11月21-22日，正值第五屆“世界電視日”中國電視大會在北京盛大召開，其中一場“網(wǎng)絡視聽產業(yè)創(chuàng)新研討會”吸引了網(wǎng)絡視聽界大咖齊聚，共商網(wǎng)絡視聽產業(yè)發(fā)展新生態(tài)。
11月21-22日，正值第五屆“世界電視日”中國電視大會在北京盛大召開，其中一場“網(wǎng)絡視聽產業(yè)創(chuàng)新研討會”吸引了網(wǎng)絡視聽界大咖齊聚，共商網(wǎng)絡視聽產業(yè)發(fā)展新生態(tài)。
研討會由中國傳媒大學互聯(lián)網(wǎng)信息研究院教授、實踐實驗教學中心主任趙樹清主持，北京市廣播電視局副局長別必亮為本研討會致辭。
圖為：北京市廣播電視局副局長別必亮
別必亮在致辭中表示，近年來，網(wǎng)絡視聽宣傳陣地不斷鞏固壯大，網(wǎng)絡視聽數(shù)量與質量齊頭并進，全產業(yè)鏈活力充分迸發(fā)，視聽空間更加清朗有序，網(wǎng)絡視聽呈現(xiàn)出勃勃生機。新時代，要構建新視聽，新時代要肩負新使命并談了三點意見：一是要聚焦主題主線，向前一步，做好正面宣傳。二是要秉持創(chuàng)新意識，激活網(wǎng)絡視聽產業(yè)的源頭活水。三是堅持首善標準，以文藝精品獻禮新時代。
易觀副總裁婁洋分享了《用戶增長，戰(zhàn)略升級——網(wǎng)絡視聽市場新風向》的主題演講，從移動視頻各細分行業(yè)用戶情況來看，綜合視頻依然在流量規(guī)模、用戶粘性各項數(shù)據(jù)市場領先。而短視頻綜合平臺的日均月活逐漸追上綜合視頻平臺的同時，用戶粘性增強，用戶人均單日啟動次數(shù)方面接近綜合視頻平臺。
圖為：易觀副總裁婁洋
婁洋表示，隨著長短視頻內容品類的不斷豐富多維以及用戶分層趨勢，垂直視頻、短視頻聚合平臺在未來有向上發(fā)展?jié)摿?而5G時代即將來臨，移動視頻直播市場有望獲得一波技術紅利，再考慮到天然的變現(xiàn)模式，市場發(fā)展仍然值得期待。
婁洋在演講中提到，網(wǎng)絡視頻平臺渠道力量不斷被認可的同時，政策監(jiān)管、社會監(jiān)管逐漸嚴明，行業(yè)亂象得以進一步規(guī)范。
婁洋認為，車聯(lián)網(wǎng)和智能家居是當下音頻產業(yè)的熱門概念，到2023年，前裝車機安裝率將超過90%，全民車聯(lián)網(wǎng)的時代即將到來;智能音箱為代表的智能硬件的發(fā)展同樣蒸蒸日上，
這都將為音頻內容創(chuàng)造更多的分發(fā)渠道，音頻內容將在未來將有機會迎來更大的發(fā)展。
眾所周知，5G商用的大幕已經(jīng)開啟，5G將給各行各業(yè)帶來難以估量的機遇，那5G又將給網(wǎng)絡視聽行業(yè)帶來什么呢?愛奇藝副總編輯、公共事務部副總經(jīng)理柳進宇在《5G時代，網(wǎng)絡視聽的創(chuàng)新機遇》演講報告中認為，5G將帶來新的視頻體驗升級，并介紹了愛奇藝在點播、直播、游戲、AI、VR、采編方面的5G戰(zhàn)略。
圖為：愛奇藝副總編輯、公共事務部副總經(jīng)理柳進宇
阿里文娛優(yōu)酷視頻高級技術專家張?zhí)烊粼跁h現(xiàn)場作了題為《超高清、立體化、交互化視頻內容在5G時代的新希望》的演講，從超高清視頻、沉浸式視頻、交互式視頻三方面介紹了5G時代內容形態(tài)的變化。
圖為：阿里文娛優(yōu)酷視頻高級技術專家張?zhí)烊?/span>
在“網(wǎng)絡視聽產業(yè)創(chuàng)新研討會”上，國家廣播電視總局發(fā)展研究中心信息所所長、研究員李嵐作了《守正創(chuàng)新，構建網(wǎng)絡視聽新生態(tài)》的主題演講。李嵐表示，互聯(lián)網(wǎng)日益成為意識形態(tài)主陣地，網(wǎng)絡視聽已經(jīng)成為網(wǎng)民參與度最活躍的宣傳文化新空間。網(wǎng)絡視聽已占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)訪問總流量的80%以上。網(wǎng)絡視聽行業(yè)深刻地認識到新時代網(wǎng)絡視聽的使命擔當，圍繞中心、服務大局，堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向，主旋律更加高昂、正能量更加強勁。
