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最初應(yīng)用于娛樂(lè)性媒介的VR技術(shù)在快速發(fā)展下已經(jīng)逐漸進(jìn)入內(nèi)容領(lǐng)域，從Playstation VR設(shè)備的銷售量之多就可見(jiàn)端倪。未來(lái)VR相關(guān)的硬件設(shè)備也將會(huì)廣泛普及。但是，媒體利用VR生產(chǎn)分發(fā)新聞內(nèi)容也面臨著變現(xiàn)困難的挑戰(zhàn)，廣告和訂閱這兩種傳統(tǒng)盈利模式都不是實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)的最佳方式。針對(duì)VR技術(shù)在新聞?lì)I(lǐng)域的應(yīng)用發(fā)展，路透社新聞研究中心近日發(fā)布了一份報(bào)告《VR新聞是否能成為新聞未來(lái)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)？》 Themediabriefing對(duì)此報(bào)告進(jìn)行了要點(diǎn)提煉，總結(jié)出五個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，解讀了VR技術(shù)應(yīng)用于新聞傳播的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

創(chuàng)新性的科技發(fā)展具有強(qiáng)大吸引力，即使沒(méi)有任何實(shí)際案例顯示VR應(yīng)用有極大的利潤(rùn)空間，很多媒體已經(jīng)率先進(jìn)入了這一新興游戲場(chǎng)。那么VR技術(shù)對(duì)于媒體為何有如此強(qiáng)大的吸引力？

報(bào)告的作者Zilah Watson引用美聯(lián)社數(shù)字產(chǎn)品總監(jiān)Paul Cheung的話表示，對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)VR技術(shù)的強(qiáng)大吸引力部分在于新技術(shù)未來(lái)可能會(huì)重塑現(xiàn)有的媒介形態(tài)。在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，媒體發(fā)展都受著第三方技術(shù)平臺(tái)的制約，因此媒體想要更早參與到這一次的科技革新浪潮中。

但今日美國(guó)網(wǎng)站的新科技研究主管Niko Chauls卻認(rèn)為媒體急于參與到VR技術(shù)的應(yīng)用中是為了爭(zhēng)取更多年輕用戶?！靶侣剻C(jī)構(gòu)都認(rèn)識(shí)到VR的發(fā)展帶來(lái)一個(gè)新機(jī)遇，可以讓他們成為采用新媒介形式講述新聞故事的領(lǐng)先者。而目前消費(fèi)VR內(nèi)容的大多都是年輕的用戶群體。”

Watson采訪的其他媒體也有類似的看法，他們認(rèn)為盡早參與新媒介應(yīng)用發(fā)展可以避免過(guò)去的錯(cuò)誤。及早進(jìn)入游戲場(chǎng)可以掌握更多主動(dòng)權(quán)，他們相信更大的市場(chǎng)不久會(huì)到來(lái)。

盡管VR技術(shù)極具吸引力，多家媒體紛紛入局，但真正VR效果所需的設(shè)備成本相對(duì)較高，因此積累大量用戶還需要一定時(shí)間。去年大約賣出630萬(wàn)套VR頭盔，其中賣出最多的是低端VR設(shè)備，三星Gear VR。而在高端VR設(shè)備市場(chǎng)，只有Playstation VR售出了超過(guò)100萬(wàn)個(gè)頭盔，HTC VIVE和Oculus Rift的VR設(shè)備一共賣出不到100萬(wàn)件。VR市場(chǎng)咨詢公司Virtual Umbrella的創(chuàng)立者之一Samantha Kingston表示三星為了向大眾推廣他們的VR設(shè)備做了很多努力，才取得了如此成果。

英國(guó)的數(shù)字生產(chǎn)機(jī)構(gòu)（DPP）認(rèn)為未來(lái)幾年，VR的發(fā)展更多地會(huì)是由產(chǎn)業(yè)進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)變現(xiàn)來(lái)推進(jìn)，而不是消費(fèi)者占有。“沉浸式科技發(fā)展未來(lái)將會(huì)在非媒體類內(nèi)容生產(chǎn)中產(chǎn)生更大的影響，例如游戲、教育及品牌推廣。而媒體內(nèi)容將會(huì)更多在全景新聞、要聞及體育方面進(jìn)行探索，在產(chǎn)生附加創(chuàng)新形式的同時(shí)不會(huì)破壞目前的傳播鏈?！?/p>

