崔燕振
美蘭德媒體咨詢董事總經(jīng)理
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)和推動(dòng)的媒體融合進(jìn)程中,大數(shù)據(jù)成為一種不可或缺的重要資源乃至是運(yùn)營工具。用戶隨時(shí)隨地產(chǎn)生的“行為、過程和關(guān)系”都會(huì)作為數(shù)據(jù)記錄和積累下來,行為數(shù)據(jù)化、數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)化、網(wǎng)絡(luò)智能化不僅會(huì)成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的邏輯,也會(huì)成為媒體融合與產(chǎn)業(yè)融合乃至逐步走向物聯(lián)網(wǎng)的模式和路徑。在未來,大視頻將引領(lǐng)媒體融合大時(shí)代,大數(shù)據(jù)推動(dòng)傳媒行業(yè)大變革,大生態(tài)打造傳播產(chǎn)業(yè)大未來,而這也正是美蘭德媒體咨詢(以下簡稱美蘭德)所致力追求的目標(biāo)。
崔燕振,北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院兼職教授、中國傳媒大學(xué)鳳凰學(xué)院客座教授,中國廣告長城獎(jiǎng)廣告主獎(jiǎng)評審會(huì)委員;主要從事媒體營銷、廣告?zhèn)鞑パ芯俊⒒ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的傳媒經(jīng)濟(jì)及影響力經(jīng)濟(jì)研究,國內(nèi)最早研究網(wǎng)絡(luò)媒體大數(shù)據(jù)的采集與應(yīng)用的傳媒人。2005年以來,連續(xù)10年兼任國家廣電總局《中國廣播電影電視發(fā)展報(bào)告》(廣電藍(lán)皮書)撰稿人、國內(nèi)多家著名媒體機(jī)構(gòu)發(fā)展顧問。崔燕振先生還榮膺“2015營銷傳播領(lǐng)軍人物”“北京廣告30年杰出貢獻(xiàn)人物”等殊榮。
致于融合 精于挖掘 止于至善
崔燕振從業(yè)20年,從山東大學(xué)國際政治專業(yè)碩士畢業(yè)后,沒有選擇依專業(yè)特性設(shè)置走入仕途,而是機(jī)緣巧合地以媒體人身份開始了自己的職業(yè)生涯。從北京電視臺廣告部到實(shí)力媒體,再到克頓顧問與CSM,2005年開始執(zhí)掌美蘭德,可以說他經(jīng)歷了傳媒行業(yè)的各鏈條環(huán)節(jié),體悟不同傳媒視角的需求與業(yè)態(tài),積累了非常豐富的傳媒經(jīng)驗(yàn),對行業(yè)有了深入的洞察與了解。
有人說崔燕振是儒商,在這個(gè)充滿文藝氣息的傳媒行業(yè)做著最理性的數(shù)據(jù)評估與研究;他也是商人,在這個(gè)文化與影視的世界里實(shí)踐著讓數(shù)據(jù)離價(jià)值變現(xiàn)更近的初衷。在傳媒咨詢行業(yè)堅(jiān)守20年,他曾表示一切皆源于他對專業(yè)力量的堅(jiān)信,對專業(yè)咨詢公司力量的堅(jiān)信。20年間不知不覺中,他已帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)開創(chuàng)性地向行業(yè)貢獻(xiàn)了兩個(gè)具有中國特色的媒體傳播和廣告投放的價(jià)值新標(biāo)準(zhǔn)和新體系,一是扎根中國市場的媒體傳播通路研究與覆蓋率體系;二是前瞻性地提出媒體融合傳播影響力研究與網(wǎng)絡(luò)傳播指數(shù)體系。開創(chuàng)先河需要深厚的行業(yè)積淀與理論儲(chǔ)備、敏銳市場洞察力、戰(zhàn)略性的事業(yè)布局與執(zhí)行力,而這些崔燕振先生都具備了,所以后續(xù)他帶領(lǐng)美蘭德從一個(gè)只做傳統(tǒng)覆蓋數(shù)據(jù)采集的公司發(fā)展成為集大數(shù)據(jù)采集、大數(shù)據(jù)平臺建設(shè)、視頻內(nèi)容研究監(jiān)測等集合專業(yè)高科技能力的頂尖的傳媒咨詢公司。這成為他這20年成長發(fā)展的最好例證。
2005年,崔燕振加入美蘭德成為公司掌門人,當(dāng)時(shí)的市場環(huán)境下電視的發(fā)展正如火如荼,但大家都以“舶來品”收視率為主要的衡量標(biāo)準(zhǔn),從根本上忽略了對中國13.7億電視觀眾市場最重要的規(guī)模紅利與規(guī)模價(jià)值。崔燕振先生一直堅(jiān)信并主張成就如央視、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等知名媒體的超級平臺價(jià)值。首先是它們的覆蓋價(jià)值,是被13.7億電視觀眾收看的機(jī)會(huì)規(guī)模成為其廣告?zhèn)鞑ヅc投放價(jià)值的基石。這一點(diǎn)被眾多的電視廣告投放企業(yè)大戶所看重。只有高效和廣泛的信息傳播渠道才能保障廣告信息的廣泛觸達(dá)與品牌認(rèn)知。他們一度將覆蓋率納入了重要的廣告投放價(jià)值考核指標(biāo)。
