頭戴野花冠手拿牧童杖與假面具的塔利亞專管牧歌喜?。?/div>
邁著輕捷腳步手拿七弦琴的忒耳普西科拉專管舞蹈；
克里奧專管歷史；
烏拉尼亞專管天文；
波呂許謨尼亞專管頌歌。
克里奧廣告獎(jiǎng)40年來(lái)走過(guò)的輝煌歷史驗(yàn)證了世人對(duì)'繆斯 - 克里奧女神'的推崇和向往，同時(shí)也充分反映出了克里
奧廣告獎(jiǎng)在廣告藝術(shù)的世界里萬(wàn)里長(zhǎng)征、勇于探索、推陳出新、推動(dòng)世界廣告發(fā)展的精神和使命，這點(diǎn)正
好與克里奧女神的天職不謀而合。故以此來(lái)命名國(guó)際廣告至高無(wú)上的榮譽(yù)－ 克里奧廣告獎(jiǎng)。
克里奧廣告獎(jiǎng)的獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置
一年一度的“克里奧”廣告獎(jiǎng)的獎(jiǎng)項(xiàng)共分為三部分：其一為“電視廣播獎(jiǎng)”；其二為“平面海報(bào)和包裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”；其三是“互動(dòng)廣告獎(jiǎng)”，每種獎(jiǎng)項(xiàng)又都分為金、銀、銅三個(gè)檔次。有時(shí)，評(píng)委會(huì)還會(huì)給曠世杰作頒發(fā)“
克里奧大獎(jiǎng)”。
1．經(jīng)典榮譽(yù)杯獎(jiǎng)
參賽的作品首先必須是影視廣告，其次是已經(jīng)發(fā)布了五年以上，最后還要求已取得過(guò)一次國(guó)際性金獎(jiǎng)。
?。ù隧?xiàng)參賽作品不再分細(xì)獎(jiǎng)，并免報(bào)名費(fèi)。）
2．單項(xiàng)影視文選獎(jiǎng)
要求片長(zhǎng)不得超出180秒，Betucam. U-matic、錄像帶，均可報(bào)名。
3．單項(xiàng)平面廣告獎(jiǎng)
其中包含報(bào)紙、印刷、招貼與戶外等項(xiàng)，參賽時(shí)作品需經(jīng)過(guò)裝裱，并提供35mm菲林片及媒介發(fā)布使用的證明資料。
4．單項(xiàng)廣播廣告
錄音帶總長(zhǎng)不走過(guò)180秒。
5．系列廣告獎(jiǎng)
為同一品牌廣告、同一訴求點(diǎn)所做的系列作品，在影視、平面、廣播任一媒介上發(fā)布3幅以上。
6．整合媒介運(yùn)動(dòng)獎(jiǎng)
在兩種以上的媒介發(fā)布了3－6種的系列作品。
7．包裝設(shè)計(jì)
8．全球互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)址設(shè)計(jì)
這個(gè)項(xiàng)目作為一種高新科技媒體而受到鼓勵(lì)?；谄涓拍?、吸引力、沖擊力等要素來(lái)評(píng)判其創(chuàng)意與執(zhí)力。
克里奧廣告獎(jiǎng)的評(píng)審
來(lái)自全球各地的30位執(zhí)行評(píng)委在一周內(nèi)對(duì)所有作品作出評(píng)判。第一輪的幸存者被列為“入圍”，第二輪的評(píng)選決出銅獎(jiǎng)，第三輪決出銀獎(jiǎng)第四輪決出金獎(jiǎng)，直至第五輪競(jìng)出克里奧大獎(jiǎng)。報(bào)名作品的公司名稱將對(duì)評(píng)委保密，為確保評(píng)選的公正、民主和無(wú)政治偏見，故規(guī)定評(píng)委不能評(píng)審本國(guó)的作品，對(duì)廣告文化背景不了解，評(píng)委也不得投票，參賽作品的成績(jī)由參與該作品評(píng)審的評(píng)委投票決定。金、銀、銅獎(jiǎng)，或者某些類別獲獎(jiǎng)的空缺。饈設(shè)計(jì)和技術(shù)類別將由那些在該項(xiàng)領(lǐng)域中享有盛譽(yù)的專家來(lái)評(píng)選。例如：導(dǎo)演評(píng)選執(zhí)導(dǎo)，剪輯師評(píng)選剪輯，設(shè)計(jì)家評(píng)選包裝設(shè)計(jì)金、銀、銅獲獎(jiǎng)通知書在頒獎(jiǎng)典禮前2-3周寄出，所有金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)的獲得者都將應(yīng)邀出席在紐約舉行的克里奧頒獎(jiǎng)典禮。