圖為：國家廣播電視總局發(fā)展研究中心信息所所長、研究員李嵐
李嵐強調，國家廣電總局啟動了“網(wǎng)絡視聽節(jié)目提升工程”，以政府資金扶持帶動社會參與，統(tǒng)籌重大主題項目創(chuàng)作生產播出，推動創(chuàng)作傳播更有精神高度、文化內涵、藝術價值的優(yōu)秀作品，用以強化價值引領，堅守社會責任，但是隨著網(wǎng)絡視聽服務發(fā)展，網(wǎng)絡視聽安全和信息安全涉及國家安全和社會穩(wěn)定，是網(wǎng)絡視聽行業(yè)面臨的綜合性挑戰(zhàn)。
李嵐認為，人工智能、大數(shù)據(jù)、5G、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等新技術帶來視聽生態(tài)深刻變革，全程、全息、全員、全效的全媒體時代加速到來，網(wǎng)絡視聽領域將綜合運用行政、經(jīng)濟、法律、科持等手段，進一步提高治理體系和治理能力現(xiàn)代化水平。
短視頻是當下移動互聯(lián)網(wǎng)全速發(fā)展背景下最被市場看好的領域之一。在眾多客戶端中，快手脫穎而出，進入全速發(fā)展期。目前快手已經(jīng)擁有2億多生產者，也就是說每7個中國人里，有一個在快手上生產過視頻。快手日均新增視頻超過1500萬，經(jīng)過這么多年的積累，快手已經(jīng)有超過130億的視頻庫存。同時，快手的視頻非常多元化、真實，其中最大一部分是生活的，快手豐富的內容生態(tài)為其與媒體的深入合作，提供了內容基礎。
圖為：快手科技副總裁王強
快手科技副總裁王強在題為《短視頻+直播》打造融媒新形態(tài)的報告中認為，媒體傳播經(jīng)歷了傳統(tǒng)媒體、社交媒體、智能分發(fā)媒體的渠道演化，到如今以快手為代表的短視頻社交媒體出現(xiàn)。媒體進行了我們認為是第四次的進化，已進入4.0新時代，快手成為一股不容忽視的正能量傳播平臺。
王強最后認為，融合發(fā)展不僅僅是新舊媒體的融合，更是關聯(lián)領域產業(yè)的融合，這取決于我們的觀念、體制、機制及所能整合的資源、實干精神和執(zhí)行力?；诳焓终鎸嵉纳畹膬热?，我們希望能充分利用技術、數(shù)據(jù)分析方面的優(yōu)勢跟主流媒體加大合作，一起倡導主流的價值導向，探索更有縱深性的媒體融合，希望能夠看到融媒體發(fā)展取得更多成果。
中信證券研究部傳媒互聯(lián)網(wǎng)高級分析師肖儼衍在《迎接付費視頻時代》主題演講中分析了中國互聯(lián)網(wǎng)視頻的付費機遇，認為中國視頻江湖正在走向傳媒化，類型化。
圖為：中信證券研究部傳媒互聯(lián)網(wǎng)高級分析師肖儼衍
肖儼衍最后期待5G、AI能為行業(yè)帶來增量，技術革新往往帶來生產力的革新，對內容端就是內容形式，質量的紅利，并認為新技術創(chuàng)作新媒介能夠帶來內容產業(yè)的新革命，創(chuàng)作新的商業(yè)模式，打破現(xiàn)有競爭格局。
結語
正如主持人趙樹清所言，近兩年中國電視大會的視野更寬廣，聚焦整個大視頻產業(yè)和生態(tài)。今年大會的主題是“融合·智慧——擁抱電視的無限可能”，電視的無限可能在哪兒呢?電視的無限可能的確是朝著融合、智能方向發(fā)展。尤其在已經(jīng)到來的5G時代，網(wǎng)絡視聽迎來了新的機遇和挑戰(zhàn)，截至2019年6月，網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模達7.59億，較2018年底增長3391萬，占網(wǎng)民整體的88.8%，成為經(jīng)濟發(fā)展新動能，包括央視等國家隊也逐年發(fā)力網(wǎng)絡視聽的發(fā)展，隨著央視國家隊入場，以優(yōu)愛騰為代表的網(wǎng)絡視聽產業(yè)格局又會發(fā)生什么樣的變化，我們拭目以待。
