網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代中，電子商務(wù)已經(jīng)被廣泛的應(yīng)用于各行各業(yè)，玩具業(yè)也沒有錯(cuò)過這一營銷平臺(tái)。目前，我國已有多家大型的玩具類電子商務(wù)網(wǎng)站，如澄海玩具城、義烏玩具網(wǎng)等。這些玩具電子商務(wù)網(wǎng)站的建立有利的促進(jìn)了中國玩具行業(yè)電子商務(wù)的繁榮與發(fā)展。而在玩具產(chǎn)業(yè)比較集中的汕頭澄海、浙江義烏、云和等地區(qū)，很多玩具企業(yè)早就已經(jīng)紛紛加入到電子商務(wù)經(jīng)營中來，從最初的利用阿里巴巴等第三方電子商務(wù)平臺(tái)，到發(fā)展為多家企業(yè)建設(shè)自己的電子商務(wù)系統(tǒng),我國玩具業(yè)電子商務(wù)早已經(jīng)具備一定的規(guī)模。而同時(shí)，由于我國玩具企業(yè)的市場大部分在海外，為電子商務(wù)的發(fā)展提供了更多的必然性，互聯(lián)網(wǎng)無所不在的特點(diǎn)使得全球玩具消費(fèi)者可以瀏覽虛擬玩具商店，擴(kuò)大了企業(yè)宣傳的機(jī)會(huì)，增加了企業(yè)進(jìn)入全球玩具市場的可能性。尤其是在經(jīng)歷了全球性的金融危機(jī)后，我國玩具企業(yè)又把目光對(duì)準(zhǔn)了國內(nèi)市場，伴隨著國內(nèi)電子商務(wù)的發(fā)展，玩具業(yè)通過國內(nèi)的電子商務(wù)網(wǎng)站發(fā)展自己的營銷渠道同樣受到玩具企業(yè)的重視。
然而，玩具行業(yè)的電子商務(wù)之路走得卻并不平坦。樂淘網(wǎng)，就是玩具電子商務(wù)應(yīng)用中一個(gè)最好的實(shí)例。樂淘網(wǎng)在成立之初是賣玩具的，當(dāng)時(shí)選擇品類的時(shí)候，樂淘網(wǎng)建立了一個(gè)前置的假象，中國適齡兒童有三個(gè)億可以買玩具，其市場之大是世界上任何一個(gè)國家都不可比擬的，然而在經(jīng)歷了一段時(shí)間的經(jīng)營之后，卻發(fā)現(xiàn)事實(shí)和自己的想象之間，相差遙遠(yuǎn)的距離，因?yàn)橹袊鋵?shí)不具備購買玩具的文化，因此，樂淘網(wǎng)的整個(gè)團(tuán)隊(duì)在分析調(diào)研后得到了這樣的結(jié)果：玩具市場在中國很小。
因?yàn)樵谥袊?，玩具一般是孩子拽著父母的衣角到商場買，平時(shí)父母給孩子買的不是玩具，一般是衣服、吃的或者是給報(bào)學(xué)習(xí)班，武術(shù)班，鋼琴班，不愿意花錢買玩具，因此在中國不具備買玩具的文化。因此在我國市場上，出現(xiàn)了這一怪像，作為主要消費(fèi)者的孩子想買玩具卻沒有能力給自己購買，而有決定權(quán)購買玩具的家長，卻因?yàn)楹ε潞⒆油嫱婢叩⒄`學(xué)習(xí)，就用購買其他物品的方式來替代給孩子買玩具。這一特殊現(xiàn)象的存在使樂淘網(wǎng)看到市場份額雖大自己卻得不到這些好處，因此決定由以玩具電子商務(wù)為主營業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)橐赃\(yùn)動(dòng)鞋和皮鞋為主的網(wǎng)絡(luò)零售網(wǎng)站。
雖然玩具業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展有諸多困境，但是我國很多玩具企業(yè)仍看好電子商務(wù)的發(fā)展前景，并將在企業(yè)未來的發(fā)展中注重電子商務(wù)的建設(shè)。高樂股份及義務(wù)小商品城就是其中的例子。高樂股份的產(chǎn)品大部分是出口，但是在近年內(nèi)，他們也正在大力拓展國內(nèi)市場，隨著國內(nèi)電子商務(wù)市場份額的不斷增加，電子商務(wù)已經(jīng)是其發(fā)展的另外一種渠道。而義烏市場則將發(fā)展電子商務(wù)提到一個(gè)戰(zhàn)略高度，將從物流配送等服務(wù)業(yè)市場化運(yùn)作的機(jī)制入手積極的發(fā)展自有電子商務(wù)系統(tǒng)。
根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的2010年第二季度中國中小企業(yè) B2B電子商務(wù)市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2010Q2中國B2B電子商務(wù)市場營收規(guī)模達(dá)到22.6億元，同比增長44.9%，環(huán)比增長8.7%。這一發(fā)展速度就是我國玩具企業(yè)與電子商務(wù)結(jié)合的動(dòng)力，同時(shí)隨著70、80后人群成為社會(huì)主流人群，越來越多的年輕人更愿意在網(wǎng)上購買商品，我國電子商務(wù)的發(fā)展?jié)撛诳臻g使玩具業(yè)電子商務(wù)必定有良好的前景，玩具企業(yè)選擇利用電子商務(wù)來擴(kuò)展自己的事業(yè)也一定能夠?qū)崿F(xiàn)利潤的最大化。
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