消息：三網(wǎng)融合的推進(jìn)下，“視頻+寬帶”業(yè)務(wù)成為各大運(yùn)營(yíng)商共同的戰(zhàn)略選擇，同行業(yè)以及跨行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。誰擁有更好的業(yè)務(wù)承載能力以及更豐富的內(nèi)容和服務(wù)，誰就能獲得受眾。
對(duì)于廣電運(yùn)營(yíng)商來說，傳統(tǒng)電視業(yè)務(wù)遭淪陷，新發(fā)展的寬帶業(yè)務(wù)難成規(guī)模，移動(dòng)無線業(yè)務(wù)入局阻礙多。雖然一直在探索努力，但轉(zhuǎn)型乏力、困難重重。
視頻業(yè)務(wù)：IPTV已經(jīng)具備與其較量的實(shí)力
據(jù)2018年第二季度《中國(guó)有線電視行業(yè)發(fā)展公報(bào)》顯示，2018年上半年，有線電視用戶數(shù)持續(xù)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，在第一季度環(huán)比減少563.9萬戶的基礎(chǔ)上，第二季度凈減少503.1萬戶，總量進(jìn)一步下滑至2.34億戶;相反，電信運(yùn)營(yíng)商IPTV用戶規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)張，僅第二季度凈增1220萬戶，總量達(dá)到1.4億戶。
值得注意的是， 2017年有線電視用戶全年減少781.7萬戶，而2018年僅上半年就減少近1100萬戶?？梢哉f，有線電視用戶數(shù)自2016年第四季度首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)以來，持續(xù)下降且規(guī)模呈擴(kuò)大的態(tài)勢(shì)。而根據(jù)三大運(yùn)營(yíng)商上半年近乎億臺(tái)終端集采量來看， IPTV用戶下半年還會(huì)延續(xù)這一增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，并且隨著中國(guó)移動(dòng)各地逐步獲得IPTV牌照，旗下的OTT用戶能夠直接轉(zhuǎn)化成IPTV用戶。IPTV用戶總量將很快突破2億戶。
圖一 中國(guó)有線電視用戶發(fā)展情況
還有一點(diǎn)需要關(guān)注，有線電視用戶有2.34億，但是實(shí)際繳費(fèi)的用戶僅有1.49億，這比第一季度減少254.2萬戶。也就是說，有不到1億的有線電視用戶已經(jīng)不再續(xù)費(fèi)，處于停機(jī)狀態(tài)。
細(xì)思極恐，如果照這樣發(fā)展下去，也就一年左右的時(shí)間，廣電的視頻業(yè)務(wù)主導(dǎo)地位將被徹底顛覆。
在多渠道分發(fā)的當(dāng)下，用戶之間的分流是難以避免的。目前有線電視仍是家庭的主要收視方式，用戶數(shù)量也是最多的。在增量無法上升的階段，目前要做的應(yīng)該留住和激活存量用戶，在此基礎(chǔ)上試圖實(shí)現(xiàn)用戶的正向增長(zhǎng)。而這些受眾就為后續(xù)新業(yè)務(wù)布局提供了用戶保障。黑龍江廣電總經(jīng)理馬昕這樣講過，“有線電視視頻服務(wù)只能作為流量的入口業(yè)務(wù)，要在用戶分流到50%以前，建立新的核心收入，最終實(shí)現(xiàn)多業(yè)務(wù)收入分賬?！?/p>
而要想留住用戶無非為其提供好的內(nèi)容和業(yè)務(wù)體驗(yàn)。第一，把內(nèi)容為王的理念貫穿到節(jié)目制作和運(yùn)營(yíng)的每個(gè)環(huán)節(jié)中，通過精品內(nèi)容黏住用戶;第二，提升用戶的視聽體驗(yàn)，加大4K內(nèi)容的投入和產(chǎn)出。高清+直播可以說是有線網(wǎng)絡(luò)的特長(zhǎng)和優(yōu)勢(shì)所在，并且用戶存在這樣的剛需，是未來有線最容易實(shí)現(xiàn)的突破點(diǎn);三：利用大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)，發(fā)展“廣電+”品牌，打造智慧廣電業(yè)務(wù)。
有線寬帶業(yè)務(wù)：難成規(guī)模，增長(zhǎng)乏力
有線寬帶用戶在第一季度增長(zhǎng)97.9萬戶的基礎(chǔ)上，第二季度增長(zhǎng)了192.6萬戶，上半年凈增290.5萬戶，總量達(dá)到3825.8萬戶。而電信運(yùn)營(yíng)商寬帶接入用戶總數(shù)高達(dá)3.78億戶，上半年實(shí)現(xiàn)凈增長(zhǎng)2974萬戶。可以看出在寬帶用戶方面，廣電雖一直在增長(zhǎng)，但與三大運(yùn)營(yíng)商明顯不在一個(gè)等級(jí)上。
圖二 有線寬帶業(yè)務(wù)發(fā)展情況
其實(shí)，廣電在寬帶業(yè)務(wù)上一直發(fā)力。2017年7月，中國(guó)有線聯(lián)合5家有線網(wǎng)絡(luò)單位成立中國(guó)廣電寬帶運(yùn)營(yíng)公司。2018年CCBN期間，10家廣電網(wǎng)絡(luò)公司聯(lián)合簽署《廣電網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)資源互聯(lián)互通框架協(xié)議》。此外廣電寬帶業(yè)務(wù)還得到了政策上的大力支持。2016年中國(guó)廣電拿到《基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證》，可以在全國(guó)范圍內(nèi)經(jīng)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)傳送業(yè)務(wù)。時(shí)隔兩年，又被授予互聯(lián)網(wǎng)骨干網(wǎng)單位的身份。
