名片尺寸及設計規(guī)范 & 設計制作方法 [ 2006-03-13 ] [
WalkCat‘s Blog ]
一，稿件部分：
1、名片標準尺寸：90mmX54mm 90mmX50mm 90mmX45mm。但是加上出血上下左右各2mm，所以
制作尺寸必須設定為：94 x 58mm 94mmX54mm 94mmX48mm。
2、如果您的成品尺寸超出一張名片的大小，請注明您要的正確尺寸，
上下左右也是各2mm的出血。
3、色彩模式應為 CMYK 。影像檔 350dpi 以上
4、稿件完成時不需畫十字線及裁切線。
二，文字（數(shù)字）部分：
1、文案的編排應距離裁切線3mm以上，以免裁切時有文字被切到。
2、稿件確認后，應將文字轉換成曲線或描外框，以免輸出制版時因找
不到字型而出現(xiàn)亂碼。
3、文字輸入時請不要設定使用系統(tǒng)字，若使用會造成筆劃交錯處有白
色節(jié)點。同時請不要將文字設定為套印填色。
三，顏色部分：
1、不能以螢幕或列印的顏色來要求成品的印刷色，檔案制作時必須依
照CMYK色票的百分比來決定制作填色。
2、同一圖檔在不同次印刷時，色彩都會有些差距，色差度在上下百分
之十以內為正常。
3、底紋或底圖顏色的設定不要低于5%，以免印刷成品時無法呈現(xiàn)。
4、影像、照片以CMYK模式制作，TIFF檔案格式儲存，勿以PSD之
檔案格式輸入。如果使用CoreIDRAW設計名片，請將所有輸入
之影像圖、POWERCLIP之物件、分離之下落式陰影及使用透明度
或濾鏡材質填色，再轉一次點陣圖。色彩設定為CMYK32位元，解
析度350dpi，反鋸齒補償透明背景使用色彩描述檔皆打勾，以避免
有時必須旋轉組版輸出而造成馬塞克影像。如以調整節(jié)點之方式縮
小點陣圖，也請再轉一次點陣圖，以避免輸出時部分被遮蓋。
四，繪圖部分：
1、所有輸入或自行繪制之線條色塊等圖形，其線框粗細的設定不可小
于0.1mm，否則印刷成品將會有斷線或無法呈現(xiàn)之狀況。
2、線框如果設定“隨影像縮放”，請在完稿后仔細再檢查一下，否則
輸出印刷時怕會形成不規(guī)則線框。
3、當漸層之物件置入圖框精確剪裁時，請將其轉為點陣圖，因為置入
之圖框若與其他物件群組后再做旋轉，其漸層方向不會一起旋轉。
4、任何漸層物件皆不可設定“邊緣寬度”，因為輸出機的解譯不同，
有時會造成漸層邊緣填色不足。
五，其它部分：
1、最常用的是250克啞粉紙的價格。常用可選擇的紙張還有200g、250g等特種藝術紙印刷。
3、雙面雙折名片標示折線及正反面，特殊尺寸亦同。
以上注意事項完成后必須做最后的檢查，在CorelDRAW檔案的選項
中點選“文字資訊”，便可顯示圖檔的所有資料，若所有文字都已轉曲
線，則文字統(tǒng)計的項目會顯示：這個文件中沒有文字物件。點陣圖物件
應為勘入的CMYK－32位元，填色及外框是否完全為CMYK之色彩模式，外
框是否仍有設定“隨影像縮放”等。
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小小名片，看似簡單，它要經(jīng)過以下八道工序才能到你手中。其間你還得參與名片制作的前期工作，你要對名片印刷方式、印刷難易、印刷用紙選擇；你還得提供名片的具體內容，設計大致思路；大多數(shù)時間你還得要校稿，特別是要求較高的復雜的名片，商家都有如此請求。名片后期加工也較復雜，需要專業(yè)設備和熟練的操作人員。以往，我們得親自前往名片印刷店印刷，一盒名片也許要去好多趟，好在有了互聯(lián)網(wǎng)，現(xiàn)在簡單了。你大可一邊喝著咖啡，一邊輕敲鍵盤，在輕松愜意中找到適合你的最佳名片制作方案。如果你對我們提供的所有方案都不滿意，你完全可按你的思路隨意發(fā)揮，設計出適合你自己的名片來，連校稿也可省略了，豈不快哉！在你定完名片的同時，你也許想對名片的制作過程有所了解，我們?yōu)槟憬榻B于下。
一、確定印刷方式
你如果要印刷名片，首先必須確定你的印刷方式，因為不同的印刷方式將決定使用不同的名片載體，同時也影響著名片的印刷價格。
1、電腦數(shù)碼名片：名片印刷運用電腦和彩色激光打印機即可完成，名片用紙采用292×197mm紙張，每張紙可做十張名片。其特點為：印刷速度極快，排版印刷一氣呵成，且制作的名片質量好，一盒簡單名片由接單、排版到交貨可在三十分鐘內完成。電腦數(shù)碼名片的高質量，高時效性使得其成為主流的名片制作方式。 2、膠印名片：名片印刷運用電腦、黑白激光打印機、曬版機、名片膠印機配合才能完成，名片用紙采用90×55mm名片專用紙，每張紙只能印出一張名片。其特點為：可完全表達名片的所有創(chuàng)意，為目前傳統(tǒng)的名片印刷形式。缺點：印刷速度較慢，交貨周期較長，價格較高，且質量不是很高。
