盛伯驥在介紹《大明王朝1566》收視率情況
紅網(wǎng)長(zhǎng)沙6月28日訊（記者 喻向陽(yáng)）“湖南衛(wèi)視如要向高端化傾斜，應(yīng)先實(shí)行高端節(jié)目區(qū)域化。”今日，在《大明王朝1587》創(chuàng)作筆會(huì)上，湖南廣播影視集團(tuán)大片生產(chǎn)管理辦公室主任盛伯驥說(shuō)。
湖南衛(wèi)視作為我國(guó)一個(gè)較典型的大眾化省級(jí)衛(wèi)視，其觀眾特征是：女性、年輕、中等學(xué)歷。但是，《大明王朝1566》播出后，從全國(guó)收視市場(chǎng)來(lái)看，具有三個(gè)特點(diǎn)：對(duì)男性觀眾吸引力較強(qiáng)；中青年觀眾成為該劇主體觀眾；以大學(xué)以上的高端觀眾成為核心觀眾群。
據(jù)盛伯驥介紹，從湖南衛(wèi)視觀眾構(gòu)成來(lái)看，其女性觀眾構(gòu)成比例達(dá)到59.1%，而《大明王朝1566》的男性觀眾比例達(dá)51.9%，略領(lǐng)先于女性觀眾；湖南衛(wèi)視以15—24歲年輕觀眾為核心觀眾，而此劇的觀眾集中在25—34歲這一年齡層。另外，35—44歲、55—64歲的觀眾也對(duì)該劇表現(xiàn)出明顯的偏愛(ài)；數(shù)據(jù)顯示，在該劇中，高中和大學(xué)以上觀眾收視領(lǐng)先于其他群體，尤其是大學(xué)以上學(xué)歷觀眾份額達(dá)到3.31%。
也正是由于這部劇使湖南衛(wèi)視的觀眾性別、年齡和學(xué)歷結(jié)構(gòu)發(fā)生逆行，使該劇的首播和重播的收視率，在湖南衛(wèi)視在全國(guó)市場(chǎng)中，位居2006年至2007年上半年以來(lái)播出的25部電視?。ê夭ィ┲凶詈髢晌?。其全國(guó)平均收視率為0.73%，平均份額為2.26%。
“盡管《大明王朝1566》在高端觀眾群中有較好的到達(dá)率和滿意度，但還是有大規(guī)模的湖南衛(wèi)視忠實(shí)觀眾還是游離在收視之外，針對(duì)湖南衛(wèi)視目前在全國(guó)衛(wèi)視中仍處于收視高位的實(shí)際狀態(tài)，要想將頻道一步到位，轉(zhuǎn)向高端目標(biāo)觀眾是不明智的。”盛伯驥說(shuō)。
“而且，目前高端節(jié)目的接檔問(wèn)題還較難解決，還有待于節(jié)目生產(chǎn)市場(chǎng)的高端產(chǎn)品的規(guī)?；Ｒ虼?，在目前情況下，湖南衛(wèi)視的效益不能丟、市場(chǎng)不能丟，品牌更不能丟?！彼M(jìn)一步說(shuō)。
“因此，湖南衛(wèi)視如要向高端化傾斜，我建議，先實(shí)行高端節(jié)目區(qū)域化，將一些高端劇目和高端欄目進(jìn)行劃分區(qū)域播出，如長(zhǎng)假、節(jié)慶、白天、深夜時(shí)段等，這樣，既可使目標(biāo)觀眾產(chǎn)生收視習(xí)慣，也可以讓品牌概念逐漸向高端過(guò)度?！?/p>
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