1. 可口可樂 （Coca-Cola） 君臨天下舍我其誰
可口可樂，可謂家喻戶曉。有調(diào)查稱，幾乎全世界的人都可以一眼就認出可口可樂的標簽。在 2003 年《商業(yè)周刊》評選的全球 1 000 家最有價值的品牌中，它以 704.5 億美元的品牌價值再次高居榜首?？煽诳蓸凡粌H是全球價值最高的品牌，而且是生命周期長 （ 長時間 ） 、輻射范圍廣 （ 空間 ） 的品牌。從 1886 年誕生到如今已有一百多年的歷史，但它仍沒進入成熟期，更沒有衰退的跡象，在不斷流淌的歷史長河中，可口可樂日益富強、經(jīng)久不衰。
2. 麥當勞 （McDonald’s） 以客為尊一切為您
麥當勞公司可以說是世界上最成功的餐飲零售企業(yè)之一，它的成功不僅表現(xiàn)在商業(yè)運作和收益上，還表現(xiàn)在它體現(xiàn)了一種深層次的飲食文化。它不僅改變了成千上萬人的飲食習慣，而且使全世界的食品行業(yè)發(fā)生了變革。麥當勞的經(jīng)營理念 “ 以客為尊，一切為你 ” 更是其取勝的要害。
3. 諾基亞 （Nokia） 以人為本創(chuàng)造特色
1865 年，在芬蘭誕生了一家很普通的造紙廠，它以當?shù)氐囊粭l名叫諾基亞的河流命名。這個名不見經(jīng)傳的小廠經(jīng)過百年的磨礪，成為世界通信業(yè)的領袖，與摩托羅拉、愛立信并駕齊驅(qū)，其市場占有率近幾年來更是穩(wěn)居榜首。諾基亞的成功并非偶然，它是諾基亞近百年來所積累和沉淀的獨特的經(jīng)營理念和治理哲學的成功。在競爭激烈的今天，它一直在 “ 科技以人為本 ” 地領導著手機的主流方向，面對競爭，這個芬蘭巨子胸有成竹。
4. 百事可樂 （Pepsi） 流行明星完美詮釋
在與老對手可口可樂的交鋒中，百事可樂經(jīng)常好戲連臺，不斷地推出流行明星并將他 （ 她 ） 印在藍色的罐身上，這幾乎可以冠名為 “ 青春經(jīng)濟 ” 。 Pipsi 借助于名人的知名度和感召力，讓百事的名字深深根植于消費者的腦海中，為自己爭取了更多的市場份額。正如它的廣告詞所言： “ 百事，新一代的選擇 ” 這是百事永不松懈的追求。
5. 蘋果 （Apple） 我行我素睥睨群雄
它善于革自己的命，或許這就是 Apple 的不同 “ 凡 ” 響。它成就了世界上最先進的圖像操作系統(tǒng) Panther ， 40G 大容量的 iPod 播放器，歷史上最強大處理能力的 G5 。它更是因成功地在免費音樂文化交換和收費的音樂訂購服務之間架起一座橋梁的 iTunes 音樂店，而獲選為《時代》 2003 年度最酷發(fā)明。 Apple 過得豐富，卻依舊 “ 我行我素，睥睨群雄 ” 。
6. 索尼 （Sony） 盡善盡美塑造品牌
索尼近幾年來就像一只擱淺的企業(yè)巨艦， 2003 年凈利潤下降了 15 個百分點，同時又裁去了 13% 的員工。但不可否認這只擱淺的巨艦仍具有強大的動力，其經(jīng)營范圍已經(jīng)囊括了電子產(chǎn)品和娛樂產(chǎn)品的完整體系，其生產(chǎn)的 CD 機光學唱頭的產(chǎn)量已占到世界產(chǎn)量的一半以上，筆記本電腦和移動電話用鋰電池的產(chǎn)量也占很大的比重，索尼每年還要賣掉一千多萬臺彩電，它更是世界影音設計市場的主要供給商之一。
7. 微軟 （Microsoft） 理念有道策略有方
自 1975 年建立至今，它一直是技術(shù)變革的領導者，是全球軟件業(yè)的領袖。微軟公司為用戶提供范圍廣泛的產(chǎn)品服務，它用自己優(yōu)秀的軟件為人們提供了在任何時間、任何地點進行溝通的橋梁。
8.IBM 藍色帝國制造神奇
1914 年始創(chuàng)于美國的 IBM ，是全球最大的信息技術(shù)和電子商務供給商。它始終以超前的技術(shù)、出色的治理和獨樹一幟的產(chǎn)品領導著全球信息工業(yè)的發(fā)展，保證了世界范圍內(nèi)幾乎所有行業(yè)用戶對信息處理的全方位需求。 IBM 正在用自己藍色的神奇，將每一位用戶帶入網(wǎng)絡服務的天堂。
9. 奔馳 （Benz） 三叉星徽傲世名門
創(chuàng)立于 1926 年的奔馳公司，是世界十大汽車公司之一，它生產(chǎn)的汽車以外型美觀、行車安全、堅固耐用、乘坐舒適、服務周到、名貴豪華而著稱。公司的宗旨可以用六個字加以概括：質(zhì)量、創(chuàng)新、服務。在十大汽車公司中，它產(chǎn)量最小，而利潤和銷售額卻名列前茅，它更是世界上最聞名的大客車和重型載重汽車的制造商。
10. 寶馬 （BMW） 取勝之道得勝之驅(qū)
寶馬公司創(chuàng)建于 1916 年，其藍白標志象征著藍天白云下飛速旋轉(zhuǎn)的螺旋槳，并早已成為成功和信譽的標志。寶馬更是精湛的技術(shù)和流暢駕車的象征，無論在什么地方，只要有寶馬汽車展示中心和服務中心，就會有 BMW 的統(tǒng)一標識。它始終如一地闡述著自己 “ 品質(zhì)、效率和專業(yè)化 ” 的品牌價值。
11. 阿迪達斯 （Adidas） 運動無止境經(jīng)典 “ 三道杠 ”
在運動品牌里，阿迪達斯一直代表著一種非凡的地位象征，而這種象征被稱為 “ 勝利的三道杠 ” 。阿迪達斯是眾多運動員的最愛，它不僅在設計上、功能上獨樹一幟，其經(jīng)典的 “ 三道杠 ” 亦掀起了另一股時下流行新風格。