3、特種名片：名片印刷運用電腦、激光打印機、曬版機、小型絲印機配合才能完成，名片采用除紙張外的其它介質，介質尺寸通用90×55mm，每個只能印出一張名片。其特點為：一般介質較名片紙厚與硬，適合用于高檔、個性化名片，檔次因介質使用不同而各異。缺點：絲網(wǎng)印刷復雜，名片介質非常備品，名片定做周期長，價格昂貴。 二、印刷難易選擇
你選擇好名片印刷的方式，還必須對名片的印刷次數(shù)進行選擇，亦是名片所要印刷的顏色。名片顏色多少，也是確定名片價格的重要指標之一。同時，你還得對名片印刷是印單面或是雙面進行選擇，印刷面增加即是印刷次數(shù)的增加，也意味著顏色和價格的增加。
1、顏色選擇：名片顏色可分為單色、雙色、彩色和真彩色，以決定不同的印刷次數(shù)。因為三原色可構成彩色，純彩色圖案不帶黑色，沒有黑色彩色圖片顏色不飽滿，我們常說的彩色圖案由四種顏色構成，也稱真彩色。有的膠印名片雖不帶圖片，但也由三種顏色構成，同樣也是彩色名片。在電腦數(shù)碼名片中，已經(jīng)沒有這樣選擇的必要。 2、單、雙面選擇：名片印刷單雙面選擇也即是印刷次數(shù)的選擇，名片印刷表面多少，直接關系到價格的多少。
三、名片內容
你要印刷名片時還得確定名片上所要印刷的內容。名片的主體是名片上所提供的信息，名片信息主要由文字、圖片（圖案）、單位標志所構成，數(shù)碼信息也是其中的一種，但不能構成名片的主流。
1、信息選擇：文字信息包含單位名稱，名片持有人名稱，頭銜和聯(lián)系方法。部分 商業(yè)名片還有經(jīng)營范圍，多種文字選擇，單位的座右銘或吉祥字句。
2、標志選擇：單位用戶如果有自己公司的標識，大多要印上名片。如果你所在公司為大型全國性企業(yè)，我們的資料庫中可能存有你公司的標識，你可從中選用；如果沒有你的標識，只好由你使用電子郵件或傳真?zhèn)鹘o我們。如果你同意我們收藏你的標識，你下次印刷名片可不用再傳標識。
3、圖片選擇：你還可選擇名片中印上個人照片、圖片、底紋、書法作品和簡單地圖，使你的名片更具個人風格。你若使用膠印或激光打印，你可不必考慮圖片的大小；如果你采用絲網(wǎng)印刷，由于簡單絲印分辨率較低，建議使用較大的圖片。
四、名片設計
你要印刷名片，還得根據(jù)你的個人愛好，找出你喜愛的名片模版。如果你對模版不滿意，你還可自己設計；你如果不愿過多操勞，也可由我們代為設計，不過你還是得提供你的大致要求，并承擔設計的費用。
1、使用模板：我們在名片中心內，按不同名片的印刷方式放置了大量的、以往印刷的、有代表性的優(yōu)秀模版，供你在名片定做時挑選。隨時間的推移，我們將移走部分過時的模版，不斷增添一些新模版進來。如果你是我們的會員，曾在本店印刷過名片，也授權我們暫存你的名片樣版，下次加印名片，你只要報出你的名字與密碼即可，如要改動，仍得重新定做。
2、自己設計：自己能設計名片，無疑是最好的選擇，只有自己才能最懂自身的需求。你可隨意發(fā)揮，而且還省去了再次校對的麻煩，縮短名片交貨時間。
五、名片排版校對
1、電腦排版：使用專業(yè)名片排版軟件進行名片排版，如果用戶采用電子郵 件校對，排好版的名片將暫時不打印，直到校對OK為止；如果客戶指明要以傳真校對，可打印草稿進行校對，直到OK為止。
2、電子郵件：我們發(fā)還確認郵件的主要方式。如果我們得到了排版確認回復郵件，即可進行名片印刷。
3、圖文傳真：如果客戶指明要以傳真校對，可先打印一份草稿，得到客戶在草稿上的簽名確認后，即可進行名片印刷。
六、名片印刷
名片印刷目前最主要有三種，最簡單為激光打印，其次為膠印，絲網(wǎng)印刷則最為復雜。目前激光打印和膠印廣泛使用，絲網(wǎng)印刷則相對較少。
1、激光打?。簽槟壳笆褂米顝V泛的印刷方式。膠印和絲網(wǎng)也離不開激光打印，它們簡單的制版也靠激光打印來完成。目前的激光打印可分為黑色和彩色兩類，它們可分別做出檔次不同的電腦名片。
2、膠?。菏悄壳皞鹘y(tǒng)的名片印刷方式。它的制作過程要比電腦名片復雜許多，首先設計好的名片樣版要打在轉印紙上，或者出成印刷菲林（有網(wǎng)線的彩色圖片），然后再用曬版機把轉印紙或菲林上的名片樣版曬到名片專用PS印刷版上，把曬好的PS版裝上名片膠印機才可以開始印刷。
