很幸運(yùn)，贊意已經(jīng)和手機(jī)QQ瀏覽器攜手打造“我要的現(xiàn)在就要”品牌戰(zhàn)役兩年了。今年的第二季依然獲得了如此奇跡般的關(guān)注度和討論度，這和我們充分利用明星代言人，最大化品牌聲量的傳播策略密不可分。于是問題來了：代言人社會(huì)化媒體傳播究竟要怎么做？
1.峰謎--'欲說還羞'，代言人猜想懸念營銷吸引廣泛注意
時(shí)間：10月13日--10月16日
2.沖峰--借助粉絲團(tuán)造勢宣傳，將品牌聲音及時(shí)覆蓋粉絲群體
時(shí)間：10月17日
3.跟峰--'跟峰'系列活動(dòng)刺激粉絲互動(dòng)，代言事件持續(xù)升溫
時(shí)間：10月17日--11月25日
4.等峰來--線上線下結(jié)合，128線下活動(dòng)將李易峰代言事件推向高潮
時(shí)間：11月26日-12月8日
5.峰潮--從制造內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)橐龑?dǎo)內(nèi)容，百萬級粉絲UGC如何發(fā)力
時(shí)間：10月17日--12月8日
6.峰景--數(shù)據(jù)展示
一、峰謎--'欲說還羞'，代言人猜想懸念營銷吸引廣泛注意
時(shí)間：10月13日--10月16日
2014年10月13日開始連續(xù)4天，在@手機(jī)QQ瀏覽器上一則gif代言人競猜微博引發(fā)了大量關(guān)注：
贊意此次以這種'欲說還羞'代言人猜想懸念營銷吸引廣泛注意，而粉絲競猜熱情空前高漲的原因除了競猜形式新穎有趣，更是因?yàn)槠鞲纾ㄊ謾C(jī)QQ瀏覽器官微被粉絲稱為'器哥'）在之前埋下伏筆，已經(jīng)引起部分細(xì)心的粉絲注意。
連續(xù)四天的星伙伴代言人競猜活動(dòng)引爆粉絲競猜熱情，倒計(jì)時(shí)內(nèi)容累計(jì)互動(dòng)31,900次,充分吸引了李易峰粉絲們的注意，就像蓄勢待發(fā)的火山口，等待著一個(gè)爆發(fā)的時(shí)刻。
二、沖峰--借助粉絲團(tuán)造勢宣傳，將品牌聲音及時(shí)覆蓋粉絲群體
時(shí)間：10月17日
10月17日上午10點(diǎn)，@手機(jī)QQ瀏覽器官方微博微信同時(shí)放出李易峰代言QQ瀏覽器，成為器哥首位星伙伴的爆炸消息，并隨之放出了李易峰首支廣告TVC，QQ瀏覽器組織李易峰各大粉絲團(tuán)發(fā)布代言賀電，第一時(shí)間讓品牌聲音覆蓋所有粉絲。短短一天時(shí)間內(nèi)，這條微博轉(zhuǎn)評數(shù)就超過6萬次，點(diǎn)贊超過10萬次，閱讀量更是達(dá)到3000萬之多。緊隨其后的'跟峰做選擇，全城拍峰峰'活動(dòng)，更是將'選擇我要的現(xiàn)在就要'的宣言廣告語一時(shí)火遍街頭巷尾。
三、跟峰--'跟峰'系列活動(dòng)刺激粉絲互動(dòng)，代言事件持續(xù)升溫
時(shí)間：10月17日--11月25日
吸引明星粉絲注意力只是第一步，如果無法留住并轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品粉絲，最終品牌將失去明星代言所帶來的明星效應(yīng)紅利。在這一點(diǎn)上，贊意互動(dòng)為QQ瀏覽器精心策劃的一系列'跟峰'活動(dòng)，有效刺激粉絲互動(dòng)，將代言效應(yīng)持續(xù)升溫。
1. 深度結(jié)合明星形象和品牌形象。我們除了在平時(shí)文案宣傳中非常重視話術(shù)引導(dǎo)，將明星形象'峰峰'和產(chǎn)品形象'器哥'一起出現(xiàn)外，還特地創(chuàng)新使用'彈幕海報(bào)'這一創(chuàng)新傳播形式，號(hào)召粉絲為'QQ瀏覽器星伙伴'李易峰制作彈幕海報(bào)。短短一周內(nèi)，征集到了優(yōu)質(zhì)UGC2,500余條。
2. 深挖明星效應(yīng)，用有趣的活動(dòng)形式和明星專屬獎(jiǎng)品提升粉絲粘性。QQ瀏覽器'跟峰'系列粉絲互動(dòng)形式多樣，覆蓋轉(zhuǎn)評贊、圖片征集、聲音模仿秀、實(shí)力PK、網(wǎng)友投票等各種形式，緊扣品牌主張?jiān)掝}#我要的現(xiàn)在就要#，使之呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。
3. 產(chǎn)品即媒介，將代言明星與產(chǎn)品功能深度結(jié)合。QQ瀏覽器在李易峰代言人傳播期間，開發(fā)上線的5.5玩彈幕看視頻版本，開通的李易峰專屬卡片、李易峰主題壁紙等產(chǎn)品，將產(chǎn)品功能和代言明星深度結(jié)合，'李易峰話題圈'更是成為繼傳統(tǒng)的貼吧、微博、QQ空間之后，蜜蜂（李易峰粉絲昵稱）們的秘密基地。而結(jié)合產(chǎn)品,選擇不同的傳播渠道進(jìn)行內(nèi)容的獨(dú)家傳播,更是提升了新媒體渠道的曝光量,并增加了產(chǎn)品的用戶量。