克里奧廣告獎(jiǎng)組委會(huì)本著公正、民主和非政治性原則對(duì)評(píng)委們的評(píng)判工作不作任何指導(dǎo)?？死飱W廣告獎(jiǎng)最大特點(diǎn)就是看重原創(chuàng)作意圖而非單單看意圖的貫徹，依此準(zhǔn)則擇優(yōu)而錄。評(píng)委們首先評(píng)選出最佳候選作品，然后從這些進(jìn)入決賽圈的精品中抉擇出金、銀、和銅獎(jiǎng)作品。有時(shí)，評(píng)委們還會(huì)給曠世杰作頒發(fā)克里奧大獎(jiǎng)。每年5月，克里奧廣告獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在世界商業(yè)和金融中心，也是號(hào)稱世界廣告之都的美國(guó)紐約市舉行。這一盛會(huì)是對(duì)當(dāng)今世界廣告作品的一次總巡視和檢閱，也提供了人們觀摩世界最優(yōu)秀廣告作品的機(jī)會(huì)。克里奧廣告獎(jiǎng)素有廣告界“奧斯卡”之稱。在廣告大會(huì)上，來(lái)自世界各國(guó)的廣告箐英，群英薈萃歡聚一堂，聆聽各類廣告創(chuàng)意講座，欣賞豐富多彩的廣告作品，參觀藝?yán)燃案鞣N豐富多彩的會(huì)間活動(dòng)，角逐金獎(jiǎng)，盛況空前。通過(guò)交流，從而激發(fā)出更富新穎的 創(chuàng)意靈感，提高廣告制作的水準(zhǔn)，創(chuàng)作出更多、更有時(shí)代節(jié)奏感的曠世廣告作品。
大會(huì)開過(guò)之后，獲獎(jiǎng)作品將由每個(gè)國(guó)家和地區(qū)的克里奧獎(jiǎng)代表組織赴世界38個(gè)國(guó)家和地區(qū)作巡回展覽。99年在克里奧廣告獎(jiǎng)史上首次在中華人民共和國(guó)內(nèi)舉辦克里奧廣告獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品巡回展，其目的在于展示世界一流廣告天才新穎奇特的廣告作品，有機(jī)會(huì)和國(guó)內(nèi)的創(chuàng)意界同行相互溝通、共同來(lái)為廣告藝術(shù)這一矗立于現(xiàn)代工業(yè)文明中的奇葩添姿添彩。
克里奧廣告獎(jiǎng)在中國(guó)
克里奧在中國(guó)的遠(yuǎn)景目標(biāo)
1、激發(fā)具有創(chuàng)意人群的靈感
克里奧在中國(guó)的使命
1、引導(dǎo)和帶領(lǐng)正在成長(zhǎng)的新一代具有創(chuàng)意的人們走向國(guó)際實(shí)踐的舞臺(tái)。
2、建立一個(gè)作為衡量并提高創(chuàng)意水平的基準(zhǔn)“人才庫(kù)”。
克里奧怎樣在中國(guó)完成它的使命
1、鼓勵(lì)具有創(chuàng)意的人們積極參與克里奧大獎(jiǎng)活動(dòng)，踴躍參加在美國(guó)邁阿密舉行的克里奧廣告大獎(jiǎng)節(jié)，并沖中獲得創(chuàng)作的靈感。
2、建立克里奧創(chuàng)新中心，在上海舉行每年一座的創(chuàng)新作品展。
克里奧年紀(jì)
1959年，美國(guó)人沃爾斯.羅斯創(chuàng)辦了“克里奧”廣告獎(jiǎng)
1965年，“克里奧”走向全球
1972年，比爾.艾文斯購(gòu)買了“克里奧”，在隨后的幾年中一直舉行展覽
1980年，“克里奧”舉行了首次世界公演性的展覽。
1991年，被芝加哥《Screen》雜志的出版商瓦特尼購(gòu)買