3、絲網(wǎng)印刷：因其不太適合紙上印刷，故在名片印刷中很少用到。絲網(wǎng)印刷與膠印一樣，也需把設計好的名片樣版打在轉印紙上，或者出成印刷菲林，然后再用絲網(wǎng)專用曬版機把轉印紙或菲林上的名片樣版曬到絲網(wǎng)印刷版上，再把絲網(wǎng)版裝上絲網(wǎng)印刷機即可印刷。
七、后期加工
膠印名片和特種名片印刷完成后只需裝盒就可交貨了，至多要求進行燙金操作。名片后期加工主要指電腦名片紙，因其大幅面和低厚度紙張不能立即使用，還得進行過塑、模切、燙金、裝盒等后期加工。
1、塑封：低厚度的電腦名片紙都要進行加厚處理，當前唯一的辦法就是采用塑封。塑封名片已在國內流行了多年，目前仍是一種主要的名片制作形式，名片塑封后還需裁切成名片。
2、切卡：把塑封后的名片紙裁切成名片。目前的電腦名片均須切成卡片后才能正常使用，名片切卡是電腦名片制作中的一道重要工序。
3、燙金：許多電腦名片、膠印名片客戶都要求進行標志或公司名稱進行燙金處理，燙金是名片印刷中的最后一道工序。燙金就是用專門的燙金機把各種色彩的電化鋁材料燙印在名片上。 4、裝盒：名片制成后，裝進專用的名片包裝盒中，即完成名片的全部制作過程。
八、交貨
名片做好后，還要交到名片定做人的手中，才算完成了整個名片制作任務。目前名片的主要交貨方式為客戶自取和送貨兩種。
1、自?。嚎蛻糇匀〉拿话銥槎ㄗ鋈思毙?，名片印刷店又因業(yè)務繁忙暫時無人手送貨，客戶知道名片印好后前來領取。
2、送貨：大多數(shù)名片需要名片印刷店前往送貨。名片送貨的好處是便于與用戶進行溝通，形成長期用戶群落。
所需設備
名片印刷為一特殊的印刷行業(yè)，有其專用的生產(chǎn)設備，特殊的技術要求，和專門的生產(chǎn)環(huán)境。名片印刷又因其設備簡單，操作方便，投資較少，回報迅速，起點不高而吸引了國內大量的人進入該行業(yè)，也造成了對名片設備的大量需求。目前國內名片設備生產(chǎn)廠家已經(jīng)很多，同類產(chǎn)品的品牌和性能也豐富多彩，極大地促進了名片印刷行業(yè)的發(fā)展。你如果對現(xiàn)有的名片印刷設備有興趣，我們將對各種設備的使用方法按名片印刷的前、中、后簡介如下。 印前設備
名片印刷前期，需要對名片進行設計和排版。名片設計和排版需要有電腦、激光打印機、掃描儀、曬版機等設備才能完成。
1、電腦：現(xiàn)代電腦已廣泛運用與名片印刷業(yè)，可以說沒有電腦，名片印刷將無法完成。電腦用于名片主要是進行設計和排版，名片設計為方寸藝術，看似簡單，卻比一般的平面設計要難得多；文字排版也因文字量少，變化范圍有限，排出亮麗的版面實屬不易。好在絕大部分的名片用戶并不十分看重化大量時間與金錢去設計名片。名片設計對電腦的要求不高，目前市面見到的所有電腦，都能用于名片制作。
2、掃描儀：名片制作離不開掃描儀，名片的標志、圖案、照片有部分要使用掃描儀輸入到電腦中，再進一步修改、加工，然后排版。
3、激光打印機：激光打印機和電腦一樣，是名片制作中不可缺少的設備，激光打印機可以校稿、可以代替簡單名片所應輸出的菲林、更能直接把所設計和排好的名片打印到專用名片紙上，直接制成名片。目前國內的名片制作商家，主要使用的是HP系列的黑色激光打印機和QSM的彩色激光打印機。
4、曬版機：制作膠印名片必須要用曬版機。曬版機的主要用途是把電腦輸出的菲林，轉印紙上的圖案曬到供名片印刷用的PS印刷版上。制作特種名片也必須要用曬版機，把圖案曬到供名片印刷用的絲網(wǎng)印刷版上，供絲網(wǎng)印刷機使用。
印刷設備
名片印刷因其使用印刷介質的不同，要采用不同的印刷方式。電腦名片紙一定要采用激光打印機印刷；盒裝名片紙一定要采用名片膠印機印刷；特種名片介質一定要采用絲網(wǎng)印刷機印刷。
1、激光打印機：激光打印機在名片印刷中主要印制電腦激光名片。因各名片印刷店所使用的機器不同，可分為黑色激光印刷和真彩色激光印刷。目前，名片印刷店前期使用黑色激光印刷為主，現(xiàn)在，則由于真彩色激光打印機（注意，不是“噴墨”機）價格的走低，已經(jīng)越來越成為潮流。
2、名片膠印機：是傳統(tǒng)的名片印刷設備之一，它采用大型膠印機印刷原理，利用PS版和精確的套印，使用印刷油墨，可以印出真彩色名片，印刷效果不如彩色激光打印機，且操作過程非常復雜。
3、絲網(wǎng)印刷機：能印刷所有的平面和曲面介質，特別適合印刷金屬與塑料。特種名片因不能彎曲，厚度較大，不能使用膠印機，只能采用絲印機印刷。絲網(wǎng)印刷機使用絲網(wǎng)印刷版和絲印專用油墨印刷。 印后設備