12. 耐克 （NIKE） 明星造 “ 市 ” 感覺溝通
“ 體育、表演、瀟灑自由的運動員精神 ” 是耐克追求的個性化的品牌文化。其品牌價值在 2003 年全球最佳品牌中位居第 12 位。它的名稱成為 “ 勝利 ” 的化名詞，它的品牌標識象征著一股強勁的旋風，它的廣告詞 “ 跟著感覺走 ” 也一度成為流行詞匯，它成功塑造的品牌是品質(zhì)、革新、廣告的結(jié)晶。
13. 肯德基 （KFC） 擴張布陣中西結(jié)合
20 世紀 30 年代由桑德士上校創(chuàng)建的肯德基炸雞店，股權(quán)雖幾易其主，然而它的生意卻越來越火，如今，肯德基在全世界 80 多個國家和地區(qū)擁有超過 11 000 家餐廳，而且還在以極快的速度擴張著。在全球最大的市場 —— 中國，肯德基的營業(yè)額高居其集團在全球一萬多家分店之首，它靠質(zhì)量、特色和優(yōu)質(zhì)服務已在中國扎下了自己的根基，穩(wěn)步地發(fā)展著。
14. 豐田 （TOYOTA） 通過汽車造富社會
豐田是日本最大的汽車公司，也是世界第三大汽車公司，創(chuàng)立于 1933 年。幾十年來豐田一直以 “ 通過汽車，創(chuàng)造富裕社會 ” 為基本指導方針，始終堅持全球統(tǒng)一品質(zhì)標準，在性能和價格兩方面，生產(chǎn)富有競爭力的汽車。豐田的品牌個性隨著自己全球網(wǎng)絡擴張而逐步成長，今天它已享有了 “ 世界之車 ” 的美譽。
15. 英特爾 （Intel） 質(zhì)量扎根求新求變
英特爾公司創(chuàng)立于 1968 年。 20 世紀 70 年代，英特爾開發(fā)出世界上第一塊用于個人電腦的 4004 型微處理器。 80 年代，英特爾把普通的芯片制造工藝改造成為世界上最高效、最尖端的工藝。 90 年代末，在創(chuàng)新理念的指導下它果斷改變芯片設計，取得了巨大的成就。英特爾是當之無愧的計算機和互聯(lián)網(wǎng)革命的領導者，它改變了自己，更改變了整個世界。
16. 迪斯尼 （Disney） 歡樂世界歡樂體驗
經(jīng)過近百年的發(fā)展，迪斯尼公司從初期單一的動畫制作，發(fā)展成為擁有旅游、娛樂、出版、媒體、消費品和電子商務等多行業(yè)、多領域業(yè)務的巨型企業(yè)， 2001 年總收益達 25269 億美元。 100 年前誕生的孤獨的小老鼠 Mickey Mouse ，已經(jīng)成為了今天的老鼠明星，并擁有了眾多的伙伴。迪斯尼為世人創(chuàng)造了無限的歡樂，更為世界創(chuàng)造了企業(yè)成功的奇跡。
17. 摩根斯坦利 （Morgan Stanley） 金融大亨超群絕倫
摩根斯坦利是全球金融界的大亨。它以完善的體系， “ 客戶第一、信仰人才 ” 的宗旨，獨特的領導哲學和能為客戶處理棘手問題的非凡才能，塑造了自己強有力的品牌形象。如今它在全球 28 個國家擁有 58 000 名員工，其品牌價值已躍居世界第 17 位。
18. 大眾汽車 （VW） 立足長遠本土戰(zhàn)略
大眾汔車公司是世界十大汽車公司之一， 1937 年 9 月 16 日創(chuàng)建于德國的沃爾夫斯堡，創(chuàng)始人是世界聞名的汽車設計大師費迪南 • 波爾金。 1939 年 8 月 15 日，大眾公司生產(chǎn)出第一批 “ 甲殼蟲 ” 汽車，很快風靡德國和歐洲， 1955 年 “ 甲殼蟲 ” 出口到世界 100 多個國家， 1982 年 “ 甲殼蟲 ” 停產(chǎn)時，已累計生產(chǎn) 2 500 萬輛，打破了福特 T 型車的世界紀錄。
19. 福特 （Ford） 領導時代駕御未來
福特汽車公司是世界最大的汽車企業(yè)之一，其創(chuàng)始人亨利 • 福特將汽車由玩具變成了人們的交通工具，開發(fā)了世界上第一條汽車生產(chǎn)流水線，由此被喻為 “ 為世界裝上輪子 ” 的人。福特現(xiàn)已成為聞名的汽車品牌，不過近幾年福特的日子也不好過，但福特人并不氣餒，他們?nèi)匀涣⒅緦⒏Ｌ厮茉斐?“21 世紀汽車制造業(yè)可持續(xù)發(fā)展的典型 ” 。
20. 本田 （HONDA） 追求創(chuàng)意享受生活
本田 1946 年創(chuàng)立，是世界上最大的摩托車生產(chǎn)廠家，汽車產(chǎn)量和規(guī)模名列世界十大汽車廠家之列。本田以人為本的經(jīng)營理念、 “ 幻想與朝氣 ” 公關(guān)、綠色革命，都顯示了本田 “ 追求創(chuàng)新，享受生活 ” 的企業(yè)信條，也是本田成功的重要原因。
21. 通用電器 （GE） 電氣帝王演繹傳奇
通用電器公司是全球最大的多元化經(jīng)營跨國集團，在諸多方面已確立了世界公認的領先地位，其下屬 11 個集團均已雄踞時代的尖端。通用電器公司在全球一百多個國家開展業(yè)務，擁有員工近 34 萬人。在新經(jīng)濟時代的今天，通用電器公司致力用自己的服務創(chuàng)造更美好的生活。
22. 萬寶路 （Marlboro） 廣闊無垠豪邁奔放
