編者按：對(duì)于營銷專業(yè)人士來說，整合營銷早已是一個(gè)熟知的手段，它由美國著名營銷學(xué)家舒爾茨教授在上世紀(jì)八十年代創(chuàng)立，旋即風(fēng)靡全球，20多年來以它為戰(zhàn)略，指導(dǎo)和創(chuàng)建了一大批世界級(jí)著名品牌。而在近日，整合營銷理論面臨著全新的更新升級(jí)，那就是伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，在營銷工具和營銷模式上的全面改變！
華夏醫(yī)界行》》》
民營醫(yī)院的“商業(yè)模式”及“整合營銷”
2013年“醫(yī)界華夏行”南京站于5月26日在雨花晶麗酒店隆重舉行。會(huì)議圍繞“商業(yè)模式?jīng)Q勝醫(yī)院未來”展開，并對(duì)當(dāng)下民營醫(yī)院的“整合營銷”做實(shí)戰(zhàn)分享。香港遠(yuǎn)大集團(tuán)、南京博潤醫(yī)療集團(tuán)、上海鑫璽源集團(tuán)、上海仁愛醫(yī)院、杭州新城醫(yī)院、成都天大不孕不育醫(yī)院等來自全國各地的200多名民營醫(yī)院院長、經(jīng)理、總監(jiān)悉數(shù)到場?！斑@次報(bào)名比以往嚴(yán)格，好不容易才爭取到的名額，雖然早上外面下著大雨，但還是很值得來的。”南京歐盛醫(yī)院投資管理有限公司吳總監(jiān)表示。【點(diǎn)擊查看】
顧磊：新形勢下的醫(yī)院整合營銷
2013年5月26日，在南京，一場民營醫(yī)院的整合營銷的實(shí)戰(zhàn)大課在南京拉開帷幕，在現(xiàn)場，我們邀請(qǐng)了服務(wù)過多家大型醫(yī)療集團(tuán)并成功運(yùn)做過多家醫(yī)院的實(shí)戰(zhàn)專家--顧磊老師到現(xiàn)場給我們做了一場主題為《新形勢下的醫(yī)院整合營銷》的精彩分享！【點(diǎn)擊查看】
什么是整合營銷策劃》》》
什么是整合營銷策劃
整合營銷策劃是指企業(yè)對(duì)將要在實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者溝通中的傳播行為進(jìn)行超前的規(guī)劃和設(shè)計(jì)，以提供一套統(tǒng)一的有關(guān)企業(yè)傳播的未來方案，這套方案把公關(guān)、促銷、廣告集與一身的具體行動(dòng)措施。具體說，整合營銷策劃的含義與特點(diǎn)如下：【點(diǎn)擊查看】
你了解IMC（整合營銷傳播）嗎？
IMC-整合營銷傳播這個(gè)概念來自于美國的營銷界，很多人把它叫整合傳播。98年此概念開始在我國營銷、廣告界流傳。為什么我沒有用后面這個(gè)名稱呢？因?yàn)闋I銷即是傳播，傳播即是營銷的提法已被營銷廣告界業(yè)界人士認(rèn)同。但是對(duì)于精通市場營銷的人，營銷很容易理解，可對(duì)于不懂它的人，它什么也不是！所以，更傾向于用整合傳播的提法，它會(huì)讓更多的人獲益?！?strong>點(diǎn)擊查看】
整合資源將創(chuàng)意營銷
營銷理論誕生的歷史并不長，真正讓營銷受到企業(yè)重視的是電視媒體時(shí)代的廣告。但是，廣告活動(dòng)不是一個(gè)孤立的活動(dòng)，其每一個(gè)活動(dòng)都需要與銷售促進(jìn)，與公關(guān)關(guān)系活動(dòng)結(jié)合，企業(yè)也開始更多地依賴整體營銷活動(dòng)的組合來開拓市場，擺脫了對(duì)單純廣告的依賴，也宣告了整合營銷時(shí)代的到來。【點(diǎn)擊查看】
整合營銷傳播在新媒體時(shí)代的運(yùn)用
在互聯(lián)網(wǎng)和IT技術(shù)不斷創(chuàng)新發(fā)展的變革時(shí)代，新媒體層出不窮，大眾獲取信息的形式與要求都發(fā)生了變化，企業(yè)推廣的策略和模式也隨之改變，單一、單純的廣告投放模式已經(jīng)不能適應(yīng)新媒體時(shí)代的傳播需求。在營銷方面與時(shí)俱進(jìn)的企業(yè)應(yīng)該關(guān)注如下的潮流和趨勢：【點(diǎn)擊查看】