部分名片印刷后還要進行再加工。電腦名片有部分需要進行塑封，所有的電腦名片一定要經(jīng)過切卡機切成名片后才能使用。部分名片為顯示高貴、氣派還需要燙金。
1、塑封機：厚度較薄的電腦名片紙要經(jīng)過塑封加厚才能正常使用。名片行業(yè)中大量使用320型的名片專用塑封機。
2、切紙刀：對加工好的名片紙進行裁切，使紙張能進行切卡操作。
3、切卡刀：對塑封后或不用塑封的電腦名片進行裁切，制成名片。 4、燙金機：給需要燙金的名片進行燙金。
耗材的選擇
名片載體
名片載體是名片內容的依附體，又稱為名片介質。目前的名片，絕大多數(shù)使用紙張，有些塑料名片的內芯也是紙質，但名片也不是只有紙張才能印刷，人們也可選擇金屬，硬質塑料來印刷名片，新一代的電子名片更是采用電腦光盤片基，制出即便攜帶，又可用電腦讀取的未來名片。
1、電腦數(shù)碼名片紙：即是電腦印刷名片所使用的專門紙張。電腦名片紙的特征為以張計數(shù)，每張紙可印制十張名片，一盒名片消耗十張名片紙。電腦名片紙可以是白紙，也可以是已印好彩色圖案的彩紙，它們主要是用激光打印機打印成名片。
2、盒裝名片紙：即是由名片印刷機印刷的專用名片紙，盒裝名片紙以盒計數(shù)，每盒一百張名片紙，再印刷中因有損耗，交到名片用戶手中往往不足一百張。合裝名片紙主要是供名片膠印機印刷，以白紙和色紙為主，極少使用彩色名片紙。
3、特種名片材料：金屬、塑膠等非紙類材料構成特種名片紙。特種名片紙因為表面不吸墨，且不能象紙張一樣有彈性，打印機與膠印均無法使用，只能用絲印機印刷。特種名片價格高，個性化名片使用較多。
印刷耗材
應用不同的設備印刷名片，將使用不同的印刷耗材，打印機用硒鼓，膠印與絲印機用油墨。膠印與絲印機印刷前還得曬成印刷版，膠印機要曬成PS版，絲印機要曬成絲網(wǎng)版才能印刷。
1、硒鼓、碳粉：硒鼓為打印機的主體儲墨部分，碳粉是硒鼓內裝的印刷墨粉，它們共同構成打印機耗材。硒鼓打印為干性，墨粉噴涂式，光滑紙面不易粘勞，最適合過塑名片使用，表面粗糙的紙張也是好的選擇。
2、油墨：膠印機、絲網(wǎng)印刷機都使用印刷油墨。膠印機專用油墨適用與吸墨性較強的紙張印刷，絲印機油墨則適用與不太吸墨的金屬與塑膠表面。
3、印刷菲林：高檔膠印名片最主要的轉印工具。所有的彩色圖片，只要有層次感出現(xiàn)，就需要制成菲林，然后再用曬版機把菲林上的內容曬制到PS版印刷版。
4、硫酸紙：又稱為描圖紙，印刷轉印紙。因為它的主要用途為描圖，但它還可以代替膠片進行印刷轉印工作。硫酸紙為半透名，與印刷膠片一樣可以曬版。硫酸紙曬版與印刷菲林的區(qū)別為，只能用于簡單文字和實底、線條圖案曬版。曬版前，先用激光黑色打印機把印刷內容打在硫酸紙上，再用曬版機把硫酸紙上內容曬制到PS版印刷版即可。
5、增黑劑：如果您使用硫酸紙制印刷版，當您發(fā)現(xiàn)激光打印機印出的顏色不太黑，曬出PS版色彩不清晰，換新硒鼓又來不及時，您可使用轉印紙增黑劑暫時救急。您只要用棉條蘸上少量增黑劑在硫酸紙上文字與圖案部分輕輕擦拭，文字與圖案顏色將馬上變黑變深。 6、PS版：為涂有感光材料的鋁版，專門用于膠印。名片膠印PS版是所有印刷用PS版中最小的。PS版經(jīng)過曬版機與菲林或轉印紙一起感光后，再經(jīng)過藥水進行顯影和定影，用水沖洗后形成可供印刷用PS版。
7、絲網(wǎng)版：即絲網(wǎng)印刷專用的繃網(wǎng)，專門用于絲印。絲網(wǎng)經(jīng)過曬版機與菲林或轉印紙一起感光后，再經(jīng)過藥水進行顯影和定影，用水沖洗后形成可供印刷用絲網(wǎng)版。
8、沖印套藥：可分為膠印和絲印兩種，主要對曬好的PS版和絲網(wǎng)版進行顯影和定影處理，使之適合上機印刷。
9、修版膏、潔版膏：對所曬PS版上的多余和不潔的地方進行處理，使之達到最佳的印刷質量。
后期加工耗材
1、塑封膜：電腦塑封名片紙所使用的保護膜。塑封膜的作用主要是增加電腦名片的硬度，保護激光打印的文字不易脫落，市面有專用的名片膜。
2、燙金紙：對名片的標志、重要文字進行燙金處理所使用的電化鋁材料。名片燙金既可使用專門的燙金機也可使用簡單的燙金棒，電腦名片還可直接燙在激光文字上。燙金紙市面有多種顏色可供選擇。
包裝材料
名片膠盒：名片印刷好后需要有專門的包裝盒。名片包裝盒主要由塑膠制成，分大盒與小盒，可裝不同厚度的名片。天馬名片有專門設計的名片包裝盒。
名片的設計要點
