[導(dǎo)讀]出版署設(shè)置電子書(shū)產(chǎn)業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻，無(wú)疑將把一大批不符合資質(zhì)的企業(yè)擋在門(mén)外，對(duì)于規(guī)范行業(yè)秩序，或有相當(dāng)意義
文 本刊記者 呂斌
2010年11月4日，國(guó)家新聞出版總署公布了首批電子書(shū)牌照，共21家企業(yè)獲得了電子書(shū)從業(yè)資質(zhì)。
按照出版署10月10日發(fā)布的《關(guān)于發(fā)展電子書(shū)產(chǎn)業(yè)的意見(jiàn)》，此次牌照分為電子書(shū)出版資質(zhì)、電子書(shū)復(fù)制資質(zhì)、電子書(shū)總發(fā)行資質(zhì)、電子書(shū)進(jìn)口資質(zhì)等四類(lèi)從業(yè)資質(zhì)，與內(nèi)容原創(chuàng)、編輯，數(shù)字轉(zhuǎn)換，設(shè)備芯片生產(chǎn)，市場(chǎng)銷(xiāo)售和進(jìn)出口貿(mào)易等環(huán)節(jié)一一對(duì)應(yīng)。
自2008年以來(lái)，在亞馬遜kindle的帶領(lǐng)下，電子書(shū)在國(guó)內(nèi)外迅猛發(fā)展。目前，我國(guó)已成為全球第二大電子書(shū)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)以漢王、盛大、方正、愛(ài)國(guó)者為代表的眾多電子企業(yè)均涉足電子書(shū)領(lǐng)域，加之如雨后春筍般的山寨產(chǎn)品的涌現(xiàn)，電子書(shū)市場(chǎng)短短2年，已呈現(xiàn)血雨腥風(fēng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。
一方面，大量企業(yè)及品牌的涌現(xiàn)，使得行業(yè)利潤(rùn)急劇下降；另一方面，內(nèi)容資源嚴(yán)重不足、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，進(jìn)一步令產(chǎn)業(yè)陷入不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的泥潭。
此次準(zhǔn)入門(mén)檻的設(shè)置，無(wú)疑將把一大批不符合資質(zhì)的企業(yè)擋在了大門(mén)外，對(duì)于規(guī)范行業(yè)秩序，或有相當(dāng)意義，也為產(chǎn)業(yè)內(nèi)大型企業(yè)的發(fā)展掃除了障礙。此外，按類(lèi)別劃分資質(zhì)，也有利于細(xì)分產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，避免技術(shù)商與內(nèi)容商的對(duì)立。
但產(chǎn)業(yè)監(jiān)管加強(qiáng)之余，仍有諸多問(wèn)題待解。盡管品牌眾多，但產(chǎn)業(yè)仍難形成核心競(jìng)爭(zhēng)力，以蘋(píng)果、亞馬遜為代表的國(guó)外廠商將進(jìn)一步?jīng)_擊國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。而內(nèi)容資源瓶頸也將在很大程度上制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
電子書(shū)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)亂象
用“雨后春筍”來(lái)形容中國(guó)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展境況絲毫不為過(guò)，自2008年到現(xiàn)在，短短2年時(shí)間，此行業(yè)品牌的泛濫就已達(dá)到令人側(cè)目的程度。不僅僅主要電子廠商紛紛涉足，山寨廠商們也不請(qǐng)自來(lái)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)可謂“混亂”。
“電子書(shū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展很短，但混亂程度較之其他互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)有過(guò)之而無(wú)不及。”在接受《法人》記者采訪時(shí)，IT產(chǎn)業(yè)評(píng)論員張書(shū)樂(lè)表示，電子書(shū)產(chǎn)業(yè)亂象產(chǎn)生的關(guān)鍵就在于侵犯版權(quán)的電子書(shū)沒(méi)有得到有效治理。在這種大背景下，如果不進(jìn)行監(jiān)管，不僅會(huì)令實(shí)體書(shū)和出版社面臨生存難題，也將把電子書(shū)產(chǎn)業(yè)帶入毀滅。
