大家好！我是依然，不同的平臺有不同的算法規(guī)則和玩法，抖音平臺的算法規(guī)則是指引大家創(chuàng)作視頻內(nèi)容的風向標，也是打造爆款視頻必不可少的入門鑰匙。如果在創(chuàng)作內(nèi)容的過程中忽略了這些算法規(guī)則和推薦機制，那么個賬 號的建立和運營基本上是在白費功夫。
1.中心化 Vs去中心化
在談?wù)摰狡脚_流量算法推薦機制的時候，不得不提起兩個大家耳熟能詳?shù)拿~:中心化和去中心化。目前人們對于這兩個名詞是怎么定義的呢?簡單來說，中心化分發(fā)機制的概念是:依靠機器對內(nèi)容進行判斷，將內(nèi)容創(chuàng)作者的視頻推薦給可能對該內(nèi)容感興趣的人群:去中心化分發(fā)機制的概念是:用戶依靠自己對視頻封面和標題的判斷，決定是否打開視頻進行觀看，如果用戶在觀看過程中對視頻滿意，從而進行互動操作，將有助于系統(tǒng)將該視頻放置在首頁的推薦列表，有機會讓更多的用戶瀏覽到該見頻。在去中心化算法中，最典型的就是微信公眾號文章，用戶是否打開文章取決于用戶自己對標題和封面的興趣度。
因此，可以理解為中心化分發(fā)機制易于讓紅人更紅， 一旦內(nèi)容創(chuàng)作者制造出爆款視頻，其所獲得的曝光量和漲粉速度都比較快:而去中心化分發(fā)機制則流量更為平均，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容即便依靠“同城”和“附近”的推薦機制上到首頁推薦，也同樣受制于用戶的自我選擇，被用戶點擊打開的概率遠遠低于中心化分發(fā)機制，漲粉也較為困難，但由于對內(nèi)容的喜好是基于用戶的自主選擇，粉絲用戶的黏性相對較好。在去中心化分發(fā)機制的平臺做內(nèi)容產(chǎn)出，需要與已有粉絲用戶進行積極互動，維持賬號的活躍度，提高粉絲用戶的黏性，從而進入首頁的熱門推薦欄，增加曝光率。對于內(nèi)容創(chuàng)作者而言，基礎(chǔ)粉絲越龐大，上熱門優(yōu)勢越明顯。如果在中心化分發(fā)機制的平臺做內(nèi)容產(chǎn)出，那么在內(nèi)容策劃上不僅要迎合用戶的喜好，還要獲得系統(tǒng)算法的青睞:因此，內(nèi)容創(chuàng)作者所面臨的競爭會更大，不論是頭部達人，還是普通的內(nèi)容創(chuàng)作者，他們都處于同一起跑線。 在系統(tǒng)的推薦算法面前，區(qū)別只在于粉絲量較多的頭部達人，其自有的粉絲用戶會收到系統(tǒng)的新視須提醒消息，因此基礎(chǔ)的播放量、點贊數(shù)、評論量和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)等互動的數(shù)據(jù)較高，讓其他用戶在看到該條視頻時，潛移默化地被視頻的這些數(shù)據(jù)影響，更愿意看完該條視頻。因此，可以說，中心化分發(fā)機制更具公平性。
2.抖音算法推薦機制大曝光
若能夠把抖音短視頻的算法規(guī)則和推薦機制讀懂和玩透，就能夠為爆款視頻的打造奠定一個堅實的基礎(chǔ)。因為只有在平臺的規(guī)則之下進行內(nèi)容創(chuàng)作、產(chǎn)出和運營維護，才有可能得到平臺的青睞并推薦給廣大的用戶群體，為吸引大量粉絲用戶群提供有效的保障。
2.1 抖音三大算法推薦機制有什么好處?