成立于 1847 年的菲利普 • 莫里斯公司生產(chǎn)的萬寶路香煙已連續(xù) 14 年成為全美香煙銷售冠軍自 1975 年開始，萬寶路香煙就一直雄霸世界香煙排行榜首位，至今無人能敵。如今，香煙銷售占領著美國約一半以上的煙草市場， “ 萬寶路 ” 也成為聞名的全球性消費品品牌。售占領著美國約一半以上的煙草市場， “ 萬寶路 ” 也成為聞名的全球性消費品品牌。
23. 哈佛大學 （Harvard）“ 仁者 ” 地獄 “ 惡者 ” 天堂
哈佛大學創(chuàng)建于 1636 年，是美國最古老的高等學府。哈佛以學術(shù)研究為軸心進行多層次的人才培養(yǎng)，國際交流與合作也是其培養(yǎng)人才的重要環(huán)節(jié)之一，哈佛十分注重培養(yǎng)學生分析與解決問題的能力，它還進行全世界的學術(shù)交流。迄今為止，哈佛已培養(yǎng)出 6 位美國總統(tǒng)、 32 位諾貝爾獎得主、 27 位普利策獎得主，美國 500 家大財團中近 2/3 的決策經(jīng)理是哈佛業(yè)生，其成績贏得了世界公認的學術(shù)口碑和崇高的國際聲譽。
24. 三星電子 （Samsung） 數(shù)碼創(chuàng)新引領時尚
由李秉哲創(chuàng)建于 1938 年的三星公司，在半個多世紀的時間里，從一個默默無聞的小雜貨店成長為雄踞韓國十大企業(yè)首位的世界性大企業(yè)。 1998 年，三星電機銷售額達 2.5 萬億韓元； 2000 年三星電子的凈收入達 50 億美元； 2003 年更是躍居世界最有價值品牌排名第 24 位。三星被韓國人稱為 “ 賺錢最多的企業(yè) ” ，最有作為 TOP 贊助商，三星正以數(shù)碼產(chǎn)品引導著未來時尚的潮流。
25. 宜家 （IKEA） 簡單即美個性營銷
宜家是在北美和歐洲廣為人知的大企業(yè)。在瑞典及歐洲各國常會見到 “ 自己動手 ” 的廣告和一只眼睛、一把鑰匙加一個啊字的徽記，這就是宜家的創(chuàng)意。作為國際連鎖家居巨鱷的宜家對創(chuàng)意生活空間的控制上越見深遠。今天，它正力圖使北歐式簡潔設計的家居用品為大多數(shù)人享用。
26. 夢工廠 （Dreamworks） 因為有夢所以成功
長久以來，好萊塢一直為八大電影公司所壟斷，但在 1994 年夢工廠誕生了。由斯皮爾博格領導的夢工廠 ， 憑借技術(shù)上的領先地位和無窮的創(chuàng)造力，已被視為好萊塢八大電影公司之外的 “21 世紀的數(shù)碼制造廠 ” 。夢工廠正用自己的神奇，實現(xiàn)著自己的夢想。
27. 雅芳 （Avon） 貼近生活照顧人們
雅芳，世界上最大的美容化妝品公司之一，它在全球 53 個國家和地區(qū)進行直接投資，擁有 43 000 名員工，通過 350 余萬名營業(yè)代表向 143 個國家和地區(qū)的女性提供 1 300 多種產(chǎn)品。雅芳是專屬女性的公司，雅芳深信，女性的進步和成功，就是雅芳的進步和成功。雅芳引領世界美容業(yè)的最新潮流，它憑著雄厚的實力和優(yōu)秀的品牌形象，成為了全世界矚目的焦點。
28. 雅虎 （Yahoo） 一朝成名共享成功
1994 年楊致遠和戴維 • 菲爾創(chuàng)建了 Yahoo ， 1997 年雅虎營業(yè)額為 6 741 萬美元，并首次實現(xiàn)了網(wǎng)絡公司的年度贏利 220 萬美元。 1998 年總收入達 2.03 億美元，利潤總額為 2 500 萬美元。進入 1999 年后雅虎的市值已接近了 380 億美元，這個數(shù)字甚至超過了飛機制造業(yè)的 “ 老牌巨人 ”—— 波音公司。雅虎激活了沉睡的網(wǎng)絡，成就了創(chuàng)業(yè)的神話。
29. 麻省理工大學 （MIT） 獨立探索倡導科學
麻省理工大學院建于 1861 年，與鼎鼎大名的哈佛大學毗鄰，坐落在麻薩諸塞州的劍橋鎮(zhèn)。 MIT 出類拔萃，被世人公認為世界上最好的理工大學。 MIT 自己也毫不諱言稱自己是一所 “ 科技學校 ” 。 MIT 所有的科學專業(yè)都很出色，電子工程和計算機科學更是突出?？梢哉f， MIT 穩(wěn)穩(wěn)地走在世界大學的前列。
30. 飛利浦 （Philips） 追蹤服務戰(zhàn)略聯(lián)盟
飛利浦是世界上最大的電子公司之一。在電子、視聽、家電、照明、通信等領域世界領先。飛利浦在全球 60 多個國家，擁有 160 000 名員工。飛利浦以其 Genie828 中文 GSM 移動電話殺入中國市場，以飛利浦在電子產(chǎn)品領域的盛譽、品牌優(yōu)勢，再加上其世界的 “ 聲控撥號 ” ，在中國市場占有一席之地。
31. 嘉士伯 （Carlsberg） 深謀遠慮步步為營
嘉士伯有著百年的釀造工藝和豐富的歷史文化，是全球五大啤酒集團之一。 2003 年嘉士伯發(fā)生了變動，其擁有者安海斯家族及布什家族的成員結(jié)束了對嘉士伯的集權(quán)治理，改由外人治理。雖有變故，但嘉士伯依然是全世界最好的啤酒之一，它依然作為世界優(yōu)秀的品牌，出現(xiàn)在世人 面前。
32. 殼牌 （Shell） 王者至尊獨領風騷
荷蘭皇家殼牌集團總部分別設在荷蘭海牙和英國倫敦，是由荷蘭皇家石油公司和英國運輸貿(mào)易有限公司于 1907 年合并而成。殼牌是一家全球性公司，是全球領先的國際油氣集團，是世界上最大的能源企業(yè)之一，同時也是世界上最大的跨國投資商。 2003 年，其品牌排名位居世界第 32 位。
