一則加多寶將死的新聞近日成為很多媒體的頭條新聞，而電視媒體的冬天也快要來了?？蛻襞c平臺(tái)是魚水之戀，是唇亡齒寒的關(guān)系；客戶之困，是平臺(tái)之憂。經(jīng)濟(jì)下行，平臺(tái)弱化，客戶萎縮，電視臺(tái)還靠什搞飯吃？
文| 媒體長安街
消費(fèi)低迷，市場疲軟，生意難做，致使工廠停產(chǎn)，公司裁員，涼茶行業(yè)巨頭加多寶，在賺足廣大觀眾眼球之后，蹣跚欲傾，在雙11光棍節(jié)來臨之季，加多寶將死成為很多媒體版面的頭條。
曾經(jīng)電視媒體最優(yōu)質(zhì)的VIP客戶，曾經(jīng)讓眾多業(yè)務(wù)人員傾慕若鶩的大客戶，今天也和電視媒體一樣，在市場風(fēng)雨中迷茫求生。
1、電視媒體生存利空
（1）中國宏觀經(jīng)濟(jì)下行趨勢壓力巨大，企業(yè)總體對(duì)未來的信心不足，2017年廣告投放會(huì)趨于保守謹(jǐn)慎，營銷預(yù)算受控。
（2）新媒體的發(fā)展勢如破竹，不停地蠶食傳統(tǒng)媒體的傳播和廣告市場，2017年，將是一場更大陰謀的血拼，傳統(tǒng)媒體只有為新媒體做嫁衣的份。
（3）消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，大眾化產(chǎn)品市場份額銳減，2017年大眾產(chǎn)品廣告會(huì)更少。
（4）電商營銷、直銷模式、體驗(yàn)營銷成為主流， 客戶營銷模式的改變，2017年，一些客戶讓你等死也不會(huì)再投放了。
（5）資本市場遇到寒冬，被資本市場包裝的“新產(chǎn)品”無法對(duì)廣告市場輸血，2017年的經(jīng)濟(jì)形勢，投機(jī)資本還會(huì)傻逼炒錢嗎？
（6）電視媒體的接觸率持續(xù)走低，觀眾結(jié)構(gòu)老齡化加劇，網(wǎng)絡(luò)視頻和IPTV快速崛起，廣告做了也白做，2017年客戶用腳投票加快。
（7）電視劇廣告中插2017年不會(huì)松綁，電視劇還是電視廣告的雞肋。
（8）所有電視臺(tái)仍在“920節(jié)目帶”上PK，“920節(jié)目帶”是所有電視臺(tái)不得不用重金打造的地帶，也是死亡地帶。
（9）廣電總局已沒收了目前電視媒體的救命稻草。醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健品、食品、化妝品、美容等企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的廣告是目前縣市臺(tái)的救命稻草，而總局規(guī)定：不得以任何節(jié)目形態(tài)變相發(fā)布，不得以電視購物短片廣告形式播出，單條廣告時(shí)長不得超過一分鐘。
（10）節(jié)目人才出走，廣告人才出走，電視臺(tái)空心化了?！艾F(xiàn)在已經(jīng)沒什么人愿意當(dāng)廣告部主任了，連頻道總監(jiān)都不想當(dāng)了”。原先讓你當(dāng)廣告部主任和節(jié)目中心領(lǐng)導(dǎo)是愛你，現(xiàn)在是在整你。
（11）“限童令”、“限級(jí)令”、“限娛令”、“限外令”，“限插令”等等，電視臺(tái)要學(xué)會(huì)帶鐐銬跳舞，這樣舞誰會(huì)跳？
（12）天價(jià)片酬、天價(jià)節(jié)目投入，天價(jià)購劇成本，電視臺(tái)沒有錢不能活，拉不廣告，錢從哪來？
2、全員銷售的絕殺锏再出，還去做全員銷售？
全員銷售是經(jīng)濟(jì)下行、廣告市場極度疲軟和城市臺(tái)在等米下鍋情況下出現(xiàn)的短視行為。全員銷售背后的核心舉措就是將記者推向市場一線，將廣告新聞化，將新聞廣告化，就是肆無忌憚地做有償新聞。
國務(wù)院法制辦網(wǎng)站消息，為規(guī)范各類新聞單位駐地方機(jī)構(gòu)的管理，國家新聞出版廣電總局起草了《新聞單位駐地方機(jī)構(gòu)管理辦法（修訂草案征求意見稿）》，將嚴(yán)懲記者拉廣告的行為。
3、客戶遇到寒冬，廣告市場的嚴(yán)冬就在2017年
在加多寶最近的新聞中了解到，為加多寶集團(tuán)做了4年代加工的匯源集團(tuán)已經(jīng)停掉了下屬六家工廠的全部生產(chǎn)線。加多寶在2016年的冬季體驗(yàn)了從未有過的寒冷。
目前在廣告市場唱主角的是幾款掛洋名賣國貸的化妝品，如何不去解讀他們背后的資本背景，會(huì)給廣大實(shí)業(yè)家很多誤讀。這幾款化妝品利用大綜藝節(jié)目在血拼影響力，對(duì)這款產(chǎn)品的市場占用率調(diào)研發(fā)現(xiàn)，他們的市場收益無法支撐目前的廣告投放。
廣告投放的豪賭是不是資本市場之手在操作，風(fēng)險(xiǎn)資本快進(jìn)快出模式，讓腳踏實(shí)地做實(shí)業(yè)的人霧中看花?？梢灶A(yù)測，2017年，這幾款化妝品會(huì)在廣告市場中可能漸漸淡出。
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