目前一些媒體公司已經(jīng)在考慮在短期內(nèi)先涉足VR的其他應(yīng)用市場(chǎng)。例如，在F8峰會(huì)上，F(xiàn)acebook宣布推出名為Facebook Spaces的社交虛擬現(xiàn)實(shí)測(cè)試平臺(tái)，無(wú)疑在這一領(lǐng)域成為領(lǐng)先者。此前紐約時(shí)報(bào)分發(fā)Cardboard頭盔對(duì)于促進(jìn)VR的推廣普及也產(chǎn)生了積極影響。

針對(duì)新聞內(nèi)容領(lǐng)域，路透社報(bào)告提出，即使VR應(yīng)用有特定的規(guī)則和局限，但內(nèi)容類型的創(chuàng)新多樣仍有一定的空間?！?017年初就涌現(xiàn)出了大量的VR內(nèi)容。其中包括在高端設(shè)備上播放的紀(jì)錄片形式內(nèi)容，也包括可以在手機(jī)上觀看的內(nèi)容。對(duì)于硬新聞的報(bào)道也采取了VR技術(shù)，其中就有在戰(zhàn)場(chǎng)上發(fā)回的國(guó)際報(bào)道以及360度全景報(bào)道一些重大事件，如2016年的民主黨辯論和2017年美國(guó)總統(tǒng)就職典禮等?！边@都說(shuō)明了用VR技術(shù)呈現(xiàn)內(nèi)容的形式豐富多樣。

雖然呈現(xiàn)內(nèi)容可以有多種選擇，但媒體也必須考慮清楚什么情況下采用VR或全景技術(shù)來(lái)展現(xiàn)內(nèi)容是最合適的。很多媒體在采取VR技術(shù)講述新聞故事的同時(shí)還采用了其他傳統(tǒng)的媒介方式輔助配合。紐約時(shí)報(bào)的全景內(nèi)容的制作總監(jiān)Marcelle Hopkins解釋道這是因?yàn)椤耙恍﹥?nèi)容更適合用文字來(lái)呈現(xiàn)，也有一些更適合圖片圖表，所以我們需要尋找那些適合用全景方式來(lái)展現(xiàn)的內(nèi)容?！?/p>

在目前發(fā)展階段，很多媒體仍然在學(xué)習(xí)VR內(nèi)容的生產(chǎn)邏輯，媒體不僅需要學(xué)習(xí)攝像機(jī)放置在哪里能更好地實(shí)現(xiàn)全景效果，還需要學(xué)習(xí)在現(xiàn)有的技術(shù)局限下如何能增加呈現(xiàn)效果的逼真度。

BBC 360°VR視頻新聞

VR技術(shù)能夠帶來(lái)極其強(qiáng)大的沉浸體驗(yàn)效果，《衛(wèi)報(bào)》推出的6x9監(jiān)獄體驗(yàn)VR項(xiàng)目可以充分說(shuō)明這一點(diǎn)。VR這一新媒介使得新聞的移情效果可以達(dá)到前所未有的程度。路透社報(bào)告中提出應(yīng)用VR技術(shù)呈現(xiàn)故事可以讓人們“成為故事主角”或“親臨故事發(fā)生地”?！俺蔀楣适轮鹘恰钡捏w驗(yàn)可以讓用戶有類似于駕駛飛機(jī)、跳下懸崖等非常真實(shí)的體驗(yàn)?！坝H臨故事發(fā)生地”則可以讓你有身臨其境的感覺(jué)，可以“親自”來(lái)到如航空母艦、封閉軍事基地等特殊地點(diǎn)。

這其中必然會(huì)涉及到倫理道德的問(wèn)題。例如8:46這個(gè)VR產(chǎn)品重現(xiàn)了911事件的發(fā)生情景，參與者可以通過(guò)這一項(xiàng)目再次體驗(yàn)911事件發(fā)生的經(jīng)過(guò)。很多人可能會(huì)認(rèn)為這一項(xiàng)目不應(yīng)該被開(kāi)發(fā)出來(lái)，一部分是出于倫理道德角度的考量，還有技術(shù)原因無(wú)法真正還原事件本身而造成對(duì)這一悲劇的輕視。TheNextWeb上一篇評(píng)論8:46的文章中談到“暴力和戲劇性效果在現(xiàn)代游戲中已經(jīng)司空見(jiàn)慣，因此VR內(nèi)容開(kāi)發(fā)中也不可避免地會(huì)對(duì)這類型內(nèi)容有所涉及。但我們必須要認(rèn)識(shí)到當(dāng)用戶無(wú)限接近這些特殊場(chǎng)景時(shí)可能會(huì)產(chǎn)生一些意外的影響。”