33. 波音 （Boeing） 航空霸主誰與爭鋒
波音是世界航空實業(yè)無可爭議的霸主。它不僅是全球最大的衛(wèi)星和民用飛機制造商，用時也是國防和運載火箭發(fā)射等領域的領導者。波音不僅把業(yè)務做到了世界各地，還把業(yè)務做到了政府和軍隊中去，其特色營銷為自己創(chuàng)造了巨大的利益。
34. 勞力士 （Rolex） 表中王后經(jīng)典永恒
1905 年德國人翰斯 • 懷斯道夫與英國人戴維斯創(chuàng)立了 W ＆ D 公司，這就是勞力士的前身， 1908 年汗斯 • 懷斯道夫在瑞士注冊了勞力士商標，并將公司名稱改為勞力士。勞力士是身份的象征，它經(jīng)匠心獨具的廣告， “ 人有我好 ” 的質(zhì)量優(yōu)勢， “ 人無我有 ” 的創(chuàng)新理念，成就了 “ 表中王后 ” 的美名，將勞力士的品牌形象深入到了消費者的心中。
35. 雀巢 （Nestle） 雀巢在手歡樂無限
雀巢食品公司是瑞士食品工業(yè)最大的壟斷組織，是一個蜚聲全球的跨國企業(yè)，于 1867 年成立，原名叫英瑞煉乳公司， 1947 年改為現(xiàn)名。該公司產(chǎn)品以 “ 雀巢 ” 商標，而聞名于世，其代表性產(chǎn)品有雀巢咖啡、奶粉、麥片等。今天，雀巢在全球 80 多個國家擁有 200 多家公司及近 470 座工廠、員工 22 萬多名，其年營業(yè)額已超過了 500 億美元。
36. 牛津大學 （University of Oxford） 藏龍臥虎驚天動地
牛津大學是英國歷史上最悠久的高等學府。 800 多年的歷史，大學內(nèi)濃厚而獨特的學術(shù)氣氛，被譽為 “Dream of Spiles” 的牛津塔，都能證實在世界知名學府之中牛津大學有著自己的一席之地。迄今為止，牛津的史冊里共載有 20 多位首相， 30 多位諾貝爾獎獲得者，真可謂是 “ 藏龍臥虎，驚天動地 ” 。
37. 松下電器 （Panasonic） 曲盡其妙華聲四起
以其卓越的產(chǎn)品品質(zhì)和優(yōu)秀的治理，松下電器已發(fā)展成業(yè)界一流的家用電器制造商。通過自身的生產(chǎn)和銷售活動，以此來謀求社會生活的改善和提高，為世界文化的發(fā)展作出貢獻是松下電器永久的使命。
38. 古哥 （Google） 儒雅古哥笑傲網(wǎng)絡
古哥是絕對的商業(yè)神話，在短短幾年的時間里，古哥已成為了全球網(wǎng)絡搜索的頭號引擎，被視為網(wǎng)絡新文化的符號。古哥是絕對的網(wǎng)絡奇跡，高高在上讓競爭者遙不可及。
39. 歐萊雅 （L oreal） 美的使者魅力無限
1907 年，歐萊雅創(chuàng)立。迄今為止，歐萊雅在全球 150 多個國家和地區(qū)，擁有 280 多家分公司、 100 多個代理商和 50 000 多名員工。歐萊雅注重樹立不同的品牌所特有的文化內(nèi)涵和品牌特色，共擁有 500 多個優(yōu)秀品牌，是當之無愧的美的使者。
40. 星巴克 （Starbucks） 體味文化正當壯年
星巴克出售什么？是咖啡?？尚前涂艘幌蛐Q：星巴克出售的不是咖啡，而是人們對咖啡的體驗。在這一理念的引導下，星巴克人創(chuàng)造了 Starbucks 這一強大的品牌和文化。 “ 將無形蘊于有形之中 ” 是星巴克做的最完美的地方。
41 Ebay 狼子野心誰說不行
Ebay 是高聰明的產(chǎn)物，順應了時代發(fā)展的潮流，將原始的拍賣方式轉(zhuǎn)化為最熱門的電子商務方式。 1995 年誕生的新生兒如今已是幾十億美元的巨富，難怪 Ebay 會打出 “ 我們要做當代最大的公司之一 ” 的口號。
42 箭牌 （Wrigley） 持久品牌永遠經(jīng)典
美國箭牌糖類有限公司具有一百年的歷史，其產(chǎn)品銷往世界 150 多個國家。箭牌公司生產(chǎn)的黃箭、白箭、綠箭、益達等品牌的產(chǎn)品，依靠優(yōu)良的質(zhì)量，創(chuàng)意的廣告和獨特的促銷手法，占據(jù)了美國乃至世界最大的市場份額。箭牌產(chǎn)品具有很高的知名度和品牌美譽度，其致力讓 “ 箭牌融入生活每一天 ” 的理念更是深入人心，成為經(jīng)典。
43 甲骨文 （Oracle） 軟件巨頭金色中國
甲骨文有著自己的信念：羅馬帝國都會垮掉，憑什么微軟不會。甲骨文崇尚自己的理念：簡單化、全球化、自動化、標準化。甲骨文更有自己的目標：確?？蛻粼谙到y(tǒng)上花費更少的資金，同時從系統(tǒng)獲得最新和最準確的信息。甲骨文就是這樣桀鶩不馴，野心勃勃。
44. 劍橋大學 （Cambridge） 緊跟時代隨時更新
英國劍橋大學成立于 1209 年，共有 31 個學院、 51 個學系，其歷史上共產(chǎn)生過 78 位諾貝爾獎得主，偉大的科學家牛頓、生物學家達爾文、哲學家羅素、詩人拜倫等都成長于劍橋。劍橋是名人的搖籃，是世界科學的先行者，更是無數(shù)學子向往的殿堂。
45 花旗 （CitiBank） 鶴立雞群與眾不同