1992年，被一個(gè)土生土長(zhǎng)的芝加哥人吉米.史密斯購(gòu)買，他在制造和廣告業(yè)都有著巨大的影響，客觀上增加了“克里奧”的知名度。
1997年，“荷蘭傳播”的一家子公司——紐約BPI傳播公司收購(gòu)了“克里奧”進(jìn)一步使之成為風(fēng)靡全球的廣告大獎(jiǎng)。
克里奧總部聯(lián)系方式 電話：212－247－0300
傳真：212－484－4602
免費(fèi)電話800－645－5687
地址：The EssexHouse 160 Central Park South NewYork， New
嘎納廣告獎(jiǎng)
（Cannes Lions Advertising Campaign）嘎納廣告獎(jiǎng)源于戛納電影節(jié)。1954年，由電影廣告媒體代理商發(fā)起組織了嘎納國(guó)際電影廣告節(jié)，希望電影廣告能同電影一樣受到世人的認(rèn)同和矚目。此后，戛納同威尼斯開始輪流舉辦此項(xiàng)大賽。
嘎納廣告獎(jiǎng)
1977年戛納正式成為永久舉辦地?！ ?992年組為、委會(huì)又增加報(bào)刊、招貼與平面的競(jìng)賽項(xiàng)目，這使得嘎納廣告獎(jiǎng)成為真正意義上的綜合國(guó)際大獎(jiǎng)。廣告節(jié)于每年6月下旬舉行，廣告節(jié)期間各國(guó)廣告代表來(lái)訪，其它各界來(lái)賓亦云集于此?？蛻?、制作公司、策略部門、創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)在此開設(shè)一系列的交流會(huì)，研討專業(yè)、商洽業(yè)務(wù)。
2009年，
戛納廣告節(jié)已舉辦了56屆。
逐鹿嘎納
每年大約有7000多位代表1萬(wàn)多件作品逐鹿'嘎納'。評(píng)委會(huì)被分為獨(dú)立的兩種，一組負(fù)責(zé)評(píng)定影視廣告，另一組負(fù)責(zé)平面廣告。廣告節(jié)期間才開始決賽階段評(píng)審，同時(shí)允許參賽者目睹現(xiàn)場(chǎng)公布的每一段入闈名單，來(lái)增加其現(xiàn)場(chǎng)氣氛。各評(píng)委對(duì)本國(guó)作品須采取回避投票的原則，評(píng)委的評(píng)審時(shí)間由自己掌握，以便其能仔細(xì)閱讀文案，周全研究創(chuàng)意。在影視方面第一輪決出400件作品，第二輪篩至200件，并再?gòu)拇酥杏懻摏Q定各項(xiàng)目的金、銀、銅獅獎(jiǎng)。與嘎納電影獎(jiǎng)同名的金棕櫚獎(jiǎng)，是嘎納將專為影視廣告制作公司設(shè)立的大獎(jiǎng)。獲獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)是通過(guò)各家制作公司作品大賽（影視廣告）項(xiàng)目上的表現(xiàn)來(lái)判定的，大獎(jiǎng)得10分，金獅獎(jiǎng)得7分，音獅獎(jiǎng)得5分，銅獅獎(jiǎng)3分，入選作品得1分。1993年還設(shè)立了年度最佳表現(xiàn)廣告公司獎(jiǎng)，頒給同時(shí)參加平面與影視廣告并獲得總分最高分者。大獎(jiǎng)10分，金獅獎(jiǎng)7分，銀獅獎(jiǎng)5分，銅獅獎(jiǎng)3分，入圍1分。
嚴(yán)格參賽標(biāo)準(zhǔn)
嘎納廣告獎(jiǎng)對(duì)參賽作品作了嚴(yán)格的規(guī)定： 1、參賽對(duì)象可以包括全球有關(guān)廣告和媒介的任何機(jī)構(gòu)。
2、作品參賽必須事先征得廣告主的同意?！ ?、直郵廣告作品和促銷活動(dòng)材料不得參賽。
4、作品必須依照客戶的付款合同而創(chuàng)意著作（除公益類），不得自行設(shè)計(jì)構(gòu)想?！ ?、所有作品必須在上一年度3月至截稿日期間被公開發(fā)布過(guò)。