4. 品牌間合作互動(dòng)，co-branding趣味活動(dòng)傳出最大品牌'峰聲'。在這一階段品牌戰(zhàn)役期間，QQ瀏覽器還積極尋找與自身品牌契合度相關(guān)的品牌，策劃上線了一系列品牌間的co-branding趣味活動(dòng)，如跟時(shí)下最火爆的圖片社交軟件nice合作的'曬貼紙，秀選擇'活動(dòng)，全網(wǎng)活動(dòng)轉(zhuǎn)評互動(dòng)超過7900次，#我要的現(xiàn)在就要#nice貼紙使用數(shù)量超過70,000次；跟匿名的私密傾訴社'秘密'合作的#最表白#活動(dòng)，用戶在秘密發(fā)帖量8645，其中最表白的有844，平均每個(gè)帖子約獲得20+個(gè)贊。極大地?cái)U(kuò)展了品牌覆蓋人群，提升品牌影響，產(chǎn)生1+1>2的傳播效果。
四、等峰來--線上線下結(jié)合，128線下活動(dòng)將李易峰代言事件推向頂點(diǎn)
時(shí)間：11月26日-12月8日
12月初，正趕上QQ瀏覽器5.5彈幕新版產(chǎn)品發(fā)布，QQ瀏覽器選擇在北京航天航空大學(xué)舉辦一場新版發(fā)布會(huì)暨'易器峰發(fā)'李易峰彈幕派對，將李易峰代言QQ瀏覽器這一熱點(diǎn)事件再次推向火爆全網(wǎng)的高潮。我們利用QQ瀏覽器官方微博微信和貼吧話題圈全方位傳播,第一時(shí)間將所有的內(nèi)容呈現(xiàn)給場內(nèi)和場外的用戶。
截止12月9日11時(shí)，#128易器峰發(fā)#相關(guān)創(chuàng)意內(nèi)容累計(jì)19次登上熱門微博榜，話題閱讀數(shù)高達(dá)2.2億，話題討論數(shù)20.7萬次，榮登熱門微博科技榜第1位。
五、峰潮--從制造內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)橐龑?dǎo)內(nèi)容，百萬級粉絲UGC如何發(fā)力
時(shí)間：11月17日--12月8日
代言人品牌推廣期間，QQ瀏覽器獲得了大量的優(yōu)質(zhì)粉絲自發(fā)原創(chuàng)內(nèi)容。我們將粉絲優(yōu)質(zhì)內(nèi)容通過日常轉(zhuǎn)發(fā)、UGC內(nèi)容合集帖和微信關(guān)鍵詞回復(fù)內(nèi)容整合進(jìn)行二次傳播，從獨(dú)立制造內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)橐龑?dǎo)粉絲內(nèi)容，讓QQ瀏覽器的百萬級粉絲主動(dòng)活躍起來，刺激粉絲的'炫耀'的心理和主人意識(shí)，使之自行添加相關(guān)話題，一定程度上刺激話題傳播和聲量。
六、峰景--數(shù)據(jù)展示
經(jīng)過近兩個(gè)月的明星代言人社會(huì)化媒體傳播，QQ瀏覽器打造的熱門話題#我要的現(xiàn)在就要#話題累計(jì)6次登上熱門話題總榜前10名，累計(jì)27天進(jìn)入熱門話題總榜100位，截止12月15日，累計(jì)話題閱讀量6億次，討論數(shù)88.4萬次。
與此同時(shí)，@手機(jī)QQ瀏覽器官方雙微數(shù)據(jù)也有極大升量。官方微博微信粉絲均有20%以上的粉絲增長量。成功將代言人形象'峰峰'跟QQ瀏覽器形象'器哥'進(jìn)行結(jié)合，品牌戰(zhàn)役期間推出的QQ瀏覽器5.5版本'看視頻玩彈幕'功能深受年輕用戶喜愛。敢于選擇，敢于執(zhí)著，敢于為自己的選擇負(fù)責(zé)的'選擇我要的現(xiàn)在就要'品牌理念深入人心。
--QQ瀏覽器粉絲作品
所有互動(dòng)活動(dòng)緊扣主話題#我要的現(xiàn)在就要#進(jìn)行，從一開始用官微內(nèi)容主動(dòng)引導(dǎo)話題增量，到將'選擇態(tài)度'和'我要的現(xiàn)在就要'打造成網(wǎng)絡(luò)流行語，無數(shù)網(wǎng)友自發(fā)產(chǎn)出話題內(nèi)容，多方合力最終造就了#我要的現(xiàn)在就要#成為6億人共同關(guān)注的熱門話題。
明星代言人在社會(huì)化媒體端的傳播是最新興起的傳播形式，如何做好明星代言人的Social傳播，贊意互動(dòng)將以此次的整合營銷為借鑒，繼續(xù)深挖年輕用戶痛點(diǎn)，努力做出更多膾炙人口的經(jīng)典案例。
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