推動(dòng)醫(yī)院品牌建設(shè)》》》
醫(yī)院品牌與整合營銷策略
1、找到最有價(jià)值的顧客，做最直接和有效的溝通；
2、制造事件，通過正面的輿論造勢，強(qiáng)化品牌形象，促進(jìn)口碑傳播；
3、利用媒體，采取有效溝通工具進(jìn)行遞進(jìn)的訴求，傳播品牌形象，建立產(chǎn)品認(rèn)知；
4、通過公關(guān)和SP活動(dòng)設(shè)計(jì)，在短時(shí)間內(nèi)促進(jìn)產(chǎn)品的銷售?！?strong>點(diǎn)擊查看】
醫(yī)療整合營銷傳播領(lǐng)跑醫(yī)院品牌傳播
通過發(fā)布形式單一的新聞營銷將很難再醫(yī)院品牌推廣、專家包裝、診療技術(shù)推廣、醫(yī)院連鎖化發(fā)展等高端推廣上憋足。因此整合傳播、事件營銷、活動(dòng)行銷將會(huì)在醫(yī)療品牌推廣山大顯身手。
整合傳播：為既定傳播目標(biāo)，運(yùn)用各式傳播工具，如廣告、直效行銷、促銷活動(dòng)及公關(guān)等，以任務(wù)分工方式集體達(dá)成傳播目標(biāo)的產(chǎn)品信息傳播運(yùn)用方式。其中涵蓋品牌規(guī)劃、品牌策略、品牌創(chuàng)意、品牌傳播四個(gè)方面?！?strong>點(diǎn)擊查看】
整合營銷品牌傳播之路--媒體策略篇
健康產(chǎn)業(yè)的不規(guī)范管理體制、不完善的市場機(jī)制以及不正當(dāng)競爭在一定時(shí)間內(nèi)在產(chǎn)業(yè)的藍(lán)圖上設(shè)置障礙。林子大了，什么鳥都有！但是作為有強(qiáng)烈社會(huì)責(zé)任感的某領(lǐng)跑人一直以來以強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感為從商之本，以一種戰(zhàn)略的眼光看待行業(yè)的風(fēng)風(fēng)雨雨，也一直在尋求一種最佳的方式發(fā)展自己的事業(yè)、創(chuàng)造價(jià)值，同時(shí)為行業(yè)規(guī)范管理體質(zhì)、完善市場機(jī)制、競爭公平化而努力，渴望創(chuàng)造最大的企業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值?！?strong>點(diǎn)擊查看】
整合營銷管理 讓民營醫(yī)療走的更遠(yuǎn)
縱觀民營醫(yī)院20年的發(fā)展歷程，雖然國家從立法及相關(guān)宏觀政策層面已經(jīng)確立了民營醫(yī)院的合法性乃至與公立醫(yī)院平等的地位，但在實(shí)際操作過程中，各級(jí)職能部門、媒體導(dǎo)向和公眾認(rèn)識(shí)等對(duì)民營醫(yī)院存在較大偏見。除外部因素外，民營醫(yī)院自身也存在一些問題，例如：缺乏整體戰(zhàn)略和長遠(yuǎn)規(guī)劃；管理滯后，運(yùn)營效率較低；營銷手段有限，過分依賴廣告宣傳；忽視人才培養(yǎng)等，導(dǎo)致其發(fā)展陷入瓶頸。為彌補(bǔ)其在決策、管理、創(chuàng)新、發(fā)展等方面的后天不足，降低經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，必須加強(qiáng)民營醫(yī)院的營銷管理，苦練內(nèi)功，培養(yǎng)做大、做強(qiáng)的“本錢”?！?strong>點(diǎn)擊查看】
用整合營銷手法提升醫(yī)院品牌知名度
自從國家放開醫(yī)療行業(yè)市場，鼓勵(lì)民間資本進(jìn)入醫(yī)療行業(yè)，醫(yī)療市場的競爭就變得異常的激烈和殘酷。不僅僅是民營醫(yī)院，公立醫(yī)院的發(fā)展也必須在如此的市場環(huán)境下，重新審視自己的發(fā)展戰(zhàn)略和經(jīng)營管理理念，任何一家醫(yī)院要取得市場的突破都要通過對(duì)醫(yī)療市場的分析，尋找自己生存與發(fā)展的方向，制定有效的戰(zhàn)略計(jì)劃。沒有對(duì)醫(yī)院本身的資源和市場分析，醫(yī)院就不可能制定出有效的競爭策略，就難以在未來醫(yī)院多元化競爭中保持穩(wěn)定。資源和市場的營銷，是醫(yī)院的一項(xiàng)重要職能，而在營銷過程中，做好各個(gè)營銷要素的分析和整合，是醫(yī)院營銷管理的重要內(nèi)容。【點(diǎn)擊查看】