6、曾參加過(guò)該廣告節(jié)發(fā)作品不得再次參賽?！ ?、凡有侵犯民族宗教信仰和公眾品味的廣告不得參賽。
09戛納廣告節(jié)
6月22日（星期一）：直效廣告獎(jiǎng)、促銷、公關(guān)、媒體、戶外、廣播、平面獅子入圍名單揭曉； 6月23日（星期二）：網(wǎng)絡(luò)、設(shè)計(jì)獅子入圍名單公布；促銷，公關(guān)和直效獅子優(yōu)勝者揭曉；
6月24日（星期三）：媒體，戶外和廣播三項(xiàng)獅子宣布優(yōu)勝者； 6月25日（星期四）：平面、網(wǎng)絡(luò)和設(shè)計(jì)獅子優(yōu)勝者揭曉；
6月26日（星期五）：影視、鈦獅和綜合獅子名單公布； 6月27日（星期六）：影視、鈦獅和綜合獅子優(yōu)勝者揭曉。
倫敦國(guó)際廣告獎(jiǎng)
簡(jiǎn)介
倫敦國(guó)際廣告獎(jiǎng) 倫敦國(guó)際廣告獎(jiǎng)每年的11月在英國(guó)倫敦開幕并頒獎(jiǎng)。這項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)，自1985年正式創(chuàng)立以來(lái)，每年有近百個(gè)國(guó)家和地區(qū)參加，近年來(lái)報(bào)名作品均在萬(wàn)件以上，所有的獲獎(jiǎng)?wù)呔玫揭蛔~像。銅像為一個(gè)展翅欲習(xí)飛，企圖飛躍自我的超現(xiàn)實(shí)主要的人類外形。1998年度中國(guó)內(nèi)陸作品首度闖入決賽。雖然頒獎(jiǎng)安排在每年的11月，但所有參賽作品在6月即被要求送達(dá)組委會(huì)，再由組委會(huì)送往每一個(gè)評(píng)委手中獨(dú)立評(píng)審。評(píng)委亦來(lái)自世界各地，不同的文化、不同的背景（包括創(chuàng)意大師、電影/電視導(dǎo)演、錄音編導(dǎo)及制作專家等），但創(chuàng)意作為共同且惟一的評(píng)獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)。
獎(jiǎng)項(xiàng)
該比賽同時(shí)也為每一媒介的作品設(shè)立了一項(xiàng)大獎(jiǎng)。從獲獎(jiǎng)?wù)咧型七x出的評(píng)獎(jiǎng)主席將一票認(rèn)定最終大獎(jiǎng)的歸宿。倫敦廣告獎(jiǎng)的分類最具特色，不僅在三大媒介（平面、影視、廣播）項(xiàng)目上分類細(xì)致，而且在設(shè)計(jì)包裝、技術(shù)制作上也劃分詳盡，充分體現(xiàn)該項(xiàng)評(píng)獎(jiǎng)在創(chuàng)意概念、設(shè)計(jì)手法、技術(shù)制作等幾方面齊頭并重的特色。電視/電影類別產(chǎn)品類別涵蓋28項(xiàng)，包括電影預(yù)告片均被列入。
特點(diǎn)
最漫長(zhǎng)的評(píng)獎(jiǎng) 雖然頒獎(jiǎng)安排在每年的11月，但所有參賽作品在6月即被要求送達(dá)組委會(huì)，再由組委會(huì)送往每一個(gè)評(píng)委手中獨(dú)立評(píng)審。評(píng)委亦來(lái)自世界各地，不同的文化，不同的背景（包括創(chuàng)意大師、電視/
電視導(dǎo)演、錄音編導(dǎo)及制作專家等），但創(chuàng)意作為共同且惟一的評(píng)獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)?！ ≡摫荣愅瑫r(shí)也為每一媒介的作品設(shè)立了一項(xiàng)大獎(jiǎng)。從獲獎(jiǎng)?wù)咧型七x出的評(píng)獎(jiǎng)主席將一票認(rèn)定最終大獎(jiǎng)的歸宿。