從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，這種強(qiáng)大的移情效果也是媒體必須參與到VR發(fā)展應(yīng)用中的一個(gè)原因，因?yàn)檫@種從未產(chǎn)生的體驗(yàn)是其他任何媒介都無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。Watson在報(bào)告中強(qiáng)調(diào)這種負(fù)面新聞中的移情效果并不是VR技術(shù)應(yīng)用的唯一體驗(yàn)效果。CNN的高級(jí)視頻內(nèi)容副總監(jiān)Jason Farkas強(qiáng)調(diào)雖然移情效果是一些VR應(yīng)用中很重要的組成部分，但絕不是唯一。過(guò)度強(qiáng)調(diào)VR的移情效果可能會(huì)限制VR體驗(yàn)的拓展?！霸谝欢螘r(shí)間內(nèi)，VR一直被用來(lái)展示戰(zhàn)爭(zhēng)的恐懼，給人一種黑暗媒介的感覺(jué)。我認(rèn)為雖然VR在這方面能力巨大，但VR的應(yīng)用也可以是充滿樂(lè)趣的。例如你可以通過(guò)VR來(lái)到動(dòng)物保護(hù)區(qū)，近距離親近動(dòng)物，這會(huì)是非常有趣好玩的體驗(yàn)?！?/p>

目前媒體內(nèi)容變現(xiàn)已經(jīng)面臨著巨大壓力，關(guān)于VR新興媒介的變現(xiàn)潛力也存在著很多疑問(wèn)?，F(xiàn)在已經(jīng)有一些360全景和VR內(nèi)容作為補(bǔ)充參與宣傳推廣的案例，例如金融時(shí)報(bào)參與的360度全景探索里約的宣傳視頻。這種品牌推廣變現(xiàn)是目前VR內(nèi)容比較常規(guī)的變現(xiàn)模式。VR初創(chuàng)公司RYOT的Jessica Lauretti認(rèn)為“所有人都在探索如何通過(guò)廣告實(shí)現(xiàn)VR變現(xiàn)，但還沒(méi)有人得到一個(gè)明確的答案。目前所有人采用的都是一個(gè)較為標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容推廣模式?！?/span>

金融時(shí)報(bào)探索里約360°視頻

對(duì)于VR這樣的未來(lái)科技媒介，媒體仍在依賴于舊的變現(xiàn)模式，例如贊助或生產(chǎn)品牌推廣內(nèi)容等方式。不過(guò)現(xiàn)在已經(jīng)有一些比較適合VR領(lǐng)域的新廣告形式正在嘗試之中，美聯(lián)社的Cheung表示“目前已有的VR的變現(xiàn)就是人們將視頻廣告的模式應(yīng)用在VR中，我們想要避開(kāi)這些模式專注于創(chuàng)造適合于VR的廣告模式。”

Facebook的社交VR產(chǎn)品打開(kāi)了VR在社交領(lǐng)域的應(yīng)用，未來(lái)VR在社交領(lǐng)域的應(yīng)用可能會(huì)成為娛樂(lè)內(nèi)容的營(yíng)銷市場(chǎng)，在網(wǎng)購(gòu)衣服時(shí)利用VR試衣也可以產(chǎn)生附加盈利?？傮w來(lái)說(shuō)，媒體在探索新變現(xiàn)模式的同時(shí)也在調(diào)整傳統(tǒng)變現(xiàn)策略使其適合VR領(lǐng)域。

VR的廣泛應(yīng)用還需要一段時(shí)間才能到達(dá)一個(gè)較為成熟的階段，到那個(gè)時(shí)候大多數(shù)媒體就不得不進(jìn)行VR內(nèi)容生產(chǎn)。而在現(xiàn)階段，想要提早進(jìn)入VR領(lǐng)域的媒體需要認(rèn)識(shí)到以下五點(diǎn)：

在主流用戶到來(lái)之前提前樹(shù)立好發(fā)展根基對(duì)于未來(lái)發(fā)展有一定價(jià)值。

廣泛受眾群體會(huì)在2022年或更晚形成，尤其是較為高端的VR應(yīng)用設(shè)備。

媒介的多樣性表明這一領(lǐng)域?qū)⒂写罅康闹黧w進(jìn)入。

移情效果的應(yīng)用對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)是一大吸引力，但除此之外VR還可以實(shí)現(xiàn)娛樂(lè)等更多效果。

原生VR廣告模式尚未出現(xiàn)，訂閱模式和品牌推廣模式在VR發(fā)展的短期和中期之內(nèi)都很可能是最主要的盈利模式。