十年磨一劍,崔燕振是在行業(yè)推動(dòng)電視傳播通路與覆蓋率理論研究的第一人,也是成功打造了中國電視覆蓋率行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的締造者,為中國的電視媒體包括境外優(yōu)秀的電視媒體提供了基于各個(gè)傳播渠道,包括家庭客廳渠道、賓館、特定商務(wù)渠道、新興的IPTV、特定的中國高等院校等,為廣告商、代理商提供電視覆蓋相關(guān)專業(yè)支持。從2005年開始,由國家新聞出版廣電總局出版的《中國廣播電影電視發(fā)展報(bào)告》(廣電藍(lán)皮書),連續(xù)10年都將美蘭德作為唯一一家商業(yè)合作伙伴,采用美蘭德的電視覆蓋研究數(shù)據(jù)聯(lián)合撰寫相關(guān)省級衛(wèi)視發(fā)展研究報(bào)告。
崔燕振也是中國最早研究網(wǎng)絡(luò)媒體大數(shù)據(jù)的采集與應(yīng)用的媒體人。近20年的傳媒市場調(diào)研咨詢生涯早已練就了他對于數(shù)據(jù)和行業(yè)發(fā)展的敏銳度,隨著互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)媒體的不斷介入與滲透,傳統(tǒng)的客廳收視文化早已改變,取而代之的是“大屏收看,小屏互動(dòng),大屏連小屏,內(nèi)容連多屏”的收看模式。崔燕振敏銳地認(rèn)識到需要一種更加專業(yè)、現(xiàn)代的工具和數(shù)據(jù)分析體系來理性分析中國媒體發(fā)展的走向,通過用戶多屏使用過程中產(chǎn)生海量的過程數(shù)據(jù)、用戶數(shù)據(jù)、消費(fèi)數(shù)據(jù)、關(guān)系數(shù)據(jù)、觀點(diǎn)數(shù)據(jù),對受眾的行為特征變化趨勢進(jìn)行全面的解讀,而媒體大數(shù)據(jù)正好滿足了這方面的需求。
2009年,崔燕振組織策劃并成功舉辦了“電視網(wǎng)絡(luò)影響力與傳播通路創(chuàng)新”高峰論壇,與業(yè)界200多位精英論道中國電視網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展趨勢,提出前瞻趨勢與觀點(diǎn)并獲得與會(huì)各方的一致認(rèn)可,這也是中國電視界最早從電視媒體的網(wǎng)絡(luò)傳播雙受眾市場角度來探討媒體發(fā)展的高峰論壇。如何引爆中國億萬觀眾的娛樂狂歡和消費(fèi)者市場盛宴,點(diǎn)燃消費(fèi)者熱情?要依靠媒體融合,從網(wǎng)絡(luò)影響力來看,就是要打通線上、線下兩個(gè)受眾市場,實(shí)現(xiàn)從熒屏熱收視,帶動(dòng)廣告熱傳播,激發(fā)品牌熱議、產(chǎn)品熱賣,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的效率與價(jià)值最大化,實(shí)現(xiàn)多贏,在這個(gè)過程中互聯(lián)網(wǎng)化的媒體融合與互聯(lián)網(wǎng)化的視頻生態(tài)打造至關(guān)重要,數(shù)據(jù)如眼可以洞悉一切。從此,崔燕振帶領(lǐng)美蘭德團(tuán)隊(duì),將業(yè)務(wù)主攻方向鎖定在視頻領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)分析,取得并發(fā)布了一系列創(chuàng)新研究成果,在行業(yè)里打造出衡量電視媒體傳播雙受眾市場價(jià)值評估新量標(biāo),進(jìn)而在視頻領(lǐng)域建立媒體傳播和廣告投放的價(jià)值評估新標(biāo)準(zhǔn)體系。
在崔燕振帶領(lǐng)下的美蘭德作為中國媒介研究的先驅(qū),連續(xù)20年鉆堅(jiān)仰高,在中國傳媒廣告市場中進(jìn)行持續(xù)地專業(yè)調(diào)研、積累研究和創(chuàng)新成果發(fā)布。伴隨著行業(yè)的進(jìn)步和時(shí)代發(fā)展不斷提升,影響和推進(jìn)了整個(gè)中國媒體廣告業(yè)專業(yè)化、職業(yè)化進(jìn)程,見證整個(gè)中國媒體廣告業(yè)走過了一個(gè)快速發(fā)展的時(shí)代,成為行業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)的典范。