最周全的項(xiàng)目分類 倫敦廣告獎(jiǎng)的分類最具特色，不僅在三大媒介（平面、影視、廣播）項(xiàng)目上分類細(xì)致，而且在設(shè)計(jì)包裝、技術(shù)制作上也劃分詳盡，充分體現(xiàn)該項(xiàng)評(píng)獎(jiǎng)在創(chuàng)意概念、設(shè)計(jì)手法、技術(shù)制作等幾方面齊頭并重的特色。電視/電視類別，產(chǎn)品類別，涵蓋28項(xiàng)，包括電影預(yù)告片均被列入。
最具創(chuàng)新意識(shí)的大獎(jiǎng)(技巧評(píng)選項(xiàng)目) 最佳動(dòng)感的-CEL、最佳電腦特技、最佳'動(dòng)感-停止'鏡頭、最佳電影攝制、最佳文案、最佳化妝設(shè)計(jì)、最佳指導(dǎo)-對(duì)白、最佳指導(dǎo)-視覺效果、最佳剪輯、最佳幽默、最佳廣告
歌、最佳原創(chuàng)樂(lè)、最佳表演-女性、最佳表演-男性、最佳布置設(shè)計(jì)、特別音樂(lè)改編、特殊效果。
系列類-每一系列最多含4種廣告、公益服務(wù)系列，每一作品要求兩個(gè)相同的膠片(幻燈片)?！ ∑矫骖悇e
涵蓋38項(xiàng)，包括日歷設(shè)計(jì)也被列入。文案(需英文) 企業(yè)CIS(定位、標(biāo)識(shí)等)
系列類別 每一系列最多包括4個(gè)廣告。(要求譯成英文)
廣播類別 涵蓋20項(xiàng)，包括有政治色彩的
公共服務(wù)均被列入。
技巧評(píng)選項(xiàng)目 藝術(shù)表現(xiàn)、電臺(tái)制作和構(gòu)想、文案、幽默、有歌詞的原創(chuàng)音樂(lè)、無(wú)歌詞的原創(chuàng)音樂(lè)(不要求用英語(yǔ))、特效音樂(lè)(流行、經(jīng)典和演唱會(huì))、音響使用(不要求用英語(yǔ))。
包裝設(shè)計(jì)類別
紐約廣告獎(jiǎng)
歷史
紐約廣告大獎(jiǎng)始于1957年，當(dāng)時(shí)這個(gè)全球競(jìng)爭(zhēng)性的獎(jiǎng)項(xiàng)，主要是為非廣播電視媒介的廣告佳作而設(shè)。在此后二十年間，這項(xiàng)大獎(jiǎng)在全美的工業(yè)界與教育界取得了非凡的聲譽(yù)。在20世紀(jì)70年代，新資源的加入又使其增添了電視電影廣告電視節(jié)目和促銷等諸多項(xiàng)目。國(guó)際廣播廣告、節(jié)目和促銷競(jìng)賽項(xiàng)目開始于1982年；印刷廣告、設(shè)計(jì)、攝影圖片、圖象項(xiàng)目開始于1984年；為了適應(yīng)技術(shù)和科技的發(fā)展，全球互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)獎(jiǎng)項(xiàng)亦于1992年正式成立；對(duì)于健康關(guān)懷的全球獎(jiǎng)項(xiàng)也于1994年加入大賽；1995年又添設(shè)了廣告市場(chǎng)效果獎(jiǎng)，以嘉勉那些創(chuàng)意精良且市場(chǎng)銷售突出的廣告活動(dòng)?！ 〗陙?lái)每次大賽均有60個(gè)以上的國(guó)家攜15000件以上的作品參加角逐。中國(guó)內(nèi)陸作品亦曾進(jìn)入決賽。
國(guó)際傳媒大獎(jiǎng)
每年的6月廣告節(jié)開幕并舉行頒獎(jiǎng)盛會(huì)，全球的廣告精英們?cè)诖饲嗝分缶普撚⑿?。賽事的每大?xiàng)目均設(shè)有國(guó)際傳媒大獎(jiǎng)的金獎(jiǎng)，分門別類地決出金、銀、銅獎(jiǎng)，入闈者頒給獲獎(jiǎng)證書。初審于4月舉行，5月寄出決賽通知書，各分類獎(jiǎng)項(xiàng)將于5月選出，最大獎(jiǎng)項(xiàng)將在6月的第一周最終揭曉。獲獎(jiǎng)?wù)叩淖髌穼⒖d在《廣告時(shí)代》等權(quán)威雜志上，并在互聯(lián)網(wǎng)上和全球的創(chuàng)意愛好者分享這些佳作。所有決賽作品將被制為當(dāng)年廣告年鑒出版發(fā)行。 聯(lián)合國(guó)特別獎(jiǎng)項(xiàng) 1990紐約廣告節(jié)專門為聯(lián)合國(guó)公共信息部門設(shè)立了聯(lián)合國(guó)大獎(jiǎng)，授予那些把聯(lián)合國(guó)的宗旨及種種設(shè)想，詮釋得最為出色的公益廣告作品?！ ≡诩~約廣告節(jié)廣告大賽中獲得決賽資格的公益作品將自然成為這個(gè)榮譽(yù)的獲得者。
