1. 必須有一個概念 have a concept
平面設(shè)計如果沒有信息，沒有故事，沒有觀點，沒有敘述，或者沒有有益的經(jīng)驗，就不是平面設(shè)計。
2.需要溝通，不需要裝飾 communicatedon’t decorate
強調(diào)設(shè)計整體造型或單個元素與手中群體之間的溝通交流傳遞，如果為特定的涉及選擇了不恰當?shù)脑煨停敲磦鬟_的信息將會出現(xiàn)偏差。包括不知道如何選擇對觀眾而言具有意義的造型，或者你根本不關(guān)心選擇何種造型將對觀眾具有意義時，傳遞出的信息均不可能有既定的效果。利用形狀、細節(jié)和特殊效果固然好，但如果只是胡亂填充進版面，而不考慮它們的含義，不考慮它們?nèi)绾伪磉_信息或又如何背離信息，那么得到的將是混亂成一片的垃圾，根本稱不上設(shè)計。
3.用一種視覺語言來表達 speak with one visual voice
用同一種語言，使設(shè)計的各個部分彼此聯(lián)系。。。。仔細觀察每個元素，從大圖到小的細節(jié)，是不是每個元素相互之間都協(xié)調(diào)統(tǒng)一了。好的設(shè)計，其視覺語言即內(nèi)在邏輯是能使各個元素達到完美的契合度，各個元素能相互加強，相互映襯，相互關(guān)聯(lián)，不只在形狀／分量／布局上，在理念上也一樣。一旦某個元素“開小差”，那么這個團隊傳遞的信息也講因此被削弱。
4.最多使用兩種或三種字體 use two typeface families maximum. ok, maybe three
字體的改變預(yù)示著含義或功能的改變，一種字體加上不同的字號及其斜體就夠用了；增加自體不要太過火，太多的字體會分散人的注意力和自覺性，讓觀眾感到混淆并產(chǎn)生疲勞。
5.分清主次，先后出擊！ use the one-two punch!
建立一種層次關(guān)系，做設(shè)計就是要抓住觀眾的眼球，讓他們獲取自己需要的信息，并幫助他們?nèi)蘸筱懹浻谛?。如果一個設(shè)計沒有吸引眼球的亮點，那么這個設(shè)計師就打敗仗了。
6.按需選擇色彩 pick colors on purpose
運用色彩要選擇適合的，而不是約定俗成的。
7.如果能夠做到“少即是多”，就去做吧 if you can do it with less, then do it.
現(xiàn)代主義的經(jīng)典理論，不多說。
8.白色空間的具有神奇的力量——創(chuàng)造它，但不要填滿它！ white space is magicalcreate it,don’t just fill it up!
白色空間會把我們的注意力吸引到內(nèi)容上，把它與周圍不相干的內(nèi)容區(qū)分開來，并且給眼睛一個休息的地方。如果空間填的太滿，構(gòu)圖會造成壓迫感，那么沒有人會對這個設(shè)計感興趣。
9.把字體當作圖像進行設(shè)計，因為字體至關(guān)重要 trest the type as image, as though it’s just as important.
字體是一種視覺素材由點、線、形狀以及肌理組成，需要在構(gòu)成上與設(shè)計當中包含的其他東西關(guān)聯(lián)起來，不管它們看起來有多么的不同。
10.讓字體效果具有親和力 type is only type when it’s friendly
字號色塊的生動變化，以及對細節(jié)的光注，比如斷字和起行，使宣傳冊上的文字不僅編排有趣，而且易于閱讀、銜接清晰。
11.讓作品人人都能看明白，不是自娛自樂 be universal;remember that it’s not about you.
12.動靜有致 squish and separate
保羅 蘭德曾說：“沒有對比，將死氣沉沉?！?/p>
13. 煙花與朝陽：安排明暗關(guān)系 distribute light and dark like firecrackers and the rising sun
在明與暗之間形成顯而易見且一目了然的對比。
14.要果斷，要么按目標去做，要么就根本不動它 be decisive, do it on purposeor don’t do it at all.
我們要自信地利用視覺素材，要思路清晰地對材料地大小、布局及其與其它素材地間距等做出決定。設(shè)計師地果斷將更容易使觀眾相信，這條信息傳達出了它原本地初衷。
15.用眼睛測量：設(shè)計是視覺地設(shè)計 measure with your eyes:design is visual.
16.制作自己所需之物，不要選用現(xiàn)成之物 create imagesdon’t scavenge
需要什么就去創(chuàng)造，并且盡你所能把它做到盡善盡美，試著不要依賴于已有的素材，要得就是原創(chuàng)。
17.對流行置之不理，嚴肅對待設(shè)計 ignore fashion. seriously.
18.動起來！靜止等于索然無味 move it ! static equals dull.
要改變，突破二維的束縛，去大膽夸張，抓住觀眾的心。
19.回顧歷史，不重蹈覆轍 look to history, but don’t repeat it.
20.對稱是最大的禍害 symmetry is the ultimate evil
對稱產(chǎn)生于自然——只需卡納可能我們的身體就知道，但并不意味著對稱是設(shè)計的好方法。對稱的視覺一般呈現(xiàn)為靜態(tài)，極少表現(xiàn)出動態(tài)。為什么要讓版面來指揮你的行動，應(yīng)該是你來告訴版面誰是老大。
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