翻過(guò)2018年最后一頁(yè)日歷，2019年如期而至。農(nóng)歷春節(jié)近在眼前，越來(lái)越濃的年味已經(jīng)散發(fā)出一種新春的味道。不論你是忙著做年終總結(jié)，還是盼望著回家過(guò)年，置辦年貨，成為年關(guān)將至?xí)r必不可少的儀式，這也許是一種人情味、也許是一種中華文化的薪火相傳。
過(guò)去，由于物質(zhì)匱乏，置辦年貨是為了物質(zhì)生活的滿足，家門(mén)口的雞鴨魚(yú)肉、新衣裳成為座上賓，或許這就是對(duì)自己和家人辛苦一年的犒勞；現(xiàn)如今，物質(zhì)生活日漸豐富，但生活節(jié)奏快、壓力大，過(guò)年講究的是一種放松和調(diào)養(yǎng)，對(duì)健康的需求也成為了一種時(shí)尚，所以，養(yǎng)生滋補(bǔ)品越來(lái)越受人們的青睞。加之觸手可及的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，人們只要打開(kāi)手機(jī)，全國(guó)各地琳瑯滿目的商品盡收眼底。
天下黃河富寧夏
寧夏枸杞甲天下
幾年前，說(shuō)起寧夏你可能還不確定是不是那個(gè)騎著駱駝上班的地方，但提到枸杞你一定知道寧夏枸杞最正宗沒(méi)有之一。寧夏枸杞作為藥食同源之物，有著4000年的歷史，上至皇帝御用養(yǎng)生、下至百姓良藥苦口，其養(yǎng)生文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。如今，寧夏枸杞作為唯一載入《中國(guó)藥典》的枸杞品種，與瓊珍靈芝、長(zhǎng)白山人參，東阿阿膠并稱為“中藥四寶”。自古有“世界枸杞在中國(guó)、中國(guó)枸杞在寧夏，寧夏枸杞甲天下”之美譽(yù)。
近年來(lái)，寧夏枸杞頻頻成為網(wǎng)絡(luò)熱搜：人到中年不得已、保溫杯里泡枸杞，啤酒加枸杞、可樂(lè)放黨參……一時(shí)間枸杞養(yǎng)生風(fēng)暴由中老年人刮向了年輕群體，好像不吃點(diǎn)枸杞，似乎都跟不上這個(gè)時(shí)代的健康節(jié)奏。
春節(jié)前，電影明星王迅帶著劇作《大人物》來(lái)銀川參加粉絲見(jiàn)面會(huì)，主持人送上百瑞源枸杞作為最特別的禮物
那么，在眾多的枸杞產(chǎn)品中如何選擇心儀的寧夏枸杞呢？這個(gè)問(wèn)題，在過(guò)去的確是個(gè)難題。由于寧夏枸杞傳統(tǒng)種植方式、晾曬方式、售賣方式等因素，導(dǎo)致寧夏枸杞長(zhǎng)期處于”無(wú)品質(zhì)、無(wú)品味、無(wú)品牌“的三無(wú)狀況。高附加值的寧夏枸杞被貼上“土特產(chǎn)”和”便宜貨“的標(biāo)簽，枸杞消費(fèi)一直停留在傳統(tǒng)的家庭煮粥、煲湯、泡酒的“廚房配料”，導(dǎo)致消費(fèi)者出現(xiàn)選擇難、認(rèn)知難的困境，寧夏枸杞產(chǎn)業(yè)發(fā)展處在停滯不前的尷尬境地。
在寧夏枸杞有品類、無(wú)品牌的困局之下，寧夏枸杞產(chǎn)業(yè)發(fā)展不僅亟待提高枸杞品質(zhì)，更呼喚品牌引領(lǐng)品類發(fā)展。
百瑞源品牌專賣店實(shí)體照片
近幾年，不論你走進(jìn)寧夏，還是打開(kāi)天貓、京東等主流電商平臺(tái)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)叫“百瑞源”的枸杞品牌“撲面而來(lái)”。當(dāng)你走進(jìn)銀川的大街小巷，一不留心就會(huì)“撞進(jìn)”百瑞源枸杞品牌專賣店：端莊大氣、簡(jiǎn)約時(shí)尚的店面形象，整潔有序的產(chǎn)品陳列，熱情大方、標(biāo)準(zhǔn)專業(yè)的服務(wù)，讓你體驗(yàn)感倍增。
百瑞源一頂天紅枸杞成為馬云定制款
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隨著百瑞源枸杞走進(jìn)千家萬(wàn)戶，成為越來(lái)越多人日常養(yǎng)生、年貨選購(gòu)的滋補(bǔ)送禮佳品時(shí)，寧夏枸杞再也不是曾經(jīng)遍地開(kāi)花，消費(fèi)者不知所終的“土特產(chǎn)”。這兩年，隨處可見(jiàn)的“百瑞源枸杞，好枸杞可以貴一點(diǎn)”的品牌定位，讓寧夏枸杞的品牌形象紅遍大江南北，這就是百瑞源枸杞的底氣所在。為了終結(jié)寧夏枸杞有品類、無(wú)品牌的尷尬境地，百瑞源奮斗了15年。
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金杯銀杯不如老百姓的口碑
金獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)不如老百姓的夸獎(jiǎng)