聯(lián)合國(guó)關(guān)注的全球焦點(diǎn)和利益包括：和平和安全、婦女優(yōu)先權(quán)、社會(huì)進(jìn)步、健康問(wèn)題（包括HIV和艾滋病）、人權(quán)、犯罪與暴力、民主、持續(xù)發(fā)展和擺脫貧困。 公益項(xiàng)目的印刷，廣播和電視廣告作品的決賽將由聯(lián)合國(guó)的“藍(lán)帶”評(píng)審團(tuán)來(lái)親自評(píng)選，從中選出金、銀、銅獎(jiǎng)獲得者。
莫比廣告獎(jiǎng)
莫比廣告獎(jiǎng)創(chuàng)建于1971年，是全球5項(xiàng)最重要的廣告大獎(jiǎng)之一。其總部設(shè)在美國(guó)芝加哥。莫比獎(jiǎng)點(diǎn)擊此處添加圖片說(shuō)明的參賽者來(lái)自世界各國(guó)，每一屆都有幾十個(gè)國(guó)家的數(shù)千件作品參加，其中既有全球知名的跨國(guó)廣告公司，也有一些地區(qū)性小型廣告代理商。每年10月1日，參賽作品匯集芝加哥，12月中旬評(píng)選工作結(jié)束，轉(zhuǎn)年2月舉行全球矚目的盛大頒獎(jiǎng)儀式。隨后，獲獎(jiǎng)作品在世界各地巡展，作為業(yè)界觀摩共緬之用。第30屆大賽有近40個(gè)國(guó)家的7000余件作品參賽。并于2001年2月8日在芝加哥文化藝術(shù)中心舉行了盛大頒獎(jiǎng)儀式，全球各大電視臺(tái)傳播頒獎(jiǎng)盛況。
設(shè)立獎(jiǎng)項(xiàng)的目的
對(duì)于莫比獎(jiǎng)的設(shè)立，該獎(jiǎng)項(xiàng)的主席安德森先生這樣陳述：設(shè)立莫比獎(jiǎng)是要為全球的廣告公司、廣告制作公司、藝術(shù)指導(dǎo)人員以及設(shè)計(jì)師、電影公司、電視臺(tái)和廣告主提供一個(gè)國(guó)際性的平臺(tái)，使他們能夠獲得對(duì)各自成就的恰當(dāng)評(píng)價(jià)。并從中選出最優(yōu)秀的作品。獲獎(jiǎng)廣告為商品創(chuàng)造良好聲譽(yù)與形象，并促進(jìn)銷售，增加廣告預(yù)算，還會(huì)為從業(yè)人員提供更多的晉升機(jī)會(huì)，擴(kuò)大公司知名度。
參賽作品的類別
莫比獎(jiǎng)的參賽作品范圍十分廣泛，電波廣告包括廣播廣告、影視廣告，平面廣告包括戶外廣告和印刷品廣告(包括招貼、報(bào)紙、雜志等)、直郵宣傳品、宣傳手冊(cè)以及包裝設(shè)計(jì)等等。網(wǎng)絡(luò)廣告另有單獨(dú)的系列。對(duì)電視廣告還設(shè)立了小成本制作類獎(jiǎng)。
評(píng)審過(guò)程
對(duì)于評(píng)審過(guò)程，委員會(huì)做了如下陳述：每年年底，在芝加哥，評(píng)委們聚集在一個(gè)會(huì)議室內(nèi)，對(duì)參賽的作品進(jìn)行詳細(xì)徹底的研究與評(píng)價(jià)。從中評(píng)選出最優(yōu)秀的作品。能夠通過(guò)此種嚴(yán)格篩選的廣告，必定有揚(yáng)名世界的品質(zhì)。莫比廣告獎(jiǎng)的評(píng)委以美國(guó)、加拿大等地的著名創(chuàng)意人員為主。在參賽作品送達(dá)評(píng)委之前，先要聽取藝術(shù)界、媒體、企業(yè)等社會(huì)各階層代表的意見，也就是說(shuō)，評(píng)審過(guò)程加入了消費(fèi)者的意見。之后，作品被分發(fā)到評(píng)委手中，經(jīng)過(guò)詳細(xì)的研究后，每個(gè)評(píng)委拿出初評(píng)意見，再集中到芝加哥的會(huì)議室進(jìn)行最后的評(píng)審。盡管過(guò)程較長(zhǎng)，但評(píng)委們可以對(duì)作品仔細(xì)研究，尤其有助于評(píng)委們細(xì)細(xì)品味、研究不同地區(qū)、不同文化背景的作品。為世界各地的