花旗集團自 1998 年創(chuàng)立以來，迄今已在世界 100 多個國家，為 1.2 億個人客戶、企業(yè)、政府部門提供服務?；ㄆ旒瘓F在國際金融服務機構(gòu)中可謂一枝獨秀，其年均回報率一直保持在 26% 。花旗銀行 2003 年收益豐厚，增長在 10% 以上。
46 吉列 （Gillette） 異想天開完美理念
吉列公司成立于 1901 年，經(jīng)過 100 多年的發(fā)展，已成為了消費品市場的巨頭。 2000 年吉利公司凈銷售額為 92.95 億美元， 2003 年在《商業(yè)周刊》世界最有價值品牌評選中，吉列位居第 46 位。一個企業(yè)，用一片薄薄的刮胡刀片改變了人們的生活，這就是吉列最大的魅力。 47. 百威 （Budweiser） 卓越品質(zhì)非凡口味
有著 150 多年歷史的百威，在很大程度上已經(jīng)成為了主流選擇的啤酒。其獨特的標簽文化，隨著美國式的觀念傳遍全球。
48. 任天堂 （Nintendo） 創(chuàng)意獨特風光無限
任天堂領引游戲軟件開發(fā)的潮流，一直占領著美國市場的寶座。任天堂獨特的經(jīng)營方式使其和別的游戲制造商完全不同，幾乎不在自己的工廠中生產(chǎn)最終產(chǎn)品，而這樣做的目的是為了削減成本，以此來加強創(chuàng)造力。最有說服力的就是：它生產(chǎn)的紅白機曾經(jīng)是一個創(chuàng)意經(jīng)濟的神話。
49 路易威登 （Louis Vuitton） 品味卓著演繹潮流
2003 年，路易 • 威登的輝煌再現(xiàn)了這個有著 150 年歷史的老品牌的魅力。為了告訴廣大消費者 LV 皮具已不只是停留在旅行層面，而是主流時尚產(chǎn)品時，動用了珍妮佛 • 洛佩茲的影響力；為了接近東方龐大消費者的距離，路易 • 威登與林上隆開始合作。推崇雅致、舒適的 “ 旅行哲學 ” 的路易 • 威登一如既往地往前發(fā)展。
50 必勝客 （Pizzahut） 休閑餐飲全新理念
必勝客，全球最大的比薩專賣連鎖企業(yè)，屬于百勝全球餐飲集團。百勝全球餐飲集團是世界上最大的餐飲集團，目前在全球 100 多個國家建立起了超過 32 500 家連鎖餐廳。其下屬公司必勝客在 90 多個國家建立起了 12 300 多家分店，擁有近 25 萬名員工，天天的顧客人數(shù)達 400 萬，需要烤制 170 多萬個比薩餅，是百勝全球餐飲集團的知名品牌之一。
51 惠普 （Hewlett-Packard） 不斷創(chuàng)新因為專心
耗盡 4 億美金全力打造品牌形象廣告 “ 一切皆有可能 ” 令惠普在 IT 制造界更是神采飛揚。與索尼一爭高低是惠普永遠前進的動力。
52 MTV 放飛夢想傳播歡樂
世界上最有名的音樂傳播商 MTV ，延續(xù)它以往的風格，繼續(xù)它的頒獎盛事，不愁沒有明星來為它推廣產(chǎn)品、制造聲勢。
53. 貝克 （Beck s） 倡導環(huán)保獨具匠心
貝克啤酒盡管已經(jīng)易主，但它仍是歐洲酒吧的主流角色，沉著而流暢的包裝，顯示一股綠色的清爽。經(jīng)典的廣告創(chuàng)意往往被引用到教科書里充當教材。年收入有著 17 億馬克的貝克，使它自己看起來極富競爭力。
54 無印良品 （MUJI） 無印無痕簡潔高雅
追求細節(jié)和生活品位，倡導 “ 精神重于一切 ” 。無印良品低調(diào)和悄無聲息的販賣著一種生活概念和生活方式。
55 太陽報 （The Sun） 有我沒你膽大妄為
太陽報，世界上最吸引眼球的報紙。創(chuàng)造了被各地傳媒廣泛借鑒的保留節(jié)目足球?qū)氊?，它的異類、膽大妄為成就了它獨特的個性。
56 寶麗萊 （Polaroid） 成時輝煌敗也優(yōu)秀
破產(chǎn)危機已安然度過，在這個數(shù)碼時代，寶麗萊并沒有發(fā)愁。在繼續(xù)發(fā)揚 “ 即影即有 ” ， “ 方便攜帶 ” 的以往風格時，開始標榜一種不一樣的時尚文化。推出適合年輕人的 MP3-Pocket；I-ZONE 口袋相機，此外還和日本 NHJ 攜手推出小型數(shù)碼相機 Miss 。一切都說明，寶麗萊并不安份。
57 柯達 （Kodak） 捕捉瞬間漂亮永恒
柯達總部位于羅切斯特市，創(chuàng)立于 1880 年。從創(chuàng)業(yè)伊始就有著狼子野心的柯達，到目前為止，在世界 30 多個國家和地區(qū)建立了 50 多家子公司。全球營業(yè)額高達 128 億美元，一半以上來自本土以外的市場。公司在影像拍攝、分享、輸出和顯示領域一直處于領先地位。
58. 戴爾 （De11） 以靜制動后發(fā)制人
因 “ 直線訂購模式 ” 而蜚聲國內(nèi)外的戴爾，和全球很多大型跨國企業(yè)、政府部門、不同等級的企業(yè)以及普通個人消費者都有著密切的聯(lián)系。戴爾是首創(chuàng)第二個工作日到場服務的計算機供給商，也是第一個向客戶開通免費直撥電話請求技術(shù)支持的跨國公司。
59 美國電話電報 （AT ＆ T） 追求創(chuàng)新獨占鰲頭
以優(yōu)良的品質(zhì)和可靠的通信技術(shù)聞名于世的 AT&T， 在經(jīng)過一個多世紀的洗禮 ， 憑借其實力雄厚的 AT&T 實驗室的不斷研究開發(fā) ， 使其在電話業(yè)務、因特網(wǎng)業(yè)務以及聲訊和數(shù)據(jù)等方面無人能敵。