在百瑞源枸杞熱銷的背后，一方面是對(duì)百瑞源枸杞品質(zhì)的認(rèn)同，另一方面是對(duì)百瑞源品牌的信賴。百瑞源實(shí)施品牌戰(zhàn)略，引領(lǐng)寧夏枸杞進(jìn)入品牌消費(fèi)新時(shí)代，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新、管理創(chuàng)新，使傳統(tǒng)的寧夏枸杞煥發(fā)時(shí)代氣息，讓寧夏枸杞既有高顏值，又有高品質(zhì)，得到了市場(chǎng)和消費(fèi)者的認(rèn)可。
有人說(shuō)，百瑞源是枸杞行業(yè)殺出的一匹黑馬，其實(shí)，百瑞源和其它品牌一樣，剛剛進(jìn)入枸杞行業(yè)，也走了不少?gòu)澛?，但很快通過(guò)一系列的創(chuàng)新動(dòng)作，一步步跨入枸杞行業(yè)領(lǐng)軍品牌。
2007年，百瑞源搭上旅游快車道，實(shí)現(xiàn)企業(yè)起死回生的大轉(zhuǎn)折；2015年，搭上互聯(lián)網(wǎng)快車道，實(shí)現(xiàn)了關(guān)鍵時(shí)期的轉(zhuǎn)型。分析百瑞源的每一次轉(zhuǎn)型，其實(shí)都不是冒進(jìn)，而是非常有節(jié)奏、有招法的突破。究其根本原因，其實(shí)是全產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建和延伸，支撐了百瑞源的快速發(fā)展。從百瑞源構(gòu)建枸杞研發(fā)、種植、加工、營(yíng)銷、文化“五位一體”全產(chǎn)業(yè)鏈模式，可以看出，百瑞源步步為營(yíng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新，每一步都走在枸杞行業(yè)前列。
“百瑞源模式”有人稱之為“百瑞源現(xiàn)象”，得到了枸杞行業(yè)的廣泛認(rèn)同。一系列創(chuàng)新動(dòng)作的完成，不僅實(shí)現(xiàn)了百瑞源自身的轉(zhuǎn)型升級(jí)，而且為枸杞行業(yè)帶來(lái)了全新的發(fā)展變化：一是重塑寧夏枸杞產(chǎn)品形象，二是重塑了寧夏枸杞價(jià)格體系，三是重塑寧夏枸杞商業(yè)模式，四是重塑寧夏枸杞全產(chǎn)業(yè)鏈模式。
百瑞源已經(jīng)走過(guò)15個(gè)年頭，15年來(lái)，百瑞源致力于“一群人，一輩子，只為一粒好枸杞”的信念，在中國(guó)枸杞行業(yè)率先構(gòu)建了研發(fā)、種植、加工、營(yíng)銷、文化“五位一體”全產(chǎn)業(yè)鏈模式，打造了田間到舌尖的安全。目前百瑞源擁有枸杞種植基地12000畝，2017年，百瑞源枸杞成功入選金磚國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人廈門(mén)會(huì)晤“食材供應(yīng)企業(yè)”，百瑞源“國(guó)宴枸杞”成為寧夏枸杞史上永久的記憶。2015年，百瑞源董事長(zhǎng)郝向峰先生被黨中央、國(guó)務(wù)院授予“全國(guó)勞動(dòng)模范”榮譽(yù)稱號(hào)；2018年，被全國(guó)工商聯(lián)、國(guó)家林業(yè)與草原管理局授予“光彩事業(yè)國(guó)土綠化貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。
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“百瑞源枸杞 好枸杞可以貴一點(diǎn)”，既是百瑞源的品牌定位，也可以成為寧夏枸杞的產(chǎn)業(yè)定位，更符合當(dāng)下高質(zhì)量發(fā)展的品牌需求，也將引領(lǐng)更多的枸杞企業(yè)，通過(guò)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)，實(shí)現(xiàn)提質(zhì)增效。讓寧夏枸杞的價(jià)值與附加值和消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，讓百瑞源品牌成為枸杞品類代表，引領(lǐng)中國(guó)枸杞產(chǎn)業(yè)走高質(zhì)量發(fā)展之路，這既是時(shí)代的選擇，更是時(shí)代的呼喚。
國(guó)家農(nóng)業(yè)部部長(zhǎng)韓長(zhǎng)賦表示：中國(guó)農(nóng)業(yè)進(jìn)入質(zhì)量興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)階段。品牌就是影響力，就是號(hào)召力，就是競(jìng)爭(zhēng)力。打造農(nóng)業(yè)品牌是戰(zhàn)略，是興農(nóng)強(qiáng)農(nóng)的必由之路。要秉承工匠精神，久久為功，讓我們的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)受住市場(chǎng)檢驗(yàn)、消費(fèi)者檢驗(yàn)和時(shí)間的檢驗(yàn)。
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