未來整合營銷的品牌觀念
對(duì)品牌逐漸形成看法的過程對(duì)于營銷觀念和競爭性質(zhì)具有重要意義。如果消費(fèi)者知道自己想要什么，就會(huì)形成感覺上的各種期望，他們據(jù)此識(shí)別品牌，所有品牌均受其制約。
另一方面，假如購買者的觀點(diǎn)是學(xué)來的，假如這種學(xué)習(xí)取決于品牌戰(zhàn)略，那么營銷的目標(biāo)便截然不同了，這就是：以競爭者無法模仿的方式對(duì)觀點(diǎn)的形成過程施加影響。目的是在某個(gè)品牌與其競爭者之間造成巨大差距───感覺的豐富程度方面的差距?！?strong>點(diǎn)擊查看】
整合營銷怎么做？》》》
整合營銷必備的十四種方式
企業(yè)形象是企業(yè)針對(duì)市場形勢變化，在確定其經(jīng)營策略應(yīng)保持的理性態(tài)度，即現(xiàn)在口語化的稱謂“CI”.它是在企業(yè)經(jīng)營過程中，要求企業(yè)進(jìn)一步個(gè)性化，與眾不同，才能保持持續(xù)的經(jīng)營目標(biāo)、方針、手段和策略。企業(yè)形象不是一朝一夕建立起來的，它需要的是一個(gè)有始有終、至始至終的過程，企業(yè)形象不但要在觀念上引入，而且要將企業(yè)的市場營銷行為導(dǎo)入“CI”的軌道?！?strong>點(diǎn)擊查看】
企劃如何做民營醫(yī)院整合營銷
醫(yī)院企劃整合營銷是一個(gè)很復(fù)雜的過程。網(wǎng)絡(luò)整合營銷有很多的渠道和方式，近年來民營醫(yī)院大力的宣傳，通過軟媒、硬廣、網(wǎng)絡(luò)等渠道大量的進(jìn)行宣傳。那么，今天我們一起來看一下從企劃角度來講，醫(yī)院是如何進(jìn)行整合營銷的?！?strong>點(diǎn)擊查看】
醫(yī)院企劃應(yīng)貼近市場 堅(jiān)持整合營銷
廣告、市場、活動(dòng)、公關(guān)、周邊市場培育同時(shí)進(jìn)行。什么叫整合營銷？通常有人會(huì)說：投電視、報(bào)紙、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、雜志等，什么都投一點(diǎn)，就叫整合營銷。其實(shí)錯(cuò)了，那充其量叫“媒體組合”.整合營銷是1978年，美國西北大學(xué)市場營銷學(xué)教授舒爾茨提出來的，意思是整合企業(yè)的一切內(nèi)外資源進(jìn)行統(tǒng)一整體的市場營銷運(yùn)動(dòng)。1998年才傳入我們中國，沒想到成為各行各業(yè)的行銷法寶，和許多半知不解的廣告人天天掛在嘴上的“口頭禪”?！?strong>點(diǎn)擊查看】
醫(yī)療廣告與醫(yī)院經(jīng)營的整合營銷
醫(yī)療廣告是民營醫(yī)療機(jī)構(gòu)營銷的重要條件之一，醫(yī)療機(jī)構(gòu)發(fā)展了，廣告的投入也相對(duì)的加大了，廣告的品位也同時(shí)得到提高，廣告從招貼、仿單、廣播、簡單的報(bào)紙電視廣告到如今各種媒體的立體化介入。巨額的廣告費(fèi)用需要有資金雄厚的醫(yī)療機(jī)構(gòu)支持，從這個(gè)角度看，是民營醫(yī)療機(jī)構(gòu)的發(fā)展促進(jìn)了醫(yī)療廣告的發(fā)展。【點(diǎn)擊查看】
網(wǎng)絡(luò)整合營銷》》》
2011網(wǎng)絡(luò)整合營銷大趨勢