廣告人創(chuàng)造盡可能公平的比拼平臺(tái)。對(duì)參賽作品，允許提供英文影視廣告腳本，允許提供英文的創(chuàng)意說(shuō)明。這樣，同樣為評(píng)委們充分了解作品提供了良好的條件。
獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置
莫比獎(jiǎng)設(shè)分金獎(jiǎng)和杰出創(chuàng)意證書兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。廣告獎(jiǎng)不同于體育比賽，它的目的不是評(píng)出'究竟誰(shuí)第一'，而是'鼓勵(lì)好作品'。廣告不同于藝術(shù)作品，對(duì)它的評(píng)估要考慮經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)等各方面的因素。莫比獎(jiǎng)的評(píng)審，盡可能多的考慮了這些客觀因素。對(duì)作品的分類非常細(xì)致，每個(gè)類別都設(shè)有金獎(jiǎng)和第二名(杰出創(chuàng)意證書)。莫比獎(jiǎng)?wù)J為，對(duì)廣告作品的評(píng)價(jià)要基于作品自身水平和同類作品的對(duì)比。例如，汽車廣告之間的對(duì)比等，這如同在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的真實(shí)情況一樣。同時(shí)，也為參賽者提供更為公平的獲獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。莫比獎(jiǎng)為每一類別的第一名頒發(fā)金獎(jiǎng)，第二名頒發(fā)杰出創(chuàng)意證書。一座金光閃閃的莫比獎(jiǎng)杯意味著值得驕傲的杰出成就。它象征著永無(wú)止境的思想與信息的傳播交流。在廣告?zhèn)鞑サ囊饬x上，它象征著創(chuàng)意無(wú)限，傳播無(wú)限，象征著永無(wú)止境的交流。這就是莫比獎(jiǎng)用莫比環(huán)做獎(jiǎng)杯造型的真正含義。
獎(jiǎng)杯的含義
莫比獎(jiǎng)杯，以線條流暢的莫比環(huán)為基本造型。它源于19世紀(jì)一位德國(guó)科學(xué)家的發(fā)現(xiàn)：一張窄長(zhǎng)的紙條一端扭轉(zhuǎn)一圈后再另一端相連，會(huì)產(chǎn)生只有一個(gè)面，一條邊的奇特圓環(huán)，這就是著名的莫比環(huán)。物體在這個(gè)奇特的莫比環(huán)上，沒(méi)有開始，也沒(méi)有結(jié)束，運(yùn)動(dòng)是永恒的。它象征著永無(wú)止境的思想與信息的傳播交流。在廣告?zhèn)鞑サ囊饬x上，它象征著創(chuàng)意無(wú)限，傳播無(wú)限，象征著永無(wú)止境的交流。這就是莫比獎(jiǎng)用莫比環(huán)做獎(jiǎng)杯造型的真正含義。
莫比獎(jiǎng)的創(chuàng)始人