名片為方寸藝術，設計精美的名片讓人愛不釋手，即使與接受者交往不深，別人也樂于保存；設計普通的名片則只能用來交流，在普通的應酬后，很可能被人遺棄，不能發(fā)揮它應有的功效。名片設計不同與一般的平面設計，大多數(shù)平面設計的設計表面較大，給人予足夠的表現(xiàn)空間；名片則不然，它只有小小的表面設計空間，要想在小小的面積內發(fā)揮，難度可想而知。名片印刷亦不同于一般印刷，絕大多數(shù)名片只能小幅單張?zhí)子?，印刷質量無法與大型膠印機比較，印刷圖片的精細度有一定的限制，這是設計中要考慮的又一重要因素。 設計尺寸：國內通用的標準名片主要有兩大類尺寸，即普通與折卡。普通名片的設計尺寸為：55×90mm，折卡名片的設計尺寸為：95×90mm。當然您還可以設計其它規(guī)格的名片，只是您很難找到名片店為您印刷，除非您自己能提供與之相適應的名片紙張。
軟件選擇：目前的名片設計主要使用電腦，您也可以先用手工繪制，但終究要使用電腦進行排版，定色，定字體、定字號。制作名片市面有專門的名片排版軟件銷售，同時，您還可以運用市面流行的其它辦公軟件進行設計。 內容選擇：設計名片您首先要確定名片的內容：名片的內容主要分為文字與圖形，文字內容主要有：名片印刷者姓名、頭銜、職務與職稱、工作單位、聯(lián)系地址與聯(lián)系方式；有時您還須要列出您的產(chǎn)品或服務項目，您的收款賬戶與開戶銀行；有必要您還得印上您公司的位置詳圖，及公司的座右銘；圖形內容主要有圖片、商標、線條、底紋。
名片排版：所有內容選好后，還得把它們排列起來，搭成名片的框架。你可以采用橫式來排名片版，也可以使用豎式和折卡式。您運用自己對名片內容的理解，把文字、圖片、標志、色塊、圖形進行有機的排列組合，最后在電腦中形成名片。 修飾名片：字體選擇和色彩選擇是名片的主要修飾手段。變換字體是名片設計的主要方式。名片上文字本來多，內容也沒有必然的聯(lián)系，所以可分散排列，每一內容的字體可以使用不同的字體，不同的字號大小，對字體進行特殊處理，也可使用不同的字體顏色；對名片的色彩，您可以使用照片，也可以使用色塊，配合文字與商標的色彩，使名片更有美感。但名片的色彩選擇，決定名片的價格，您只選擇雙色印刷，那么您無論印照片或色塊，只能在三原色（紅、黃、蘭）和黑色中選擇兩種進行搭配；您選擇三色印刷，您選擇的范圍要大一點，可印出彩色圖片；要想您印出的色彩更飽滿，您最好選擇四色印刷。選擇四色印刷也不是說您就可以隨心所欲地選擇圖片，名片膠印機由于體積小，精度差，印刷質量無法與大型膠印機比較，設計時只能選擇面積較大，精度要求不高的圖片。 校對修改：名片設計好后，您還得打印出來進行校對和修改。電腦中的排版和文字最好先輸出，如果您不滿意還可以修改。如果您對設計出的名片滿意了，即可完成設計，輸出菲林或硫酸紙在進行印刷。
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早在人類有史以來，造型美術便應用于“紀錄”上，不但為“紀錄”而作，且兼?zhèn)淞?#8220;公告的效果”：中國的云崗石窟、敦煌壁畫，埃及的金字塔，希臘羅馬的神殿建筑都是統(tǒng)治者為了展現(xiàn)他的權勢和地位，或宣揚宗教信仰的遺跡。事實上，在買賣行為尚未發(fā)達的以物易物時代，并不需要廣告的宣傳；因為在文字發(fā)明以前，傳達或思想的媒介，全靠原始的圖畫表現(xiàn)于石壁或穴洞中。以現(xiàn)代的設計觀念來看，古代的穴窟壁畫是單純的“告示”、“公告”或者說“紀錄”行為，也是最原始的平面廣告設計。
有了文字之后，圖畫與文字的告示，逐漸應用于日常生活的意見傳達上。中國以書法字體表現(xiàn)店招；古希臘羅馬時代，酒店門口常常掛有常春藤的標志。都是最早有普遍的廣告設計。直到中世紀時，自給自足的經(jīng)濟生產(chǎn)力帶動了商業(yè)興起；印刷術余造紙術的相繼發(fā)明，開啟了近代廣告設計的形態(tài)與初創(chuàng)規(guī)模。隨著近代資本主義結構的一日數(shù)變，產(chǎn)業(yè)工業(yè)化及機械生產(chǎn)使商業(yè)買賣范圍更廣泛，流通更迅速。對于業(yè)者或消費大眾的廣告也日漸擴大，應用于造型美術打平面設計也邁向多角化發(fā)展。
“名片”設計便是其中之一。
這里要談的內容就是，屬于視覺傳達的名片設計；名片是“繪畫性”兼具“設計型”的視覺媒體，過去的名片設計大多以簡單扼要為主，現(xiàn)在所使用的名片，比以往則有趣多了，字體表現(xiàn)、色塊表現(xiàn)、圖案表現(xiàn)、色彩表現(xiàn)、裝飾表現(xiàn)，甚至是排版的變化，是名片不再是一張簡單有沒有生氣的紙片；它變成人與人初次見面時，加深印象的一種媒介。
探討美的形式