隨著媒體環(huán)境及形式“多樣化”、“碎片化”日趨復(fù)雜，門戶一統(tǒng)江湖正在破碎，互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)多元生態(tài)結(jié)構(gòu)，垂直網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)游戲、聊天工具、視頻、論壇、博客、SNS、微博等等新鮮形式層出不窮、百花齊放，共榮共生。而用戶多項(xiàng)活動(dòng)共行（Multi-tasking）已成為特別是網(wǎng)絡(luò)一族的生活常態(tài)，不同形式變化出無數(shù)媒體數(shù)列組合：一千個(gè)哈姆雷特，就有一千個(gè)cookies和用戶行為歷史?！?strong>點(diǎn)擊查看】
醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營銷貴在整合
為什么很多醫(yī)院運(yùn)用了多種網(wǎng)絡(luò)營銷方式，仍然沒有得到一個(gè)理想的推廣效果呢？究竟是營銷方式不對(duì)還是營銷手法有問題呢？其實(shí)都不是，醫(yī)院要想獲得理想的網(wǎng)絡(luò)營銷效果不是靠單一的某種方法和推廣方式，最主要的在于整合！靈活運(yùn)用整合營銷，可以讓醫(yī)院達(dá)到事半功倍的效果。【點(diǎn)擊查看】
網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播雜談
網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播正在興起，有人覺得網(wǎng)絡(luò)作為一個(gè)工具如何通過網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)整合營銷傳播？
網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播的基本前提：目前媒體膨脹、信息爆炸、受眾注意力稀缺。
在這個(gè)一個(gè)前提下，媒介環(huán)境進(jìn)行分化為：接觸點(diǎn)告知型媒體和深度信息演繹媒體。【點(diǎn)擊查看】
網(wǎng)絡(luò)整合營銷 4I原則
八卦是火爆的通行證，《饅頭》是《無極》的墓志銘。當(dāng)芙容姐姐大S身材火爆網(wǎng)絡(luò)時(shí)，當(dāng)越來越多的信息都帶好“泛娛樂化的假面”時(shí)，一個(gè)娛樂至死的年代來臨了。中國互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是娛樂屬性的，在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)“娛樂圈”中混，廣告、營銷也必須是娛樂化、趣味性的。當(dāng)我們失去權(quán)力對(duì)消費(fèi)者說“你們是愿意聽啊，是愿意聽啊，還是愿意聽啊，絕不強(qiáng)求”之時(shí)，顯然，制造一些趣味、娛樂的“糖衣”的香餌，將營銷信息的魚鉤巧妙包裹在趣味的情節(jié)當(dāng)中，是吸引魚兒們上鉤的有效方式?！皞ゴ蟮木W(wǎng)絡(luò)營銷，他身上流淌著趣味的血液！他不是一則生硬的廣告，他不是一則生硬的廣告！娛樂因子在他身上靈魂附體！”【點(diǎn)擊查看】
醫(yī)院網(wǎng)站整合營銷經(jīng)驗(yàn)分享
美觀實(shí)用的醫(yī)療網(wǎng)站，可以更好的服務(wù)廣大病人，并能通過網(wǎng)站，更好的宣傳自己，能夠以最小的投資而獲取更大的回報(bào)。醫(yī)療網(wǎng)站正處于由單純信息發(fā)布階段向交互式信息檢索階段過渡的時(shí)期，在網(wǎng)站上建立病人的就醫(yī)情況檢索系統(tǒng)，包括病人的檢查結(jié)果、治療方案、就醫(yī)費(fèi)用甚至包括影像資料，讓這些信息能夠?yàn)椴∪说木歪t(yī)和臨床醫(yī)務(wù)人員對(duì)病人的診治提供方便是未來發(fā)展的趨勢?！?strong>點(diǎn)擊查看】
淺談醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營銷的多媒體整合營銷