崔燕振總結(jié)美蘭德的成功關(guān)鍵之一在于對于媒體評估體系性的建設(shè)與價(jià)值性的創(chuàng)新。崔燕振帶領(lǐng)下的美蘭德與時(shí)偕行,專注媒體大數(shù)據(jù)前沿發(fā)展,致力視頻大數(shù)據(jù)分析領(lǐng)域,積極探索在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代媒體融合、廣告融合、產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展道路,推動(dòng)電視視頻化生態(tài)構(gòu)建。自2009年開始積極致力于媒體融合方面研究,設(shè)立開發(fā)電視媒體網(wǎng)絡(luò)影響力項(xiàng)目。在2012年上半年,中央電視臺首次面向全國專業(yè)調(diào)研公司進(jìn)行中國電視媒體網(wǎng)絡(luò)影響力項(xiàng)目公開招標(biāo)中,經(jīng)過評委現(xiàn)場評標(biāo)、開標(biāo),美蘭德獲得該項(xiàng)目承接資格,隨后包括中央電視臺、湖南衛(wèi)視、上海文廣、鳳凰衛(wèi)視、廣東廣播電視臺、北京衛(wèi)視等在內(nèi)的中國優(yōu)秀電視媒體均采用美蘭德提供的電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)影響力研究及數(shù)據(jù)監(jiān)測服務(wù),并構(gòu)建深度合作關(guān)系,共同推動(dòng)電視媒體融合發(fā)展。
近年來,美蘭德更多地致力于整個(gè)視頻網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)采集,包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)采集。隨著IT技術(shù)越來越成熟和先進(jìn),數(shù)據(jù)獲取的工具和手段也越來越完善,目前美蘭德已經(jīng)構(gòu)建全國首個(gè)“網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容傳播監(jiān)測數(shù)據(jù)庫”,總體涵蓋視頻內(nèi)容超過11萬個(gè)獨(dú)立IP,2016年研發(fā)的藍(lán)鷹視頻大數(shù)據(jù)平臺也成為了行業(yè)最大的視頻內(nèi)容大數(shù)據(jù)分析平臺。結(jié)合美蘭德19年傳統(tǒng)家庭客廳電視市場調(diào)研數(shù)據(jù),采用大數(shù)據(jù)技術(shù)與抽樣樣本數(shù)據(jù)互補(bǔ)的調(diào)查方式,推動(dòng)與完善媒體融合傳播研究,為整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的深入研究提供了專業(yè)系統(tǒng)的數(shù)據(jù)支持及工具支撐。
放眼奔涌向前的社會(huì)發(fā)展趨勢和潮流,環(huán)顧此消彼長的市場熱點(diǎn)與焦點(diǎn),經(jīng)濟(jì)格局和產(chǎn)業(yè)形態(tài)正在被一個(gè)個(gè)風(fēng)口所籠罩與裹挾,也正在被一個(gè)個(gè)入口所卷入與分割。各種新興技術(shù)、商業(yè)模式和產(chǎn)業(yè)形態(tài)也在引領(lǐng)與塑造著即將發(fā)生的未來。美蘭德所致力打造的電視視頻化生態(tài),以大數(shù)據(jù)為依托,以互聯(lián)網(wǎng)前沿技術(shù)為載體,幫助傳統(tǒng)廣電媒體從意識形態(tài)、商業(yè)模式等方面轉(zhuǎn)型升級,幫助移動(dòng)互聯(lián)新興媒體更了解中國龐大的媒體受眾和消費(fèi)市場。崔燕振帶領(lǐng)著他的美蘭德團(tuán)隊(duì)胸懷跨越三屏的大視頻大數(shù)據(jù)時(shí)代,不斷踐行、成長、開拓,意氣奮發(fā)!
從權(quán)威的傳播通路研究到大數(shù)據(jù)生態(tài)建設(shè)的布局,崔燕振一直在引領(lǐng)著中國傳媒廣告營銷價(jià)值評估、傳媒影響力經(jīng)濟(jì)、內(nèi)容創(chuàng)造與創(chuàng)新等領(lǐng)域的理論研究與實(shí)踐,為中國媒體運(yùn)營和廣告行業(yè)的健康發(fā)展積極貢獻(xiàn)著自己的力量。
寧夏紅枸杞產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司董事長 張金山
在2017年ADMEN國際大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上
崔燕振先生榮獲“中國當(dāng)代杰出廣告人——卓越人物”