12月1日，第五屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)主題論壇——互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)高峰論壇在成都舉行。論壇聚焦互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展思路與方向，圍繞“電視新價(jià)值”主題，展開產(chǎn)業(yè)發(fā)展、實(shí)踐與創(chuàng)新的思想碰撞和智慧交融。會(huì)上，東方明珠副總裁、百視通總裁史支焱分享了兩大方面：一是當(dāng)前的形勢(shì)。二是未來(lái)的趨勢(shì)。
圖為：東方明珠副總裁、百視通總裁史支焱
互聯(lián)網(wǎng)電視的當(dāng)前形勢(shì)——世界的入口在改變
跟大家交流一組數(shù)據(jù)，通過(guò)這些數(shù)據(jù)，我們可以發(fā)現(xiàn)可以用這樣幾個(gè)關(guān)鍵詞，來(lái)概括當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)電視的形勢(shì)。
第一、規(guī)模逆襲態(tài)勢(shì)。
從用戶規(guī)模來(lái)看，截至2017年上半年，智能電視保有量已達(dá)2.4億臺(tái)。這其中智能電視終端保有量達(dá)到1.6億臺(tái)，OTT盒子保有量增長(zhǎng)至7206萬(wàn)臺(tái)。這2.4億終端，激活量達(dá)到1.26億，超過(guò)了50%。有線電視和IPTV的數(shù)據(jù)我不說(shuō)大家也知道。這意味著什么呢？OTT終端規(guī)模與有線數(shù)字、IPTV市場(chǎng)已經(jīng)是三分天下。值得注意的是，這不是平衡的的均勢(shì)，端到端，2C的玩法，互聯(lián)網(wǎng)主題的復(fù)雜，資本市場(chǎng)的玩法，我們?cè)偈煜げ贿^(guò)了，市場(chǎng)格局的改變都在瞬息之間。所以，逆襲是看得見的。
第二、收視習(xí)慣嬗變。
——整體開機(jī)率旗鼓相當(dāng)。智能電視月均開機(jī)終端規(guī)模達(dá)到8112萬(wàn)臺(tái)，與當(dāng)前傳統(tǒng)數(shù)字高清電視的規(guī)模總和(8000萬(wàn)戶)實(shí)力相當(dāng)。周開機(jī)規(guī)?？梢越咏?800萬(wàn)臺(tái)，日開機(jī)規(guī)模接近4800萬(wàn)臺(tái)。智能電視與用戶形成高度粘性，月開機(jī)率上升至77%，直逼IPTV開始月開機(jī)率。
第三、商業(yè)模式革命。
傳統(tǒng)電視打造的是頻道入口，依靠的是廣告模式。IPTV打造的是平臺(tái)入口，依靠的是訂購(gòu)模式。而互聯(lián)網(wǎng)電視玩的是節(jié)目入口，依靠的是流量模式。我們逐漸從頻道血拼，到平臺(tái)占據(jù)，再到用戶抵達(dá)遞進(jìn)。平臺(tái)忠誠(chéng)度降低，哪里有好的內(nèi)容去哪里，平臺(tái)入口去品牌化，去中心化，泛在化的趨勢(shì)更明顯，時(shí)間戰(zhàn)場(chǎng)的玩法成主流?；ヂ?lián)網(wǎng)領(lǐng)域活躍度、流量等關(guān)鍵詞，闖入電視領(lǐng)域，人工智能的連接口更加開放。
舉一個(gè)例子，在傳統(tǒng)電視節(jié)節(jié)后退，IPTV的單用戶價(jià)值下降的趨勢(shì)下，OTT的程序化廣告規(guī)模卻在大幅上升，去年10億，今年可能達(dá)到25億規(guī)模。盡管這個(gè)數(shù)字還很小，但請(qǐng)注意它的漲幅。漲幅就是趨勢(shì)。
互聯(lián)網(wǎng)電視的未來(lái)趨勢(shì)——我們的競(jìng)合之道。
這里我說(shuō)的未來(lái)是指我們這些牌照運(yùn)營(yíng)主體，廣電新媒體人的未來(lái)。我想用六個(gè)字來(lái)闡述：集結(jié)、開放、共享。
集結(jié)
一個(gè)爆發(fā)的市場(chǎng)，一定是多方齊頭并進(jìn)，并且迅速完成產(chǎn)業(yè)上下游卡位的過(guò)程。當(dāng)前的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)是：互聯(lián)網(wǎng)視頻+電視機(jī)的卡位最積極。
但是，一個(gè)規(guī)范的市場(chǎng)，一定是三足鼎立的。一是明確行業(yè)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，二是準(zhǔn)確定位行業(yè)各主體，三是劃分產(chǎn)業(yè)上下游利益。因此我們可以看到這樣的三足鼎立的產(chǎn)業(yè)模型：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)+智能終端企業(yè)+七大牌照主體。
看這三大主體，我覺得牌照主題目前是有進(jìn)步空間的。當(dāng)務(wù)之急是要吹響集結(jié)號(hào)。只有集結(jié)才有行業(yè)規(guī)范、市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)，這不是牌照方局部利益的考量，而是整個(gè)產(chǎn)業(yè)的需要，這些年因?yàn)橐?guī)范有瑕疵，反而增加了監(jiān)管成本，你不規(guī)范交給你就不放心。同時(shí)影響了市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)度，讓上下游從業(yè)者都在一個(gè)格局不定的變數(shù)中求發(fā)展。
標(biāo)準(zhǔn)是大家共同制定的，兼顧各方利益的，說(shuō)好了跑起來(lái)更快，說(shuō)好了利益才能和價(jià)值匹配。我們不能跑了很遠(yuǎn)，說(shuō)方向錯(cuò)了，也不能錢花了一大把，忙著卡位，沒有想好回報(bào)。
開放
十幾年來(lái)，百視通埋頭趕路，在廣電新媒體領(lǐng)域嘗試一些從無(wú)到有的創(chuàng)新，但走著走著變得有些封閉。我來(lái)百視通這兩年，說(shuō)的最多的就是開放，我說(shuō)開放是歷史潮流，是叩開未來(lái)大門的敲門磚。為此，今年上半年專門開了合伙人大會(huì)。也有人問，合伙人有沒有效果。我說(shuō)這一年來(lái)我們收獲了很多，布了很多局，開了很多思路，走通了很多新模式。這個(gè)大會(huì)我們一年開一次，我也希望大家到時(shí)候都能去上海，一起看看，謀劃謀劃。開放年代一定是一個(gè)競(jìng)合年代，即使是互聯(lián)網(wǎng)怪獸，如果成為很難合作的企業(yè)，必然是危機(jī)的開始。
本著開放合作的心態(tài)，近期我們整個(gè)上市公司和小米展開了購(gòu)物、東方明珠塔線下店、百視通視頻全方位的合作。我們還和電視機(jī)巨頭夏普、PC和手機(jī)端的聯(lián)想展開了實(shí)質(zhì)性的合作。這些合作是非常愉快和高效的。
共享
共享是開放合作的基礎(chǔ)。我們的合作思維是我想達(dá)到什么目的，我能給對(duì)方帶來(lái)什么？互相賦能，才能牽手。我有這樣的幾個(gè)共享模式——
一是叫優(yōu)勢(shì)賦能。百視通4000萬(wàn)IPTV用戶，2100萬(wàn)OTT用戶，1900萬(wàn)手機(jī)月活用戶，這些渠道和用戶是為大家服務(wù)的，通過(guò)這些渠道和用戶如果能給合作方帶來(lái)價(jià)值，我們一起分享。
二是叫合作創(chuàng)新。我們的牌照、技術(shù)、線上線下的資源，如果在合規(guī)的情況下，我們?cè)敢鉃橛行枰暮献鞣教峁┓?wù)。今年我們參與運(yùn)營(yíng)的黃浦江帆船賽，合作創(chuàng)新的垂直內(nèi)容互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品項(xiàng)目，視頻3.0EPG項(xiàng)目都是提供服務(wù)，共同創(chuàng)新，共享價(jià)值的合作。
三是跨界融合。教育、醫(yī)療、養(yǎng)老、母嬰、旅游這些跨界領(lǐng)域都比視聽產(chǎn)業(yè)大得多，別人正在不知道怎樣互聯(lián)網(wǎng)+，我們卻明白如何+互聯(lián)網(wǎng)?，F(xiàn)在提出精準(zhǔn)扶貧、智慧鄉(xiāng)鎮(zhèn)，這里面蘊(yùn)含著多少機(jī)會(huì)，多少價(jià)值？
最后，史支焱用一句話暢想了行業(yè)的未來(lái)——這個(gè)時(shí)代很美妙，我們的使命很光榮，我們的未來(lái)很美好，一個(gè)人走得快，但是一起走，才會(huì)走得遠(yuǎn)。