對(duì)于醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營銷來說，傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)新興媒體都有其優(yōu)勢與不足之處。網(wǎng)絡(luò)營銷最近在TVS電視上，看到很多醫(yī)院的廣告都加上了“**醫(yī)院”百度一下或搜索一下，這便是傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的有效結(jié)合的一種體現(xiàn)。電視廣告費(fèi)用昂貴，在短時(shí)間內(nèi)給予受眾的信息有限，那么在進(jìn)行醫(yī)院電視廣告營銷的同時(shí)，就可以通過引導(dǎo)受眾去網(wǎng)絡(luò)上搜索并進(jìn)入醫(yī)院官方網(wǎng)站，使醫(yī)院的目標(biāo)受眾可以更全面的了解醫(yī)院相關(guān)信息，同時(shí)與在線咨詢?nèi)藛T產(chǎn)生互動(dòng)交流溝通，最后促成來院就診?！?strong>點(diǎn)擊查看】
2013年民營醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)整合營銷推廣怎么做
民營醫(yī)院主要業(yè)務(wù)集中于?？漆t(yī)院和區(qū)域型醫(yī)療集團(tuán)，市場集中度較低。雖然面對(duì)高稅賦、少人才、缺政策的發(fā)展瓶頸，但是依托中國醫(yī)療市場需求不斷增長，近年來自身發(fā)展迅速，尤其是民營醫(yī)院四大家族，更是迅速在各個(gè)大中城市布局。
網(wǎng)絡(luò)推廣的前提是要有自己的推廣平臺(tái)--醫(yī)院網(wǎng)站，依托這個(gè)平臺(tái)，才能進(jìn)行諸如搜索推廣、電子郵件推廣、博客營銷、問答營銷等付費(fèi)和免費(fèi)推廣方式。這里依次就網(wǎng)站建設(shè)、付費(fèi)推廣方式、免費(fèi)推廣方式進(jìn)行簡述?！?strong>點(diǎn)擊查看】
實(shí)戰(zhàn)案例》》》
整形美容探索整合營銷 跨界混搭開拓市場
日前，中國最具規(guī)模連鎖美容整形集團(tuán)“美萊”高調(diào)宣布成為2011年南方新絲路模特大賽冠名贊助商，這是整形美容機(jī)構(gòu)在品牌整合營銷上的又一次探索。記者在采訪時(shí)了解到，隨著國內(nèi)整形美容觀念的漸趨成熟，跨界混搭式的品牌營銷成為了機(jī)構(gòu)開拓市場的新思路，“美萊介入選秀大賽一旦成功，有可能引起整形美容機(jī)構(gòu)的效仿?！辟Y深營銷專家段傳敏先生認(rèn)為整形美容行業(yè)能在知名模特大賽進(jìn)行品牌營銷的舉措，前景非常好?！?strong>點(diǎn)擊查看】
某醫(yī)院男科婦科8-10月份整合營銷策劃方案
市場契機(jī)
1大學(xué)暑期的到來，可以為婦科疾病和意外妊娠的援助埋下一個(gè)伏筆，市場營銷團(tuán)隊(duì)要做到早準(zhǔn)備、早入手，爭取在暑期結(jié)束后的人流高潮分一杯羹。
2.中秋節(jié)的到來，送一份親情更容易感化人們的心?！?strong>點(diǎn)擊查看】
XX女子醫(yī)院“整合營銷策劃案
北京XX女子醫(yī)院采用全新的 ”生理-心理-社會(huì)“醫(yī)療模式，醫(yī)院設(shè)有”乳腺疾病診療中心、婦科疾病診療中心、計(jì)劃生育診療中心、醫(yī)學(xué)整形美容中心、健康管理中心、不孕不育診療中心“6大特色項(xiàng)目，可以為女性提供全面優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
北京XX女子醫(yī)院采用會(huì)員制的經(jīng)營模式，主要定位于經(jīng)濟(jì)收入高、健康意識(shí)強(qiáng)、消費(fèi)觀念新的女性?！?strong>點(diǎn)擊查看】
典型的醫(yī)院整合營銷案例