什么是設計？通俗一點來說，好比送出一張名片，一方面要使對方認識我們，二方面名片又要美觀大方；基本上實用又美觀名片的誕生，便是設計；可是，設計的動機又為何呢？當然是為了需要，做生意需要，聯(lián)絡需要，這種現(xiàn)象就好比人類需要光，二發(fā)明了蠟燭、電燈一般。因此，設計又可用發(fā)明來解釋，若從發(fā)明的角度來看設計時 ，則設計家既是科學家，絞盡自己的腦力，若非是為了創(chuàng)造人類的文明。所以，如果先建立這般關于設計完整又健全的觀念之后，再來從事商業(yè)設計，將可以透過商業(yè)設計中的種種手段，創(chuàng)造一個精致且健康的文化。
“美”的概念是非常抽象的，尤其是對非學院派來說，往往陷于無從思考的困境。但是我們可以確定，多數(shù)人的選擇是相似時，那就是“名片”本身設計達到了某種“美”的形式。關于美的形式的討論，從希臘哲學家亞里士多德以來，康德、黑格爾等人都有很著名的研究，加上近代心理美學學者們，經(jīng)過各種分析檢討，把美的形式整理成了七大項。不過我們也必須了解，形式是固定的，在不同的時代里，關于美的形式的解釋應該有所不同。
1.律動：以文字的駭異，或集合圖形的構成來表現(xiàn)律動的方法，并不太容易，不過依據(jù)造型的方法分析，一般可分為反復及漸變兩種，這兩中方法與規(guī)則，或不規(guī)則現(xiàn)象，交互使用時，則可發(fā)展成無限的圖形。
2.對稱：能傳達有秩序、安定、靜態(tài)、莊重與威嚴的心理感覺。例如，左右或上下相等的造型，我們稱之為實質的對稱；左右或上下并非完全相等，但在視覺上也能產(chǎn)生對稱的感覺時，成為感覺的對稱。
3.對比：把相對的兩要素互相比較，例如直線和曲線，長和短，粗和細，明和暗，黑和白，大和小，銳和鈍等，產(chǎn)生強者更強，弱者更弱的現(xiàn)象；并互相強調出對方的特征，襯托產(chǎn)生對比美。
4.平衡：把兩種以上的構成要素，均勻的予以配置而達到安定的狀態(tài)便叫做平衡。正常的平衡具有安定，靜態(tài)的感覺；而不正常的平衡則呈現(xiàn)不安定，動態(tài)的感覺，但卻有豐富的情感，比較有變化。一般造型的平衡，實質色彩，明暗，大小，質感等感覺的平衡。
5.比例：在比例當中，被談論最多的就是黃金比例；希臘美術大多采用1:1.618來求得秩序的變化美。長度比，對角線比，兩分比，三分比等，都是具有規(guī)律的比。
6.調和：兩種構成要素同時存在時，若特性過于強烈或相差太遠，便會產(chǎn)生對比現(xiàn)象；若兩者能達成一致，并且不排斥時，便到了調和的狀態(tài)。例如黑白兩色產(chǎn)生對比，單介于黑白之間的灰色就是一種調和，所以調和又可以用中庸來解釋。
7.統(tǒng)一：達成統(tǒng)一的要素有很多，顏色、形狀、方向、明度、質感等都具備了這方面的功能；統(tǒng)一又可以用“支配”和“從屬”來說明：當許多對立的要素一起存在時，有排斥，競爭的現(xiàn)象，便需要有一個主調來整合它，有了主調就有了統(tǒng)一，這個主題就有了支配，其他的部分就成了從屬了。
（一）如何設計名片呢？
設計的基本概念就是集合[構成要素]在一個領域，發(fā)生相互的作用：此作用在一個已知的背景里傳達一項訊息，透過在設計范圍內的構成要素經(jīng)過視覺調整和巧妙處理，這項訊息就被傳達。基本上來說，這些構成要素是由字體、標志、插圖組合而成，加上黑、白和彩色的支配效果。
名片的構成要素
通常在設計名片時，形式、色彩和圖案都依CI手冊或信箋設計；尺寸和形狀常配合皮夾的大小來裁切；內容則由客戶來決定。為了使設計不落俗套，應多發(fā)揮具有獨創(chuàng)性和有活力的構想，使設計的名片有別于一般傳統(tǒng)的名片。名片設計的表現(xiàn)手法雖因行業(yè)、訴求角度、或客戶而有所不同；但是構成畫面材料大致是一定的，這些材料就是名片設計的重要要素，稱為名片設計的[構成要素]。
1、屬于造形的構成要素有：
插圖(象微性或裝飾性的圖案)
標志(圖案或文字造形的標志）
商品名(商品的標準字體，又叫合成文字或商標文字)
飾框、底紋(美化版面、襯托主題)
2、屬于文字的構成要素有：
公司名(包括公司中英文全名與營業(yè)項目)
標語(表現(xiàn)企業(yè)風格的完整短句)
人名(中英文職稱、姓名)
聯(lián)絡資料(中英文地址、電話、行動電話、呼叫器、傳真號碼)
3、其它相關要素：
色彩(色相、明度、彩度的搭配)
編排(文字、圖案的整體排列)
