摘要 產(chǎn)業(yè)端：多方推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，文化和旅游持續(xù)融合 · 政策引領(lǐng)+經(jīng)濟(jì)支撐+消費(fèi)升級(jí)+科技助力，文旅產(chǎn)業(yè)迎來黃金發(fā)展期 · “文旅+”向“+文旅”轉(zhuǎn)變，通過產(chǎn)業(yè)升級(jí)和空間構(gòu)建，拉長文旅產(chǎn)業(yè)鏈，營造沉浸式文化感知和體驗(yàn)，打造新消費(fèi)綜合體，不斷催生新興消費(fèi)業(yè)態(tài) 消費(fèi)端：新興人群崛起，更多玩法涌現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新活力 · 作為網(wǎng)絡(luò)原住民的Z世代，在我國整體網(wǎng)民中占比近三成，用戶總規(guī)模達(dá)3.4億。調(diào)研顯示，八成人群并未受到疫情影響，仍會(huì)擇機(jī)旅行，有近三成人群甚至更想出門旅行 · 親子游、小眾游、周邊游、寺廟游…新興玩法不斷涌現(xiàn)，目不暇接 運(yùn)營端：數(shù)字化管理、商業(yè)化運(yùn)營、生態(tài)化發(fā)展 · 數(shù)字化管理：以數(shù)字化引領(lǐng)文旅發(fā)展方向，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng) · 商業(yè)化運(yùn)營：文商旅融合，促進(jìn)“場景革命”風(fēng)潮加熱 · 生態(tài)化發(fā)展：多方齊發(fā)力，共同打造文旅生態(tài)圈 · ...... 產(chǎn)業(yè)端：中國文旅產(chǎn)業(yè) 發(fā)展新趨勢 產(chǎn)業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素 政策引領(lǐng)：國家及地方政策積極扶持，各地響應(yīng)迅速 從頂層到地方政府，各項(xiàng)文旅政策規(guī)劃紛紛出臺(tái)，引導(dǎo)文旅市場的規(guī)范化、專業(yè)化發(fā)展。從稅收減免、金融支持、刺激消費(fèi)、行業(yè)補(bǔ)貼、審批管理等多個(gè)層面積極為行業(yè)紓困解難。 經(jīng)濟(jì)支撐：GDP及第三產(chǎn)業(yè)向穩(wěn)增長，2022年頂住壓力再上新臺(tái)階 2022年全年國內(nèi)生產(chǎn)總值1210207億元，按不變價(jià)格計(jì)算，比上年增長3%。分產(chǎn)業(yè)看，第三產(chǎn)業(yè)增加值638698億元，增長2.3% 社會(huì)賦能：消費(fèi)需求升級(jí)，下沉市場有望成消費(fèi)增長新引擎 2022年全國及城鄉(xiāng)居民人均可支配收入穩(wěn)步提升，農(nóng)村居民收入增加明顯，實(shí)際增速達(dá)4.2%；消費(fèi)支出構(gòu)成中，食品煙酒、其他用品及服務(wù)增長明顯，消費(fèi)需求升級(jí)。 消費(fèi)升級(jí)：文化消費(fèi)創(chuàng)新需求為產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供了新的機(jī)遇 消費(fèi)需求的提升促使文化需求正在發(fā)生新的變化，從商品買賣到體驗(yàn)孤品誕生，從單向輸出到雙向互動(dòng)，文化消費(fèi)的融合也促進(jìn)了文化和旅游產(chǎn)業(yè)的組織融合和市場融合。 科技助力：技術(shù)創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)，文旅產(chǎn)業(yè)應(yīng)用加速落地 人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用，加速了文旅產(chǎn)業(yè)在線化、數(shù)字化、智能化發(fā)展，優(yōu)化文旅體驗(yàn)提高效率的同時(shí)，也重構(gòu)了文旅商業(yè)模式、組織形式和運(yùn)管模式。 