事，你甚至需要考慮文化建設(shè)的問(wèn)題，”凱文對(duì)《環(huán)球企業(yè)家》說(shuō)。
當(dāng)然，這也導(dǎo)致Instagram迄今也不打算在Android平臺(tái)上推出他們的應(yīng)用。它對(duì)盈利模式的思索也相對(duì)簡(jiǎn)單——他們更傾向于通過(guò)銷(xiāo)售“濾鏡”獲得收入，讓那些愛(ài)自己也愛(ài)自己攝影作品的曝光狂們心甘情愿地買(mǎi)單，而不是開(kāi)發(fā)更復(fù)雜的廣告系統(tǒng)和商業(yè)模式。
(《環(huán)球企業(yè)家》)
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