低門(mén)檻的現(xiàn)狀導(dǎo)致大批企業(yè)涉足，激烈競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果必然導(dǎo)致價(jià)格大戰(zhàn)，行業(yè)利潤(rùn)水平大幅降低，最終損害的將是全行業(yè)的利益。
與大多數(shù)電子產(chǎn)業(yè)一樣，山寨產(chǎn)品很早就在電子書(shū)產(chǎn)業(yè)泛濫，在正規(guī)品牌混戰(zhàn)的同時(shí)，山寨品牌的大舉入侵，令產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展平添了一層障礙。
“山寨產(chǎn)品所依仗的就是侵權(quán)電子書(shū)的泛濫，因此廉價(jià)的山寨產(chǎn)品能夠具有高額的市場(chǎng)空間。”張書(shū)樂(lè)認(rèn)為，山寨產(chǎn)品由于漠視版權(quán)，令其在價(jià)格上遠(yuǎn)低于正規(guī)電子書(shū)。而正規(guī)電子書(shū)廠商因?yàn)樾枰?gòu)買(mǎi)正版讀物電子版權(quán)，所以不得不將高額的版權(quán)費(fèi)用平攤?cè)胗布a(chǎn)品之中，從而讓正規(guī)電子書(shū)的成本難以下降，也就難以根除山寨產(chǎn)品的隱患。
“其實(shí)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展最大的障礙不在于閱讀器這一硬件。更重要的是軟件，即豐富的內(nèi)容資源。”張書(shū)樂(lè)告訴《法人》記者，內(nèi)容資源的缺乏，直接導(dǎo)致電子書(shū)產(chǎn)業(yè)無(wú)法實(shí)現(xiàn)高附加值的應(yīng)用，最多只能淪為一個(gè)賺取少量硬件銷(xiāo)售差價(jià)的常規(guī)IT產(chǎn)業(yè)，難以有更大的規(guī)模擴(kuò)張。
“電子閱讀器不是普通的電子產(chǎn)品，一方面它賣(mài)的是書(shū)，承擔(dān)的是文化傳播功能；另一方面，它的背后是一個(gè)龐大的出版產(chǎn)業(yè)，版權(quán)是這個(gè)產(chǎn)業(yè)的核心。”首批獲得電子書(shū)牌照的電子書(shū)廠商漢王科技董事長(zhǎng)助理刑鵬在接受《法人》記者采訪時(shí)表示，電子書(shū)產(chǎn)業(yè)的確需要建立專(zhuān)門(mén)的市場(chǎng)規(guī)范和管理制度。
核心競(jìng)爭(zhēng)力如何形成
缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，是國(guó)內(nèi)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)短板之一，盡管以漢王、盛大為代表的國(guó)內(nèi)廠商已掌握了自己的核心技術(shù)，但在競(jìng)爭(zhēng)激烈的產(chǎn)業(yè)中如何脫穎而出，如何將技術(shù)與內(nèi)容資源相融合，并非易事。
“電子書(shū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展一方面是硬件自身的發(fā)展；另一方面也受到傳統(tǒng)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型的制約。”漢王科技董事長(zhǎng)助理刑鵬告訴《法人》記者，目前國(guó)內(nèi)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)還處于起步階段，只見(jiàn)“電子”，不見(jiàn)“書(shū)”，缺乏好書(shū)、新書(shū)是所有電子書(shū)內(nèi)容投送平臺(tái)所面臨的困境。
為解決此短板、打造雙贏的盈利模式，漢王科技在與出版商的合作中采用了“二八分成”的模式，在漢王書(shū)城上賣(mài)出的電子書(shū)中，版權(quán)方獲得收益的80%，漢王獲得20%。這個(gè)模式，高于亞馬遜kindle的“三七分成”，因此獲得大量出版商的認(rèn)可。
IT評(píng)論員張書(shū)樂(lè)也認(rèn)為，國(guó)內(nèi)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的形成，最根本出路就在于打破“賣(mài)硬件”的舊有框架，轉(zhuǎn)向于“賣(mài)服務(wù)”。
“一個(gè)沒(méi)有內(nèi)容資源的電子書(shū)閱讀器，不會(huì)有任何市場(chǎng)沖擊力。”張書(shū)樂(lè)表示，亞馬遜等國(guó)外廠商的電子書(shū)給出了一個(gè)思路，即硬件終端可以低于成本價(jià)銷(xiāo)售，關(guān)鍵在于二次消費(fèi)，即讓用戶以最低的價(jià)格得到閱讀器，然后被其提供的豐富的正版內(nèi)容所吸引，并樂(lè)于為此付費(fèi)。