產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢 整體趨勢：文化、產(chǎn)業(yè)和旅游持續(xù)融合，”文旅+”向“+文旅”轉(zhuǎn)變 文旅融合邊界不斷拓展，通過產(chǎn)業(yè)升級(jí)和空間構(gòu)建，拉長文旅產(chǎn)業(yè)鏈，營造沉浸式文化感知和體驗(yàn)，打造新消費(fèi)綜合體，不斷催生新興消費(fèi)業(yè)態(tài)。 “一秒入唐”打造爆火沉浸式國潮主題IP融合爆款 整合“吃穿行游購?qiáng)噬獭钡犬a(chǎn)業(yè)，打造集“熱門劇集IP+沉浸式娛樂+主題餐飲+國潮零售”為一體的組合型新消費(fèi)綜合體 生態(tài)、康養(yǎng)、露營、體驗(yàn)開啟農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)融合2.0，激活鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì) 通過“+文旅”思維推動(dòng)農(nóng)文旅從觀光旅游向休閑、體驗(yàn)、度假、康養(yǎng)等新業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變，從打造沉浸式景觀、 創(chuàng)新研學(xué)體驗(yàn)、挖掘多元產(chǎn)品吸引力等方面促進(jìn)農(nóng)文旅融合發(fā)展。 元宇宙應(yīng)用創(chuàng)新數(shù)字文旅場景和業(yè)態(tài)，探索產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新藍(lán)海 借助元宇宙，文旅產(chǎn)業(yè)不斷探索數(shù)字技術(shù)與文旅展示、體驗(yàn)、內(nèi)容、價(jià)值、平臺(tái)等內(nèi)容的結(jié)合，拓展數(shù)字文旅消費(fèi)新場景、新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品，提升文旅企業(yè)數(shù)字生產(chǎn)能力、競爭能力 消費(fèi)端：中國文旅產(chǎn)業(yè) 消費(fèi)新氣象 市場：文旅市場揚(yáng)眉“兔”氣，扛起經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇大旗 2023年春節(jié)旅游出游人次3.08億，旅游收入3758.43億元，分別恢復(fù)至2019年同期的88.6%和73.1%，恢復(fù)勢頭強(qiáng)勁。 企業(yè)：隨著疫情政策的放開，產(chǎn)業(yè)信心全面增長 雖然2022年由于疫情影響，新增企業(yè)增長受阻，但過去五年，旅游業(yè)相關(guān)新增企業(yè)呈現(xiàn)整體上升態(tài)勢，市場活力逐步增強(qiáng)。其中廣東、江蘇、貴州是名副其實(shí)的旅游大省。 人群+玩法：新興人群崛起，更多玩法涌現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新活力 新興人群Z世代崛起，為文旅產(chǎn)業(yè)注入更多活力；疫情也讓原本發(fā)展迅猛的文旅產(chǎn)業(yè)慢了下來，使其有充足的時(shí)間調(diào)整產(chǎn)業(yè)布局，對(duì)新消費(fèi)業(yè)態(tài)的多元化發(fā)展起到間接作用。 人群驅(qū)動(dòng) Z世代人群崛起，他們是伴隨國家繁榮富強(qiáng)的新生一代 Z世代是伴隨我國大國崛起的一代，他們享受著國家快速發(fā)展帶來的福利，民族自信心和認(rèn)同感高。同時(shí)，他們對(duì)新興事物的接受度更高，更愿意體驗(yàn)新的玩法。 Z世代旅游意愿強(qiáng)烈，是未來旅游消費(fèi)主力軍 作為網(wǎng)絡(luò)原住民的Z世代，在我國整體網(wǎng)民中占比近三成，用戶總規(guī)模達(dá)3.4億。調(diào)研顯示，八成人群并未受到疫情影響，仍會(huì)擇機(jī)旅行，有近三成人群甚至更想出門旅行了。 