抖音短視頻的算法推薦機制，是建立在今日頭條的算法推薦機制基礎(chǔ)之上的。也就是說，從用戶注冊抖音號的那天起，系統(tǒng)就會給用戶推送不同類型的視頻，并根據(jù)用戶在每個視頻上停留的時長、點贊、評論和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)，統(tǒng)計出用戶對哪些視頻感興趣，當用戶畫像逐漸清晰后，抖音短視頻會根據(jù)這些畫像為用戶推薦他感興趣的視頻。所以，只要用戶打開抖音劇視頻，基本上看到的都會是他喜歡的內(nèi)容。因此，作為內(nèi)容創(chuàng)作者，最重要的是要為自己的賬號定義個標簽， 讓系統(tǒng)清晰地了解你制作的內(nèi)容是屬于哪一個類別的，這樣系統(tǒng)才可以準確地把你制作的視頻推薦給喜愛觀看這一類內(nèi)容的用戶。舉個簡單的例子，平時如果你只對娛樂搞笑類的視頻感興趣，那么，系統(tǒng)就會一直為你推薦娛樂搞笑的視頻， 這就是頭條系產(chǎn)品能夠取得成功的算法優(yōu)勢，同時，也是抖音短視頻“上癮原理”的底層邏輯。
此外，抖音短視頻還依賴于社交推薦。這個比較好理解，每個 人都有自己的社交關(guān)系網(wǎng)，在注冊抖音賬號的時候，平臺會需要用戶提供手機號，并提醒用戶綁定微信、Q0和微博等，這些社交應(yīng)用包含了用戶的熟人關(guān)系網(wǎng)，那么系統(tǒng)就會從用戶的通訊錄好友中統(tǒng)計出該用戶的好友喜歡看的視頻內(nèi)容，并推薦給用戶收看。一方面，因為志趣相授的人更容易走到一塊，朋友、親人喜歡的內(nèi)容，多半用戶自己也會喜歡:而另一方面，這也是抖音短視頻平臺在為日后的社交布局。平臺的生命周期始終有限，用戶亦不會長期留在一個平臺內(nèi)，但是有了熟人關(guān)系這一層內(nèi)因在， 就能夠增強用戶的整性，在留存已有用戶的同時也帶動新用戶加入。另外，抖音也達到了“用戶召日”的目的。在網(wǎng)絡(luò)開發(fā)界，類似的操作是行業(yè)公開的秘密，就是當個用戶覺得用科音太費時間、不再刷抖音的時候，料音借助該用戶的一些熟人關(guān)系，將該用戶召回，這種操作本身也能給抖音的活躍度帶來積極的影響。比如你知道你的閨密喜歡旅游，系統(tǒng)也知道你的閨密喜歡旅游，那么系統(tǒng)就會把熱門旅游景點的視頻推薦給你，你看到了視頻，再把視頻推薦給你的閨密，你的閨密本來今天可能不想刷抖音的，結(jié)果一看到你的分享，就刷起抖音來了，于是她又在抖音上花費了-兩個小時。
抖音的編輯推薦機制同樣讓人不可小覷。最早并且用得最多編輯推薦機制的是新浪微博，這是中心化分發(fā)流量平臺所特有的一種推薦機制。依靠人工審核對所發(fā)布的內(nèi)容進行判定，將有潛力但尚未爆發(fā)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容或者是與平臺提倡價值相符合的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推薦給更多的用戶，從而在算法推薦的基礎(chǔ)上，增加額外的曝光機會。此外，編輯推薦也是抖音短視頻平臺自身實現(xiàn)變現(xiàn)的途徑之一，例如: DOU +推廣①和信息流廣告就是將原本在算法推薦之下沒有火爆的內(nèi)容，推薦給更多的用戶群體。
2.2沖進抖音的各 個流量池
在了解完抖音平臺的系統(tǒng)推薦機制后，并不代表已經(jīng)完成任務(wù)、可以出師了。要玩轉(zhuǎn)抖音短視頻，還要清楚抖音內(nèi)的算法推薦是如何運行的，這才算得上是高級玩家。唯有突破所有關(guān)卡，才能擊破視頻不火的敗局。
短視頻的火爆與否除了與推薦機制相關(guān)以外，還跟抖音短視頻的分發(fā)機制有著緊密的聯(lián)系。留意分發(fā)過程中的每一個步驟， 留意細節(jié)才可以讓爆款視頻來得更加容 易。隨著內(nèi)容監(jiān)管力度的增大，抖音短視頻平臺目前的審核機制也從過去的先機器審核再到人工審核，改變?yōu)闄C器和人工審核同步進行，短視頻在審核通過后才算發(fā)布成功，抖音系統(tǒng)才能順利地將該條短視頻優(yōu)先推薦給距離賬號最近的周邊區(qū)域用戶收看。打個比方，系統(tǒng)會優(yōu)先給附近區(qū)域的200個用戶看，然后根據(jù)這200個用戶對這條短視頻的反饋結(jié)果，系統(tǒng)會對該條視頻的質(zhì)量進行判斷(即統(tǒng)計視頻的完播率、轉(zhuǎn)發(fā)率、點贊率和評論率)。大多數(shù)新建立賬號的抖音玩家往往會忽略這些數(shù)據(jù)，只想著一蹴而就，這樣的做法不僅不會得到平臺的青睞，還有可能讓賬號的權(quán)重降低，被平臺限流。