這些屬于名片設計的構成要素，各自有不同的使命與作用。這些素材的力量若是各自分散、單獨行動，就不能發(fā)揮充分的效果；因此，如何使這些構成要素維護連系，發(fā)揮統(tǒng)一的傳達作用，就是編排的重要工作，編排的工作可說是構成要素的視覺統(tǒng)一設計；但是單靠美的感覺，排列構成要素是無意義的編排，要能夠美化版面，并賦於機能的視覺整理，才是編排的真正目的。
(二)如何編排構成要素
有時候，當您努力的在設計一張名片時，若是沒有應用一些規(guī)則，在整合不同的要素時可能會遇到一些設計上的瓶頸。一般為了有效編排名片上的構成要素，必須先注意：
1、提高對方與所創(chuàng)造名片之間的心理接觸效果。
2、把構成要素，以視覺傳達的美術設計問題，作最優(yōu)先的圖形處理(平面設計)。在做名片編排設計時，以構圖的問題最為重要，名片構圖的代表形有直立形、斜形、不平形、十字形、放射形、圖形、S字形、對照形、分散形等十種。茲將各形的性格介紹如下：
1、直立形：具有安定感，是一種強固的構圖，視線會由上直下。
2、斜形：是一種強固而有動能的構圖，視線會因傾斜角度由上而下，或自下而上前進。
3、水平形：安定而平靜的構圖，視線會左右移動。
4、十字形：垂直線和水平線對稱的交叉構圖，由各線上下左右，或正相傾斜交叉而成，無論交叉的傾斜度變化如何，主眼點會集中於十字的交叉點。
5、平行形：有垂直平行、水平平行、傾斜平行等。任何一種平行都會有區(qū)分版面為二的感覺。水平平行比垂直平行有安定感，傾斜平行具有動經(jīng)受感。
6、放射形：多種條件統(tǒng)一集中於一個著眼點，具有多樣統(tǒng)一的視覺效果。
7、圖形：視線會作圖環(huán)狀回轉於書面，可以長外吸引注意。
8、S字形：可以把互相反對的條件，以相對的方式獲得統(tǒng)一。
9、對照形：均衡力量(形與色的分量)的動能構成。
10、分散形：焦點雖分散，全體感覺仍具有統(tǒng)一的氣氛與效果。
(三)如何改變版面設計
好的名片應該是，能夠巧妙地展現(xiàn)出名片原有的功能及精巧的設計；名片設計主要目的是讓人加深印象，同時可以很快聯(lián)想到專長與興趣，因此引人注意的名片，活潑、趣味常是共通點。
名片常與信封信紙一起設計。設計時，除了別人的意見外，也要多參考他人的名片；因為精美的設計，無形中可增加對方的信賴感，因此對名片設計的內容應循序漸進，以下就名片設計過程做介紹：
1、選擇與名片適用的紙張。
2、決定名片設計的尺寸和形狀。
3、確立圖案或公司櫝志的位置。
4、依循信封、信紙的圖案設計。
5、制作一系列的補充設計。
6、預留人名和職稱空間。
7、標示與信封、信紙的同樣色彩與字體。
8、提出多種設計式樣。
設計這門課程需要經(jīng)驗的累積；雖然自己沒有能力設計，但是參考他人設計的名片，再改變版面的設計，也是一種不錯的設計方式。下面為各伴介紹幾個例子，同樣的構成要素，因為設計不同，表現(xiàn)出來的名片風格與印象也就不一樣。
１、文字設計表現(xiàn)
我們都知道，文字是人類日常生活中最接角的視覺媒體之，變是學術文化的傳播者。而字體設計就是將文字精神技巧化，并加強文字的造形造魅力。所以文字應用在設計行業(yè)時，不單只為傳達訊息，并且具有[裝飾]\[欣賞]的功能和加強印象的機能。
近年來，由于廣告事業(yè)的發(fā)展迅速和愛到世界性的設計潮流影響，不論是廣告公司或個人在從事設計工作時，為了商業(yè)需求或表現(xiàn)個人設計理念，除了印刷字體的變化外；也產(chǎn)生了許多具有裝飾性、變化性的新穎字體。[手繪字體]就是在強調書寫時的輕快和創(chuàng)意趣味……等諸多前提下，巧思設計出來與傳統(tǒng)字體截然不同的特殊字體。
在設計名片時，行業(yè)常影響文字造形的表現(xiàn)方式。例如，軟筆字體適合應用在茶藝館上。文字設計的題材來源有：公司中英文全名、中英文字首、文字標志……等，字形則包括萬象，設計的字形、篆刻的字形、傳統(tǒng)的字形。最后，要注意字體與書面的配合，來營造版面的所氛，將名牌塑造成另一種新視覺語言。
２、插圖設計表現(xiàn)
將方案的內容、主題的表達或產(chǎn)品的重點以繪書的形式加以表現(xiàn)，其目的在于圖解內文、強調原安，且具有完整獨立性的視覺化造形圖安均謂之插圖。商業(yè)廣告頻繁的現(xiàn)代社會、插圖幾乎被應用于任何肯有廣告性質的印刷物中，因此插圖的形式與內、技巧等也成為廣告訴求效果的重點之一。
