日本人習(xí)慣將應(yīng)屆畢業(yè)生四處求職的狀態(tài)稱為“就活”（“就職活動(dòng)”的縮寫）。我們有個(gè)說法是“找工作就像找對象”，找份好工作不容易相親找個(gè)稱心的對象也挺困難，在日本同樣如此。由于日本高齡少子化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，地方政府都開始著急年輕人結(jié)婚生子的事兒，與此同時(shí)日本婚介行業(yè)也變得愈發(fā)商業(yè)化起來。正是在這樣的背景下，日本學(xué)者山田昌弘在 2007 年參照“就活”創(chuàng)造了新詞“婚活”（即“結(jié)婚活動(dòng)”）。
“婚活”的主要任務(wù)就是相親。日本自然有親戚朋友幫忙介紹的相親，“合コン”（聯(lián)誼）也是極為常見的“婚活”手段。聯(lián)誼要求男女人數(shù)對等，有三個(gè)男生參加的話那么女生也必須達(dá)到三人，此外聯(lián)誼時(shí)的座位并不固定?！奥?lián)誼”并非處于“婚活”階段的人才能參加，我們常在日劇里看見大學(xué)生或者上班族去參加“聯(lián)誼”，應(yīng)當(dāng)說“聯(lián)誼”是相對隨性地結(jié)識異性的一種方式。
日本人總結(jié)出了在“聯(lián)誼”上受歡迎的一些訣竅：
1. 準(zhǔn)備簡單大方的自我介紹
2. 衣著整潔不遲到，女生穿裙子可能更能給人柔和的印象
3. 注意周遭氛圍，多傾聽，不要一個(gè)勁地提自己的事
“聯(lián)誼”增加了結(jié)識異性的可能性，同時(shí)也增加了來自同性的競爭。東京大學(xué)社會(huì)科學(xué)研究所曾在 2009 年進(jìn)行過一項(xiàng)“婚活”調(diào)查，50% 的 22－42 歲單身女性在過去一年里參加過“婚活”，其中約 20% 的人找到了交往對象，但沒有找到對象的人普遍壓力山大，出現(xiàn)了疲于“婚活”的憂郁傾向，甚至有人自暴自棄地表示“比起參加‘聯(lián)誼’還是參加女子會(huì)（指女性友人在一起聊共同話題）能令我感到放松”，于是又出現(xiàn)了“婚活地獄”一詞。
明治安田生命保險(xiǎn)在 2013 年針對圍繞“婚活”進(jìn)行了一項(xiàng)調(diào)查，在 3·11 大地震后不論男女都比 2009 年調(diào)查時(shí)希望能早一些找到另一半。被問及為什么想結(jié)婚時(shí)，選擇“想和喜歡的人生活在一起”的男性比例最高，而女性則是“想要孩子”。
當(dāng)受訪者年齡超過 30 歲選擇“為了令父母安心”的比例大幅上升，其中女性選擇“為了經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定”、“為了獲得年老后生活保障”的比例顯著提升。
值得注意的是，調(diào)查中 40% 的日本男性選擇不結(jié)婚的理由并非享受單身生活而是認(rèn)為自己經(jīng)濟(jì)拮據(jù)無法負(fù)擔(dān)家庭開支。
到了“婚活”階段收入問題總是繞不過的坎。超過 30% 的 20－39 歲女性希望自己的另一半年收入超過 400 萬日元，這 400 萬年收入還是日本女性能夠接受的底線，而根據(jù)日本國稅廳 2011 年的調(diào)查，到男性達(dá)到 400 萬年收入還是存在一些難度。
最近日本互聯(lián)網(wǎng)巨頭 Yahoo 和樂天紛紛宣布進(jìn)軍“婚活”業(yè)， Yahoo “婚活”服務(wù)每月收費(fèi) 9800 日元約為一般大型婚介公司的收費(fèi)的 2/3，樂天則專注于中老年“婚活”。 Yahoo 和樂天當(dāng)起紅娘的理由很簡單：結(jié)了婚各種買買買，咱賺的是這個(gè)錢。