60 佳能 （Canon） 不斷拓變與人共生
位于日本東京的佳能創(chuàng)建于 1937 年，經(jīng)過半個多世紀的不懈努力，已在全世界擁有 203 家子公司，員工約 93 000 人，成為了全球領先的生產(chǎn)影像與信息產(chǎn)品的綜合集團，在美洲、亞洲設有四大區(qū)域性銷售總部。
61 聯(lián)邦快遞 （Fedex） 使命必達安全服務
聯(lián)邦快遞擁有世界上最大的貨運機隊，公司向 214 個國家及地區(qū)提供快速、及時和可靠的服務。日處理能力超過 2 650 萬磅，每晚大約處理 330 萬份包裹和文件，曾連續(xù)四年被《財富》雜志評為美國 100 家工作環(huán)境最佳的公司之一。 2003 年度聯(lián)邦快遞分別榮獲年度 “ 最佳全球包裹承運商 ” 和年度 “ 最佳美國東工承運商 ” 稱號。
62 美林證卷 （Merrill Lynch） 客戶第一共同發(fā)展
創(chuàng)建于 1885 年的美林證券公司經(jīng)過一個多世紀的發(fā)展，在世界 36 個國家建立了分支機構(gòu)，成為世界領先的金融治理與咨詢公司之一。時至今日，美林證券擁有 1.5 萬名經(jīng)紀人，為世界范圍內(nèi)的政府機構(gòu)、公共機構(gòu)、企業(yè)以及個人提供戰(zhàn)略咨詢服務。
63 摩托羅拉 （Motorola） 自我更新不斷提高
摩托羅拉自其創(chuàng)立以來，就以極強的穿透力在全世界擴展，到 20 世紀 60 年代，摩托羅拉已發(fā)展成為一個業(yè)務涉及無線電、通信、半導體、電子、寬帶網(wǎng)絡和互聯(lián)網(wǎng)接入產(chǎn)品等的具有高度原則性和道德性標準的國際化公司，是全球第一的嵌入處理器生產(chǎn)商。
64 高露潔 （Colgate） 口腔護理防止蛀牙
創(chuàng)建于 1806 年的高露潔，經(jīng)過了近兩百年的風雨歷程。它生產(chǎn)的個人護理用品已經(jīng)推銷到了世界兩百多個國家，成為銷售額高達 94 億美元的全球消費品公司，在美國《商業(yè)周刊》 2003 年全球最佳品牌排行榜中位列第 56 名，其品牌價值為 46.9 億美元。
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摩根大通 （Jpmorgan） 傳奇角色和平搶灘
摩根大通是 JP 摩根和大通銀行合并后的投資銀行。摩根大通的資金治理部在 34 個國家及地區(qū)擁有 4 800 名專業(yè)人員，天天通過摩根大通系統(tǒng)網(wǎng)絡交易的金額高達 19 萬億美元，該部門資金治理部的美元清算業(yè)務已經(jīng)連續(xù)多年排行世界首位。
66 思科 （CISCO） 快魚吃慢魚世界由此變
思科的迅速崛起是通信業(yè)界的一個奇跡，以 250 萬美元起家的思科在短短的 20 年時間里發(fā)展成為全球最大的互聯(lián)網(wǎng)絡設備和商業(yè)解決方案供給商。因特網(wǎng)的常年供給商、 AW 網(wǎng)絡市場的、世界十大電信公司之一。
67 全球 （SAP） 合作參股全新體驗
SAP 公司是歐洲首屈一指的軟件生產(chǎn)企業(yè)，全球第三大獨立治理軟件及協(xié)同商務解決方案供給商。在全球 50 多個國家擁有其分支機構(gòu)，其軟件被 120 多個國家的超過 19 300 家用戶使用著，財富 500 強 80% 以上的企業(yè)都從中獲益。
68. 夏奈爾 （Chanel） 漂亮人生安閑翱翔
夏奈爾，一個有著 80 多年歷史的聞名品牌，其秀氣的時裝，造就了新世紀的女人，夏奈爾深受各國女性所喜愛、推崇。全世界擁有超過 80 家夏奈爾時尚精品屋，以及 200 多個時尚夏奈爾手表銷售點。
69. BP 技術(shù)創(chuàng)新關(guān)注環(huán)保
追求技術(shù)創(chuàng)新、人本主義治理以及強調(diào)綠色環(huán)保的 BP ，其清新可人的 VI 系統(tǒng)幾乎讓人難以想到他們原來是生產(chǎn)銷售燃料的企業(yè)。
70 國際紅十字 （Icrc） 爰心傳播守護生命
國際紅十字委員會于 1863 年成立，是被全世界承認的國際人道主義保護標志。它的設立，是在為戰(zhàn)時醫(yī)療與求助活動人員設定的保護性標記，其標志具有法律效力。
71 默克 （Merck） 立足核心拓展領域
被《財富》雜志連續(xù) 15 年評為全美十大最受推崇公司。 1688 年，默克創(chuàng)建于德國達姆斯特市，是歷史最悠久的醫(yī)療及化學公司。也是在國際上居于領先地位的藥品研制與營銷跨國集團公司。
72 SUN 按需服務重心輕移
堅持網(wǎng)絡就是計算機觀點的 Sun 成立于 1982 年。在短短的 20 幾年里， Sun 發(fā)展成為了一個網(wǎng)絡工用硬件、軟件和服務的領先供給商，其身影遍及 170 多個國家，早在 10 年前， Sun 就進入了財富 500 強。
73 斯沃琪 （Swatch） 用我的出色贏你的喝彩