近幾年來全國各地整形美容業(yè)遍地開花，層次有高有低，醫(yī)療隊(duì)伍莨莠不齊，其中不乏急功近利和混水摸魚的經(jīng)營者，相繼引發(fā)了一連串的醫(yī)療美容糾紛，美容不成反毀容的事時(shí)有發(fā)生，負(fù)面報(bào)道屢見媒介，引起了醫(yī)學(xué)界、新聞界和政府部門的高度重視及廣大求美人士的強(qiáng)烈不滿和恐懼心理，在一定程度上影響和阻滯了醫(yī)學(xué)整形的健康發(fā)展?！?strong>點(diǎn)擊查看】
女子醫(yī)院整合營銷策劃
”創(chuàng)品牌醫(yī)院，創(chuàng)病人滿意醫(yī)院“是醫(yī)院的奮斗目標(biāo)，”德術(shù)并舉，質(zhì)量至上“是醫(yī)院的立院之本；”情系蒼生，仁愛為民“是醫(yī)院的價(jià)值理念。竭誠為社會(huì)各界朋友提供優(yōu)質(zhì)，規(guī)范、平價(jià)、便捷的醫(yī)療服務(wù)，已成為醫(yī)院主體醫(yī)務(wù)人員最永恒的追求。
福清某女子醫(yī)院，假設(shè)：主要定位于經(jīng)濟(jì)收入高、健康意識(shí)強(qiáng)、消費(fèi)觀念新的女性?！?strong>點(diǎn)擊查看】
女子醫(yī)院整合營銷案例
【籌備期】籌備期的營銷目標(biāo)將以”女子醫(yī)院“的概念傳播為主。通過”制造話題“-”輿論焦點(diǎn)“-”呼喚解決方案“的導(dǎo)入策略，借助媒體的聲音，為醫(yī)院的正式推出營造社會(huì)氛圍。
【導(dǎo)入期】導(dǎo)入期的整合營銷目標(biāo)將圍繞醫(yī)院品牌屬性展開系列的傳播工作。 ”實(shí)力“、”專業(yè)“、”服務(wù)“、”效率“、”人性化“、”安全“將成為傳播的核心訴求。此階段將采用”公關(guān)事件、媒體傳播、直銷行銷“相結(jié)合的整合營銷推廣策略，強(qiáng)化品牌形象，促進(jìn)產(chǎn)品銷售?！?strong>點(diǎn)擊查看】
醫(yī)院整合營銷案例分析
某民營醫(yī)院，把廣告策劃宣傳外包給了一家廣告公司，醫(yī)院沒有設(shè)立營銷管理部門，只有總經(jīng)理、院長、院長助理是醫(yī)院最高指揮部的三員大將，廣告公司負(fù)責(zé)醫(yī)院的廣告策劃、發(fā)布、院報(bào)制作等一切宣傳工作。而院內(nèi)的醫(yī)生、護(hù)士、導(dǎo)醫(yī)就是按醫(yī)院流程掛號(hào)分診看病老三樣一沉不變。廣告公司為吸引患者策劃了醫(yī)院促銷饋贈(zèng)活動(dòng)，通過高額廣告費(fèi)的確能為醫(yī)院吸引來更多的患者?！?strong>點(diǎn)擊查看】
營銷學(xué)堂》》》
趙本山的整合營銷 品牌人才最重要
這個(gè)年代靠單打獨(dú)斗是不行的。
整合營銷概念在中國市場并不陌生，但真正能弄懂并成功運(yùn)用的企業(yè)并不多見，相比咱們的本山大叔更是相形見拙。其實(shí)這么多年來，趙本山并沒有做一枝獨(dú)秀（盡管他已經(jīng)非常出色），更未孤軍奮戰(zhàn)；他膝下弟子可謂各有千秋，在他周圍相得益彰，使得本山傳媒如日中天，搞得紅紅火火?！?strong>點(diǎn)擊查看】
奧利奧整合營銷”泡“到消費(fèi)者
2月26日，卡夫食品公司在上海啟動(dòng)了奧利奧看誰能泡到全國宣傳媒體見面會(huì)，品牌新代言人姚明親臨現(xiàn)場，與到場嘉賓分享奧利奧的經(jīng)典吃法。在中國內(nèi)陸及香港地區(qū)推出的奧利奧電視廣告中，姚明同可愛的小男孩一起交流奧利奧的扭一扭、舔一舔、泡一泡，調(diào)皮的小男孩讓姚明在遠(yuǎn)處將餅干投入他捧著的盛有牛奶的杯子，巧妙地從他手中騙到餅干。
單純以本土明星演繹自然是不夠的，必須要引導(dǎo)消費(fèi)者參與品牌活動(dòng)，才能加深他們對(duì)品牌的印象。所以，奧利奧這項(xiàng)為期一年的推廣活動(dòng)配合了電視、戶外、店內(nèi)廣告和一項(xiàng)名為看誰能泡到的線上互動(dòng)活動(dòng)?！?strong>點(diǎn)擊查看】
送你一個(gè)鳥籠─整合營銷的思考
