白巖松和董卿主持廣告招標(biāo)會
酒廣告
油廣告
酒廣告
飲料廣告
國人的精神大餐春節(jié)聯(lián)歡晚會正在緊張籌備中，在昨日舉行的央視廣告招標(biāo)會上，中央電視臺大型節(jié)目中心副主任陳臨春透露，今年春節(jié)聯(lián)歡晚會絕對不會有植入性廣告，并信誓旦旦地說：“我們也不會為了邀請什么比如說國外的，雖然大家都很喜歡，但是在這個里面如果有商業(yè)的條件的話，我相信不光是我們，全國的電視觀眾也不會愿意。”
在廣告招標(biāo)會上特地作如此解釋，說明上屆春晚廣告植入問題引起了巨大風(fēng)波。大家記憶猶新的是，趙本山的小品《捐助》為了植入廣告,一個受恩者可以拿價值3000多元的酒去答謝恩人,趙本山這個小品的植入廣告因此為央視貢獻(xiàn)了近1500萬元,其中,某網(wǎng)站的貢獻(xiàn)達(dá)500萬元,某酒廠方面的貢獻(xiàn)有近400萬元,甚至提到的城市貢獻(xiàn)約300萬元。因此，一句嘲諷性話語迅速傳遍開來：請別在廣告中插播春晚！
顯然，此次廣告招標(biāo)會上陳臨春的表白，是為央視還以清白。不過，碧華認(rèn)為，凡事做絕對了，不一定就是對的。上次春晚之所以引起觀眾反感，是植入廣告太赤裸裸，并且沒有一個度，到了泛濫的程度。如果這次春晚將廣告徹底趕盡殺絕，也是失去了度。這是一個商品社會，市場化程度已越來越高，人們的生活方式已不可能處于一個真空狀態(tài)，甚至商品本身，廣告本身也是一種文化，人們已無拒絕的必要和可能。特別是央視本身是媒體，雖說負(fù)有導(dǎo)向的神圣使命，但決不是慈善機(jī)構(gòu)，利用絕佳機(jī)會創(chuàng)收是天經(jīng)地義的。只是在晚會的表演節(jié)目中，插入多少廣告和如何插入廣告，才是一個藝術(shù)問題，如果做到渾然天成，又有何害？況且，民族工業(yè)產(chǎn)品如果能借春晚舞臺推向全世界，豈不是件好事？