只有短短十幾年歷史的斯沃琪，用其獨有的創(chuàng)意改變著人們對時間的感覺?；蛟S是太過于變化，使得消費者們開始對其新產(chǎn)品有點麻木，業(yè)績的下滑應該能提醒其重新思考創(chuàng)意這個問題。
74. 輝瑞 （Pfizer） 致力創(chuàng)新造福人類
19 世紀末到 20 世紀 70 ～ 80 年代，輝瑞迅速崛起于制藥業(yè)。其創(chuàng)新的、具有高附加值的產(chǎn)品不但改善了世界各地患者的生活質(zhì)量，而且使他們更健康、更長壽和更有活力。輝瑞公司包括三個業(yè)務領域：動物保健、醫(yī)藥保健以及消費者保健品。公司的創(chuàng)新產(chǎn)品行銷全世界 150 多個國家和地區(qū)。
75 古奇 （Gucci） 出類拔萃細致高雅
有著近 80 年歷史的古奇，于 1923 年誕生在佛羅倫薩，一直以崇尚奢華的高消費階層為目標消費群。經(jīng)過多達半個多世紀的發(fā)展，古奇品牌以成為上流社會人士身份與財富的象征。
76 7-11（Seven-Eleven） 便利王者即時服務
7-11 公司于 1927 年在得克薩斯和達拉斯成立，目前已發(fā)展成為世界上最大的零售商和便利店特許商。在北美和遠東許多國家和地區(qū)分布著 2.1 萬多家便利店，其中美國有 3 100 家。
77 時尚 （ 意大利 ）（VOGUE ITALIA） 等級劃分獨一無二
在全球最有影響的品牌 100 強中，時尚 （ 意大利 ） 是惟一入選的媒體，其在時裝影像方面有著絕對的影響，每一期雜志上刊載的多個主題，對全球創(chuàng)作人來說，具有激發(fā)其創(chuàng)作于想象力的作用，對時尚雜志業(yè)的影響更是非同一般，時尚 （ 意大利 ） 更是高貴的代名詞。
78 美國運通 （AmExpress） 信念不老即時出擊
出身于快遞服務的美國運通，逐漸發(fā)展成一家在全球范圍內(nèi)開發(fā)并銷售金融產(chǎn)品的公司。如今，在全球 130 多個國家設立了 1 700 個辦事處，擁有員工多達 7 萬人 ， 已成為全球旅游服務、財務及網(wǎng)絡服務供給商，擁有很高的知名度。
79. 絕對伏加特 （ABSOLUT VODKA） 絕對精典絕對完美
憑借高雅而幽默的廣告策略，絕對伏加特繼續(xù)演繹他們的完美，就如同 ABSOLUT 酒瓶的外觀一樣最有創(chuàng)造性，由于其驚人的市場營銷效率與高居不下的媒體曝光率，更是位居美國奢侈品牌排行榜第一名。
80. DIESEL 極富創(chuàng)意締造流行
Diesel 是這個時代的萊維，它區(qū)別于簡單販賣 （ 型 ） 時裝品牌，倡導一種先進的另類生活觀念，更是鼓勵全球年輕人一起革新生活的先驅(qū)。憑借其迅猛的發(fā)展勢頭和萊維平分天下。
81. Smart 豪門精品金光四射
憑借其緊湊和獨有的天才設計， Smart 在歐洲古老城市狹窄街道和日見嚴重的城市塞車問題下越來越能體現(xiàn)出其價值，連一向挑剔的法國人也被它的靈活性所折服。
82. 貝納通 （Benetton） 無窮創(chuàng)意演繹時尚
貝納通的傳播與發(fā)展中心 Fabrica 實在是聲名顯赫，以至于幾乎讓人忘記了貝納通賣的是服裝，而是在做著拯救人類，呼喚 “ 色彩聯(lián)合大同世界 ” 的圣人工作。時至今日，貝納通在全球 120 個國家里擁有 500 多間店鋪，成為了一個偉大的跨國連鎖店。
83 FTV 時裝電視臺鎖定時尚傳播美色
FTV 時裝電視臺創(chuàng)辦于 1997 年，是正在成長中的時尚傳播機構(gòu)，在短暫的幾年間，已經(jīng)發(fā)展到全球 130 多個國家和地區(qū)，擁有一億三千萬觀眾，在模特工業(yè)和時裝工業(yè)有著自己獨創(chuàng)的商業(yè)模式，其延伸產(chǎn)品涉及服裝和化妝品等領域。
84 萊維 Levi s 全新理念獨特策略
現(xiàn)在的 Levi s 雖然在美國有點老態(tài)龍鐘，和 Diesel 一起平分天下，但有著 150 年歷史的 Levi s 依然是牛仔品牌的宗師。 501 系列更能代表其過去的輝煌，在 70 多個國家被人們狂熱地迷戀和追逐著。
85 BANG & OLUFSEN 超前創(chuàng)意高貴血統(tǒng)
總部設在丹麥 Strutr 的 B ＆ O ，其產(chǎn)品皆像天外來物；像紙一樣薄的音箱，或圓或柱；全金屬飛碟型外殼包裝的 Beosound 引領了整個 MP3 的新潮流，被稱為耳塞的勞斯萊斯的 A8 耳塞式耳機讓更多的 B ＆ O 迷為之贊嘆。超前的創(chuàng)意和永遠天價的高貴血統(tǒng)，將 B ＆ O 塑造成一種創(chuàng)造力的代名詞，在 40 多個國家，有 2 172 家經(jīng)銷商。
86 敦豪 （DHL） 胸有成竹循序漸進
在全球 184 個國家和地區(qū)設立了 1 350 個辦事處，擁有全球最大、最完善、最快捷的國際航空快遞服務網(wǎng)絡的 DHL 正實施一個創(chuàng)想，讓跨國越洋的貨物運輸成為網(wǎng)絡或者手機上的一組數(shù)字，以實現(xiàn)最快的地理轉(zhuǎn)移。
87 BEAMS 整合經(jīng)銷共同分享