如果該條視頻參與了抖音平臺上的某個熱門話題或者某個挑戰(zhàn)賽，那么系統(tǒng)會把這條視頻優(yōu)先推薦給那些參與過該話題或挑戰(zhàn)賽的用戶。這里需要注意的是，參與過話題或挑戰(zhàn)賽的用戶不僅包括拍過這個話題的視頻內(nèi)容創(chuàng)作者，還有給這些活題或挑戰(zhàn)賽視頻點過贊的、評論過的及轉(zhuǎn)發(fā)過的普通用戶。所以說，這里其實是一個巨大的流量池，倘若該條視頻質(zhì)量不錯，那么這個視頻大概能獲得1000及以上的播放量。如各項數(shù)據(jù)呈正向發(fā)展狀態(tài)，那么該視頻將有機會沖擊更多的流量池。但是，如果視頻無法通過審核，那么該視頻將不會得到任何推薦，甚至連基礎(chǔ)流量都沒有。因此我們在制作視頻的時候一定要格外小心， 不要違反平臺規(guī)則。
3 .算法之外，抖音爆款的四大方法論
縱觀抖音短視頻平臺的爆款視頻，雖然內(nèi)容不盡相同，但在進行了分析后，可以發(fā)現(xiàn)它們還是有一定的規(guī)律可循的。
一個爆款視頻必然滿足 了用戶的情感需求、娛樂需求或是知識需求等。比如親情、愛情、友情等，這類情感往往最能夠勾起用戶的共鳴感，進而吸引他們的關(guān)注:而城樂需求也有很多，在煩悶的現(xiàn)實生活之中，人們易受到娛樂刺激而放松精神;知識需求則能夠滿足用戶的求知欲、增強技能或是幫助認知世界。
熱點式的內(nèi)容在抖音。上的表現(xiàn)同樣不錯。在抖音上緊跟熱點的內(nèi)容，其火爆概率是普通內(nèi)容的4倍。所以，這要求內(nèi)容創(chuàng)作者對時事熱點有敏銳的觸覺。在尋找熱點話題的時候，注意不要局限于抖音平臺內(nèi)的，那些在微博上的熱點，其實也會很快成為抖音上的熱點。因此可以說，抖音上的熱點不一定是 全網(wǎng)的熱點，但全網(wǎng)的熱點一定是抖音上的熱點。
善用元素，包括視頻的內(nèi)容、標題、文案、封面等。正如好的產(chǎn)品包裝會獲得更多人的青睞一樣，-個優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容同樣也需要足夠吸引人的文案、封面和標題，這樣更多的用戶才會去關(guān)注它。
背景音樂是抖音短視頻中不可或缺的組成部分。最開始的時候，抖音標榜自己是一款專注新生代的音樂短視頻社區(qū)， 并且?guī)Щ鹆撕芏喽兑羯袂?，例如《小星星》《學(xué)貓叫》(生僻字》等。合適的音樂更能夠帶動用戶的情緒，所以抖音賬號在選擇音樂上，也要格外用心。
4.爆款視頻必有的四大原則
在抖音上，有兩種內(nèi)容是絕對不可能火的。第一種是完全失去自己風格的內(nèi)容，看到什么視頻流行就跟拍什么;第二種是自嗨型內(nèi)容，顧名思義這類型的內(nèi)容只顧著一個人的狂歡而忘記了用戶。因此，在了解完方法論之后，記住抖音上的爆款視頻四大原則，能讓爆款離自己更加接近。
一是以情感帶動用戶， 引起用戶共鳴，多做走心、暖心的內(nèi)容。正能量的內(nèi)容無論在哪個平臺都是提倡的，抖音也不例外。而且抖音上的用戶，基本都喜歡觀看美好的事物，因此，正能量內(nèi)容也很容易引起大家的共鳴。二是構(gòu)思新奇、富有想象力、讓人感到意外的內(nèi)容，也能吸引用戶。三是視頻形式酷炫、技術(shù)創(chuàng)新的內(nèi)容，也受人追捧。舉個例子，抖音上的技術(shù)流大咖“黑臉V”，他的個人標簽非常明顯，特效酷炫，并且開創(chuàng)了很多新奇玩法，此外，他在制作視頻內(nèi)容的時候也會植入很多正能量的內(nèi)容，且多條視頻都達到了500萬~600萬的點贊。四是視頻內(nèi)容要簡單易學(xué)，易于被粉絲模仿跟拍。
總的來說，一個爆款視頻，往往需滿足以下幾個條件:
最后，在做視頻的時候，要重視分析，記住一條規(guī)律:火爆的只是個例，不是每-個視頻都能火， 但必須堅持做。
本書編委成員在統(tǒng)計了數(shù)千萬個視頻后，認為以下這些內(nèi)容更容易成為爆款視頻:(1) 官方挑戰(zhàn)賽和官方話題。
2)勵志的話題。
(3) 公益的話題。
(4) 情感類的話題。
(5)小爭議的話題。
(6) 全網(wǎng)熱點。
而以下這些內(nèi)容則必須回避:
(1)黃賭毒、葷段子。
(2) 虐待動物、人的視頻。這里簡單舉一 個例子， 在抖音上有一 條頗受爭議的視頻，視頻中一只貓跑到滾簡洗衣機內(nèi)被困住了，當時輿論一邊倒地認為視頻發(fā)布 者在虐待寵物，但實際上是貓自己走進去的，而且貓也沒有受到傷害。在遇到這種情況的時候，一定要做好文案的鋪墊或 者是評論區(qū)的引導(dǎo)，不然很容易導(dǎo)致誤判而被封號。(3) 炫富的視頻。
(4) 違背道德人倫的視頻。
(5) 辱罵挑釁、言語攻擊的視頻。
(6)影響公共秩序的視頻。