“這其實(shí)是游戲機(jī)市場(chǎng)所慣用的方式，又或者我們可以說(shuō)成是吉列模式：‘送刀架、賣(mài)刀片’。”張書(shū)樂(lè)表示。
從一定程度上來(lái)看，電子書(shū)廠商與出版商結(jié)成合作伙伴并不難，出版商可以零成本提供版權(quán)，此后一旦產(chǎn)生利潤(rùn)，兩者再進(jìn)行合理分成。在這種合作模式下，電子書(shū)廠商可以獲得寶貴的內(nèi)容資源，出版商則可以增加版權(quán)銷(xiāo)量，彌補(bǔ)實(shí)體書(shū)銷(xiāo)量趨于下滑帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)困局。
當(dāng)然，這種合作需要有一個(gè)前提，即加強(qiáng)對(duì)版權(quán)的保護(hù)，遏制盜版泛濫情況的蔓延，包括規(guī)范令許多企業(yè)頭疼不已的山寨現(xiàn)象。
“山寨問(wèn)題要根本上解決，唯有加大對(duì)電子書(shū)版權(quán)的整治力度，只有如此，才能夠讓山寨廠商的電子書(shū)‘無(wú)書(shū)可讀’。”在張書(shū)樂(lè)看來(lái)，打擊盜版所涉及的目標(biāo)不僅僅是山寨品牌，諸如蘋(píng)果ipad此類(lèi)多功能用途的電子產(chǎn)品，如果沒(méi)有盜版內(nèi)容的支持，也難以在電子書(shū)市場(chǎng)上擊敗正規(guī)電子書(shū)閱讀器。
“當(dāng)然，包括ipad、kindle在內(nèi)的國(guó)外產(chǎn)品在用戶體驗(yàn)、工藝設(shè)計(jì)以及功能上都處于領(lǐng)先地位。國(guó)內(nèi)企業(yè)一方面要學(xué)習(xí)國(guó)外優(yōu)秀產(chǎn)品的先進(jìn)技術(shù)與設(shè)計(jì)；另一方面也要充分立足于本土市場(chǎng)，加強(qiáng)研發(fā)，打造適合中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品。”漢王科技董事長(zhǎng)助理刑鵬表示。
監(jiān)管或促產(chǎn)業(yè)騰飛
在張書(shū)樂(lè)看來(lái)，此次監(jiān)管的意義一方面在于通過(guò)門(mén)檻指標(biāo)將不具備資質(zhì)的廠商直接淘汰出局，從而避免機(jī)會(huì)主義的蝗蟲(chóng)對(duì)這個(gè)新興行業(yè)的侵襲；另一方面，讓獲得資質(zhì)的企業(yè)通過(guò)行業(yè)自律和政府監(jiān)管，最大限度的促進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)范。
張書(shū)樂(lè)認(rèn)為，未來(lái)的產(chǎn)業(yè)格局會(huì)在更加規(guī)范的前提下，走向良性發(fā)展，并且電子書(shū)廠商和傳統(tǒng)出版商會(huì)有更為良性的互動(dòng)，形成共贏。
“我們很早就希望能夠有統(tǒng)一的電子書(shū)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，這樣有利于保護(hù)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，推動(dòng)企業(yè)在電子書(shū)行業(yè)不斷深化發(fā)展。”漢王科技董事長(zhǎng)助理刑鵬對(duì)《法人》記者表示，有了政府的引導(dǎo)，將更加有利于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的整合，避免無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)和資源浪費(fèi)，此次監(jiān)管有助于推動(dòng)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。
刑鵬認(rèn)為，《意見(jiàn)》的出臺(tái)所設(shè)立的準(zhǔn)入機(jī)制，一方面使得市場(chǎng)趨于良性；另一方面使得數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的分工更加明確。到目前為止，國(guó)內(nèi)數(shù)字出版領(lǐng)域尚未出現(xiàn)像亞馬遜那樣通吃產(chǎn)業(yè)鏈的行業(yè)巨頭。而《意見(jiàn)》通過(guò)分類(lèi)頒發(fā)電子書(shū)牌照，使得產(chǎn)業(yè)鏈上的角色分工更加明確，也使得企業(yè)能夠集中各自的優(yōu)勢(shì)力量，發(fā)揮更好的效率。
聯(lián)系客服