鳥籠效應(yīng)放在企業(yè)里也可以說明很多問題，對(duì)整體而言，它可以說明企業(yè)的戰(zhàn)略應(yīng)該和能力相匹配，很多時(shí)候應(yīng)該”順勢而為“,企業(yè)有什么樣的能力，什么樣的資源，往往就決定了戰(zhàn)略的大方向。
企業(yè)的戰(zhàn)略必須和企業(yè)的能力、資源相配合，不然看上去很美的戰(zhàn)略實(shí)際中是不可能落實(shí)，要善于發(fā)現(xiàn)企業(yè)中存在的類似問題，比如組織結(jié)構(gòu)中是不是有虛設(shè)的崗位等等。【點(diǎn)擊查看】
從整合營銷到統(tǒng)合營銷
圍繞著顧客制定個(gè)性化、覆蓋購買決策全過程的營銷活動(dòng)，也許是所有公司的夢想，但是其高昂的成本使得這只能是單位訂單利潤非常可觀的”to B“型公司偶爾嘗試的奢侈品，”to C“公司只能望而卻步。
如今，層出不窮的新數(shù)字媒體、液晶顯示設(shè)備成本的降低、3G設(shè)備、手機(jī)等可尋址數(shù)字設(shè)備的彼此連通，正在令圍繞消費(fèi)者整個(gè)購買體驗(yàn)而定制的”統(tǒng)合營銷“,變得越來越可行和普及?！?strong>點(diǎn)擊查看】
中小企業(yè)”過冬“多方位整合營銷
整合營銷就是結(jié)合自身實(shí)際，積極開展多種營銷，選擇最適合自己的方式，最大限度的開源節(jié)流。既然是整合就意味著不僅要利用傳統(tǒng)的營銷方式，更要積極嘗試新的有效的營銷方式。如今，最流行的就是電子商務(wù)。電子商務(wù)被認(rèn)為是企業(yè)信息化發(fā)展的方向，企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)交易，簡化了物流和資金流，在采購、生產(chǎn)和銷售等諸多環(huán)節(jié)有效的降低了成本。而且隨著網(wǎng)絡(luò)普及，網(wǎng)絡(luò)市場也逐漸擴(kuò)大，做好電子商務(wù)對(duì)中小企業(yè)的幫助是顯而易見的。【點(diǎn)擊查看】
未來整合營銷觀念和整合營銷規(guī)則
按照傳統(tǒng)的顧客觀，他們?nèi)绾慰创⒃u(píng)價(jià)和選擇品牌是基本的”活動(dòng)規(guī)則“,所有競爭者都必然遵循這些規(guī)則。另一方面，如果購買者的期望是學(xué)來的，對(duì)品牌的看法和偏愛便是學(xué)習(xí)結(jié)果。換言之，網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)的規(guī)則隨購買者的不斷學(xué)習(xí)而演變，這種演變?cè)谝欢ǔ潭壬先Q于公司教給購買者的內(nèi)容。【點(diǎn)擊查看】
分析關(guān)系營銷與整合營銷理論
關(guān)系營銷的核心是保持顧客。為顧客提供高度滿意的產(chǎn)品和服務(wù)，在與顧客保持長期關(guān)系的基礎(chǔ)上開展?fàn)I銷活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營銷目標(biāo)。實(shí)施關(guān)系營銷并不是以損害企業(yè)利益為代價(jià)的。研究表明，爭取一個(gè)新顧客的營銷費(fèi)用是保持老顧客費(fèi)用的5倍。因此加強(qiáng)與顧客關(guān)系并建立顧客的忠誠度，是可以為企業(yè)帶來長遠(yuǎn)利益的。關(guān)系營銷提倡的是企業(yè)與顧客雙贏策略?；ヂ?lián)網(wǎng)使企業(yè)與顧客之間可以實(shí)現(xiàn)低成本的溝通和交流，是企業(yè)與顧客建立長期關(guān)系的有效保障?！?strong>點(diǎn)擊查看】
小編短評(píng)：國家對(duì)于社資辦醫(yī)的有效支持使得民營醫(yī)院的發(fā)展前景越來越廣闊，但是醫(yī)療市場的競爭將更加殘酷激烈，要想保障醫(yī)院價(jià)值的最大化，獲得良好的持久性發(fā)展，正確的“商業(yè)模式”運(yùn)營是決勝之舉；民營醫(yī)院商業(yè)模式的運(yùn)營期主要點(diǎn)還在于市場的營銷，整合營銷是醫(yī)院營銷的新理念，是大勢所趨。
聯(lián)系客服