BEAMS 于 1976 年創(chuàng)立，經(jīng)過 20 年的奮斗，穩(wěn)坐時裝百貨的首位。 BEAMS 將生活百貨與服裝銷售進行完善的組合經(jīng)營，也間接衍生出 SHEPS 、 EDIFICE 等百貨形式的時裝店。
88 . 喜力 （Heineken） 酒中精品高檔品位
創(chuàng)建于 1864 年的喜力啤酒，借助網(wǎng)球大賽和音樂節(jié)便其品牌名揚國內(nèi)外。其產(chǎn)品行銷于全球 170 多個國家和地區(qū)。在荷蘭占據(jù)了 50% 以上的市場份額。在全球，它更像一個新生事物，總是出現(xiàn)在年青人扎堆聚會狂歡的地方。
89 古根漢姆基金會 （Guggenheim） 藝術(shù)寶庫漂亮永恒
古根漢姆博物館致力于推動現(xiàn)代藝術(shù)，并在此中獲取商業(yè)利潤。年間公布的巴西里約熱內(nèi)盧分館建造計劃和未經(jīng)證實的臺灣臺中市分館計劃透露出這個藝術(shù)展覽商業(yè)機構(gòu)。
90 樂摸 （LOMO） 簡單樂摸簡單取勝
樂摸憑借其簡單的操作技巧，低成本的投入，低價格的出售，用一種紀錄方式和在網(wǎng)絡中營造一個基地便開始他創(chuàng)業(yè)的旅途。樂摸讓年輕人興奮不已，因為樂摸影像和生活如此貼近。不經(jīng)意時拍攝，從不用閃光燈，也不用伸縮鏡頭，要害是連電池都不要。事實上，樂摸就是一件極端個人主義的玩具。
91 維珍 （Virgin） 多變維珍創(chuàng)意維珍
對維珍恐怕沒有人能說明它到底是什么，是音樂？唱片？還是航空？總之維珍體內(nèi)流暢著創(chuàng)新、價值、自由和反傳統(tǒng)的品牌個性。由最初的音像起家到產(chǎn)品延伸到航空、飲料等幾十種產(chǎn)品門類，在全球 22 個國家擁有 100 多家公司。
92 黑客帝國 （The Matrix） 顛覆思維搶占眼球
2003 年時尚文化的皇冠非《黑客帝國》莫屬，也使其成為了一個嫁接其他商標的 “ 超級企業(yè) ” 。終結(jié)篇全球零時差的上演，創(chuàng)下了這部影片的另一個創(chuàng)舉。將高深的東方功夫融入其中，讓觀眾在享受科技制作時仍能體會到出神入化的東方武學。
93 福斯特與伙伴 建筑事務所 （Foster） 構(gòu)造夢想實現(xiàn)輝煌
福斯特與伙伴建筑事務所成立于 1967 年，早在 20 世紀 80 年代便由諾曼 • 福斯特而蜚聲國際，至今其工程遍及全球，贏得 50 個國內(nèi)外大獎，其新建筑仍在不斷峻工和規(guī)劃中。
94 樂高 （LEGO） 不斷創(chuàng)新做大做強
樂高建立于 1932 年，將全球孩子玩具一體化，設為其公司運行的宗旨，所有的產(chǎn)品以培養(yǎng)孩子的創(chuàng)造力和動手能力為出發(fā)點。在此思想指導下，創(chuàng)造出了嵌入積木玩具，高科技、電腦程式寫入機器人等。其產(chǎn)品已經(jīng)推銷到 133 個國家和地區(qū)。
95 海爾 （Haier） 立足本土即時出擊
海爾從一個瀕臨倒閉的集體小廠經(jīng)過 18 年的奮斗和創(chuàng)新，在 “ 品牌戰(zhàn)略 ” 思想的領引下，最終發(fā)展成為一個跨國企業(yè)。在中國更是位居電子信息百強之首，是中國家電出口創(chuàng)匯最多的企業(yè)。 2003 年入選業(yè)界品牌實驗室 CWBL 編制的《世界最具影響力的 100 個品牌》，位居第 95 名。
96 愛馬仕 （Hermes） 超凡卓越高尚榮貴
追求產(chǎn)品至精至美，無可挑剔的愛馬仕，其傳統(tǒng)魅力在其年度主題 “ 地中海 ” 中得以完美的演繹。擁有 14 個系列產(chǎn)品的愛馬仕，在世界 20 多個國家和地區(qū)擁有 200 多家專賣店。
97 IITTALA 魅力獨具經(jīng)久如意
IITTALA 是以玻璃工藝起家的生活用品制造商， IITTALA 擁有阿爾弗 • 阿爾托等聞名的設計大師。 1930 年開始他們便同藝術(shù)家一起創(chuàng)作家庭用品，其作品簡單而又不落俗套，在平常中體現(xiàn)著自身的與眾不同，代表著斯堪的納維亞生活用品設計的頂尖水平與標準。
98. H&M 冷靜審閱尋找機會
創(chuàng)建于 1947 年的 H&M ，打出 “ 平價消費享受時尚尖端和高品質(zhì)產(chǎn)品 ” 的旗幟，采用低價格策略，減少促進庫存，使 H ＆ M 迅速發(fā)展成北歐時裝品牌。時至今日，在 14 個國家和地區(qū)擁有 800 家商店。
99 大都會建筑 （OMA） 審時度勢走進中國
大都會建筑在其首席設計師庫哈斯的帶領下，其魅力日見其長，近些年，越發(fā)顯得有點 “ 囂張 ” 。成功中標中國國家電視 CCTV 新大樓的設計項目后，其獨具個性的創(chuàng)造性思維更適合遠東地區(qū)城市的發(fā)展。
100 XELIBRI 堅持到底永不放棄
XELIBRI 的推出，代表了西門子這家傳統(tǒng)企業(yè)的最創(chuàng)新的力量，其依然沒有放棄技術(shù)為主的產(chǎn)品和研發(fā)思想，但這些作品居然在功能上不見有所突破，這完全是一次劍走偏鋒的冒險行為。當然可以肯定的是對于 XELIBRI 的冒險推出，它是有備而來。