莫比廣告獎(jiǎng)的創(chuàng)始人，是美國(guó)著名營(yíng)銷專家J.W.安德森。他早年畢業(yè)于美國(guó)馬里蘭州大學(xué)。廣泛而豐富的工作經(jīng)歷包括：銷售、促銷、廣告、公共關(guān)系，涉及消費(fèi)品及工業(yè)產(chǎn)品兩大部分。他曾服務(wù)過(guò)數(shù)家國(guó)際著名公司。安德森是美國(guó)展覽公司(Show America Inc.)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官。還是法國(guó)比阿里茨(Biarritz)國(guó)際電影和多媒體市場(chǎng)'評(píng)委之一。2000年4月的中國(guó)之行，安德森對(duì)中國(guó)廣告人講了如下的話：目前世界上大多數(shù)廣告做得還很差。它們的確具有沖擊力，但這不是主旨所在。廣告公司和廣告主渴望廣告得到注意，但是卻忘了應(yīng)該告訴消費(fèi)者些什么。你雖然看到巨幅、整版的報(bào)紙、雜志廣告或是15或30秒的電視廣告密集'轟炸'，你還是不禁會(huì)說(shuō)：'他們到底在說(shuō)什么？'對(duì)于中國(guó)廣告，安德森這樣認(rèn)為：'正如大家所看到的，盡管存在著語(yǔ)言和文化上的差異，中國(guó)的廣告作品完全具備競(jìng)爭(zhēng)的能力，而且已經(jīng)獲得了莫比廣告獎(jiǎng)。'
莫比獎(jiǎng)與世界經(jīng)濟(jì)文化
廣告是社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的潮頭。作為全球最著名的廣告大賽，莫比廣告獎(jiǎng)既是全球性經(jīng)濟(jì)、社會(huì)問(wèn)題的晴雨表，又代表了最新的文化潮流。它的參賽、獲獎(jiǎng)作品，集中反映了諸如節(jié)約自然資源、反對(duì)濫用藥物、安全駕駛、預(yù)防艾滋病等社會(huì)話題；這些廣告還反映了大眾消費(fèi)趨勢(shì)、影響日益增大的'快餐生活方式'及人們對(duì)營(yíng)養(yǎng)與健康等問(wèn)題的關(guān)注。來(lái)自全球的廣告作品體現(xiàn)了人們生活中超越種族國(guó)界的共性。通過(guò)評(píng)選，人們還可了解當(dāng)今廣告業(yè)最前衛(wèi)的創(chuàng)意趨勢(shì)與表達(dá)、制作技巧。
多元化的獨(dú)立評(píng)獎(jiǎng)方式 大賽的評(píng)判在美國(guó)、加拿大等不同地點(diǎn)進(jìn)行。評(píng)委獨(dú)立評(píng)判，避免了人為的相互影響。評(píng)委代表們來(lái)自不同文化背景及不同規(guī)模的公司，領(lǐng)導(dǎo)潮流的主題和國(guó)際化的創(chuàng)意表現(xiàn)常常更受青睞。
在項(xiàng)目類別上必須對(duì)作品整體上進(jìn)行評(píng)判；而創(chuàng)作技巧類則允許依據(jù)某一特殊創(chuàng)意因素來(lái)進(jìn)行評(píng)估，如廣告文案、藝術(shù)指導(dǎo)、攝制手法等。雖然每一個(gè)類別都設(shè)有莫比獎(jiǎng)，但評(píng)審要求嚴(yán)格，所以許多項(xiàng)目的大獎(jiǎng)會(huì)成為空缺。而同時(shí)其它類別中卻可能有一個(gè)以上的獲獎(jiǎng)?wù)?。只要它們值得嘉?jiǎng)，評(píng)委會(huì)并不限制其數(shù)目。
它是一個(gè)閃光的金色無(wú)限標(biāo)志，被雅致地鑲嵌在大理石底座上。它的名字和形狀源于上一世紀(jì)德國(guó)數(shù)學(xué)家暨天文學(xué)家莫比（Augustus Ferdinand Moebius）發(fā)現(xiàn)的莫比現(xiàn)象。一長(zhǎng)條的紙扭半轉(zhuǎn)，圈一個(gè)圓圈，再把兩端相粘，就成了莫比圈。這個(gè)獎(jiǎng)座也正象征溝通無(wú)限，創(chuàng)意無(wú)限。
莫比獎(jiǎng)同時(shí)也重視參賽作品在文化潮流方面的代表性，這些入闈決賽的作品將是反映國(guó)際經(jīng)濟(jì)和社會(huì)狀況的晴雨表。每個(gè)年度的獲獎(jiǎng)作品將會(huì)被芝加哥文化博物館展出，并悉數(shù)收藏。
