本文由 LOGOSKY.NET網(wǎng)站設(shè)計師陳漢聰編譯，轉(zhuǎn)載請注明出處
文章編號：06086 2006年2月14日
【譯者的話】 每個設(shè)計人員都經(jīng)常要面對 LOGO 、名片、單張、手冊、信紙等設(shè)計項目，我們在面對這些五花八門的項目時，有時難免令人頭暈?zāi)X脹。本文通過剖析六個設(shè)計實例，闡述了在設(shè)計一些常見項目時的基本原則及技巧，希望能夠?qū)δ阍趯嶋H應(yīng)用中起到事半功倍的效果。
一、 LOGO ：輪廓形設(shè)計可將一張照片變成一個“講故事”式的 LOGO
詹尼弗的 LOGO 已表明了她工作的性質(zhì)：她為那些沒有時間照顧自己寵物的顧客服務(wù)，為顧客的狗只鍛煉身體。只要我們直接表現(xiàn)主題，就可以達到良好的效果，這種設(shè)計既不需要有什么奇異的字體，也不需要精雕細刻的圖案。而一個輪廓形的圖案很容易制作——只要我們將圖案描好邊，然后填充就大功告成——我們也可以從幾張圖片制作輪廓圖案再集合而成。
上圖下面的 LOGO 來自上方的圖片，采用這種輪廓式的設(shè)計的一個好處是我們可以將那些細節(jié)統(tǒng)統(tǒng)去掉，只保留主要特征，就可以使一個 LOGO 顯得非常特別，就算在尺寸很小的情況下也可清晰辨認。
應(yīng)用在名片中的效果
這種輪廓形的另一個實用的特性就是在某些時候我們可以轉(zhuǎn)換方向或進行其它的調(diào)整。在這個設(shè)計中，原圖片中人與狗的方向其實是從右到左的，但以這種方向設(shè)計，會顯得不自然，不符合人們的視覺習(xí)慣。
二、版面：版面上有太多的視覺焦點？并不需要重新設(shè)計，我們只需要將一些元素退后一點！
你已經(jīng)設(shè)計出一張成本低廉的黑白單張，但里面那些可愛的小動物卻太過搶眼，它們的線條比字體還要粗！最快的解決辦法就是：除低它們的不透明度，就可以使它們變得低調(diào)。
上圖中有著太多的焦點圖案。各個動物圖案的大小及顏色都很相似，使到這些圖案與標(biāo)題及文字造成視覺沖突。
我們將那些動物的圖案降低其不透明度，使到它們更趨向于白色的背景（遠距離效果），現(xiàn)在的標(biāo)題及文字就往前突出。
我們的眼睛判斷一件東西的遠和近一般是通過其清晰或模糊來感知的。當(dāng)一個物體往后退時，它就越象是一個背景。在白天時遠處的物體會顯得更亮，在晚上時遠處的物體則更暗。
三、 LOGO ：可口可樂的新標(biāo)志勝過千言萬語！
你如何僅僅利用字體而不是圖片，就能完全將“ zero ”這個詞與“年青”及“健美”聯(lián)系在一起？事實上可口可樂僅僅通過對字體的簡單調(diào)整就做到了——四個字母依次變細。小寫字母表示“年青”，而四個字母間隔比較大，傳達出“清爽”的氣息。
字母輪廓加入銀灰色是為了傳達“冰冷”（“ chill ”是可口可樂公司在推廣 zero 品牌時的口號）的感覺，而且與原來“ Coca-Cola ”的設(shè)計相呼應(yīng)。
四、版面：相似的元素可以使整個版面顯得既漂亮，又簡單！
雖然摩托羅拉大學(xué)的 Market 咖啡館（ Market Cafe ）已經(jīng)不再營業(yè)，但結(jié)業(yè)的原因并不是因為它那漂亮的標(biāo)志。這張卡名散發(fā)著一種幽雅的漂亮氣息，因為整個設(shè)計的元素都非常相似。你只需要利用很少的元素——顏色、形狀、線條、距離——然后重復(fù)應(yīng)用即可做到。相似的元素就象雙胞胎，顯得自然和諧，我們來剖析一下這個設(shè)計：
從上面四個示意圖我們可以看出，里面的很多元素都是在重復(fù)應(yīng)用，而出來的效果卻非常吸引人。
五、圖案：我們利用一個若隱若現(xiàn)的 LOGO 即可創(chuàng)造出漂亮的便條紙。
我們并不是一個喜歡朦朧美的人，因為當(dāng)你將一個圖案放在文字的下方時，將使到那些文字閱讀起來很不清晰。但凡事總有例外，在我們談到的這個設(shè)計中，將一個淡淡的 LOGO 直接放在便條紙的中間，即人們書寫文字的地方，使到中間這個淡色的 LOGO 與書寫的文字結(jié)合在一起，人們在一邊寫東西上去的時候一邊會忍不住看多幾眼上方的圖案！
考慮到品牌的統(tǒng)一對企業(yè)形象識別的重要性，所以我們需要有一個標(biāo)準(zhǔn)的 LOGO 及圖案放在上方，而復(fù)制一個放在中間的空白地方即可。
由于人們會在中間的圖案上寫東西，所以中間的圖案不能太過明顯——我們建議用 10% 的不透明度即可。
六、版面：簡潔明了的產(chǎn)品手冊將會使你的推廣更加事半功倍！
這本 Sharper Image 產(chǎn)品宣傳手冊大小相當(dāng)于一本袋裝書。其中的關(guān)鍵就是每一頁放一個產(chǎn)品，使到這些高科技的新產(chǎn)品不會給人一種眼花繚亂的感覺，也不會使人認為這只些華而不實的小玩意。我們可以看到出來的效果非常漂亮——而且設(shè)計起來也非常簡單。
從上圖可以看出，這個手冊的尺寸很小，但大塊黑色的封面設(shè)計使它給人一種厚實及份量十足的感覺。
重復(fù)每一頁的版面樣式，使到設(shè)計起來既有效率，也能夠輕松完成——每一頁都有著相同的布局、相同的位置，一頁接一頁。注意觀察下方的版面。
我們采用全出血位的設(shè)計，因為如果圖案留有頁邊距，容易使整個版面顯得擁護。
每個產(chǎn)品擺放的角度應(yīng)是其最容易分辨的一面，而且要立體感十足。各個產(chǎn)品的風(fēng)格要統(tǒng)一，不要相差太大。
產(chǎn)品的大小要相同，而且都要居中擺放，文字同樣是居中對齊。
背景要單純，不然會使人在觀看時容易分散注意力。
本文所用顏色數(shù)值如下:
