【流媒體網(wǎng)】摘要：互聯(lián)網(wǎng)是風(fēng)浪，電視是高山，任憑風(fēng)吹浪打，電視廣告依舊巋然不動(dòng)。
“你上電視啦?”時(shí)至今日，此語(yǔ)一出，依舊能夠引起朋友圈的一陣騷動(dòng)?！拔以陔娨暽峡吹侥懔?”并附上一張截圖。接著，大家的視頻截圖、表情包、夸贊此起彼伏。
熱鬧過(guò)后，不禁使人陷入沉思：這些年，不都在唱衰電視嗎?怎么電視媒體還有這樣的魔力?為什么上電視還讓人這么興奮?
“蓋章”效應(yīng)
毋庸置疑，我國(guó)電視媒體的官方屬性決定了它與生俱來(lái)的“蓋紅章”功能，電視媒體具有權(quán)威性和號(hào)召性。在普通大眾的心目中，能在電視上呈現(xiàn)的東西就意味著獲得了官方認(rèn)證。
在人人皆媒體的眾媒時(shí)代，信息超量供給、真假新聞難辨等問(wèn)題時(shí)刻困擾著大眾，如何在眾多信息中提取有用且真實(shí)的信息成了大眾的共同需求。
在這樣的大環(huán)境下，電視媒體的官方聲音就顯得更加重要，由此可見(jiàn)，電視媒體扮演著“把關(guān)人”的角色。
從另一個(gè)角度看，互聯(lián)網(wǎng)愈是勢(shì)頭兇猛，電視媒體的權(quán)威性就愈加凸顯。
一直以來(lái)，中國(guó)老百姓始終是認(rèn)官方媒體的。生活中，我們常有這樣一種體會(huì)：如果一件事兒在互聯(lián)網(wǎng)上被炒的火熱，頂多眾人圍觀，一旦電視媒體站出來(lái)發(fā)聲了，這事兒才是真的鬧大了!
在大眾的觀念里，如果事件在電視上獲得了曝光，才足以引起大眾的注意，從而推進(jìn)事件的進(jìn)展。因此，每當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)上的言論甚囂塵上時(shí)，人們反而更加期待電視能夠站出來(lái)辨明是非，引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向。
“雷達(dá)”效應(yīng)
CNNIC每發(fā)布一次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》時(shí)，人們就會(huì)為激增的網(wǎng)民數(shù)量感到驚嘆。至2017年底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到 7.72 億。
人們習(xí)慣感嘆于互聯(lián)網(wǎng)的野蠻生長(zhǎng)和巨大的影響力，并習(xí)慣性地隨聲附和電視媒體的衰落。
相較互聯(lián)網(wǎng)，電視媒體的覆蓋面不是更廣嗎?
2016年，電視節(jié)目綜合人口覆蓋率就達(dá)到了達(dá)98.9%;2017年，全國(guó)電視人口基數(shù)為13.18億人?；ヂ?lián)網(wǎng)人喜歡談覆蓋人數(shù)，那電視的覆蓋難道不比互聯(lián)網(wǎng)更廣嗎?
互聯(lián)網(wǎng)人擁有著敏銳的嗅覺(jué)，他們敏銳地嗅到了電視的強(qiáng)大影響力，越來(lái)越重視與電視媒體的合作。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2015年-2017年上半年就有281個(gè)互聯(lián)網(wǎng)品牌與電視節(jié)目進(jìn)行了內(nèi)容的合作，其中不乏BAT等互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)巨頭。從合作的結(jié)果來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也是名利雙收。
以天貓的雙十一購(gòu)物節(jié)為例，2009年第一次雙十一狂歡節(jié)時(shí)成交額僅有5000萬(wàn)元，2017年已達(dá)到1682億元的飛躍。這樣飛躍式的增長(zhǎng)離不開(kāi)良好的品牌運(yùn)營(yíng)，而在雙十一購(gòu)物節(jié)品牌的打造上，衛(wèi)視資源的運(yùn)用可以說(shuō)是天貓的一大法寶。
近年來(lái)，天貓持續(xù)與衛(wèi)視合辦雙十一晚會(huì)，一度使其成為現(xiàn)象級(jí)的爆點(diǎn)話(huà)題，實(shí)現(xiàn)品牌宣傳和營(yíng)業(yè)額的雙重突破，同時(shí)也再度證明了電視媒體強(qiáng)大的權(quán)威性和影響力。
可以說(shuō)，從5000萬(wàn)到1600億的飛躍，電視貢獻(xiàn)了多少，天貓的心里比誰(shuí)都清楚。
眼下，人們只顧著驚嘆于互聯(lián)網(wǎng)的影響力，忽視了電視。卻不曾想，互聯(lián)網(wǎng)人比誰(shuí)看的都明白!
“濾網(wǎng)”效應(yīng)
如今，互聯(lián)網(wǎng)的零門(mén)檻增強(qiáng)了普通大眾的話(huà)語(yǔ)權(quán)和存在感。在網(wǎng)絡(luò)空間，普通人可以發(fā)表自己的見(jiàn)解、上傳自制的小視頻甚至開(kāi)通個(gè)人的直播節(jié)目。
相比之下，電視的門(mén)檻卻很高，它像一張信息的濾網(wǎng)，將海量的信息進(jìn)行過(guò)濾，只有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、有代表性的事件才會(huì)出現(xiàn)在電視熒幕上。相應(yīng)地，這樣的內(nèi)容篩選機(jī)制也保證了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出。
互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的便捷性能夠滿(mǎn)足人們對(duì)信息獲取和娛樂(lè)的需求，但另一方面，電視媒體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和文化導(dǎo)向卻是互聯(lián)網(wǎng)不可比擬的。
開(kāi)機(jī)率越來(lái)越低了、年輕人不看電視了、互聯(lián)網(wǎng)要把電視淘汰了...近年來(lái)，電視媒體被貼了太多的標(biāo)簽，唱衰的聲音不絕于耳。
這些唱衰者有的是廣電從業(yè)者，出于居安思危的考慮反思自己;部分則是來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)新勢(shì)力，想扮演顛覆者的形象。
然而，數(shù)據(jù)告訴我們，盡管互聯(lián)網(wǎng)和新媒體廣告崛起迅速，但是電視廣告依然占據(jù)主導(dǎo)地位。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，近十年來(lái)，電視廣告市場(chǎng)規(guī)模非但沒(méi)有下降，反而增長(zhǎng)了1.4%。
有人總結(jié)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)是風(fēng)浪，電視是高山，任憑風(fēng)吹浪打，電視廣告依舊巋然不動(dòng)。
面對(duì)唱衰，很多電視人委屈、恐慌，甚至憤怒。其實(shí)不用著急，如果再有人跟你質(zhì)疑電視的未來(lái)時(shí)，你就拿起攝像機(jī)，給他一個(gè)上電視的機(jī)會(huì)。這樣，他肯定沒(méi)空質(zhì)疑電視，開(kāi)心地通知親朋好友去電視上看他了!
責(zé)任編輯：路明玉
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