旅游的社交屬性拉滿，95后出游預(yù)算過萬 對(duì)Z世代來說，結(jié)交新朋友是旅行最重要的意義。細(xì)分來看，00后對(duì)旅游的情感訴求比95后更高；Z世代們在旅游預(yù)算方面頗為豪氣，95后男女均過萬，00后財(cái)力同樣不容小覷。 Z世代更傾向于在自然和人文景觀中尋找Peace & Love 綜合來看，自然、玩樂、休閑是Z世代人群理想的旅行三要素；而00后對(duì)傳統(tǒng)風(fēng)俗及戶外運(yùn)動(dòng)也表現(xiàn)出濃厚興趣。 宅酒店吃外賣，Z世代沉迷于“酒店沉浸式度假” Z世代中，七成人喜歡在酒店吃喝享受，不希望自己的旅程太過勞累；而也有超過半數(shù)的人喜歡流連于主題樂園、音樂節(jié)等暴走場景；90后對(duì)走街串巷，體現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕铑H為偏愛。 虛假宣傳、吃住與服務(wù)不及預(yù)期是旅行中最糟心的三件事 遭遇“濾鏡景點(diǎn)”是Z世代們公認(rèn)最糟心的事，旅游避坑需要點(diǎn)亮去偽存真的技能，此外，注重旅游體驗(yàn)的Z世代們對(duì)食宿、服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)和水平也提出了更高的要求。 玩法驅(qū)動(dòng) 親子游寓教于樂，與孩子攜手在自然景觀和歷史名勝中穿梭 年輕爸媽更希望通過雨林徒步、接觸動(dòng)植物、逛博物館和科技館等方法讓孩子們開闊眼界、增長知識(shí)；親子游中女性消費(fèi)者占比高達(dá)79%，將逐步主導(dǎo)市場風(fēng)向。 小眾游不再“小眾”，冰雪體驗(yàn)、療愈溫泉熱度大漲 2023春節(jié)吉林長白山、云南騰沖、海南萬寧是Top 3的熱門“小眾目的地”；而在長白山滑雪、在騰沖泡天然溫泉療養(yǎng)等小眾、康養(yǎng)玩法正在受到中國消費(fèi)者的青睞。 周邊游、微度假持續(xù)火熱，年輕人熱衷體驗(yàn)傳統(tǒng)民俗 四川峨眉山、云南香格里拉、廣東順德、浙江烏鎮(zhèn)、海南文昌等為周邊游熱門城市；特色民俗、創(chuàng)意集市、非遺文化、廟會(huì)燈會(huì)、祈福等傳統(tǒng)體驗(yàn)活動(dòng)吸引了眾多游客。 寺廟游、禪修營：緩解社會(huì)壓力，追求內(nèi)在體驗(yàn)和精神滋養(yǎng) 數(shù)據(jù)顯示，今年以來寺廟游熱度暴漲，相關(guān)景區(qū)門票訂單量同比增長310%，90后、00后占比接近50%。在當(dāng)下快節(jié)奏的社會(huì)環(huán)境中，放松身心、體驗(yàn)文化、尋求精神滋養(yǎng)受到追捧 運(yùn)營端：中國文旅產(chǎn)業(yè) 運(yùn)營新動(dòng)向 數(shù)字化管理：以數(shù)字化引領(lǐng)文旅發(fā)展方向，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng) 通過整合AR、VR、大數(shù)據(jù)、云服務(wù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，解決目的地旅游痛點(diǎn)，優(yōu)化游客出行體驗(yàn)，幫助文旅項(xiàng)目進(jìn)行全面數(shù)字化提升。 商業(yè)化運(yùn)營：文商旅融合，促進(jìn)“場景革命”風(fēng)潮加熱 隨著 “網(wǎng)紅風(fēng)”、“濾鏡風(fēng)”熱度的減退，個(gè)性化場景逐漸被更多的重視和挖掘，將文旅元素融入日常生活打造小而美的社交空間，逐漸成為產(chǎn)業(yè)新秀。 生態(tài)化發(fā)展：多方齊發(fā)力，共同打造文旅生態(tài)圈 以深化文旅供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，調(diào)整產(chǎn)業(yè)布局，持續(xù)發(fā)展融合業(yè)態(tài)，豐富完善文旅產(chǎn)品供給體系，釋放內(nèi)需潛力
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