不管是自身向上的努力還是政策上給以的傾向，一定程度上都有助于廣電寬帶業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)規(guī)?；l(fā)展，能降低寬帶出口和運(yùn)營(yíng)成本，提高自身寬帶業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。尤其是近期成為互聯(lián)網(wǎng)骨干網(wǎng)單位，在根本上解決了發(fā)展寬帶出口受限的問題，進(jìn)一步坐實(shí)第四大運(yùn)營(yíng)商的寶座，同時(shí)這還為國(guó)網(wǎng)整合各地網(wǎng)絡(luò)公司提供談判資本。
但是廣電作為寬帶市場(chǎng)的后進(jìn)入者，內(nèi)憂外患很多，也是導(dǎo)致廣電寬帶發(fā)展緩慢的原因。對(duì)外，除了三大運(yùn)營(yíng)商，還面臨民營(yíng)寬帶的競(jìng)爭(zhēng)者，市場(chǎng)發(fā)展空間小。對(duì)內(nèi)，缺乏技術(shù)、人員和資本的支持。此外，提速降費(fèi)的市場(chǎng)大環(huán)境也影響廣電寬帶的發(fā)展和收入，造成寬帶接入對(duì)整體業(yè)務(wù)發(fā)展貢獻(xiàn)不足。
移動(dòng)無線市場(chǎng)：前景廣闊，真正入局痛點(diǎn)多
隨著5G的部署和市場(chǎng)應(yīng)用的成熟，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻將迎來爆發(fā)式的增長(zhǎng)，對(duì)于目前只是固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商的有線網(wǎng)絡(luò)公司而言，將帶來沖擊。7月31日，中國(guó)移動(dòng)和中央廣播電視總臺(tái)達(dá)成合作，將在5G研發(fā)、4K高清頻道建設(shè)等領(lǐng)域達(dá)成深度合作。未來總臺(tái)生產(chǎn)的內(nèi)容可以在中國(guó)移動(dòng)的有線網(wǎng)和移動(dòng)無線網(wǎng)絡(luò)上同時(shí)播出，有線網(wǎng)絡(luò)公司未來面臨的形勢(shì)將越來越嚴(yán)峻。
圖三 中國(guó)移動(dòng)和中央廣播電視總臺(tái)達(dá)成合作
其實(shí)廣電也有自己的野心，期望進(jìn)軍移動(dòng)市場(chǎng)。首先，廣電已經(jīng)在打造有線、無線和衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)的融合網(wǎng)，并于去年完成第一期4個(gè)城市試點(diǎn)驗(yàn)收。其次，廣電緊握700MHz優(yōu)質(zhì)頻譜資源不放，并成立中廣移動(dòng)負(fù)責(zé)700M運(yùn)營(yíng)，探索行業(yè)移動(dòng)化業(yè)務(wù)的發(fā)展。
但目前為止廣電還沒有正式獲得移動(dòng)通信業(yè)務(wù)牌照，無法正式加入移動(dòng)寬帶市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。并且中廣移動(dòng)注冊(cè)資本只有100億元，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)是個(gè)重投入的行業(yè)，未來將面臨很大的資金壓力。
攘外必先安內(nèi)，全國(guó)網(wǎng)絡(luò)整合勢(shì)在必行
近些年廣電一直在做一些努力，成立中廣投公司，投資發(fā)展廣電網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新產(chǎn)品和業(yè)態(tài);組建中廣衛(wèi)星公司，構(gòu)建廣播電視網(wǎng)絡(luò)天地一體化運(yùn)營(yíng)體系;成立全國(guó)終端公司推進(jìn)廣電智能終端發(fā)展等等。在積極布局各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈爭(zhēng)取競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，需要看到廣電目前各項(xiàng)業(yè)務(wù)的最大阻礙無非是全國(guó)一網(wǎng)還沒有完成，難以實(shí)現(xiàn)各地資源規(guī)?；牟渴鸷瓦\(yùn)營(yíng)。加速網(wǎng)絡(luò)整合和互聯(lián)互通平臺(tái)建設(shè)是當(dāng)務(wù)之急。
2018年隨著與山東廣電和河南有線達(dá)成合作，國(guó)網(wǎng)完成10家網(wǎng)絡(luò)公司的整合。并獲得國(guó)廣東方35%的股權(quán)，成為最大控股股東。
根據(jù)中國(guó)廣電的規(guī)劃，要在2018年實(shí)現(xiàn)控股10家左右的省級(jí)網(wǎng)絡(luò)公司，基本完成非上市網(wǎng)絡(luò)公司的整合，力爭(zhēng)完成全國(guó)性股份公司組建。
作者：王建利 來源：流媒體網(wǎng)
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