插圖的選擇，分為[真象]與[抽象]兩大類。設計者在創(chuàng)作時須考慮普遍性或代表性，才能訴諸心靈將資料分析，選擇其中要素去無存菁，做形、色之創(chuàng)作技巧組合;誘導消費大家之視覺，對插圖有共鳴的心境。所以，插圖是名片構成要素中，形成性格以吸引視覺的重要素材。最重要的，插圖能直接表現(xiàn)公司的構造或行業(yè)，以傳達廣告內容具理解性的[看讀效果]。
３、色彩的設計表現(xiàn)
色彩是一種復雜的語言，它具有喜怒哀樂的表情，有時會便人心花怒放、有時欲使人驚心動魄，除了對視覺發(fā)生作用，色彩同時也影響于感覺器官，便如黃色使人聯(lián)想到酸，柔軟的色彩是觸覺，很香的色彩是嗅覺，都可證明色彩對人類心理及生理的影響是如何復雜與多樣；因此名片設計者在從事色彩的規(guī)則組合時，最好先了解各公司的企業(yè)形象。色彩是一種屬于組合的媒體，色彩的強度，不在于面積大小，而在于規(guī)則配置的影響；色彩的調各，則來自色彩的特性，也可依色調大小、位置關系取得。
現(xiàn)代人已無所謂的色彩禁忌，轉而追求個性的色彩組合，只要能結合消費者感覺到強烈感情，就能成功掌握到名片色彩的應用；反之若沒有充分運用到色彩對人產(chǎn)生的色彩力量，或是錯誤的色彩組合，再好的編排內容，也無法引起大家對名片內容的注意。所以在選擇名片的原色紙標示之色彩時，都必須配合設計創(chuàng)意用心思慮，否則傳播出的名片，可能造成個人或企業(yè)形象的破壞。
４、飾框、底紋的設計表現(xiàn)
飾框、底紋為平面設計的構成要素；在名片設計中并不是要素性的材料，大多是以裝飾性為目的。
名片設計首先要吸引對方的注意，使對方能集中注意力了解名片的內容；因此，在名片中書一條明確線條或底紋有時具有防衛(wèi)性，有時帶有挑戰(zhàn)性。若以飾框來說，飾框在編排的構成作用是控制對方視野范圍，達到了解內容的目的；但如果飾框的造形強度過強，則會不斷刺激讀者的眼睛，而轉移視線。
因此，名片飾框應不具備任何抵抗性，以柔和線條為佳；進而誘導視線移到內部主題為主。
飾框、底紡既然是以裝飾性為主要目的，在色彩應用上就要以不影響文字效果為原則；將主、副關系區(qū)別開來，才能獨得一張明晰的名片作品，否則，文字與飾框、底紋會有混在一起的情況，形成看讀上的反效果。
５、色塊的設計表現(xiàn)
一般說，[色塊]與[面]和[形]是上人有密切關系的；例如，我們畫了一個[正方形]，在這個時候，這個正方形在我們的意識中尚未有形成面的印象，但我們把這個正方形以黑色涂滿時，則面的意識就漸漸增強了，所以[涂滿]在面的意識形成上往往具有其意義；從這里引申得知，形的意識成立在前，面的意識成立在后，而兩者之間也存在著互相往返的意識動向，也就是說看到了形，而后會產(chǎn)生面，最后，色塊則自然存在了。
色塊可分為幾何形與非幾何形；通常，幾何形的色城具有單純、簡潔、明快的感覺，但若其組合過於復雜時，則易喪失這些特性；非幾何的色塊，又可分為有機形及偶然形兩種：自然界存在的物象，被稱為有機形；偶然之間形成的稱為自然形，又稱為意外的圖形。
在名片設計以色城表現(xiàn)為主中。[黃金比例]是設計得常用的等比分割設計。黃金比具有理性數(shù)據(jù)比例的視覺美感，安定、活潑且具均衡感，是視覺設計之最佳要點和比例;在版面構圖時，只要運用迷個原理，視覺效果即可達穩(wěn)定目兼具美感的畫面。黃金比1:1.618、3:5、5:8、8:13、12:21、55:89。
６、印刷加工的設計表現(xiàn)
為了使名片設計的效果更好，及追求最佳的視覺感，常會有各種印刷加工方式的運用，現(xiàn)將名片設計常用的加工方式敘述如下：
1、上光：名片上學可以增加耐性與美觀。一般名片上光常用的方式有上普通樹脂(niss)、涂塑膠油(PVA)、裱塑膠膜(PP或PVC)、裱消光塑膠膜等，以上的方式，可提升印刷特的精致。
2、軋型：即為打模，以鋼模刀加壓產(chǎn)將名片切成不規(guī)則造形，此類名片尺寸大都不同于傳統(tǒng)尺寸，變化性較大。
3、在紙面上壓出凸凹紋飾，以增加其表面的觸覺效果，這類名片常具浮雕的視覺感。
4、俗稱打孔。類似活頁畫本穿孔;有一種缺陷美。
5、為加強表面之視覺效果，把文字或紋樣以印模加熱壓上金箔、銀箔等材料，形成金、銀等特殊光澤;雖然在平版印刷內，也有金色和銀色的油墨，但油墨的印刷效果，無法像燙金后的效果鮮艷美麗，表現(xiàn)名片的價值感。
FAQ：
1.一般情況下，名片的大小是多少？（90x54）
2,底色為白色的名片在90x54的區(qū)域里制作完以后，要不要留出血位？ （不留）
3.同時在有邊緣黑線，出圖的時候要不要將黑線刪掉？（不要邊緣線）
